Aula 3: Todos os processos da criação de uma embalagem DESENVOLVIMENTO DE EMBALAGENS

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1 Aula 3: Todos os processos da criação de uma embalagem DESENVOLVIMENTO DE EMBALAGENS

2 O que é Design de Embalagem? Para falarmos sobre Design de Embalagem precisamos entender o termo DESIGN: DESIGN = Expressão inglesa, derivada do latim designiu, que significa plano, propósito, projeto (Aurélio, 2004). Em português desígnio, tem o significado diferente de design. Nos baseamos no significado da palavra italiana disegnare, que significa desenhar, conceber, caracterizar, idealizar, preparar, esboçar, projetar.

3 O que é Design de Embalagem? DESIGN = DE + SIGN = Referente a + signo. DESIGN: formatado como conceito e atividade de projetar objetos, impressos, tecidos e estamparia em escala industrial na escola Bauhaus nos anos 20.

4 Para o nosso conceito de design o produto da esquerda, não possui design e o da direita possui. HOJE: utilizado para designar coisas que não correspondem ao conceito original.

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6 O que é Design de Embalagem? Desde seu nascimento, design (em geral) compreende a atividade de desenhar para a indústria segundo uma metodologia básica de projeto levando em consideração: a FUNÇÃO que o produto vai realizar o seu sistema produtivo e o consumidor O Design de Embalagem é tudo isso, acrescido das particularidades que a embalagem tem em relação aos demais produtos industriais.

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8 O que é Design de Embalagem? Que particularidades são essas? A embalagem não é um produto final em si, mas um componente do produto que ela contém e que, este sim é adquirido e utilizado pelo consumidor. É um componente fundamental dos produtos de consumo e é considerado parte integrante e indissociável de seu conteúdo.

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11 O que é Design de Embalagem? Que particularidades são essas? A embalagem industrial é um produto frequentemente produzido em uma indústria e utilizado na linha de produção de outra indústria com todas as implicações (um produto dentro de um produto).

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13 O que é Design de Embalagem? Que particularidades são essas? A embalagem é uma ferramenta do marketing do produto e nos produtos de consumo é também um instrumento de comunicação e venda. Inclusive, na maioria das vezes, sendo a única forma de comunicação que o produto dispõe. Uma vez que apenas 10% dos produtos expostos tem apoio de comunicação.

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15 O que é Design de Embalagem? São divididas por categoria e analisá-las é fundamental no projeto de uma embalagem, por estar associada a hábitos e atitudes do consumidor. A embalagem é componente do preço final do produto e tem implicações econômicas na empresa, isto é, tem um custo que é somado ao valor do produto. A embalagem agrega valor ao produto, interfere na qualidade percebida e forma conceito sobre o fabricante.

16 O que é Design de Embalagem? Constitui o principal componente do lixo urbano e questões como ecologia e reciclagem também estão presentes nas preocupações dos designers de embalagem como suporte da informação que acompanha o produto. A embalagem contém textos que devem obedecer a legislação específica de cada categoria e o código do consumidor.

17 O que é Design de Embalagem? Resumindo O DESIGN DE EMBALAGEM, ou o Desenvolvimento de Embalagens é uma atividade multidisciplinar que envolve várias áreas do conhecimento: Marketing (ferramenta de comunicação) Projeto (estética) Produção (material e conhecimento técnico)

18 Embalagens: Estabelece uma relação emocional com o consumidor, ele espera ser seduzido pela embalagem no ponto de venda; A embalagem precisa ser atraente e prática; Relaciona-se com a auto-estima; Influência pelo poder da embalagem capaz de conquistar a fidelidade do consumidor. A embalagem é o principal elo entre o consumidor, produto e a marca;

19 Embalagens: Design: Agrega valor ao produto; Gera praticidade; Conveniência; Facilidade; Conforto; Proteção ao produto; Design não é um serviço de luxo, é fundamental.

20 Embalagens: Valores emocionais: Percepção de funcionalidade; Identidade; Personalidade; Fidelidade a marca; Aquele que investe em Design de Embalagens tem mais condições de se destacar.

21 Embalagens: 10 pontos chaves 1. Conhecer o produto A embalagem é expressão de atributo do conteúdo. Conhecer profundamente o produto para poder desenhá-la. Seus diferenciais de qualidade precisam ser compreendidos.

22 Embalagens: 2. Conhecer o consumidor Saber quem compra e quem utiliza é fundamental. Conhecer as características desse consumidor Hábitos Atitudes em relação ao produto A motivação que o leva a consumi-lo

23 Embalagens: 3. Conhecer o Mercado O mercado onde o produto participa tem características próprias Tem histórias, dimensões e perspectivas Precisa ser estudado e conhecido para que o design não seja um tipo no escuro.

24 Embalagens: 4. Conhecer a concorrência Por melhor e mais bonito que seja o design, nada adiantará se ele não conseguir enfrentar a concorrência no ponto de venda. Conhecer as condições em que se dará a competição.

25 Embalagens: 5. Conhecer tecnicamente a embalagem a ser desenhada. 6. Conhecer os objetos mercadológicos O porque estamos desenhando uma embalagem. E o que estamos buscando com o projeto.

26 Embalagens: 7. Ter estratégia para o design Todos os itens anteriores precisam ser organizados e transformados em diretrizes de design com estratégia e clareza. 8. Desenhar de forma consciente Não se basear em impulso criativo Usar a criatividade de forma consciente e metódica.

27 Embalagens: 9. Trabalhar de forma integrada com a empresa. Conhecer a empresa é uma atitude básica. Muitos problemas e equívocos são evitados com essa providência. 10. Fazer revisão final ao projeto

28 A Embalagem no sentido amplo: Além das funções básicas originais da embalagem, ela desempenha uma série de funções e papéis na empresa e na sociedade. são elas: Primárias: Conter, Proteger, Transportar Econômicas: Componente do Valor e do Custo de Produção, Matérias- primas Tecnológicas: Sistemas de Acondicionamento, Novos Materiais, Conservação de Produtos Mercadológicas: Chamar Atenção, Transmitir Informações, Despertar Desejo de Compra, Vencer a Barreira do Preço

29 A Embalagem no sentido amplo: Conceituais: Constituir a Marca do Produto, Formar Conceito Sobre o Fabricante, Agregar Valor Significativo ao Produto Comunicação e Marketing: Principal Oportunidade de Comunicação do Produto. Suporte de Ações Promocionais Sociocultural: Expressão de Cultura e do Estágio de Desenvolvimento de Empresas e Países Meio Ambiente: Importante Componente do Lixo Urbano, Reciclagem / Tendência Mundial

30 Falamos realmente de design de embalagem quando, todos estes aspectos são considerados, estudados, organizados e representados no desenho final da embalagem e resultando no sucesso através das vendas e no valor agregado a marca.

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32 Em primeiro lugar é preciso conhecer o produto que se vai desenhar Não podemos desenhá-la sem conhecer profundamente o produto. Assim as características, a composição do produto, se a embalagem é expressão e atributo do conteúdo. Os diferenciais de qualidade e principais atributos, incluindo seu processo de fabricação precisam ser compreendidos.

33 Em primeiro lugar é preciso conhecer o produto que se vai desenhar Quanto mais e melhor conhecermos o produto, maior será a chance do nosso trabalho vir a ser uma verdadeira expressão de seu conteúdo. Sem isso, ocorre como vemos com muita frequência no mercado, embalagens com desenho de fachada semelhantes às casinhas dos filmes de bangbang.

34 Precisamos conhecer o produto Pesquisa: conhecer a fábrica é importante e recomendável, assim como o estudo da história do produto, seu material de divulgação, anúncios, pesquisas de embalagens antigas, tudo isso precisa ser levantado.

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37 Precisamos conhecer o consumidor Saber quem compra e utiliza o produto para estabelecer com ele um processo de comunicação efetiva através da embalagem. As características deste consumidor, seus hábitos e atitudes em relação ao produto e principalmente a motivação que o leva a consumi-lo. O conhecimento do consumidor é tão importante que projetos de grande responsabilidade devem contar sempre com o apoio de pesquisas especializadas em avaliar a relação deste consumidor com a embalagem.

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40 Precisamos conhecer o mercado O mercado onde o produto participa tem suas características próprias. Tem história, dimensões e PERSPECTIVAS. É um cenário concreto que precisa ser conhecido, estudado e analisado para que o design da embalagem não seja um salto no escuro. O fabricante do produto deve fornecer as informações que dispuser sobre o mercado ou buscá-la nas fontes de pesquisa para subsidiar o projeto de design.

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42 Precisamos conhecer a concorrência Por melhor e mais bonito que seja o design, de nada ele adiantará ao produto se não conseguir enfrentar a concorrência no ponto de vendas. Por isso, conhecer o ambiente e as condições em que se dará a competição é fundamental para o design de embalagem. Estudar o ponto de venda (estudo de campo), cada um dos concorrentes, analisar a linguagem visual da categoria, compreendê-la e deve ser realizado com critério e dedicação pelo designer. Não existe design de embalagem sem estudo de campo!

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48 Conhecer tecnicamente a embalagem a ser desenhada A linha de produção e de embalamento a estrutura dos materiais utilizados as técnicas de impressão e decoração o fechamento e a abertura os desenhos ou plantas técnicas da embalagem a ser desenhada Tanto para se obter o máximo dos recursos disponíveis como para evitar erros que podem prejudicar o projeto. Uma visita a linha de produção e contato com os fabricantes da embalagem são fundamentais para a qualidade final do trabalho.

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52 Ter objetivos mercadológicos claros Saber por que estamos desenhando uma embalagem e o que estamos buscando com o projeto precisa estar bem claro na elaboração do conceito. Os objetivos de marketing, a participação de mercado, o papel da embalagem no mix de comunicação e as diretrizes comerciais do projeto, são os parâmetros que nortearão o projeto e deverão ser atendidos pelo design final apresentado. É preciso ter uma meta a ser buscada para poder avaliar os resultados alcançados.

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56 Ter estratégia no design A função da estratégia é fazer com que as premissas básicas do projeto sejam equacionadas e indiquem uma direção a ser seguida no processo de design para responder aos objetivos traçados. Afinal de nada adianta todo o esforço empreendido no projeto se o resultado final não for competitivo. Posicionar visualmente o produto de forma a obter a vantagem competitiva no ponto de venda é o melhor que um projeto de design de embalagem pode alcançar e a estratégia de design deve sempre buscar este objetivo.

57 Ter estratégia no design Para atender as premissas estabelecidas e os objetivos mercadológicos do projeto, é preciso que o trabalho de design seja realizado de forma consciente e metódica e não baseado puramente no impulso criativo. A pressa em sair desenhando e atropelando as fases do processo leva frequentemente a falhas desastrosas.

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64 DESAFIO: Modernizar as embalagens, após mais de 20 anos sem grandes alterações. Preservar a empatia que a marca construiu com o público infantil. Transmitir a experência lúdica e divertida de consumir Bubbaloo. SOLUÇÃO: O logo foi preservado mas ganhou maior destaque e volume. A goma ganhou volume e marcas de dentes, numa alusão ao momento da primeira mordida. Uma onda de líquido explode e invade a embalagem.

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66 Fazer a Revisão Final do Projeto Quando a embalagem final chegar ao mercado, o designer e o cliente devem fazer uma visita a campo para avaliar o resultado final e propor eventuais melhorias ou ajustes que possam ser incorporados às novas produções e reimpressões. Só no ponto-de-venda, em condições reais de competição, é que podemos avaliar o resultado final alcançado. Ao fazermos isso, estaremos evoluindo nosso trabalho e evitando pequenas falhas no futuro.

67 Concretamente a função do designer de embalagens é analisar, interpretar, e propor signos que solucionem as necessidades físicas e visuais, otimizando recursos para obter a embalagem adequada, esperando com isto estabelecer um processo de comunicação e satisfazer as necessidades tanto do fabricante quanto do produto como do consumidor do mesmo. GIOVANNETTI, 2000

68 Bibliografia Texto de Fabio Mestriner NEGRÃO, Celso, CAMARGO, Eleida. Design de Embalagem: do marketing a produção.