A NovaSB desenvolveu um estudo proprietário com metodologia inovadora que teve como objetivo mapear o comportamento e valores dos brasileiros.

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Marco Antônio Amaro Mota
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2 Enviroment and Sanitation Media Channels Identification of Power and Interest : targeting strategies

3 Inova A NovaSB desenvolveu um estudo proprietário com metodologia inovadora que teve como objetivo mapear o comportamento e valores dos brasileiros. Dentre uma infinita possibilidade de cruzamentos e resultados de um banco de dados próprio foram criados alguns indicadores, foi mapeado os valores dos brasileiros e também o desenho de 50 diferentes perfis, que chamamos de Personas. Através deles, podemos observar as características destes grupos, onde estão presentes, como se comportam, como vivem, como pensam. Em relação ao tema meio ambiente, observamos através de frases atitudinais, comportamentais e relativas a avaliação de empresas, como os brasileiros estão inseridos nesta questão. Vemos também um exemplo de 4 personas que tem uma relação bem diferente entre si com o tema.

diferentes perfis, que chamamos de Personas. Através deles, podemos observar as características destes grupos, onde estão presentes, como se comportam, como vivem, como pensam.

4 Relação do brasileiro com o meio ambiente Atitudes declaradas/ dia-a-dia (Top2Boxes: concorda + concorda totalmente) Não jogo sujeira e lixo no chão 15% 61% + mulher +A Reciclo a maior parte do lixo 5% 30% + Sul Faço pouca coisa pelo meio ambiente 10% 55% + CD A gente não pensa no meio ambiente no diaadia 6% 44% TopBox Fonte: Inova (nov.2009) Base: 2772 entrevistas com homens e mulheres, 18 a 65 anos, ABCD, 22 cidades

Sul Faço pouca coisa pelo meio ambiente 10% 55% + CD A gente não pensa no meio ambiente no diaadia 6% 44%

5 Relação do brasileiro com o meio ambiente Comportamento em relação a empresas (Top2Boxes: concorda + concorda totalmente) Dou prioridade a compra de produtos de empresas que preservam o meio ambiente 10% 52% Sempre pesquiso para me certificar sobre as praticas da empresa antes de comprar 6% 39% + AB Não acredito na maioria das iniciativas de empresas privadas em prol do meio ambiente 9% 49% + BCD TopBox Fonte: Inova (nov.2009) Base: 2772 entrevistas com homens e mulheres, 18 a 65 anos, ABCD, 22 cidades

praticas da empresa antes de comprar 6% 39% + AB Não acredito na maioria das iniciativas de empresas privadas em prol do meio

6 Relação do brasileiro com o meio ambiente Comportamento/ Discurso (Top2Boxes: concorda + concorda totalmente) Pagaria muito mais caro por uma casa ecológica 7% 35% + 18 a 44 Eu não me sinto culpado pelo desmatamento da Amazônia 7% 49% Não me sinto responsável pela poluição pelo fato de sair de carro, porque preciso 7% 40% A preocupação com meio ambiente é excessiva 6% 27% TopBox Fonte: Inova (nov.2009) Base: 2772 entrevistas com homens e mulheres, 18 a 65 anos, ABCD, 22 cidades

me sinto responsável pela poluição pelo fato de sair de carro, porque preciso 7% 40% A preocupação com meio ambiente é

7 Relação do brasileiro com o meio ambiente Matéria: Falta combinar com o consumidor Fonte: ÉPOCA - 08/04/2010

8 Termômetro de envolvimento ambiental - + ECO DISTANTE INDIVI- DUALISTA BOM CIDADÃO ENGAJADO SOCIAL ENGAJADO AMBIENTAL 12% 16% 30% 6% 3%

9 Perfis O Engajado Ambiental Base: Aquele que dá prioridade a compra de produtos de empresas que respeitam e preservam o meio ambiente; não jogam sujeira e lixo no chão, que afirmam reciclar a maior parte do lixo da minha casa; que pesquisam para se certificar sobre as praticas da empresa antes de comprar determinados produtos e que fazem coisas pelo meio ambiente + mulheres + maduros (45 a 65 anos) Em relação a população, destaca: 3% Se informa mais: + jornal, + revista, assiste mais notícias Um pouco mais no Sul + AB Renda mais alta Consome um pouco menos + otimista Prevenido: faz exames todo ano Corre atrás dos seus direitos: recorre a órgãos competentes em defesa do consumidor Descrente: Não acredita na maioria das iniciativas de empresas privadas em prol do MA. Solidário: não desperdiça, doa para quem precisa

anos) Em relação a população, destaca: 3% Se informa mais: + jornal, + revista, assiste mais notícias Um pouco mais no Sul + AB Renda mais alta Consome um pouco menos + otimista Prevenido: faz exames

10 Perfis O Eco distante Não pensam no meio ambiente no dia-a-dia, parece que não é com eles; fazem pouca coisa pelo meio ambiente; não acreditam na maioria das iniciativas de empresas privadas em prol do meio ambiente; tem pouco contato com a natureza: vou pouco a parques, praia e praças. Em relação a população, destaca: + homens Destaque para SP + classe CD 25 e 34 anos 45 e 65 anos Menor renda 12% Sonho da casa própria Valorizam o trabalho Famílias maiores Tem a sensação que as coisas não vão mudar Vida social mais agitada Lê menos jornal e revista e TV Meio ambiente não faz parte de mim, Desinteresse pelo meio ambiente

Em relação a população, destaca: + homens Destaque para SP + classe CD 25 e 34 anos 45 e 65 anos Menor renda 12% Sonho da casa própria Valorizam o trabalho

11 Obrigado!!! Dúvidas ou informações adicionais: Dúvidas ou informações adicionais:

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