STJ Professor Titular de Direito Comercial da Pontificia Universidade Católica de São Paulo. Curso de Direito Comercial VOLUME 1

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1 f Á B O U H O A c O E H O Professor Titular de Direito Comercial da Pontificia Universidade Católica de São Paulo Curso de Direito Comercial direito de empresa VOLUME 1 19ª- edição ~ O.Saraiva

2 ~Ed_. \..-I~ Saraiva Rua Henrique Sdioumann, 270, (arqueiro César CEP PABX: (l1) SAL De 2! o6!, dlls 830 às 19:30 Direção editorial Luizl/oberto Curía Gerência executiva Rogério Eduardo Alves Gerência editorial Thaís de Camargo Rodrigues [ditoria de conteúdo Eveline Gonçalves Oenardi Assistência editorial Bruna Gimenez Baani Siio Paulo - SP Coordenação geral Clarissa Baraschi Maria Preporafão de originais Malio Ilabel Barreiros Bitencourt Bresson e Ana Cristina Garcia (caardsi Arle ediagramação Mônica landi Revisão de provas Amélía Kassis Word e Ana Beatriz froga Moreira (coords,) Serviços editariais Elaina Cristina do Silva Kel/i Prisâlo Pinto Guilhenne Henrique M, Salvador Capo Conexão Editorial ISBN obro completo ISBN volume 1 Coelho, Fábio Ulhoa Curso de direito ('ornercíal, volume 1 : direito de empre\a I flábio Ulhoa CoeJho ed. - São Pauio : Sarah'<*. 20 i 5. I. Direito comercial L Título índice pora catálogo sistemático: Dlfl'ltO UlllltTl'i.d CDU-14L H Data de fechamento da edr~ão' Dúvidas? Acesse «",,,ta l)uhhc<tç1o poder,} '-Cf fcprmbnjj. \('Ill ;, pró i,l ;\uwftla<"l{j lti dos dif(:lt()~,11l10r,ii\'; UlIll'-' ("\L!!;,,'kTidn lu c p!11ucln pelo arti~n 1'-:4 do (J,di~o PCll,d Produrão gráfica Marli Rampim Impressão Prol Editaro Gráfim Acabomento Prol Editola Gráfica

3 ÍNDICE Nota 15 PRIMEIRA PARTE EMPRESA E ESTABELECIMENTO CAPÍTULO 1 O DIREITO COMERCIAL E A DISCIPLINA DA ATIVIDADE ECONÔMICA 1. Introdução O Estado, a economia e o direito no início do século XXI Disciplina privada da atividade econômica O sistema francês (teoria dos atos de comércio) O sistema italiano (teoria da empresa) Filiação do direito brasileiro ao sistema francês em Aproximação do direito brasileiro ao sistema italiano Do direito comercial ao direito empresarial O conhecimento tecnológico do direito O direito e as externalidades O custo do direito para a atividade empresarial Direito comercial como direito-custo CAPÍTULO 2 OS PRINCÍPIOS DO DIREITO COMERCIAL 1. Classificação dos princípios do direito comercial Princípio da liberdade de iniciativa Os dois vetores do princípio da liberdade de iniciativa A liberdade de iniciativa na ordem constitucional brasileira Desdobramentos do princípio da liberdade de iniciativa Princípio da liberdade de concorrência Princípio da função social da empresa Princípio da liberdade de associação

4 6. Princípio da preservação da empresa Princípio da autonomia patrimonial da sociedade empresária '" Princípio da subsidiariedade da responsabilidade dos sócios pelas obrigações sociais Princípio da limitação da responsabilidade dos sócios pelas obrigações sociais Princípio majoritário nas deliberações sociais Princípio da proteção do sócio minoritário Princípio da autonomia da vontade Princípio da vinculação dos contratantes ao contrato Princípio da proteção do contratante mais fraco Princípio da eficácia dos usos e costumes Princípios do direito cambiário Princípio da inerência do risco Princípio do impacto social da crise da empresa Princípio da transparência nos processos falimentares Princípio do tratamento paritário dos credores Princípio da legalidade e a exploração da atividade empresarial... CAPÍTULO 3 A DISCIPLINA DA ATIVIDADE EMPRESARIAL E A GLOBALlZAÇÃO As vantagens competitivas decorrentes do marco regulatório Princípios do direito do comércio internacional Integração econômica e a cláusula social Processo de integração econômica regional Harmonização do direito Harmonização do direito comercial CAPÍTULO 4 O EMPRESÁRIO 1. Introdução Sociedade empresária Obrigações gerais dos empresários Registro de empresas Órgãos do registro de empresas Atos do registro de empresas Procedimentos e regimes

5 4.4. Consequências da falta do registro: sociedade empresária irregular Empresário rural e pequeno empresário Inatividade da empresa Escrituração Espécies de livros Regularidade na escrituração Processos de escrituração Extravio e perda da escrituração Exibição dos livros Eficácia probatória dos livros mercantis Consequências da falta de escrituração Escrituração da microempresa e empresa de pequeno porte Demonstrações contábeis periódicas Empresário individual... '"., Exercício individual da empresa EIRELI Transformação de registro CAPíTULO 5 ESTABELECIMENTO EMPRESARIAL 1. Conceito de estabelecimento empresarial Natureza do estabelecimento empresarial Elementos do estabelecimento empresarial A proteção ao ponto: locação empresarial Requisitos da locação empresarial Exceção de retomada..., Ação renovatória Indenização do ponto Shopping center Alienação do estabelecimento empresarial A questão da sucessão Trespasse e locação empresarial Cláusula de não restabelecimento Franquia Circular de oferta de franquia Registro da franquia CAPÍTULO 6 PROPRIEDADE INDUSTRIAL 1. Introdução Bens da propriedade industrial

6 2.1. Segredo de empresa Marcas coletivas e de certificação A propriedade intelectual Diferenças entre o direito industrial e o direito autoral Desenho industrial e obra de arte Patenteabilidade Novidade Atividade inventiva Industriabilidade Desimpedimento Registrabilidade Registro de desenho industrial Registro de marca Processo administrativo no INPI Pedido de patente Pedido de registro de desenho industrial Pedido de registro de marca Prioridade Exploração da propriedade industrial Licença de direito industrial Cessão de direito industrial Secondary meaning e degeneração de marca notória Extinção do direito industrial Nome empresarial Espécies de nome empresarial Formação e proteção do nome empresarial Diferenças entre nome empresarial e marca Título de estabelecimento CAPÍTULO 7 DISCIPLINA JURÍDICA DA CONCORRÊNCIA I. Princípio constitucional da livre-iniciativa Concorrência desleal... '" Classificação da concorrência desleal..., Modalidades de concorrência desleal específica Repressão civil Repressão penal Infra~ão da ordem econômica Orgãos administrativos de repressão às infrações Natureza da competência do CADE Caracterização da infração da ordem econômica

7 4.1. Irrelevância da culpa Prejuízo à livre concorrência ou livre-iniciativa Mercado relevante Aumento arbitrário de lucros Abuso de posição dominante Paralelismo de preços ou conduta Condutas infracionais Sanções por infração da ordem econômica Controle preventivo dos atos de concentração empresarial Comprovação da concorrência ilícita Disciplina contratual da concorrência CAPÍTULO 8 A ATIVIDADE EMPRESARIAL E A QUALIDADE DO FORNECIMENTO DE BENS E SERVIÇOS 1. Fornecimento sem qualidade Falta de qualidade por periculosidade Falta de qualidade por defeito Falta de qualidade por vício Teoria da qualidade Superamento do princípio da culpabilidade Superamento do princípio da relatividade Fornecimento perigoso Riscos normais e previsíveis Alto grau de periculosidade ou nocividade Periculosidade do fornecimento e informação do consumidor Dever de informar sobre riscos de consumo Adequabilidade e suficiência das informações sobre riscos de produtos e serviços Risco de desenvolvimento Dever de pesquisar Estado da arte Fornecimento defeituoso Classificação dos fornecedores Responsabilidade do fabricante, produtor, construtor e importador Responsabilidade do comerciante Responsabilidade do prestador de serviços Responsabilidade dos profissionais liberais Fornecimento viciado Impropriedade nos produtos e serviços

8 8.2. Superação da teoria tradicional dos vícios redibitórios Perdas e danos por fornecimento viciado Direitos do consumidor na solução dos vícios Vício de qualidade ou de quantidade no produto Vício de qualidade no serviço Decadência do direito de reclamação por vício Relações interempresariais e qualidade do fornecimento Direito de regresso Responsabi1idade do sucessor Responsabilidade do licenciador de direito industrial Responsabilidade do merchandisor Responsabilidade do franqueador Sociedades controladas, consorciadas, coligadas e integrantes de grupo CAPÍTULO 9 A ATIVIDADE EMPRESARIAL E A PUBLICIDADE l. A publicidade e a tutela do consumidor A autorregulação publicitária Âmbito de abrangência do sistema de autorregulação Sanções do sistema de autorregulação Publicidade simulada Publicidade enganosa Falsidade e enganosidade Caracterização da publicidade enganosa Consumidor padrão Conteúdo da mensagem Princípio da veracidade, princípio da transparência e enganosidade por omissão Publicidade abusiva Abuso por discriminação Abuso por incitação à violência Abuso por exploração do medo e superstição Abuso na publicidade dirigida a crianças Abuso por desrespeito aos valores ambientais Abuso por indução a conduta nociva à saúde ou segurança do consumidor Caracterização da publicidade abusiva Agressão aos valores da sociedade Valores sociais e questões individuais Publicity

9 7. Responsabilidade civil do anunciante Responsabilidade administrativa do anunciante Efetividade da contrapropaganda Natureza da responsabilidade administrativa do anunciante Responsabilidade penal do anunciante Elementos do tipo do art. 67 do CDC Crime formal e crime material de publicidade enganosa Responsabilidade da agência de propaganda e do veículo de comunicação Publicidade comparativa SEGUNDA PARTE TÍTULOS DE CRÉDITO CAPÍTULO 10 TEORIA GERAL DOS TÍTULOS DE CRÉDITO 1. Conceito de títulos de crédito Princípios do direito cambiário Cartularidade Literalidade Autonomia Abstração Inoponibilidade Natureza da obrigação cambial Classificação dos títulos de crédito Títulos de crédito no Código Civil de A informática e o futuro do direito cambiário CAPÍTULO 11 CONSTITUIÇÃO E EXIGIB!LIDADE DO CREDITO CAMBIARIO 1. Introdução Saque da letra de câmbio Requisitos da letra de câmbio Cláusula-mandato Título em branco ou incompleto Aceite da letra de câmbio Recusa parcial do aceite Cláusula não aceitável II

10 4. Endosso da letra de câmbio Endosso inlpróprio Endosso e cessão civil de crédito Circulação cambial e o Plano Collor Aval da letra de câmbio Avais simultâneos Aval e fiança Aval e garantias extracartulares Vencimento Pagamento Prazo para apresentação Cautelas no pagamento Protesto Protesto por falta de pagamento Pagamento em cartório Cancelamento do protesto Ação cambial CAPÍTULO 12 NOTA PROMISSÓRIA 1. Requisitos da nota promissória Regime jurídico da nota promissória CAPÍTULO 13 CHEQUE I. Conceito de cheque Circulação do cheque Modalidades Prazo de apresentação Cheque pós-datado Sustação do cheque Cheque sem fundos Ações cambiais Encargos do emitente Repressão ao uso de cheque sem fundos CAPÍTULO 14 DUPLICATA 1. Introdução Causalidade da duplicata mercantil Aceite da duplicata mercantil Protesto da duplicata mercantil

11 4.1. Protesto por indicações Triplicata Execução da duplicata mercantil Juros e correção monetária Executividade da duplicata em meio eletrônico Títulos de crédito por prestação de serviços CAPÍTULO 15 OUTROS TÍTULOS DE CRÉDITO 1. Títulos de crédito impróprios Categorias de títulos de crédito impróprios Títulos armazeneiros Títulos de crédito sujeitos ao Código CiviL Títulos de crédito não regulados Títulos de crédito atípicos {ou inominados) Títulos bancários Títulos de financiamento de atividade econômica Cédula de crédito bancário Títulos do agronegócio O suporte dos títulos do agronegócio Cédula de Produto Rural (CPR) Cédula de Produto Rural Física Cédula de Produto Rural Financeira CPR como instrumento de investimento Certificado de Depósito Agropecuário (COA) e Warrant Agropecuário (WA) Refinanciamento do agronegócio e Securitização Certificado de Direitos Creditórios do Agronegócio (COCA) Letra de Crédito do Agronegócio (LCA) Certificado de Recebíveis do Agronegócio (CRA) Nota Comercial do Agronegócio (NCA) Índice alfabético-remissivo... Bibliografia