Microeconomia. Casos & Exercícios I. 1. Mercados, Organizações, Procura e Oferta 2. Procura, Excedente do Consumidor e Elasticidades

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1 Microeconomia Casos & Exercícios I 1. Mercados, Organizações, Procura e Oferta 2. Procura, Excedente do Consumidor e Elasticidades Licenciatura em Engenharia e Gestão Industrial 1º ano, 2º semestre Francisco Lima IST, Departamento de Engenharia e Gestão 2014

2 Casos & Exercícios 1. Mercados, Organizações, Procura e Oferta 2. Procura, Excedente do Consumidor e Elasticidades (Tópicos de Resolução no final) 1. Assinale a alínea correta. A elasticidade preço da procura de um produto é maior a) se o consumidor for impaciente. b) quando o rendimento das famílias é maior. c) se for fácil substituir o produto por outro. d) Nenhuma das anteriores. 2. Assinale a alínea correta. O excedente do consumidor define-se a) pela diferença entre o que o consumidor paga e o que estaria disposto a pagar. b) pela diferença entre a utilidade total de um bem e o valor total desse bem. c) como uma medida da satisfação ou bem-estar do consumidor. d) Todas as anteriores. 3. Assinale se verdadeiro ou falso. Relativamente à elasticidade preço da procura: a) Quanto mais difícil para o consumidor substituir um bem por outro, maior será a elasticidade preço. b) A elasticidade do mercado é maior que a elasticidade de um produtor nesse mercado, admitindo um mercado com uma baixa diferenciação. c) Os produtos que têm um menor peso no orçamento deverão ter uma maior elasticidade. d) Os bens de primeira necessidade têm uma menor elasticidade. 4. Assinale se verdadeiro ou falso. a) A curva de oferta é sempre positivamente inclinada devido à lei dos rendimentos decrescentes. b) A receita das vendas aumenta se a empresa baixar o preço e a elasticidade preço da procura for menor do que um. c) Quando aumenta o rendimento das famílias, a curva de procura aumenta para todo o tipo de bens. d) Os rendimentos crescentes à escala resultam da empresa poder aumentar a escala da produção, conseguindo um aumento mais do que proporcional na produção. 5. Verdadeiro ou falso. Justifique e demonstre graficamente. A curva de procura pode ser positivamente inclinada se o consumidor usar o preço como informação da qualidade do bem ou da sua exclusividade. 6. Assinale se verdadeiro ou falso. Relativamente à elasticidade preço da procura: a) Quanto menor a diferenciação de um bem, maior será a elasticidade. b) Quanto maior o horizonte temporal para tomar a decisão de compra, menor será a elasticidade. c) Os bens supérfluos têm uma maior elasticidade. d) Os bens como casas e carros, por terem um grande peso no orçamento deverão ter uma menor elasticidade. 1

3 7. Assinale se verdadeiro ou falso. a) As receitas das vendas diminuem se a empresa baixar o preço e a elasticidade preço da procura for menor do que um. b) A curva de procura é sempre negativamente inclinada se os bens forem normais. c) A publicidade à qualidade de um produto, se bem-sucedida, desloca a curva de procura para a direita e, provavelmente, ficará mais vertical. 8. Aplicando a Teoria do Consumidor, demostre a existência de bens normais e bens inferiores. Exemplifique. 9. Como se obtém a função procura a partir da Teoria do Consumidor? Qual a utilidade desta teoria? 10. Comente: Uma boa colheita, em geral, faz baixar o rendimento dos agricultores 11. Explique em que consiste um bem normal, de luxo e inferior. Discuta um exemplo de cada um destes bens. 12. Comente aplicando a Teoria do Consumidor. A nova moda do marketing recorre a todos os sentidos Visão e audição são os mais comuns. Mas o tacto, o paladar e o olfacto já chegaram à publicidade. Cada vez mais o marketing não é apenas publicidade que surge na rua, televisão, ou que se ouve no rádio do carro. Hoje, pode sentir-se, saborear-se, tocar-se ou até cheirar-se. Chama-se marketing sensorial e está cada vez mais próximo dos consumidores. O maior desafio que a nova disciplina enfrenta agora é o de encontrar as estratégias para aplicar os cinco sentidos à comunicação comercial. Foi este o objectivo da conferência Sensory Marketing, que decorreu ontem, no ISCTE, em Lisboa, uma iniciativa da MySensis, agência nacional especializada em marketing sensorial. (Diário Económico, 23/06/10 00:05) 13. Discuta os valores do quadro abaixo para a elasticidade preço. 14. Os bens digitais música, filmes, software obtidos através de cópia ilegal são bens inferiores. Comente. 2

4 15. Foi conduzida uma experiência com enólogos em que numa prova de vinhos (com a marca retirada) se descobriu que a sua avaliação se alterava quando sabiam o preço. Analise e comente. Mostre um exemplo adicional do mesmo fenómeno. 16. Os economistas têm observado que os gastos em refeições de restaurantes diminui mais durante recessões económicas do que os gastos em comida caseira. Como pode o conceito de elasticidade ajudar a explicar este fenómeno? 17. Os medicamentos têm uma procura inelástica e os computadores têm uma procura elástica. Suponha que um desenvolvimento tecnológico duplica a oferta de ambos os produtos (i.e., a quantidade oferecida a cada preço passa para o dobro). a. O que acontece ao preço de equilíbrio e à quantidade em cada mercado? b. Qual dos produtos tem uma maior variação do preço? c. Qual dos produtos tem uma maior variação da quantidade? d. O que acontece à despesa do consumidor em cada produto? 18. Para cada um dos pares de bens, qual dos bens esperaria que tivesse uma elasticidade preço maior e porquê. a. Livro da bibliografia recomendada de uma disciplina ou livro de ficção científica. b. Gravações de Bach ou gravações de música clássica em geral. c. Coca-cola ou água engarrafada. d. Gasolina para a próxima semana ou para os próximos seis meses. e. Gelados Olá ou gelados Santini 19. Explique como se pode obter a função procura a partir da teoria do consumidor. Explique detalhadamente todas as alterações possíveis na procura que advêm do comportamento do consumidor. 20. Suponha que o governo decide aumentar os impostos de forma a reduzir o défice, em particular o IVA. a. Quais os efeitos esperados de tal aumento no funcionamento dos mercados? b. Quem paga o aumento de imposto? c. Qual a relação com o conceito de elasticidade preço. d. Existem empresas que vão manter os seus preços, apesar do aumento do IVA. Porquê? e. Existe algum custo para a sociedade, para além da receita fiscal? 21. Classifique cada uma das situações a seguir descritas relativamente ao efeito sobre o preço do bem em itálico e indique que tipo de movimento ocorreu relativamente à procura respectiva. a. A seca destrói parte da colheita de café. b. O desenvolvimento de novos materiais faz com que surjam cada vez melhores substitutos para a cortiça. c. Uma campanha publicitária faz com que as pessoas passem a consumir mais leite. d. A subida do preço do azeite faz aumentar o consumo de óleo de amendoim. e. São descobertas novas jazidas de petróleo. 22. Águas dos super batem Luso e Vitalis. Marcas próprias dos supermercados estão a crescer e detêm já 37,4% da quota de litros vendidos (DN, 3/7/2009). Comente. 3

5 23. Discuta os efeitos da publicidade na decisão de compra do consumidor. Quais os benefícios esperados para a empresa? 24. Analise a decisão de compra na Fnac versus na Quebramar no que diz respeito ao tipo de consumidor e de bem, não esquecendo o actual contexto de crise. 25. Qual o processo de decisão do consumidor? 26. Como se relaciona a sensibilidade dos consumidores ao preço com o receita total da empresa? Exemplifique. 27. Em que circunstâncias é possível a procura de um bem aumentar quando o seu preço sobe? 28. Discuta os vários efeitos da subida do preço do petróleo. 29. Analise criticamente as vantagens e as desvantagens de impor um limite à abertura dos hipermercados nas tardes de Domingos e feriados. 30. No contexto da teoria do consumidor, explique a determinação da função procura. 31. Qual a importância da elasticidade preço da procura para o processo de decisão da empresa? Quais os determinantes desta elasticidade? 32. Discuta as diferentes circunstâncias em que o mesmo bem pode ser considerado inferior, normal ou de luxo. 33. Perante uma procura elástica, o produtor pode subir o preço mas com moderação, pois os lucros podem descer. Comente. 34. Analise criticamente as vantagens e as desvantagens de impor um preço mínimo nos livros vendidos em hipermercados. 35. Quais os determinantes da procura? Exemplifique. 36. Qual a diferença entre a procura da empresa e a procura de mercado, em termos de elasticidade preço? Exemplifique. 37. Relacione a elasticidade rendimento com o tipo de bens e exemplifique cada um dos casos. 38. Qual a relação entre a elasticidade preço e a receita das vendas? Qual a relevância para a política de preços da empresa? 39. Suponha que o preço dos leitores de música digital ipod (da Apple) aumenta. O que acontecerá à procura dos leitores de música digital ZEN (da Creative) e à procura de música digital na loja itunes? Qual a relação deste dois bens com o ipod? 40. Quais os determinantes da oferta? Exemplifique. 41. Quais os determinantes da elasticidade da curva de procura relativamente ao preço (elasticidade preço)? Exemplifique. 4

6 42. Qual o efeito das medidas antitabagistas no consumo do tabaco? Relacione com o conceito de elasticidade. 43. Suponha que o preço do portátil Acer Ferrari 1000 diminui. O que acontecerá à procura de carros da marca Ferrari e à procura de memória RAM? Qual a relação destes dois bens com o Acer Ferrari 1000? 5

7 Tópicos de Resolução 1. Assinale a alínea correta. A elasticidade preço da procura de um produto é maior a) se o consumidor for impaciente. b) quando o rendimento das famílias é maior. c) se for fácil substituir o produto por outro. d) Nenhuma das anteriores. 2. Assinale a alínea correta. O excedente do consumidor define-se a) pela diferença entre o que o consumidor paga e o que estaria disposto a pagar. b) pela diferença entre a utilidade total de um bem e o valor total desse bem. c) como uma medida da satisfação ou bem-estar do consumidor. d) Todas as anteriores. 3. Assinale se verdadeiro ou falso. Relativamente à elasticidade preço da procura: a) Quanto mais difícil para o consumidor substituir um bem por outro, maior será a elasticidade preço. F menor será a elasticidade preço b) A elasticidade do mercado é maior que a elasticidade de um produtor nesse mercado, admitindo um mercado com uma baixa diferenciação. F a elasticidade do mercado é menor c) Os produtos que têm um menor peso no orçamento deverão ter uma maior elasticidade. F uma menor elasticidade consumidor menos sensível a variações de preço d) Os bens de primeira necessidade têm uma menor elasticidade. V 4. Assinale se verdadeiro ou falso. a) A curva de oferta é sempre positivamente inclinada devido à lei dos rendimentos decrescentes. V b) A receita das vendas aumenta se a empresa baixar o preço e a elasticidade preço da procura for menor do que um. F a receita das vendas diminui c) Quando aumenta o rendimento das famílias, a curva de procura aumenta para todo o tipo de bens. F a procura não aumenta para os bens inferiores d) Os rendimentos crescentes à escala resultam da empresa poder aumentar a escala da produção, conseguindo um aumento mais do que proporcional na produção. V 5. Verdadeiro ou falso. Justifique e demonstre graficamente. A curva de procura pode ser positivamente inclinada se o consumidor usar o preço como informação da qualidade do bem ou da sua exclusividade. Falso Não pode é o caso em que quando o preço aumenta o consumidor passa a preferir mais o bem Se prefere mais o bem, então a curva de procura aumenta (desloca-se para a direita) Não é um movimento ao longo de uma curva de procura, mas sim a passagem de uma curva para outra 6. Assinale se verdadeiro ou falso. Relativamente à elasticidade preço da procura: a) Quanto menor a diferenciação de um bem, maior será a elasticidade. V 6

8 b) Quanto maior o horizonte temporal para tomar a decisão de compra, menor será a elasticidade. F maior a elasticidade c) Os bens supérfluos têm uma maior elasticidade. V d) Os bens como casas e carros, por terem um grande peso no orçamento deverão ter uma menor elasticidade. F têm uma maior elasticidade 7. Assinale se verdadeiro ou falso. a) As receitas das vendas diminuem se a empresa baixar o preço e a elasticidade preço da procura for menor do que um. V b) A curva de procura é sempre negativamente inclinada se os bens forem normais. V c) A publicidade à qualidade de um produto, se bem-sucedida, desloca a curva de procura para a direita e, provavelmente, ficará mais vertical. V 8. Aplicando a Teoria do Consumidor, demostre a existência de bens normais e bens inferiores. Exemplifique. Gráficos com a escolha entre dois bens; deslocação da restrição orçamental, por exemplo, com um aumento de rendimento; num dos casos, a escolha ótima do bem 1 aumento é um bem normal; no outro, diminui é um bem inferior A demonstração com o movimento da curva de procura que resultada do ponto anterior está correta, mas incompleta O mesmo se aplica à apresentação da elasticidade rendimento 9. Como se obtém a função procura a partir da Teoria do Consumidor? Qual a utilidade desta teoria? Mostrar que a partir da função de utilidade e restrição orçamental se obtém as escolhas ótimas do consumidor Variar um dos preços e encontrar um novo ótimo a relação descreve a curva de procura 10. Comente: Uma boa colheita, em geral, faz baixar o rendimento dos agricultores Deveria aumentar as receitas a oferta aumenta - vende uma maior quantidade a um menor preço, dado que a procura de mercado é negativamente inclinada (ao contrário do que a maioria dos alunos pensa, expandir a oferta é sinal de bom desempenho do mercado) Se a procura dos bens agrícolas é inelástica (<1, bem essencial), a diminuição do preço provoca a diminuição da receita das vendas porque o aumento da quantidade procurada é, em %, menor que a diminuição do preço 11. Explique em que consiste um bem normal, de luxo e inferior. Discuta um exemplo de cada um destes bens. Ver aulas 12. Comente aplicando a Teoria do Consumidor. A nova moda do marketing recorre a todos os sentidos Visão e audição são os mais comuns. Mas o tacto, o paladar e o olfacto já chegaram à publicidade. Cada vez mais o marketing não é apenas publicidade que surge na rua, televisão, ou que se ouve no rádio do carro. Hoje, pode sentir-se, saborear-se, tocar-se ou até cheirar-se. Chama-se marketing sensorial e está cada vez mais próximo dos consumidores. O maior desafio que a nova disciplina enfrenta agora é o de encontrar as estratégias para aplicar os cinco sentidos à comunicação comercial. Foi este o objectivo da conferência 7

9 Sensory Marketing, que decorreu ontem, no ISCTE, em Lisboa, uma iniciativa da MySensis, agência nacional especializada em marketing sensorial. (Diário Económico, 23/06/10 00:05) Apresentar a Teoria do Consumidor e explicar que o que se pretende é alterar as preferências dos consumidores o que altera a curva de indiferença e daí a curva de procura 13. Discuta os valores do quadro abaixo para a elasticidade preço. Ver aulas 14. Os bens digitais música, filmes, software obtidos através de cópia ilegal são bens inferiores. Comente. Explicar o que é um bem inferior quando aumenta o rendimento (tudo o resto constante), o consumo do bem diminui; a elasticidade rendimento é negativa. Quando o rendimento de um indivíduo aumenta, o custo de oportunidade do tempo também aumenta. É de esperar que o recurso à cópia ilegal diminuía com o aumento do rendimento, quanto mais não seja, pelo aumento do custo de oportunidade fica mais caro gastar tempo na actividade de cópia. Ou, passam a preferir bens de qualidade superior. Duas possibilidades de gráficos deslocação para a esquerda da D quando aumenta o rendimento; ou deslocação da restrição orçamental para a direita e o novo ponto de tangencia com a curva de indiferença associado a um cabaz com uma quantidade menor do bem inferior este último seria o mais completo. 15. Foi conduzida uma experiência com enólogos em que numa prova de vinhos (com a marca retirada) se descobriu que a sua avaliação se alterava quando sabiam o preço. Analise e comente. Mostre um exemplo adicional do mesmo fenómeno. Os enólogos, como consumidores informados deveriam aferir a qualidade do vinho apenas com a prova Ao contrário, um consumidor com menos informação sobre a qualidade do vinho utiliza o preço como sinal da qualidade, informação Também pode ser considerado o efeito demonstração, ostentação, o que não será tipicamente o caso dos vinhos, mas na prática é o mesmo Os enólogos, aparentemente, também utilizam o preço como sinal, o que não deveria acontecer Gráfico da procura que após um aumento do preço se desloca para a direita devido à alteração das preferências criando a ilusão de uma procura positivamente inclinada 8

10 Erradamente poderemos pensar que a procura é positivamente inclinada, mas o que houve foi uma alteração de preferências a favor do bem Gráfico com a alteração das preferências alteração da curva de indiferença sobre a mesma restrição orçamental Exemplo qualquer bem dito de luxo, de marca, ou semelhante Nota: não é o mais correcto utilizar a expressão bem de luxo no contexto dos vinhos, pois a razão principal é a falta de informação sobre as características do produto. 16. Os economistas têm observado que os gastos em refeições de restaurantes diminui mais durante recessões económicas do que os gastos em comida caseira. Como pode o conceito de elasticidade ajudar a explicar este fenómeno? Elasticidade rendimento superior no caso das refeições de restaurantes; se maior do que um, então são bens de luxo; poder-se-ia até admitir que a elasticidade de rendimento da procura de refeições caseiras é negativa, ou seja, um bem inferior, o que significaria que a procura de refeições caseiras aumenta com a descida do rendimento. Também se aceitava uma discussão com a elasticidade preço, mas nada é dito sobre variações de preço e uma recessão não é sinónimo de aumentos de preços. No entanto, podiam discutir o efeito na elasticidade preço resultante de uma diminuição da procura, dada a redução do rendimento. 17. Os medicamentos têm uma procura inelástica e os computadores têm uma procura elástica. Suponha que um desenvolvimento tecnológico duplica a oferta de ambos os produtos (i.e., a quantidade oferecida a cada preço passa para o dobro). a. O que acontece ao preço de equilíbrio e à quantidade em cada mercado? Em ambos os casos o preço diminui e a quantidade aumenta (fazer gráficos) b. Qual dos produtos tem uma maior variação do preço? Aquele com a menor elasticidade preço medicamentos c. Qual dos produtos tem uma maior variação da quantidade? Aquele com a maior elasticidade preço computadores d. O que acontece à despesa do consumidor em cada produto? Procura inelástica elasticidade preço < 1 variação percentual da quantidade menor que a var. percentual do preço para uma diminuição do preço, a despesa diminui Procura elástica elasticidade preço > 1 variação percentual da quantidade maior que a var. percentual do preço para uma diminuição do preço, a despesa aumenta 18. Para cada um dos pares de bens, qual dos bens esperaria que tivesse uma elasticidade preço maior e porquê. Nota: a argumentação pode alterar a resposta a. Livro da bibliografia recomendada de uma disciplina ou livro de ficção científica. Livros de ficção científica b. Gravações de Bach ou gravações de música clássica em geral. Gravações de Bach produto (sub-mercado) vs mercado c. Coca-cola ou água engarrafada. Coca-cola a água é um bem essencial d. Gasolina para a próxima semana ou para os próximos seis meses. Gasolina para os próximos seis meses procura no tempo e. Gelados Olá ou gelados Santini Gelados Olá Os Santini são premium quando comparados com os da Olá 9

11 19. Explique como se pode obter a função procura a partir da teoria do consumidor. Explique detalhadamente todas as alterações possíveis na procura que advêm do comportamento do consumidor. Variar o preço de um dos bens e verificar que a quantidade varia inversamente linha que une os pontos de tangencia entre a restrição orçamental e as curvas de indiferença com isto obtém-se a função procura Para explicar as deslocações da D a partir da tangencia entre a restrição orçamental e as curvas de indiferença: variar o rendimento; variar o preço do outro bem escolher se complementar ou substituto; alterar as preferências - deslocar a curva de indiferença ao longo da restrição orçamental 20. Suponha que o governo decide aumentar os impostos de forma a reduzir o défice, em particular o IVA. Ver caso no Mata e nas aulas a. Quais os efeitos esperados de tal aumento no funcionamento dos mercados? b. Quem paga o aumento de imposto? c. Qual a relação com o conceito de elasticidade preço. d. Existem empresas que vão manter os seus preços, apesar do aumento do IVA. Porquê? e. Existe algum custo para a sociedade, para além da receita fiscal? 21. Classifique cada uma das situações a seguir descritas relativamente ao efeito sobre o preço do bem em itálico e indique que tipo de movimento ocorreu relativamente à procura respectiva. Gráficos com a oferta e procura e respectivos movimentos. Breve explicação dos movimentos. a. A seca destrói parte da colheita de café. Redução da produção de café - a oferta move-se para a esquerda movimento ao longo da procura preço aumenta b. O desenvolvimento de novos materiais faz com que surjam cada vez melhores substitutos para a cortiça. Maior concorrência dos substitutos - a procura move-se para a esquerda o preço diminui c. Uma campanha publicitária faz com que as pessoas passem a consumir mais leite. Aumento da preferência do consumidor por leite a procura move-se para a direita o preço aumenta d. A subida do preço do azeite faz aumentar o consumo de óleo de amendoim. Aumento do preço de um bem substituto/rival - a procura move-se para a direita aumento do preço e. São descobertas novas jazidas de petróleo. Aumento da disponibilidade de petróleo no mercado deslocação da oferta para a direita redução do preço 22. Águas dos super batem Luso e Vitalis. Marcas próprias dos supermercados estão a crescer e detêm já 37,4% da quota de litros vendidos (DN, 3/7/2009). Comente. Marca própria com preços mais baixos consumidores com elasticidade preço elevada bem com menor capacidade de diferenciação concorrentes dos produtos de marca melhoraram a imagem/qualidade substitutos que concorrem pelo preço. Gráficos com a procura de cada um dos tipos de água mais inclinada para a Vitalis e Luso, mas horizontal para as águas de merca própria. 10

12 No contexto de crise redução do rendimento aumento da procura de bens de preço mais baixo bens inferiores i.e., elasticidade rendimento negativa para as águas de marca própria. Gráfico com a redução da procura de Luso e Vitalis ou o inverso para as de marca própria Nota: água é um bem essencial e a elasticidade preço é reduzida (pode ser < 1) no que diz respeito ao mercado. Ao nível da procura dirigida a uma marca, é de esperar elasticidade preço elevada muitos substitutos próximos. 23. Discuta os efeitos da publicidade na decisão de compra do consumidor. Quais os benefícios esperados para a empresa? Dois efeitos possíveis decorrentes do aumento da preferência pelo bem publicitado (admitindo que a publicidade teve sucesso): i) deslocação da procura para a direita; ii) redução da elasticidade preço se a publicidade tiver sucesso em termos de diferenciação do produto. O lucro da empresa aumenta devido a estes dois efeitos aumento da procura e eventual subida de preço; margem de lucro maior devido à redução da elasticidade. 24. Analise a decisão de compra na Fnac versus na Quebramar no que diz respeito ao tipo de consumidor e de bem, não esquecendo o actual contexto de crise. Crise redução do rendimento (esperado ou não) - vendas na Fnac aumentam (principalmente nas categorias de produtos de preço mais baixo em temos absolutos) e Quebramar diminuem respectivamente, bem inferior e bem normal gráfico com a deslocação da procura em cada um dos casos. Se Quebramar bem de luxo, a diminuição na procura vai ser mais do que proporcinal elasticidade rendimento maior do que um Elasticidade preço menor no caso da Quebramar do que na Fnac (para os produtos referidos acima) gráficos com curvas de diferentes inclinações Implicações da elasticidade na variação das receitas num cenário de baixa de preços 25. Qual o processo de decisão do consumidor? Aplicar a Teoria do Consumidor 26. Como se relaciona a sensibilidade dos consumidores ao preço com o lucro da empresa? Exemplifique. Explicar a equação que relaciona a margem de lucro com a elasticidade preço 27. Em que circunstâncias é possível a procura de um bem aumentar quando o seu preço sobe? Deslocação da procura por exemplo, quando o preço é utilizado pelos consumidores como sinal da qualidade do produto; ou se apesar da subida, prevêse a rotura de stocks num futuro próximo Ou, o bem é inferior e o efeito rendimento é mais forte que o efeito substituição 28. Discuta os vários efeitos da subida do preço do petróleo. Contracção da oferta do petróleo face a uma procura inelástica Aumento da procura de fontes de energia alternativas Aumento dos custos de produção de outros bens contracção da oferta Redução do rendimento dos consumidores redução da procura de certos bens 29. Analise criticamente as vantagens e as desvantagens de impor um limite à abertura dos hipermercados nas tardes de Domingos e feriados. 11

13 Limitar o mercado das grandes superfícies nas expectativa de que os consumidores passem parte das compras para o pequeno comércio ou ainda que desloque a procura para bens culturais nessa altura (?) Restrição (imposta) à decisão do consumidor obrigado a deslocar a procura para outros momentos da semana (noite, por exemplo) provavelmente com um custo de oportunidade superior 30. No contexto da teoria do consumidor, explique a determinação da função procura. Teoria do consumidor Max da utilidade s.a restrição orçamental Demonstrar com as curvas de indiferença que variando o preço, tudo o resto constante, obtém-se a curva de procura O mesmo raciocínio para o rendimento e o preço dos outros bens 31. Qual a importância da elasticidade preço da procura para o processo de decisão da empresa? Quais os determinantes desta elasticidade? Relação entre a elasticidade e a receita das vendas, assim como o lucro Determinantes ver aulas 32. Discuta as diferentes circunstâncias em que o mesmo bem pode ser considerado inferior, normal ou de luxo. Definir o tipo de bem pela elasticidade rendimento Dar um exemplo e explicar que em diferentes circunstâncias rendimento o bem pode passar pelos três tipos 33. Perante uma procura elástica, o produtor pode subir o preço mas com moderação, pois os lucros podem descer. Comente. A receita desce (só adicionando mais umas hipóteses, se pode dizer o que vai acontecer ao lucro) 34. Analise criticamente as vantagens e as desvantagens de impor um preço mínimo nos livros vendidos em hipermercados. Caso igual ao do salário mínimo face ao equilíbrio, menos livros serão comprados 35. Quais os determinantes da procura? Exemplifique. Preço Preço dos bens substitutos Preço dos bens complementares Rendimento Gostos/preferências Informação Expectativas sobre a evolução dos preços Introduzir gráficos com as deslocações da procura típicas 36. Qual a diferença entre a procura da empresa e a procura de mercado, em termos de elasticidade preço? Exemplifique. Empresa elasticidade maior Gráficos com os dois tipos de procura 37. Relacione a elasticidade rendimento com o tipo de bens e exemplifique cada um dos casos. Ver aulas 12

14 38. Qual a relação entre a elasticidade preço e a receita das vendas? Qual a relevância para a política de preços da empresa? Ver aulas Fórmula que relaciona a Receita marginal com a elasticidade Gráficos semelhantes aos dos slides Obter a equação que relaciona a receita e a elasticidade (ou, pelo menos, explicá-la) 39. Suponha que o preço dos leitores de música digital ipod (da Apple) aumenta. O que acontecerá à procura dos leitores de música digital ZEN (da Creative) e à procura de música digital na loja itunes? Qual a relação deste dois bens com o ipod? A procura de ZEN aumenta e a procura de música na itunes diminui. São, respectivamente, um bem substituto e um bem complementar do ipod. Gráficos 40. Quais os determinantes da oferta? Exemplifique. Preços dos factores Tecnologia Preço dos bens rivais / substitutos Preço dos bens complementares Intervenção do governo Introduzir gráficos com as deslocações da oferta típicas Exemplificar 41. Quais os determinantes da elasticidade da curva de procura relativamente ao preço (elasticidade preço)? Exemplifique. Preferências Tipo de bens / grau de necessidade 1ª necessidade / Supérfluos Peso no orçamento Presença de substitutos Em geral, os determinantes da própria procura Introduzir os gráficos típicos 42. Qual o efeito das medidas anti-tabagistas no consumo do tabaco? Relacione com o conceito de elasticidade. Dois tipos de consumidores com menor e maior e menor elasticidade Impostos aumento de preço (deslocação da oferta) Outras medidas proibição+campanhas reduzir a procura e eventualmente aumentar a elasticidade Gráficos com as diferentes situações ver slides 43. Suponha que o preço do portátil Acer Ferrari 1000 diminui. O que acontecerá à procura de carros da marca Ferrari e à procura de memória RAM? Qual a relação destes dois bens com o Acer Ferrari 1000? A procura de RAM aumenta e a procura de carros Ferrari não se altera. São, respectivamente, um bem não relacionado e um bem complementar do Acer Ferrari Gráficos de deslocação das procuras respectivas. Em alternativa também se poderia aceitar o argumento da diminuição da procura de RAM devido a compra de computadores já com RAM suficiente. (Difícil justificar que a procura de carros é influenciada pela de computadores). 13