Universidade Federal de Uberlândia Diretoria de Comunicação Social (Dirco) Políticas Públicas de Comunicação

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1 Universidade Federal de Uberlândia Diretoria de Comunicação Social Políticas Públicas de Comunicação...a presença ativa duma universidade, revigorada ao contato de seu núcleo mais vivo e ciosa do seu espaço no mundo contemporâneo, representa a força que impede a paralisia do pensamento e a asfixia da consciência reflexiva (Ivo Barbieri, A universidade no século XXI, 1999)

2 Políticas Públicas de Comunicação/UFU

3 Social Órgão da Reitoria -Assessoria de Comunicação -Divisão de Rádio -Divisão de Televisão

4 Social Objetivos: - Elaborar e implementar a política de comunicação social da UFU;

5 - Acolher os estudantes do Curso de Comunicação Social Habilitação em Jornalismo.

6 É preciso sistematizar a comunicação, primeiro como compromisso social e, segundo, como necessidade de formação da identidade institucional.

7 A UFU consolide o seu conceito: uma Universidade produtora de conhecimento científico e tecnológico, comprometida com o desenvolvimento social, político, econômico e cultural do País.

8 A Política Pública de Comunicação da UFU irá pautar a sua filosofia dentro da visão de comunicação social integrada, de caráter pluralista e público, com ações direcionadas à comunidade universitária e voltadas à sociedade.

9 Dirco implantou, através de sua Assessoria de Comunicação, a comunicação integrada, que engloba o trabalho conjunto entre as áreas de Jornalismo, Publicidade e Propaganda e Relações Públicas.

10 Essa política além de evitar a duplicidade de esforços, a dispersão de recursos humanos e materiais e a pulverização da marca visual, permite uniformizar a linguagem, unificar conceitos e valores e solidificar a imagem da Instituição.

11 Para cumprir a política de comunicação integrada, a Assessoria de Comunicação tem sob a sua responsabilidade os seguintes setores: Setor de Imprensa Setor de Publicidade e Propaganda Setor de Relações Públicas

12 Setor de Imprensa O órgão é responsável pela assessoria aos diversos setores da Universidade no atendimento e contato com a imprensa e pela coordenação de todas as publicações de caráter jornalístico da Instituição.

13 - Planejar e viabilizar os contatos entre os diversos órgãos da UFU e os profissionais da imprensa, prestando a ambas as partes serviços de apoio, tais como: coleta de subsídios e preparação de textos; incentivo à prática de entrevistas que conciliem o interesse jornalístico com o da Instituição;

14 - valorização do release que será utilizado como texto de apoio, de atração ou de pauta; - elaboração de press kits, como forma de auxiliar os jornalistas dos diferentes veículos de comunicação;

15 - incentivar uma cultura de comunicação no âmbito da Universidade, o Setor de Imprensa irá personalizar o atendimento aos diversos setores da UFU; - Incremento à divulgação das atividades do Hospital de Clínicas, do Hospital Veterinário e do Hospital Odontológico;

16 - Incremento à divulgação da produção científica e tecnológica e dos projetos de extensão, por meio de envio permanente de releases à mídia, de forma planejada, sistemática e segmentada.

17 - Realizar, juntamente com o Núcleo de Processamento de Dados, a remodelação da Home Page da UFU; - Construir a página da Dirco, lincada à home page da UFU, divulgando as atribuições do setor e toda a produção realizada na área.

18 - Implantação do projeto Memória UFU, que ficará disponível na Internet, recuperando cenas, fotos e acontecimentos da trajetória da UFU, desde a sua criação até o momento, dividido em décadas.

19 - Criação de um acervo de fotografias digitalizadas por áreas específicas, com o objetivo de facilitar o atendimento interno e o da imprensa.

20 - Criação do espaço Centro de Memória da Dirco, que acomodará toda a documentação e produtos impressos produzidos no setor, tais como jornais, revistas, folderes, cartazes, manuais, relatórios, boletins, flyers, fotos, materiais da Rádio e TV e outros.

21 - Seleção, no arquivo da TV Universitária, de vídeos institucionais (imagens dos campi, prédios, administração superior etc.) e de divulgação (imagens que complementam notícias divulgadas) disponibilizando-os na Internet, para visualização e download.

22 - Criação e elaboração do clipping digital, hospedado na home page da Universidade, com notícias da UFU veiculadas nos jornais, rádios e canais de televisão além de revistas, internet e outros meios de comunicação. O clipping será organizado por data e atualizado diariamente.

23 - Boletim Interno: Boletim eletrônico semanal destinado a alunos, professores, funcionários e aposentados, com os objetivos de aprimorar a comunicação interna e de informar e integrar a comunidade universitária, mostrando o que ocorre nos campi de Uberlândia e no Campus Pontal de Ituiutaba.

24 - Newsletter: Boletim semanal, com matérias curtas e de interesse imediato, para divulgação das atividades de ensino, pesquisa e extensão da Universidade. O Boletim será enviado para o grande público, constante do mailing list da Dirco, que será constantemente atualizado, incluindo, além da mídia, instituições e órgãos públicos e privados.

25 - Jornal da UFU: reformular o perfil editorial e transformá-lo num portal para consulta. Para isso, será criada uma home page específica para hospedagem do Jornal na Internet, buscando unir agilidade, praticidade e interatividade na divulgação das atividades da Instituição.

26 - Revista da UFU: Com periodicidade anual, sua linha editorial deverá abordar a produção do conhecimento, o ensino e a extensão realizados pela Universidade, traduzindo as diferentes faces da Instituição.

27 - Guia de Fontes: reformular e atualizar o Guia elaborado em 2000, para que ele possa atender às necessidades da mídia em geral, disponibilizando-o na Internet, na página da Dirco.

28 Setor de Publicidade e Propaganda Responsável pela elaboração e desenvolvimento de projetos estratégicos na área de comunicação e pela coordenação de atividades de Marketing em nível institucional.

29 Atribuições: - Implementar gradual e sistematicamente a identidade visual em todo o material de comunicação da UFU; - Apoiar as Pró-Reitorias e as Unidades Universitárias no desenvolvimento e produção de material de divulgação;

30 - Planejar, criar e produzir campanhas de divulgação da Universidade dentro dos campi, com peças próprias e adequadas, que representam um importante e eficiente instrumento de apoio.

31 - Criar e produzir vídeos institucionais, para apresentação aos alunos ingressantes, com o objetivo de apresentar a Universidade;

32 - Criar e produzir folder institucional (português/inglês) específico para distribuição em eventos e em visitas;

33 - Coordenar, apoiar e acompanhar projetos institucionais da área de marketing; - Manter relacionamento com agências de publicidade, empresas de produção gráfica, veículos de comunicação e outras organizações vinculadas à Publicidade.

34 Setor de Relações Públicas Responsável pelo planejamento e execução de ações institucionais visando a melhoria e/ou preservação da imagem da Instituição, fazendo a ponte para os seus diversos públicos.

35 O setor promoverá ações visando maior integração entre a administração e a comunidade interna e maior integração da instituição na comunidade em geral.

36 Atribuições: - Assessoramento na solução de problemas institucionais que influam na imagem da Instituição perante a opinião pública;

37 - Promoção de ações de interesse da área de Comunicação Social, como palestras, seminários e mini-cursos para os profissionais da área e programas de media training para o público interno que tenha interesse em desenvolver competências comunicativas para lidar com a mídia impressa e eletrônica (jornais, revistas, tevê e rádio).

38 - Criação e implantação, em conjunto com a Pró-Reitoria de Recursos Humanos, de programas de comunicação e de integração para o público interno;

39 - Promoção de intercâmbio de informações e material especializado com entidades que atuam na área de comunicação;

40 Divisão de Rádio e Divisão de Televisão Rádio Universitária TV Universitária

41 TV Universitária: (Reconstituir, Equipar e Abrir)

42 - Criar uma verdadeira TV Universitária, com uma nova grade de programação que sirva efetivamente aos reais interesses da Instituição. O papel primordial de uma TV Universitária é o de mostrar a Universidade: o que ela faz, o que produz, o que acontece no dia-a-dia nos seus campi. E contribuir com a popularização do conhecimento científico.

43 - Modernizar a TV com a atualização de todos os equipamentos, lançando mão das novas tecnologias colocadas a serviço da comunicação. Câmeras e ilhas digitais vão garantir a excelência da transmissão em alta definição.

44 - TV pública ou pluralista? Não basta ser pública, tem que ser plural. A TV deve ser aberta para os três segmentos da Universidade e suas entidades representativas e sociedade.

45 Rádio Universitária - Equipamentos modernos para transmissão digital. - Unidade volante, a UFU terá um veículo de divulgação comunitária, que irá onde o povo estiver.

46 - Firmar parcerias com emissoras de rádio, visando à transmissão/retransmissão de conteúdos e com os diversos cursos da UFU, para a realização de atividades em comum. - Novos Programas: Café com o reitor, Pesquisa UFU, Estação Esporte e Muito Prazer Brasil;

47 - Viabilizar a reforma estrutural física da Dirco, considerando que depois da inauguração do bloco que a abriga, em 1996, ainda não passou por nenhuma reforma. Nesse momento, é preciso uma reorganização de espaços, para acomodação das novas áreas.

48 Quadro de Pessoal - Revitalizar o quadro de pessoal e valorizar a área de comunicação, imprimindo um ritmo de trabalho em que as pessoas se sintam estimuladas e motivadas.

49 Obrigada pela atenção de todos. Dalira Lúcia Cunha Maradei Carneiro

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