SUMÁRIO APRESENTAÇÃO CONCEITO. MARCA Malha de construção Área de proteção Dimensionamento mínimo

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3 SUMÁRIO 7 APRESENTAÇÃO 9 CONCEITO MARCA Malha de construção Área de proteção Dimensionamento mínimo APLICAÇÕES Aplicação isolada Aplicação conjunta Aplicação conjunta do sistema CORES Cromias institucionais Versão em retícula de preto Versão monocromática Fundos coloridos Fundos fotográficos 25 USOS INDEVIDOS 28 NORMAS DE REDAÇÃO GUIA RÁPIDO DE ORIENTAÇÕES SESC 5

4 APRESENTAÇÃO Toda marca é um organismo vivo, com personalidade própria, linguagem e atributos. Para se estabelecer, ser reconhecida e distinguida das demais, é necessário integração, consistência e uniformidade em suas aplicações, diante do público e mercado de atuação. Este manual é uma ferramenta para auxiliar a gestão da marca Sesc. Além da conceituação e contextualização da marca, você encontrará informações técnicas, normas e diretrizes para sua correta aplicação em diferentes mídias e meios de comunicação. As instruções descritas neste manual não possuem um caráter limitador. Ao contrário, a intenção é ser um facilitador nas aplicações e economizar tempo na elaboração de peças que demandem maior execução criativa. Cumprir essas recomendações é o primeiro passo para uma estratégia de marca unificada, zelando pelo alinhamento conceitual na implementação e no desenvolvimento de layouts. O cumprimento destas orientações é de grande relevância, visto que a marca é um patrimônio de alcance nacional e representa valores pelos quais consumidores, fornecedores, colaboradores, acionistas e a sociedade reconhecem o Sesc. Entendemos que não é possível contemplar todas as formas de utilização da marca neste manual. Por isso, a Assessoria de Comunicação coloca-se à disposição para análise e solução de aplicações não previstas neste documento. GUIA RÁPIDO DE ORIENTAÇÕES SESC 7

5 CONCEITO Design Alimenta de horizontes. Transforma vidas. O sonho do Sesc é o sonho do Brasil: permitir através de sua ação que todos os brasileiros tenham acesso à possibilidade de crescimento para alcançar seus sonhos. O horizonte se forma sobre o logotipo, transmitindo a ideia de que no Sesc há oportunidades para todos. A cor e o movimento ascendente do horizonte fazem uma alusão à abrangência da obra social do Sesc no Brasil. A curva tem presença e suavidade, comunicando a ideia de proteção e projeção: o exercício de constante superação em transformarmos, com alegria, as nossas vidas e das pessoas ao nosso redor. A marca Sesc foi modernizada, principalmente em relação à sua tipografia: a fonte Helvetica, característica dos anos 60, foi substituída por uma tipografia baseada na fonte Gotham, do ano O resultado é uma marca mais contemporânea, equilibrada e integrada. Palavras-chave Proteção: Com presença e conhecimento técnico, o Sesc realiza mais, e faz a diferença transformando para melhor a vida das pessoas e das comunidades. Projeção: O Sesc promove o desenvolvimento humano ampliando as possibilidades de escolha e realização de cada um. Paixão e Compaixão: O Sesc é feito por pessoas, para pessoas. Com paixão e compaixão, acolhe, abraça, sorri, inspira, liberta. GUIA RÁPIDO DE ORIENTAÇÕES SESC 9

6 MARCA Malha de construção O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. O diagrama a seguir possibilita a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. Não é permitido redesenhar a marca. Arquivos digitais com todas as versões permitidas podem ser solicitados a MARCA Área de proteção assessoria de comunicação do Sesc. A área de proteção objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha amarela. Para conferir maior flexibilidade nas aplicações da marca, foram determinadas diferentes àreas de proteção, variando de acordo com a finalidade do material. No caso de aplicação junto à outras marcas que também possuam área de proteção, as áreas não deverão ser malha de construção da marca 2x 4 2x x x 7 6 2x x 22 2x x 10 11

7 Departamento Regional SP TEL CEL luiz.pereira.santos@sesc.br Departamento Regional SP TEL CEL luiz.pereira.santos@sesc.br MARCA Dimensionamento mínimo somadas. É recomendável utilizar a maior área. Para garantir a reprodução legível da marca foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e APLICAÇÃO ISOLADA Sesc A marca do Sesc deve ser aplicada isolada em material de papelaria institucional e divulgação de eventos ligados ao Diretório Nacional. Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy text ever since the 1500s, when an unknown printer took a galley of type and scrambled it to make a type specimen book. It has survived not only centuries, but also the leap into electronic typesetting, remaining essentially unchanged. It was popularised in the 1960s with the release of Letraset sheets containing Lorem Ipsum passages, and more recently with desktop publishing software like Aldus PageMaker including versions of Lorem Ipsum. 6mm 40 px Luiz Pereira Santos Gerente de Marketing Setor de Comunicação It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readable English. 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Luiz Pereira Santos Gerente de Marketing Setor de Comunicação It is a long established fact that a reader will be distracted by the readable content of a page when looking at its layout. The point of using Lorem Ipsum is that it has a more-or-less normal distribution of letters, as opposed to using 'Content here, content here', making it look like readable English. Many desktop publishing packages and web page editors now use Lorem Ipsum as their default model text, and a search for 'lorem ipsum' will uncover many web sites still in their infancy. Various versions have evolved over the years, sometimes by accident, sometimes on purpose (injected humour and the like). papelaria institucional 12 13

8 APLICAÇÃO CONJUNTA Fecomércio e Sesc A aplicação conjunta das marcas Fecomércio MG e Sesc está relacionada a quase todos os eventos em que o Sesc participa e campanhas institucionais do Sesc. Atente para assinatura da marca Fecomércio MG que nessa aplicação é Sesc Senac. Nesse caso, nossa assinatura em peças eletrônicas deverá ser Sesc, integrado ao Sistema Fecomércio MG. Na dúvida, utilize essa! APLICAÇÃO CONJUNTA DO SISTEMA Fecomércio, Sesc e Senac Horizontal As marcas do sistema devem ser aplicadas em conjunto apenas em situações em que as duas instituições, Sesc e Senac, participam como realizadores ou patrocinadores em condições igualitárias de um evento ou campanha institucional do Sistema. Atente para o fato de que marca Fecomércio MG nessa aplicação não possui assinatura. Nesse caso, a assinatura em peças eletrônicas deverá ser Sistema Fecomércio MG, Sesc e Senac

9 APLICAÇÃO CONJUNTA DO SISTEMA Fecomércio, Sesc e Senac Vertical CORES Cromias Institucionais espaçamentos para não comprometer a legibilidade. As cores possuem grande importância na identificação visual de uma marca e sua utilização de forma estratégica otimiza o reconhecimento por parte do público. O Sesc possui duas cromias institucionais e duas de apoio, que devem ser utilizadas em todos os veículos de comunicação. A relação abaixo apresenta as especificações técnicas nas principais escalas para impressão e reprodução digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia. ATENÇÃO: Não é permitido utilizar retículas dos Pantones nas aplicações, visto que prejudica a legibilidade e pode acarretar no comprometimento da identidade da marca

10 CORES Versão em retícula de preto Utilizar os Pantones sempre em 100%. Quando houver restrições de uso para impressão em retícula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configuração: CORES Versão em retícula de preto na aplicação conjunta K 50% K 50% K 100% K 50% K 50% 10% 20% 30% 40% 50% K 100% 60% 70% 80% 90% 100% 18 19

11 CORES Versões monocromáticas A versão monocromática da marca unifica seus dois elementos, logotipo e símbolo, em uma única cor. Sua aplicação deve respeitar os critérios explicitados abaixo: CORES Versões monocromáticas na aplicação conjunta A marca monocromática deve ser aplicada exclusivamente nas cores preto (versão positiva) ou branco (versão negativa) ou azul Sesc (sobre fundo branco), pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterização da identidade visual. versão monocromática azul institucional 20 21

12 CORES Fundos coloridos Fundos claros CORES Fundos coloridos Fundos escuros Para permitir uma maior flexibilidade na aplicação da marca, é possível aplicá-la com as cores originais sobre fundos homogêneos e claros até uma porcentagem equivalente a 10% da saturação total da cor. Para aplicações em fundo escuro, deve-se optar por uma versão monocromática, respeitando critérios de contraste e legibilidade

13 CORES Fundos fotográficos As aplicações em fundos fotográficos são permitidas, desde que sua visualização não seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critérios de utilização: A marca deve ser aplicada sobre uma área de cor homogênea da imagem; O respiro definido na área de proteção deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem atenção não tenham uma aproximação excessiva da marca; As mesmas diretrizes para aplicação sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na área de inserção da marca. A escolha da imagem fotográfica deve ser adequada aos princípios e valores do Sesc. USOS INDEVIDOS A marca Sesc não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Abaixo alguns exemplos de erros que podem ocorrer. Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade

14 USOS INDEVIDOS Fica proibida qualquer interpretação ou interferência sobre a marca, independente da excelência do nível criativo, visto que essa ação incidirá na leitura da mesma trazendo ruídos para a percepção da imagem do Sesc. USOS INDEVIDOS Fecomércio, Sesc e Senac Fica proibida qualquer alteração na aplicação conjunta das marcas visto que essa ação incidirá na hierarquia e estrutura das mesmas trazendo ruídos para a percepção da imagem do Sistema. não usar a versão monocromática não alterar a disposição das marcas na aplicação conjunta não alterar a proporção das marcas na aplicação conjunta não empregar a variação cromatica das marcas na aplicação conjunta de forma desigual 26 27

15 NORMAS DE REDAÇÃO Padronização do Sistema Grafamos Sistema Fecomércio MG, Sesc, Senac e Sindicatos, respeitando a caixa-alta e baixa (inclusive para a palavra Sindicatos ), e com as instituições aparecendo nessa ordem. Em materiais e informações que incluem o Sebrae Minas, grafamos da seguinte forma: Sistema Fecomércio MG, Sesc, Senac, Sindicatos e o Sebrae Minas. Fecomércio MG: citar Sistema Fecomércio MG e Sindicatos. Sistema Fecomércio MG, Sesc, Senac e Sindicatos: quando houver mais de uma citação, pode ser resumido em apenas Sistema Fecomércio ou Sistema. Quando utilizar o termo Federação, grafar com inicial maiúscula. Sesc: A abreviatura oficial é Sesc. Em textos jornalísticos e conteúdos regionais (dentro do estado), basta Sesc, mas, em casos necessários, utiliza-se Sesc em Minas, Sesc em Minas Gerais, e não Sesc Minas. Há, ainda, a particularidade dos nomes de alguns projetos, como é o caso do Programa Mesa Brasil Sesc Minas Gerais. Em correspondência e texto corrido, também não precisa identificar Sesc Minas, pois o impresso traz a chancela Sesc, o endereço e o Departamento Regional. No caso de peças de divulgação, também Sesc, pois a logomarca da Fecomércio dirá que se trata de Minas Gerais, além do endereço, que vem na maioria das peças. Por fim, para apresentações formais e institucionais, o ideal é grafar o nome completo: Serviço Social do Comércio Sesc Departamento Regional Minas Gerais. Diretor adjunto: o cargo correto é diretor adjunto. Ex.: diretor adjunto do Senac, Dimitri Lara, e diretor adjunto do Sesc, Victor Hugo Martins Madeira. Instituições: Em se tratando de citações do Sistema, jamais usar o termo casa ou casas, mas entidade para Fecomércio e instituição para Sesc e Senac, com letra minúscula. Obs.: não usar dentro do Sistema, e sim no sistema, pois significa dentro. Comerciantes: Não se deve usar comerciante nem lojista e, sim, empresário do comércio de bens, serviços e turismo. Comércio: usar acompanhado de: bens, serviços e turismo. Presidente: presidente do Sistema Fecomércio MG, Sesc, Senac, Sindicatos e do Sebrae Minas. Observação: Na política de integrar o Sistema e fortalecer a instituição, citamos todas as instituições na primeira vez que o Sistema aparece no texto. Sistema S : pode ser usado para se referir às instituições Sesc e Senac, Sesi, Senai, Sest, Senar. Já Fiemg, Fecomércio, Faemg atuam como entidades sindicais de 2º grau que coordenam sindicatos, empresas e respectivos S relacionados às áreas de atuação. Sebrae Minas: A abreviatura oficial utilizada pela entidade é Sebrae Minas e não Sebrae-MG, Sebrae MG ou Sebrae Minas Gerais. Senac: A abreviatura oficial é Senac e não Senac-MG ou Senac Minas. Quando for tratar do nome completo, ideal para apresentações formais, jurídicas e institucionais, grafar: Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial em Minas Gerais (Senac Minas). Sesc: Não usar Laces nem unidade, trocar por somente Sesc. Ex.: Sesc Contagem, Sesc Tupinambás, entre outros. Sesc Palladium: Escreve-se com dois L. Unidades: unidades ou unidades de hospedagem devem ser escritas com letra minúscula. Senac diretores: Os dirigentes das unidades do Senac do interior do estado devem ser tratados como: diretor de Escola do Senac (nome da cidade), nome completo do diretor. Instituições diretores: Ao se referir aos diretores das instituições e nas assinaturas de documentos, deve-se usar: diretor regional do Sesc (sem Minas ), Rodrigo Penido Duarte, e diretor regional do Senac, Luciano de Assis Fagundes. Setor Terciário: pode substituir o comércio de bens, serviços e turismo por Setor Terciário. Pesquisas: Não usar o termo sondagem. Micro e pequena empresa: nunca utilizar micro e pequeno empresário, pois quem é micro e pequena é a empresa, não o empresário. Sindicatos: não fazer distinção entre filiados e conveniados. Utilizar inicial maiúscula para Sindicatos quando se referir aos membros da Federação. Nomes e abreviaturas dos sindicatos: existem dúvidas quanto a colocar o BH, com ou sem hífen, o MG ou Minas. A maneira mais segura é pesquisar sempre antes de finalizar o texto

16 Sindicatos da capital: Sindicato do Comércio Atacadista de Gêneros Alimentícios de Belo Horizonte e Contagem (Sincagen). Sindicato do Comércio Atacadista de Tecidos, Vestuário e Armarinho de Belo Horizonte (Sincateva). Sindicato do Comércio Varejista de Automóveis e Acessórios de Belo Horizonte (Sincopeças-BH). Sindicato do Comércio Varejista de Gêneros Alimentícios de Belo Horizonte (Sincovaga BH). Sindicato do Comércio Varejista de Material de Construção, Tintas, Ferragens e Maquinismos de Belo Horizonte, Confins, Lagoa Santa, Nova Lima, Pedro Leopoldo, Ribeirão das Neves, Sabará, São José da Lapa e Vespasiano (Sindimaco). Complementos relativos ao Senac: Pousada-Escola ao utilizar o termo pousada-escola, incluir o hífen. Mas ao citar o nome completo da Pousada, não colocar hífen. O correto é Pousada Escola Senac Tiradentes. Restaurante-Escola ao utilizar o termo restauranteescola, incluir o hífen. Mas, ao citar o nome completo do Restaurante, não colocar hífen. O correto é Restaurante Escola Senac BH ou Restaurante Escola Senac Barbacena. Hotel Senac Grogotó citar o nome completo do hotel pelo menos uma vez ao longo do texto. Após fazer uma menção, pode usar: o Grogotó, Hotel Grogotó, Hotel- Escola. Senac Uberlândia e não CFP Uberlândia idem para as demais unidades. Sindicato do Comércio Varejista de Produtos Farmacêuticos do Estado de Minas Gerais (Sincofarma Minas). Sindicato dos Lojistas do Comércio de Belo Horizonte (Sindilojas). Sindicatos do interior Os sindicatos do interior eram do Comércio Varejista, mas com a obtenção das cartas sindicais muitos estão tirando o Varejista do nome. Sendo assim, cada vez que for usar o nome do sindicato deve ter a precaução de conferir no site da Fecomércio a nomenclatura correta. 30 GUIA RÁPIDO DE ORIENTAÇÕES SESC

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