O AUDIOVISUAL E AS QUESTÕES SOCIAIS

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1 O AUDIOVISUAL E AS QUESTÕES SOCIAIS Professor Marcio Schiavo Módulo de Jornalismo de Políticas Públicas Sociais 2005 Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da

2 Internet Web Orkut You Tube Comunicar é diminuir as distâncias.... TIC s 2005 Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da

3 Comunicar é... FAZER CIRCULAR Ser e Parecer SENTIDOS COMUNS 2005 Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da

4 INFORMAR X COMUNICAR Comunicação ATO UNILATERAL TORNAR COMUM FAZER-SE ENTENDER 2005 Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da

5 Modelos de Comunicação 2005 Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da

6 Processo de Comunicação 2005 Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da

7 Modelo de Comunicação desenvolvido por Harold D. Laswell em 1948, publicado na Revista The Communication of Ideas, da Universidade de Yale nos Estados Unidos. Harold D. Laswell, autor dos livros Environment and the Society, Power and Persob ality e World Politics and Personal Insecurity, propôs em 1948, então professor de Comunicação da Universidade de Yale, nos Estados Unidos, uma fórmula descritiva do processo de comunicação b aseada em cinco perguntas fundamentais: a)quem; b)o quê; c)por que canal; d)para quem; e)com que influência. A fórmula de Laswell foi o ponto de partida para várias mudanças por parte de outros autores, sofrendo modificações e melhorias Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da

8 Modelo de Comunicação desenvolvido por Claude Shannon e Warren Weaver, em 1948 Essa teoria permite, sob retudo, estudar a quantidade de informação de uma mensagem em função da capacidade do meio. Essa capacidade b aseia-se segundo um sistema b inário associado ã velocidade de transmissão da mensagem, podendo essa velocidade ser reduzida em conseqüência do ruído. Shannon afirmava ainda que o tempo necessário para transmitir uma informação é proporcional a quantidade de informação transmitida Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da

9 modelo de comunicaç ão desenvolvido por John Riley e Matilda Riley, em 1959 Partindo da análise de modelos anteriores, John Riley, Ph.D. em Sociologia pela Harvard University e sua esposa, Matilda Riley, socióloga e antropóloga, chegaram a conclusão que o processo de comunicação é sempre parte de um sistema social. Existe uma interação entre os indivíduos de uma sociedade. O púb lico não pode ser considerado receptor passivo Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da

10 Modelo de Comunicação desenvolvido por Gerhard Maletzke Gerhard Maletzke, professor doutor de Comunicação e jornalismo da Universität Hohenheim na Alemanha, considerou os fatores individuais ao desenvolver um modelo similar ao desenvolvido por John e Matilda Riley Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da

11 Modelo de Comunicação desenvolvido por Abraham Moles Ab raham Moles, autor do livro Sociodinámica de La Cultura, levantou uma discussão sob re a existência de mecanismos socioculturais, utilizando o método de analogias como sistema intelectual de domínio da realidade e propondo que os meios de comunicação social são os principais canais de difusão de cultura, podendo orientar e manipular as mensagens 2005 Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da

12 Modelo de Comunicação desenvolvido por Raymond Ross, em 1974 Em 1974, Raymond Ross, professor e pesquisador de Comunicação Interpessoal do Institute of Lab or and Industrial Relations da Universidade de Michigan e autor de Persuasion: communication and interpersonal relations, concluiu uma análise sob re relações, comunicações interpessoais, e influências de percepções sentidas Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da

13 Mercado Social = local de trocas sociais O NEGÓCIO SOCIAL Saúde Educação (formal e não formal) Aumento de Renda Previdência Social Saneamento Básico Gestão Ambiental Qual o papel da Comunicação? 2005 Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da

14 Pedagogia Social Papel da Comunicação no Processo de Transformação Social Mobilização Social Advocacia Social Mudança de CAP Promoção Social 2005 Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da

15 Merchandising Social Edutainment Infortainment Estratégias de Comunicação Promoção de Ações Sociais Esporte / Educação / Cultura Agrega valor à marca (VSA) 2005 Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da

16 Papel da Mídia frente à Responsabilidade Social Corporativa Adoção das práticas de Responsabilidade Social nos seus negócios Noticiar ações de Responsabilidade Social - Abrindo pautas - Aumentando e qualificando o Espaço Promoção das melhores práticas - Foco nas soluções - Visibilidade das ações 2005 Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da

17 Macrotendências: Nova Ordem Social Responsabilidade Social Corporativa Consumo Consciente Globalização da Ética Consciência Ambiental Impõem modificações nos padrões de produção e consumo 2005 Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da

18 UFRJ C om C om un un ic ic ar te ar te Defesa do Consumidor 2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Todos os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da

19 Papel da Mídia frente à Responsabilidade Social Corporativa Contribuir com o Aumento do Compromisso Empresarial - Glocal - Transformando exceções em regras Disseminar Conhecimentos, Atitudes e Práticas Promover o Consumo Consciente A Responsabilidade Social Corporativa abre novas Oportunidades para a Mídia. É bom para a Sociedade. É bom para seu negócio Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da

20 Contribuição da Mídia Audiovisual Adotar práticas de RSC Noticiar Boas Práticas Promoção de Ações Exemplares FOCO NAS SOLUÇÕES TRANSFORMAR EXCEÇÕES EM REGRAS 2005 Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da

21 Estratégias de Abordagem das Questões Sociais na Mídia 1. GP Ayrton Senna de Jornalismo 2. Merchandising Social 3. Banco de Tecnologias Sociais / Prêmio 4. Campanha Erradicar Castigos 5. Revista Conjuntura Social 6. Músicas: Hip Hop 7. Rádio (PMC / OBORÉ) 8. Criando pautas: Fantástico 2005 Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da

22 Obrigado. Marcio Schiavo Av. das Américas, 3434, bl. 4 sala 301 Barra da Tijuca - Rio de Janeiro, RJ CEP: Tel/fax: (21) Todos os direitos reservados. Marketing É Cultural proibida e Social duplicação Ltda. ou reprodução sem a permissão expressa da