Instituto Embelleze 10 anos transformando vidas através do conhecimento. Transforma

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1 ANO 21 Nº 54 R$ 12,00 O X do Sucesso A história e a evolução do tratamento que conquistou a cabeça das brasileiras Instituto Embelleze 10 anos transformando vidas através do conhecimento SALON SECRETS Perfil A vida de luta e sucesso de Nilcéia Rocha, a embaixadora de MyHair e designer de Mega Hair Vida que se Transforma Cinco mulheres em diferentes fases da vida falam sobre o significado de mulher, beleza e cabelo

2 * índice EDITORIAL Palavra do Presidente RITUAL DO BANHO Saiba qual shampoo usar em cada momento TRANSFORMAÇÃO MyHair: o novo ritual de tratamento para cabelos com mega hair. Acompanhe o passo a passo BELEZA PASSO A PASSO Banho de Brilho: Dê uma nova vida para os seus cabelos PERFIL: NILCÉIA ROCHA TENDÊNCIAS A preparação para o Sim Penteado de princesa para o dia do casamento PLANETA EMBELLEZE Sem fronteiras para a Beleza. A Embelleze no mundo TINTURA O poder da nova tintura profissional StarColor da Embelleze Salon NA REDE Bem na Foto. Poderosa no Facebook: Mude o visual e arrase nas redes sociais O X DO SUCESSO CURTIR, COMENTAR, COMPARTILHAR Amigas para Sempre: O dia de princesa de duas amigas na Estação BellezaPura RESPONSABILIDADE SOCIAL Conheça a Fundação Laço Rosa DICAS DE BELEZA Maxton com Marcelo Carrato: Tire suas dúvidas sobre como pintar os fios corretamente SERVIÇO Eventos do Mundo da Beleza 10 ANOS DE INSTITUTO EMBELLEZE VITRINE SUSTENTÁVEL Inspire-se. Use sua criatividade e faça peças lindas com os potes de Novex ACONTECEU A Embelleze em movimento EM ALTA O Poder dos Óleos: Abacate, Coco, Argan ou Ojon. Qual óleo escolher? Como usar? TOQUE FINAL Manifesto Embelleze. Participe desse movimento de transformação de vida COMPORTAMENTO: VIDA QUE SE TRANSFORMA

3 EMBELLEZE SALON SECRETS Presidente do Sistema Embelleze Itamar Serpa Vice-Presidente do Sistema Embelleze Jomar Beltrame Gestora de Inovação Vanderlina Oliveira Gestora do CEC Ana Lúcia Stockler Gestora de Comunicação Cristina Dantas Analista de Comunicação Vinicius Faria Editor Chefe Rodrigo Cabral Reportagens Fátima Telles Textos Fátima Telles, Rodrigo Cabral, Francisco Cota e Henrique Galvão Coordenador de Criação Bruno Singulani Direção de arte João Vitor Brusell Fotografia Virna Santolia Estilo Karen Brustolin Produção Sandra Valverde Produção Gráfica Rosangela Oliveira Conselho Editorial Itamar Serpa, Jomar Beltrame, Patricia Dantas e Vanderlina Oliveira Colaboradores Aline Augusto, Barbara Cabral, Bruno de Almeida, Caroline Rodrigues, Cristiane Soares, Felipe Gallina, Francisco Cota, Henrique Galvão, Jailson Souto, Juliana Brasil, Kátia Paz, Luah Leon, Marleila Aguiar, Nicoly Ribeiro, Roseli Fonseca, Ricardo Monteiro, Rodrigo Duarte Jornalista Responsável Cristina Dantas - Mtb Revisão Francisco Cota, Juliana Brasil e Rodrigo Cabral Tiragem exemplares A Revista Embelleze é uma publicação do Sistema Embelleze. Office Park Center Av. Embaixador Abelardo Bueno, 199 Sala 201 Barra da Tijuca Rio de Janeiro - RJ - CEP embelleze@embelleze.com SER - Sistema Embelleze de Relacionamento (Rio e outras capitais) (demais regiões) * editorial É com um imenso prazer que entregamos em suas mãos mais uma edição da Revista Embelleze. Essa revista que você começa a folhear agora traz um pouco de tudo aquilo em que acreditamos. Ela faz parte do nosso esforço em estar cada vez mais identificados com as mulheres, ajudando-as em sua missão maior de perpetuação da humanidade através de sua beleza. Este nosso propósito maior é resultado de muita estudo, pesquisa, descobertas e, pricipalmente, paixão pela vida. E é por isso que ver esta edição da revista Embelleze nascer nos enche de regozijo e alegria. Uma revista que foi profundamente pensada para se identificar com você, para mais uma vez estar ao seu lado e ajudá-la em todas as transformações da sua vida. Aqui você vai encontrar histórias de vida, informação, debates, conhecimento, diversão e muito mais. Não deixe de ler a matéria Vida Que Se Transforma, nela nós traçamos o perfil de seis mulheres em diferentes fases de suas vidas: desde uma criança com todas as peculiaridades de sua inocência até uma avó que nos brinda com toda a sua sabedoria. Perguntamos para todas essas mulheres qual era o significado para elas das três palavras estruturais de nosso código: mulher, beleza e cabelo. Qual não foi a nossa alegria ao constatar que independente da fase em que estão, da idade ou de qualquer outro fator, encontramos nas respostas dessas mulheres elementos que só corroboram tudo o que acreditamos e nos mostram que estamos no caminho certo, em nossa missão de ajudar a transformar a vida das mulheres. Bem, isso foi somente uma pequena parte do que você vai encontrar aqui dentro da Revista Embelleze. Desejo uma boa leitura e o nosso sincero agradecimento por nos deixar fazer parte de sua vida. Itamar Serpa Presidente Fundador do Sistema Embelleze

4 perfil * Um exemplo da força e da garra da mulher brasileira, que supera os desafios, luta pela família e constrói um mundo melhor. A vida da carioca Nilcéia Rocha, 53, é bem parecida com a de milhares de brasileiras. Criada pela mãe e o padrasto, passou por muitas dificuldades, já que seu pai abandonou a família numerosa quando ainda ela era criança. Mas com uma bela trajetória de muito esforço e determinação, conseguiu dar a volta por cima e hoje é uma mulher vencedora. Educou sozinha suas quatro filhas e tornou-se uma empresária de sucesso, dona do salão Nilcéia Nails, na Barra da Tijuca. Agora é embaixadora de MyHair (veja box no fim da matéria) da Embelleze, primeira família de produtos específicos para quem usa mega hair, apliques ou extensões. Enquanto as meninas estavam no colégio, começou a cortar cabelos e fazer as unhas das vizinhas. Seu interesse pela área de beleza começava. Mas nem sempre a vida foi fácil assim. Como acontece a muitos jovens que tiveram uma educação sem muita informação, ficou grávida aos 16 anos. Sua mãe não se conformou com isso e, influenciada pelo padrasto, a expulsou de casa. Nilcéia, desde cedo uma guerreira, não queria pensar em abrir mão de sua filha e decidiu trabalhar em casa de família, até o bebê nascer. Logo a seguir foi despedida e, sem ter para onde ir, foi morar com um rapaz, mesmo sem gostar dele. Teve mais duas filhas e passou fome, pois ele vivia desempregado por conta da bebida. Como a vida é feita de ciclos, novos tempos estavam por vir. Depois de deixar o primeiro marido ao descobrir uma traição, conheceu alguém por quem se apaixonou e se casou de verdade. Na época já morava num apartamento próprio em Jacarepaguá, no Rio de Janeiro, e teve sua quarta filha. Enquanto as meninas estavam no colégio, começou a cortar cabelos e fazer as unhas das vizinhas. Seu interesse pela área de beleza começava. Sempre tive uma verdadeira fascinação por esse mundo da beleza. O cabelo faz parte da vida e uma mulher insatisfeita com o seu é uma mulher triste, sem autoestima. A beleza foi a porta para todas as minhas conquistas. Contato com o Mega Hair Mas o casamento não deu certo, Nilcéia se separou e precisou procurar trabalho. Na ocasião estava com 29 anos e, como roía unhas, foi experimentar uma novidade que surgia, as unhas de porcelana. Fez curso, se especializou e trabalhou na área por dois anos. Depois desse período, o local onde trabalhava fechou e Nilcéia mais uma vez precisou ser forte e recomeçar. Foi bater à porta do Walter`s Coiffeur e conseguiu convencê-lo a deixá-la fazer unhas de porcelana. Em poucas semanas já estava com a agenda lotada. Faturando mais, comprou seu primeiro carro, ar-condicionado e móveis melhores para sua casa. Até juntou dinheiro para montar um salão próprio, em sociedade com mais três profissionais. E ali começou a trabalhar com outra novidade: o mega hair. Nilcéia com as 3 filhas: Grasielly, Tatiana e Vanda Eu vivia em luta com meus cabelos muito ralos e já havia colocado alongamento, mas não ficou bom. Resolvi aprender e fiz um curso especializado. A partir daí desenvolveu sua própria técnica e conquistou uma clientela fiel. Foram oito anos na sociedade trabalhando com suas duas especialidades. Nessa altura já estava com 34 anos e queria arriscar mais um passo. Largou a sociedade e foi atender numa sala de um pequeno shopping na Barra da Tijuca. Suas filhas já adultas a ajudavam fazendo unhas de porcelana e administrando o salão. Ao mesmo tempo, Nilcéia, que aprendeu a não ter medo dos riscos para crescer, sonhava em sair da sala e passar para uma loja, no primeiro piso. Eu vivia em luta com meus cabelos muito ralos e já havia colocado alongamento, mas não ficou bom. Resolvi aprender e fiz um curso especializado. Pegou empréstimos bancários, colocou seu apartamento à venda e foi morar de aluguel. Com muito sacrifício, trabalho e ousadia, hoje é proprietária da loja e de uma casa confortável em Jacarepaguá, comprada depois, com financiamento. Mas não foi tudo tão simples REVISTA EMBELLEZE embelleze.com 7

5 perfil * * transformação assim. No meio desse tempo fraturou o pé, teve que fazer várias cirurgias, trabalhou de muletas por muitos meses, ficou seriamente doente, mas nunca desanimou. Há dois anos precisou sobreviver a mais um baque em sua vida: a perda de sua filha Luciana, 32, por conta de um câncer. Com tanta superação, ela se emociona ao falar de sua mais recente conquista: o convite da Embelleze para ser embaixadora de MyHair, família de produtos para cabelos com alongamentos. Especialista na área, Nilcéia é uma das mais solicitadas profissionais do mercado, por ter desenvolvido técnicas muito eficazes e seguras de Nilcéia Rocha superou muitos obstáculos, mas nunca deixou de acreditar que poderia sair vencedora deles. colocação de mega hair. Sua parceria com a Embelleze, empresa que valoriza a força da mulher brasileira, a deixou muito feliz. Foi um reconhecimento do meu trabalho. Receber um convite desses, quando se faz o que se gosta, é muito gratificante. A partir de agora ela estará presente junto com a empresa, nos principais eventos de beleza. Nilcéia Rocha superou muitos obstáculos, mas nunca deixou de acreditar que poderia sair vencedora deles. Mãe e protetora das quatro filhas, Tatiana 36, Vanda 35, Luciana (que teria 34) e Grazielly, 23, hoje vive uma fase de plenitude como avó de três netos. Sempre tive uma verdadeira fascinação por esse mundo da beleza. O cabelo faz parte da vida e uma mulher insatisfeita com o seu é uma mulher triste, sem autoestima. A beleza foi a porta para todas as minhas conquistas. Uma família especial para o mega hair O kit do Ritual de Tratamento e Beleza MyHair Salon Secrets da Embelleze é composto por seis produtos: Serum Capilar, Shampoo, Queratina Revitalizante, Máscara de Tratamento, Selagem Absoluta e Silicone de Brilho. Os cuidados não se limitam apenas ao cabelo natural, mas também ao mega hair e couro cabeludo, eliminando coceiras e oleosidade excessiva, além de fortalecer, nutrir, hidratar e corrigir a porosidade dos fios naturais. O resultado é um cabelo com muita maciez, suavidade, brilho e resistência. A formulação é livre de óleo. Não contém sal, solventes ou álcool, que danificam a cola, principalmente a de queratina, utilizada na maioria dos alongamentos, explica Bárbara Cabral, gestora da marca. A família MyHair apresenta ainda em sua formulação a arginina, o pantenol e a queratina, ativos essenciais para fortalecer e revitalizar os fios. O tratamento é feito em salão, mas a cliente pode ter seu kit para manutenção. E sempre estará feliz com seus cabelos longos e saudáveis! O Nilcéia Nails Coiffeurs fica localizado na Barra da Tijuca, no Bayside Shopping Tel.: (21) Convidamos a blogueira de beleza Andreza Goulart para conhecer esse incrível lançamento e se surpreender com a primeira família de soluções de beleza especialmente criada para cabelos com mega hair, extensões e apliques. A Embelleze acaba de lançar uma nova família de soluções de beleza: MyHair. Fruto de muita pesquisa, cada item desta família foi especialmente criado para atender às necessidades específicas dos cabelos com mega hair, extensões e apliques. Um ritual completo de tratamento que vai trazer de volta a beleza para esses cabelos. E agora, que produtos devo usar? Esse questionamento passou a ter resposta com a família MyHair. Para conferir de perto este lançamento, convidamos a blogueira Andreza Goulart, de Minas Gerais. Ela colocou recentemente mega hair, pois seus cabelos estavam fracos após uma cirurgia, Ela veio ao Rio de Janeiro experimentar o novo Ritual de Tratamento e Beleza MyHair e teve um verdadeiro dia de princesa. O salão escolhido foi o de Nilcéia Rocha, especialista há 18 anos na técnica de alongamentos e embaixadora da família MyHair. Nilcéia conta que ao final da colocação do alongamento suas clientes sempre perguntavam: E agora? Que produtos devo usar para tratar do meu cabelo? Esse questionamento passou a ter resposta com a família MyHair. Resultado Surpreendente Mal chegou ao salão, Andreza quis logo abrir os frascos e ficou encantada com o cheiro suave e gostoso dos produtos. Ao final do tratamento estava radiante. Amei. Meu cabelo ficou muito mais saudável, com brilho intenso e com toque bem macio. Senti que houve uma verdadeira transformação, os fios ganharam uma nova vida e ficaram profundamente hidratados. Na mesma hora ela postou sua foto no Instagram e suas seguidoras na rede social aprovaram de imediato o resultado. Vou continuar usando, com certeza, afirmou. Andreza avalia seus cabelos enquanto aguarda o início da transformação. 8 embelleze.com REVISTA EMBELLEZE REVISTA EMBELLEZE embelleze.com 9

6 Transformação * * transformação Andreza, maravilhada, aproveitou para compartilhar a novidade nas redes sociais Com os cabelos por lavar, apenas umedeça levemente os fios e aplique no couro cabeludo o Serum Capilar MyHair. Massageie suavemente com as pontas dos dedos em movimentos circulares e deixe agir por 5 minutos, enxaguando a seguir. Coloque uma quantidade do Shampoo MyHair na mão e aplique nos cabelos. Friccione até formar espuma. Enxágue e, se necessário, repita a aplicação. Retire o excesso de água e aplique a Queratina Revitalizante MyHair. Pulverize sobre os fios e faça massagem enluvando os cabelos. Deixe agir por 10 minutos e enxágue. Antes de usar a Máscara de Tratamento MyHair é preciso misturar as duas partes que a compõem. Aplique uma pequena quantidade da mistura enluvando os fios de cima para baixo, selando as cutículas. Deixe por 15 minutos e enxágue. Alinhe com um pente os cabelos ainda úmidos para facilitar a aplicação da Selagem Absoluta MyHair. Finalize com a prancha, escova ou modelador de cachos. Depois de nutrir (Serum), lavar (Shampoo), fortalecer (Queratina), tratar (Máscara) e proteger (Selagem), agora é a vez de finalizar com muito brilho. Use o Silicone de Brilho MyHair nos cabelos ainda úmidos ou após a secagem, para dar mais luminosidade aos fios. 10 embelleze.com REVISTA EMBELLEZE REVISTA EMBELLEZE embelleze.com 11

7 tendências * Para aprender a fazer esse maravilhoso penteado, veja o passo-apasso em nossa fanpage Cada fase da vida de uma mulher é uma conquista natural. Agora, a hora de dizer o famoso Sim merece uma atenção toda especial, afinal é um novo ciclo de vida que começa e com certeza cheio de expectativas. U ma linda festa, os convidados, a música, o buffet e muitas outras coisas. Uma data cheia de magia, uma passagem, a realização de um sonho, uma transformação que leva a uma nova fase da vida. Por todos estes motivos é fundamental que se pense com cuidado em todos os detalhes e, principalmente, na noiva: a estrela principal, a princesa desse grande momento! Além do vestido, o cabelo é um dos motivos de maior preocupação da noiva, que sempre fica em dúvida sobre o que usar. A linha mais romântica está em alta, com visuais inspirados nos anos 60, mas com toque contemporâneo, com volumes no topo, tranças, coques desalinhados e meio-presos tendendo para a lateral. João Velasquez, profissional especializado em maquiagem e penteados de noivas, preparou especialmente este look para a Revista Embelleze. PENTEADO E MAQUIAGEM: JOÃO VELASQUEZ MODELO: CINTHIA NASCIMENTO AGRADECIMENTOS: ESPAÇO NOIVA DESIGN VESTIDO: MORENA ANDRADE ATELIER JOIAS, GRINALDAS E ACESSÓRIOS: CORINA SEIFERLE DECORAÇÃO E DESIGN FLORAL: STUDIO LILY 12 embelleze.com REVISTA EMBELLEZE REVISTA EMBELLEZE embelleze.com 13

8 * tintura Caroline Woltz coloriu e fez luzes usando os produtos Embelleze Salon A Embelleze Salon lança sua primeira tintura profissional StarColor para os cabeleireiros também se tornarem estrelas com suas criações. Q uer ficar poderosa e revelar uma outra você que estava escondida? Então é hora de experimentar a nova tintura permanente profissional StarColor da Embelleze Salon. Criada especialmente para profissionais, o produto será vendido apenas nos Institutos Embelleze e em distribuidores especializados em cosméticos para salão de beleza. Para quem não aguenta esperar, vá até um Instituto Embelleze mais próximo e conheça esta super novidade que em breve estará nos melhores salões do Brasil. Para garantir ao cabelo muito mais saúde e beleza, a tintura StarColor é elaborada com tecnologia internacional. Um grande diferencial é que sua formulação possui o menor percentual de amônia do mercado, permitindo que o cabeleireiro, mesmo em espaços pequenos, possa fazer o serviço sem incomodar outras clientes, que não sentirão um cheiro desagradável. A StarColor possui uma fragrância suave e um visual cremoso perolisado que atrai o olhar na hora do preparo. Mas se a tecnologia é de fora, a alma do produto é brasileira e por isso as cores são as preferidas das mulheres daqui. Para garantir ao cabelo muito mais saúde e beleza, a tintura Star- Color é elaborada com tecnologia internacional. A nanotecnologia empregada em sua formulação garante partículas tão pequenas que atingem rapidamente o córtex, depositando ali maior concentração de pigmentos e nutrientes, revelando uma cor intensa, com muito brilho, 100% de cobertura dos brancos, tudo para revelar o seu verdadeiro eu. Alma Brasileira Mas se a tecnologia é de fora, a alma do produto é brasileira e por isso as cores são as preferidas das mulheres daqui, com 32 nuances na cartela de tons, que permitem ao profissional criar tons exclusivos e personalizados para suas clientes. O rendimento das tintas é outro aspecto que não pode ser esquecido. Cada tubo de 60g de StarColor será diluído em 90ml de água oxigenada. ArtFree outra novidade Para fazer companhia à Tintura em Creme StarColor e dar suporte ao profissional de beleza, foi desenvolvida a família ArtFree da Embelleze Salon, que inclui Água Oxigenada Cremosa de 20 e 30 volumes, altamente umectante e Pó Descolorante, com o sistema DustFree, que não levanta poeira no preparo. A Água Oxigenada Cremosa ArtFree possui glicerina em sua composição, que hidrata e ativa o brilho nos fios. Já o Pó Descolorante é uma ferramenta fundamental, pois ajuda o profissional a aumentar seu desempenho em serviços como Mechas, Reflexos, Decapagem e Balayagem, com toda a segurança necessária. E mais novidades estão chegando por aí. Recentemente, Embelleze Salon e Roll Meches Colors realizaram treinamentos de Instrutores do Instituto Embelleze, apresentando uma técnica inovadora de mechas sem papel alumínio, utilizando a tintura profissional StarColor, a água Oxigenada e o Pó descolorante ArtFree. Para dar suporte ao profissional de beleza foi desenvolvida a família ArtFree da Embelleze Salon. Em breve, irá acontecer o curso de colorimetria avançada, nos Institutos Embelleze, com StarColor e Roll Meches Colors. Fique ligado! 14 embelleze.com REVISTA EMBELLEZE REVISTA EMBELLEZE embelleze.com 15

9 curtir, comentar, compartilhar * MAQUIAGEM JOÃO VELASQUEZ CABELOS MARLEILA AGUIAR E ANA REGINA cabelos. Mas como suas famílias não tinham condições financeiras, só ganharam um boneco de plástico careca (na época conhecido como Para Pedro). Nem a boneca com cabelos eu conseguia ter, conta Ana, rindo. No final do tratamento adoraram o resultado: cabelos com muito movimento, brilho e maciez. As duas foram maquiadas para saírem como verdadeiras princesas e ainda receberam um kit Novex Óleo de Ojon. Foi muito divertido passarmos esse Dia de Princesa juntas, disse Tânia. Quem sabe mais uma história para um próximo concurso. A Embelleze fez um concurso em sua Fanpage, por ocasião do Dia da Amizade, para escolher a história mais divertida envolvendo duas grandes amigas. A história vencedora foi tão criativa que resolvemos convidar as duas amigas para um verdadeiro Dia de Princesa na Estação BellezaPura, no Rio de Janeiro, com direito a levar a amiga da história. Tânia e Ana Maria se divertem durante o enxágue. Ao lado, conferem o novo tratamento Novex NanoCell Tânia e Ana Maria se preparando para o início do Dia de Princesa A vencedora foi Tânia Silva de Oliveira, 52, que segue a Embelleze no Facebook e ao saber do concurso escreveu uma história memorável. Ela e Ana Maria Moreira, 54, são amigas de infância, moravam perto e se conhecem há 37 anos. Já são avós, mas a amizade continua. Ana, sempre quis ter cabelos longos que ela pudesse movimentar a cabeça para um lado e para o outro e se sentir a poderosa. Mas seus fios eram fracos e se quebravam. Por isso ficou toda contente, quando aos 16 anos ganhou uma peruca de longos cabelos lisos. Passou a usá-la como se tivesse nascido assim e foi à praia com ela. Por precaução encheu de grampos por dentro, para não correr nenhum risco. Toda prosa entrou no mar e mergulhou com vontade. A peruca se soltou, ficou boiando e a rapaziada que assistia gritava: Olha lá uma cabeça boiando! Mico total. Tânia na mesma hora começou a rir e não parava mais. Ana, agora com cabelos curtíssimos à mostra, também não conseguia parar de rir dela mesma e da situação. A peruca foi resgatada pelos rapazes, mas nunca mais ela quis saber dela. A história entrou para o rol das recordações de ambas, dos amigos e da família. E ganhou o concurso. O dia marcado para o Dia de Princesa foi mais um momento de encontro e alegria. Hoje Ana mora um pouco distante de Tânia, mas sempre se veem. Chegaram juntas ao salão e, muito divertidas, logo encantaram a todos. Tânia hoje está com os cabelos ruivos e Ana já conseguiu chegar ao comprimento médio. Meu sonho sempre foi ter cabelos compridos para me sentir uma princesa e agora ele está crescendo. Elas experimentaram os novos tratamentos Novex NanoCell e Novex B.B. Cream da Embelleze. Enquanto estavam no lavatório, contaram que outro sonho das duas era ter uma boneca com As amigas se sentiram verdadeiras princesas ao saírem do salão 16 embelleze.com REVISTA EMBELLEZE REVISTA EMBELLEZE embelleze.com 17

10 * dicas de beleza O cabeleireiro e embaixador de Maxton, Marcelo Carrato, responde as principais dúvidas que podem aparecer na hora de pintar os fios e revelar quem você é. Marcelo Carrato é profissional do mundo da beleza há 14 anos. Colorista, Professor do Instituto Embelleze e Embaixador de Maxton. M uitas brasileiras sonham em mudar a cor dos cabelos e dessa maneira acabam aflorando uma nova mulher que se escondia dentro delas. Loira, ruiva, morena, tanto faz, o que importa mesmo é o momento que elas estão vivendo. O problema é quando aparecem algumas dúvidas na hora de pintar as madeixas. Por isso é importante esclarecer o que não ficou bem entendido, para o sucesso da aplicação. Tudo para que a consumidora possa revelar-se através de uma nova cor, exercendo com segurança sua liberdade de mudar. O Sistema Embelleze de Relacionamento é um dos canais onde as clientes podem entrar em contato com a empresa. Outro meio são as redes sociais, como o Facebook. As dúvidas geralmente são comuns e selecionamos as cinco mais frequentes. Confira: Maxton é compatível com quais produtos de transformação? Maxton, em qualquer cor e volumagem de água oxigenada, é compatível com escovas progressivas e com o relaxamento, desde que se use no máximo água oxigenada de 20 volumes e se respeite um intervalo de 15 dias para um ou outro procedimento. É possível usar a tintura Maxton para fazer as mechas? Sim! Mas o cabelo deve estar virgem, sem tinturas e só dá pra clarear ou escurecer dois tons no máximo. Como devo fazer para que meu cabelo fique igual ao da modelo da caixa e me deixe pronta para arrasar em uma festa? Um detalhe importante nas embalagens de Maxton são os indicativos de como ficará a cor do seu cabelo ao aplicar a tinta. Procure olhar a lateral da caixinha, pois ali tem a referência do resultado (tom que irá ficar) em função da cor que seu cabelo apresenta. Que tonalidade devo usar para manter a cor próxima à natural do cabelo? Procure a cartela de mechas na loja e ao escolher identifique o tom mais próximo ao seu. Caso existam dois tons próximos, um mais escuro e outro mais claro, opte pelo mais claro. Como fazer para cobrir totalmente os fios brancos? Cobrir fios brancos é mais fácil do que parece. Com a ausência dos pigmentos, o que temos que depositar no fio é a cor base, aquelas que têm um zero depois do ponto. Ex: 5.0, 6.0. Para a cobertura dos fios brancos é melhor usar até o 8.0. Quanto mais clara for a cor escolhida, menos cobrirá o branco. Se o desejo for uma nuance cobre, cinza ou chocolate, é necessário misturá-la ao tom base para melhor cobertura e fixação da cor. A proporção da mistura dependerá do percentual de fios brancos. Se forem cerca de 40% usa-se somente a nuance, 60% a 70% use meio tubo de base e meio tubo da nuance e acima de 70% meio tubo da nuance e um tubo de base. REVISTA EMBELLEZE embelleze.com 19

11 história * O X DO SUCESSO A Embelleze fez 44 anos e há mais de 20 surgiu o primeiro Novex. O produto mais vendido e famoso da empresa foi se transformando ao longo dos anos, sempre mantendo seu caráter inovador e acompanhando as transformações da mulher brasileira. Conheça essa trajetória de sucesso. A palavra Novex é entendida pela consumidora como inovação e o produto serve para que ela esteja sempre bem com seu cabelo, se relacione e atraia olhares na festa, no trabalho, onde quer que vá. Itamar Serpa, Presidente Fundador do Sistema Embelleze. Na época o X foi motivo de muita discussão interna, pois algumas pessoas temiam que fosse associado a um produto proibido, pela simbologia gráfica que o X tem. Vanderlina Oliveira, Gestora de Inovação 1990 Lançamento da família Novex com 3 cremes de tratamento de 1 kg Ativos Naturais Uso de ilustrações 1998 Surgimento dos ativos Karité e Argila Mineral 2000 Nova Embalagem, voltando ao branco Upgrade de fórmula Posicionamento profissional Conceito Hair Therapy Ativos Tecnológicos Lançamento de outras categorias 2004 Lançamento de nova embalagem com o que seria a nova marca registrada de Novex: o X, a pincelada de expressão Introdução do conceito de alimento para os cabelos Hair Food 2006 Grande sucesso de vendas Novex com ativo Chocolate. Os itens Chocolate representaram 45% do volume total de Novex em 2006 tendo sido lançado em Julho e 48% do volume total em Crescimento de vendas de 100% comparado a 2006 Migração para embalagens metalizadas Lançamento da linha Gold Lançamento de nova embalagem Início da parceria com as novelas da Globo com o lançamento do Novex BellezaPura Crescimento de 59% em unidades comparado a 2007 Continuação da Parceria Globo Marcas Lançamento do Novex Noite Lançamento do ativo Óleo de Argan, o ouro de Marrocos. Upgrade da embalagem, com maior contraste de cores e X dourado 2013 Lançamento de embalagens com imagem dos ativos e das novidades B.B Cream e NanoCell A história de Novex acompanha o próprio cilclo de vida das mulheres, que começam a usá-lo ainda crianças e depois continuam por toda a vida. Os primeiros Novex foram chamados de cremes de massagem, com formulação à base de frutas e oferecidos em potes de um quilo. As embalagens eram brancas, simples e sem imagens. Em 1994 ele já evoluía para creme de tratamento e passava a ser oferecido em diversas versões. Esse é apenas o início da trajetória de sucesso de Novex. Sua história de acompanhar as mulheres em todas as etapas de sua vida estava apenas começando. De lá pra cá muitas coisas aconteceram: novos ativos, novas embalagens, muitas inovações e muito sucesso. Fique por dentro de tudo o que aconteceu na vida do Tratamento Ultraprofundo que há 20 anos faz a cabeça da brasileiras. 20 embelleze.com REVISTA EMBELLEZE REVISTA EMBELLEZE embelleze.com 21

12 vitrine sustentável * Tudo novo de novo Quer aprender também a fazer você mesma uma luminária de mesa e um imã de geladeira super estiloso? Ao invés de jogar seus potes de Novex fora, use sua criatividade e recicle fazendo peças lindas para usar na decoração de sua casa. A cada dia cresce a preocupação com o destino do planeta. O que estamos fazendo com nossos mares, rios, solos e ar? Onde armazenar tanto lixo? Não há mulher que não se preocupe com o futuro desse mundo que ficará para seus filhos e netos. Por isso reciclar deve ser um comportamento sustentável de preservação de todos, se quisermos deixar um planeta habitável para as próximas gerações. E para a consumidora Novex sempre foi difícil se desfazer de embalagens tão bonitas. Por que não aproveitá-las criando peças de bom gosto, ao invés de jogá-las no lixo? Os potes são lindos, coloridos e inspiram muitas ideias. Pensando nisso convidamos a publicitária Vivi Visentin, editora do blog de decoração Decorviva! ( para dar asas à imaginação com as embalagens do nosso querido Novex. Material: 6 embalagens de Novex 1kg (2 amarelos, 2 roxos e 2 marrons) 9 m de fio paralelo 2x1 (em 6 partes de 1,5m para cada pote) 6 lâmpadas bolinha branca leitosa de 15 ww 6 niples para abajour (bocal) 6 porcas para niple (bocal) 6 pinos machos Estilete & Tesoura Corte a borda do pote Novex para dar melhor acabamento usando a tesoura e o estilete. 5 Atarrache a porca no pino passando o fio por dentro dele. 7 Passe o fio pela capa de plástico do bocal. 9Recoloque a instalação finalizada dentro da capa plástica do bocal e aparafuse. Faça um furo com a ponta da tesoura no fundo de cada pote. 6Retire o parafuso que fixa o soquete (miolo do bocal) para fazer a instalação elétrica. 8Desencape as pontas do fio, envolvendo cada uma nos parafusos do soquete. 10 Deixe cada pote em alturas diferentes criando um visual esteticamente harmonioso. Chame um profissional para fazer a instalação elétrica no teto. Encaixe o pino macho no furo. Passe o fio pela porca para niple (bocal). 22 embelleze.com REVISTA EMBELLEZE REVISTA EMBELLEZE embelleze.com 23

13 comportamento * A mulher é a porta da vida. Através dela e de sua força, o mundo continua. Mas ela não se acomoda. Guerreira, sempre está em busca de uma vida melhor, principalmente para proporcionar bem-estar aos filhos. Dedicada, com uma capacidade imensa de doação, a mulher acumula tarefas e o mais incrível é que dá conta delas. Mãe, mulher, trabalhadora, muitas vezes responsável pelo sustento da família e mesmo assim não abre mão de sua feminilidade. Com um dia- -a-dia corrido, a beleza nunca é esquecida e os cabelos têm importância fundamental. Ao longo de cada etapa de seu desenvolvimento, a mulher se transforma, se fortalece e segue adiante, mas sempre mantendo a ternura, a capacidade de se renovar e o amor pela vida. Por isso nesta edição, a Embelleze homenageia todas as brasileiras, sejam elas crianças, jovens, mães ou avós. 24 embelleze.com REVISTA EMBELLEZE REVISTA EMBELLEZE embelleze.com 25

14 comportamento * * comportamento AGRADECIMENTOS MAIROCA E O BICHO COMEU. Cabelos Meu cabelo é muito importante pra mim, pois me ajuda a ficar bonita. A primeira coisa que faço ao acordar é me pentear. Quando saio me preocupo em levar um pente para ajeitá-lo depois. Gosto de ter cabelos bonitos, cheirosinhos e brilhosos. Beleza É a aparência da pessoa. Qualquer uma pode ficar bonita, é só se cuidar, arrumar os cabelos, fazer as unhas... Se não quiser se cuidar, aí não posso fazer nada. Ser Mulher Gosto de ser menina, porque posso enfeitar meu cabelo, usar pulseiras, fazer as unhas e me maquiar. Cabelos Cabelo tratado e bonito é tudo. Gosto de me pentear, colocar um oleozinho nas pontas antes de sair de casa ou dar uma escovada quando vou a uma festa. Estou num momento de transformação, deixando a fase de criança, de ser cuidada pela mãe e me tornando mulher. Mas o importante é ser bonita, preservar sua beleza, sempre de acordo com sua personalidade, sem tentar ser o que não é. Beleza Cada um tem um tipo de beleza especial. É um conjunto de fatores e não se pode resumir só à aparência. Às vezes uma pessoa tem uma beleza interior que a deixa linda! Mas acho que a mulher deve se cuidar, ser vaidosa com o cabelo e com a maquiagem. É importante esse lado feminino para se sentir bonita, poderosa, com autoestima lá no alto, e também para os outros, para ser elogiada e ser vista. Ser Mulher É ser um pouco de tudo, uma mistura de funções. Vem tanta coisa na cabeça quando se fala de mulher! Ela tem que dar conta de tudo e dá. É protetora em relação à família e ainda precisa cuidar de si. Gosto de ser mulher, de me cuidar e dessas coisas bem femininas. 26 embelleze.com REVISTA EMBELLEZE REVISTA EMBELLEZE embelleze.com 27

15 comportamento * * comportamento Cabelos É como se fosse minha identidade. Mostra muito do que estou sentindo ou vivendo. Prefiro meus cabelos compridos, com volume e mais lisos, mas agora na gravidez eles ficaram ralos. Beleza Está nas pequenas coisas. É viver bem consigo mesma, ser feliz, ter sua família, gostar do que você tem e isso se reflete na parte física. O momento da maternidade deixa a mulher mais bonita. Adoro a barriga e estar grávida. O dom de ser mãe é algo que nasce com toda mulher. Ser Mulher Tento organizar minha vida para ter tempo para a casa, filhos, marido e para me cuidar. É muita coisa, mas a gente dá conta! Adoro ser mulher e ter três filhas mulheres (uma de três anos, outra de quatro e a terceira a caminho). Mulher é vida. Sempre quis ter uma família grande e estou realizando esse sonho. Cabelos Pode-se ver a personalidade da mulher pelo cabelo. Há as que são mais ousadas, com cortes radicais. Sou mais conservadora, sempre os mantive compridos e gosto de tê-los hidratados e brilhosos. Beleza É ser natural, estar feliz com o que vejo no espelho. Gosto de estar bonita, arrumada, para me sentir bem. Pergunto a opinião do marido só pra saber, mas geralmente já tenho minha opinião e vou usar o que eu gostar. Ser Mulher Ser mãe foi um sonho realizado. Sempre quis ser mãe, mas também queria esperar para ter minha realização profissional e assim me sentir completa com a maternidade. Como mulher gosto de inovar, de um dia me vestir mais à vontade, outro mais sofisticada, de mudar a forma dos cabelos e me descobrir diferente. Cabelos Nunca vou cortar os cabelos. Nunca! Quero ficar igual ao cabelo da Rapunzel, bem comprido. Gosto de ter cachinhos, de usar shampoo cheiroso e colocar grampinho, prendedor e xuxinha. Tenho um creme com brilho para meu cabelo. Beleza Ser bonita igual à Rapunzel. Ser Mulher Tem que ter cabelo comprido. Curtinho é feio, não é de menina. É legal ser menina, porque pode enfeitar o cabelo, botar vestido. REVISTA EMBELLEZE embelleze.com 29

16 comportamento * Cabelos Dá a forma perfeita ao rosto. Gosto dos meus cabelos médios, bem cuidados, arrumados, com brilho e macios, para ficar bonita. Mesmo na minha idade quero estar bonita. Beleza É essencial até para a saúde. Eleva o astral, nos faz sentir bem. Tenho vontade de me sentir bonita. Até hoje me enfeito, arrumo os cabelos e não saio sem maquiagem. Sou vaidosa. Ser Mulher É uma necessidade do mundo. Sem ela não existe vida. É o sexo forte verdadeiramente. 30 embelleze.com REVISTA EMBELLEZE

17 em alta * * em alta Os óleos sempre estiveram em alta e agora estão cada vez mais leves, nutritivos e com diferentes ativos que atendem a sua necessidade e a de seu cabelo. Quer sentir-se exuberante e pronta para arrasar? Use-os, vá para algum grande acontecimento e se prepare para receber os elogios. A lgumas gotinhas desse produto dos deuses e seu cabelo estará transformado em poucos instantes. Os óleos têm origem milenar e já eram utilizados pelos povos da antiguidade. Hoje eles voltaram a ter espaço nos tratamentos capilares, pois trazem maciez, suavidade e deixam os cabelos sem frizz, disciplinados, mais saudáveis e com muito balanço. Sempre em busca de inovações em constante sintonia com as novas tendências, a Embelleze apresenta sua família de óleos Nutrire. Disponíveis nas versões Óleo de Coco, Argan, Abacate e Ojon. Nutrire é a família de Finalizadores e Reparadores, que recuperam os fios, nutrem e possuem uma fragrância deliciosa. Conheça agora um pouco mais sobre esses produtos essenciais e surpreendentes: Óleo de Abacate Rico em ácidos graxos e vitaminas, é fundamental para regenerar cabelos ressecados e combater a desidratação natural dos fios causada por agentes externos ou por radicais-livres. Como penetra profundamente na fibra capilar, nutre intensamente, deixando os cabelos mais sedosos, com emoliência, leveza e brilho. Experimente usá-lo antes de sair para o trabalho ou lazer e estará pronta para arrasar com seu visual. Óleo de Coco Extraído da polpa do coco fresco, este óleo além de hidratar, proporciona uma super nutrição, pois é rico em ácido láurico, que protege e reforça a estrutura capilar. Os fios tornam-se mais resistentes às agressões externas, sem arrepiados indesejáveis, muito nutridos e com pontas mais fortalecidas. Tem ainda ação antioxidante contra radicais-livres. Prático, pode ser levado na bolsa, acompanhando-a em todos os seus melhores momentos. Óleo de Argan Extraído da árvore argania spinosa, típica do Marrocos, é rico em vitamina A, D e E. É considerado um antioxidante natural, combatendo os radicais-livres que provocam ressecamento e o aspecto opaco aos fios. Conquistou de imediato as consumidoras, pois alinha as cutículas, garante nutrição e hidratação por mais tempo, além de regenerar a fibra capilar. Protege, revitaliza os fios, controla o frizz e trata as pontas duplas. É fundamental para os cabelos fragilizados por químicas, tornando-os macios e brilhantes. Não se esqueça de usá-lo no seu próximo ritual de beleza! Óleo de Ojon É a celebridade do momento. O óleo é extraído da castanha de uma palmeira nativa das florestas da América Central e é forte aliado na recuperação e proteção dos fios contra danos causados por processos químicos, secadores e pranchas. É usado por tribos indígenas da região há mais de 500 anos e todos têm cabelos muito bonitos. Rico em lipídeos, o Ojon promove transformação imediata nos fios danificados, tornando-os fortalecidos e saudáveis. Algumas gotinhas desse óleo garantem brilho intenso, flexibilidade e movimento. Dedique alguns minutos de seu dia para experimentar esse tratamento e notará a diferença. Muito versáteis, os óleos podem ser aplicados em diferentes momentos, intensificando os cuidados e com funções bem específicas. Veja algumas maneiras de aproveitar essas maravilhas: Após pentear os cabelos eles estão com os fios arrepiados? Coloque algumas gotas de Nutrire nas mãos, friccione uma na outra e aplique sobre o frizz. Os fios ficam logo disciplinados. O mesmo procedimento serve para controlar volume excessivo e definir cachos. Antes de secar, fazer escova ou modelar com prancha, o emprego de algumas gotas desses óleos poderosos ajudará a proteger os fios das agressões térmicas. Quer intensificar o tratamento de seu Novex Óleo de Argan? Aqueça o Novex Nutrire Óleo de Argan no microondas e misture duas colheres de sopa do creme Novex com uma colher de chá do óleo. Os cabelos ficam muito nutridos, macios, perfumados, além de tratar as pontas duplas. Use os óleos como finalizador após a escova ou piastra, passando no comprimento e pontas para dar acabamento impecável e intensificar o brilho. 32 embelleze.com REVISTA EMBELLEZE REVISTA EMBELLEZE embelleze.com 33

18 ritual do banho * * ritual do banho Pensar em banho é pensar em shampoo. Mas então, qual escolher? Na dúvida, toda mulher tem vários na prateleira do banheiro, para decidir de acordo com seu momento. E vale trocar mesmo! T odas as manhãs ao despertar, ninguém se sente completamente acordada até o momento do banho. Entrar no chuveiro é revitalizante, é como voltar à vida, depois de uma boa noite de sono. Por mais pressa que se tenha para sair, não se dispensa o verdadeiro ritual matinal. Primeiro, abrir a torneira para receber bastante água nos cabelos e rosto, para dar aquela acordada. A seguir é a hora de escolher o shampoo. Geralmente as mulheres costumam ter sempre mais de um e de acordo com o momento, situação ou necessidade do cabelo, ela faz sua escolha. Tenho um shampoo especial que guardo para os dias em que quero ter certeza de que nada vai sair errado, como para uma festa. Depois se deseja que o shampoo promova uma nutrição, deixando os cabelos bem macios. Aí sim, podemos completar o banho corporal, escolher a roupa para o trabalho e o dia começa. Os cabelos são como uma plantinha murcha no vaso. Você joga água e ela absorve a umidade pelas raízes para reviver. Depois cuidamos dela nutrindo com fertilizantes para continuar viva e bonita, explica Itamar Serpa, presidente do Sistema Embelleze. Vários shampoos E a mulher brasileira adora variar o shampoo. Meu cabelo se continuar por muito tempo com o mesmo shampoo, ele vicia, explica a estudante Luiza Souto, 19 anos. Há as que se cansam da fragrância ou gostam de trocar por outro tão logo o produto acabe. Outras ainda acham que a cada momento o cabelo tem uma necessidade, que uma vez atendida é hora de atender outras, como por exemplo, mais brilho ou redução de volume. Tenho um shampoo especial que guardo para os dias em que quero ter certeza de que nada vai sair errado, como para uma festa, conta Lucília Ribeiro, 36 anos. Esse desejo de mudar tem muito a ver com a natureza feminina e sua forma de pensar. A brasileira faz muita coisa ao mesmo tempo, gosta de variar sapatos, roupas, vestidos. Essa troca constante é natural da mulher, explica Vanderlina Oliveira, química e gestora de inovação da Embelleze. E o mesmo ocorre com o shampoo. Um para cada momento E se a mulher brasileira gosta de trocar, a Embelleze é inovadora ao ajudá-la nessa intenção. O lançamento da família de shampoos ReVitay é uma prova disso, pois irá oferecer várias opções e dar à mulher a liberdade de experimentar. Achou que o cabelo se acostumou? Troca sim, por outro. Para isso ReVitay apresenta três shampoos Home Base (Reequilíbrio da Oleosidade, Queratina Absoluta e Mel e Quinoa Nutrição Intensa) para usar com mais frequência nos rituais da manhã, e três Especiais (Argan, Ojon e outro de Equilíbrio da Mulher, à base de chá de erva-doce, para aqueles dias de tensão e ansiedade). A proposta de ReVitay é a de se reviver, acordar para a vida a cada manhã. E nada melhor que começar o dia com esse frescor. 34 embelleze.com REVISTA EMBELLEZE REVISTA EMBELLEZE embelleze.com 35

19 beleza passo a passo *.. e depois, com o cabelo maravilhoso e cheio de brilho. Qual mulher não deseja ficar com os cabelos cheios de brilho, com as cores vivas e, principalmente, com aquele visual luminoso que revela uma linda princesa? Para que isso aconteça, cuidados com agentes externos (secador, poluição, vento e raios UV) são fundamentais, pois os fios ficam opacos e desbotados. Nos vermelhos, principalmente, o tom desbota-se facilmente e ninguém quer pintar novamente com apenas 15 dias. É hora então de tratá-los com um Banho de Brilho. A técnica é executada com uma verdadeira alquimia feita com Natucor, uma tintura à base de ervas, flores e frutos, sem amônia, sem água oxigenada e sem chumbo na composição. Depois do preparo, Natucor é misturada ao tratamento ultraprofundo Novex e aplicada sobre as mechas, tornando a cor dos cabelos mais intensa e com um brilho incrível, te deixando segura e livre para o próximo tingimento. Rebecca antes de passar pelo Banho de Brilho com Natucor... Divida os cabelos em 4 partes, prendendo cada parte com prendedores. Inicie a aplicação pelas mechas da nuca começando desde a raiz. Massageie enluvando as mechas com movimentos alternados com as mãos, para a mistura penetrar bem na fibra capilar. Prepare Natucor 6.7 chocolate com três medidas de água e o ultrafixador Natufix. Misture a três colheres de sopa de Novex Bioregeneração Proteica NanoCell. Após aplicar no cabelo todo, deixe em repouso por 20 minutos. Após o tempo de repouso, enxágue. Finalize com a escova. MAQUIAGEM JOÃO VELASQUEZ MODELO REBECCA ARIADNE CABELOS MARLEILA AGUIAR E ANA REGINA 36 embelleze.com REVISTA EMBELLEZE REVISTA EMBELLEZE embelleze.com 37

20 planeta embelleze * * planeta embelleze Com a mesma intenção de transformar vidas através da beleza, a empresa conquistou fora do Brasil uma clientela que cresce a cada ano. Depois de conquistar o mercado brasileiro de beleza a Embelleze partiu para comercializar seus produtos no mercado exterior. Hoje a Embelleze exporta para 35 países, entre eles, Inglaterra, Espanha, Holanda, Angola, EUA e muitos outros. A Venezuela é o principal centro consumidor e já conta com uma boa estrutura para apoio de vendas em seu mercado interno. A empresa tem sua base também no Panamá, de onde os produtos são distribuídos para toda a América Central, países do arco andino e Caribe. Ainda existem filiais próprias nos EUA e Portugal, que cuidam das vendas para os países europeus. Também há a comercialização para a África, principalmente Angola, Zâmbia, Moçambique e Namíbia. No momento a grande estrela interncional da Embelleze é o Novex. Um dos destaques no momento são os produtos com Queratina Brasileira (Brazilian Keratin). A Embelleze tem uma gama de produtos com esse ativo, como shampoo, condicionador, Recarga de Queratina e tratamentos como Novex: Estamos oferecendo à mulher de fora o melhor que podemos proporcionar que é a Queratina do Brasil. No maior evento de beleza internacional, a Cosmoprof de Bolonha, só se falava nisso, explica François Menjoulou, gestor de Comex Embelleze. Mais uma estrela é o sistema de Relaxamento e Encacheamento AfroHair, que é exportado principalmente para países da África e Portugal. Outros produtos de sucesso são os shampoos como o de argan, azeite de oliva, bambu verde e os da família SempreBella, com versões para cada necessidade dos fios e para todos os momentos da vida. Na linha de tinturas, Natucor, com formulação suave, sem amônia e à base de ervas, flores e frutos, também é muito bem aceita e será relançada, principalmente, na Venezuela e na Europa. É importante ressaltar que o comércio exterior da Embelleze já ocupa em torno de 15% no volume total de vendas da empresa. E a cada ano essa taxa se amplia. Isso quer dizer que os produtos estão sendo muito bem aceitos por sua qualidade e pelo bom trabalho de divulgação e parcerias que a empresa tem feito. A opção de Novex em embalagens menores será uma grande aposta que deve impulsionar ainda mais esses percentuais, pela praticidade. E muitas novidades ainda virão. É só aguardar pra ver. 38 embelleze.com REVISTA EMBELLEZE REVISTA EMBELLEZE embelleze.com 39