O ANÚNCIO PERFEITO. no Facebook. Ads

Transcrição

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2 O ANÚNCIO PERFEITO 1 no Facebook Ads 3 2

3 1 O TÍTULO PERFEITO Faça uma Pergunta Identifique seu público-alvo especificamente pelos seus interesses, localização, etc.

4 2 A IMAGEM PERFEITA Agarre a atenção deles! Use cores vibrantes e de fácil reconhecimento

5 3 O TEXTO PERFEITO Crie uma mensagem clara e objetiva Adicione uma chamada-para para-ação ação Diga aos usuários o que eles devem fazer

6 Agora vamos analisar cada uma dessas etapas detalhadamente 1 O TÍTULO PERFEITO

7 1 O TÍTULO PERFEITO O título perfeito é realmente tudo aquilo que prenda a atenção dos usuários no Facebook! Porque os anúncios do Facebook Ads passam tão rapidamente pelos olhos do seu público-alvo, que você só tem uma fração de segundos para agarrar a atenção deles. Então você não pode se dar ao luxo de desperdiçar tempo ou caracteres aqui. Seja curto, seja direto e encontre maneiras de fazer com que a sua audiência saiba instantaneamente que aquele anúncio é pra eles! Não deixe o usuário tentar adivinhar será que este anúncio está falando comigo? ou será que esse produto pode ser pra mim? Nos exemplos abaixo, você vai ver isso na prática. Alguns dos melhores títulos que eu já vi usados em campanhas no FB ads...

8 1 O TÍTULO PERFEITO Precisa de mais Fãs? Você é um jogador de futebol? Precisa de mais Clientes? Gosta de Jogos?

9 1 O TÍTULO PERFEITO Todos esses títulos são extremamente curtos! O título do seu anúncio não é o lugar para descrever o seu produto ou falar para os usuários qualquer coisa sobre o seu negócio. A única função do título é simplesmente prender a atenção deles dentre o marde distraçõesque éofacebook. As duas grandes maneiras de prender a atenção do seu público pelo título dos seus anúncios são: 1 Fazendo uma pergunta simples e direta, que eles possam responder rapidamente sim ou não. Ex.: Precisa de mais Clientes? 2 Falando diretamente com um público específico, assim eles vão sentir que você está falando diretamente com eles. Ex.: se o seu negócio é uma loja de flores, faça um anúncio segmentado para mulheres que estão noivas e coloque no título: Procurando Flores?

10 2 A IMAGEM PERFEITA

11 2 A IMAGEM PERFEITA A imagem que você usa nos seus anúncios é o segundo elemento mais importante. Enquanto o seu título vai prender a atenção dos usuários essencialmente pelos interesses deles, as suas imagem vão simplesmente ajudar você a se destacar nas páginas dos usuários do Facebook. A imagem não precisa ser relevante, deixe-me dizer isso de novo: a imagem que você usa nos seus anúncios não precisa ser relevante ou compatível com a sua campanha. É claro que se você puder encontrar imagens que se destacam e ao mesmo tempo são relevantes, ótimo, mais poderoso seu anúncio será. Mas, se eu tivesse que escolher entre relevância ou a habilidade de capturar os olhos de alguém, eu escolheria a segunda opção. A imagem de um anúncio no Facebook é tão minúscula, que você não pode se dar ao luxo de mostrar a alguém uma imagem de alguma coisa que eles não reconheçam instantaneamente.

12 2 A IMAGEM PERFEITA Algumas vezes eu encontro alguns anúncios no Facebook com imagens que requerem que a audiência use uma lupa para entender exatamente o que ela quer dizer. A imagem do seu anúncio não é o lugar para colocar sua logo, ou uma foto minúscula dos seus produtos ou um pequeno texto em vão para chamar a atenção dos usuários. [HORA DA AÇÃO] Eu quero que você faça uma coisa agora. Vá para o seu perfil no Facebook e olhe para os anúncios do lado direito da tela. Eu quero que você simplesmente avalie as imagens dos anúncios, nada mais. Qual anúncio está capturando seus olhos? Para quais anúncios você olha facilmente? Este é um exercício que você deveria fazer regularmente, porque o que você vai notar é que as imagens fazem maravilhas para ajudar você a chamar a atenção de alguém. E a imagem errada pode destruir a performance do anúncio mais perfeito. De modo geral as melhores imagens incluem:

13 2 A IMAGEM PERFEITA Rosto sorrindo Texto pequeno e largo Cores vibrantes Objetos facilmente identificáveis

14 2 A IMAGEM PERFEITA Não significa que as diretrizes acima devem ser realizadas todas juntas em uma única imagem do seu anúncio. Obviamente se você tiver uma imagem de um belo rosto sorrindo, não vai colocar também um texto largo na mesma imagem. Se você quiser usar um texto, use um texto curto e mantenha ele largo. Se você quiser usar um objeto, faça um close-up no objeto para que ele seja identificado com muita facilidade, e não adicione mais nada. Veja bem, isso não são sugestões, são regras ok. Um anúncio perfeito e bem sucedido deve ser fácil de se entender e com uma imagem que agarre os olhos da audiência. Conheça agora os 13 tipos de imagens que mais atraem e persuadem os usuários a clicarem nos seus anúncios: (matéria de Henrique Carvalho

15 2 A IMAGEM PERFEITA 1 ROSTO SORRINDO Como resistir a um rosto bonito trocando olhares e sorrindo para você? Rostos de pessoas felizes olhando diretamente para você (mesmo que seja pela tela do computador) atraem muito nossa atenção e nós, seres humanos, temos uma tendência a corresponder ao olhar dessa pessoa. Experimente utilizar imagens de rostos nos seus anúncios do facebook e você poderá ver um aumento no número de cliques. E se essa pessoa for atraente melhor ainda

16 2 A IMAGEM PERFEITA 2 MULHERES OU HOMENS ATRAENTES Imagem de mulheres ou homens atraentes tendem a chamar muita atenção do sexo oposto. É a lei básica da atração. É interessante saber que mulheres atraentes tendem a funcionar muito melhor do que homens atraentes, isso porque geralmente os homens se importam muito mais com a aparência da mulher do que o contrário. Bom, esta não é uma ciência exata mas você pode fazer testes com esse tipo de imagem para observar como o seu CTR irá aumentar. Quando maior for o CTR maior será o seu tráfego e maisbarato será oseu clique. Mas atenção: O Facebook não permite imagens de nudez ou sexualidade explícita. Estas são imagens atraentes e não sexuais, não confunda ok.

17 2 A IMAGEM PERFEITA 3 PESSOAS APONTANDO PRA VOCÊ Ei você! Sim, você! Você já percebeu como a palavra você atrai sua atenção? O mesmo vale para pessoas apontando na sua direção. É como estivessem se comunicando diretamente com você. Uma comunicação direta através de uma imagem. É como falar sem usar palavras. No título desse anúncio, não esqueça de mencionar a palavra você ela irá reforçar que você está se comunicando diretamente com o usuário.

18 2 A IMAGEM PERFEITA 4 PESSOAS APONTANDO PARA UMA DIREÇÃO (seu anúncio) O seu anúncio no Facebook fica bem à direita da imagem, então, ter uma pessoa apontando para ele, irá aumentar sua conversão. Conseguindo sincronizar o olhar com a direção para onde essa pessoa está apontando, você irá atrair a atenção do usuário para o seu anúncio no Facebook.

19 2 A IMAGEM PERFEITA 5 GRÁFICOS DE CRESCIMENTO Gráficos de crescimento são vistos como um sucesso alcançado. As pessoas logo associam que as barras em crescimento indicam a evolução do seu negócio. Para o usuário que vê seu anúncio no facebook, o gráfico significa uma oportunidade para ele conseguir mais no seu próprio negócio também.

20 2 A IMAGEM PERFEITA 6 SETAS Assim como pessoas apontando para uma direção, uma seta é uma referência que usamos para nos guiar para um determinado ponto. Uma seta para cima é uma ótima imagem para um anúncio no Facebook porque ela aponta diretamente para o título do anúncio, que é clicável e é apresentado na cor convencional de links, o azul, indicando a pessoa aonde ela tem que clicar.

21 2 A IMAGEM PERFEITA 7 ALVOS Acertar noalvoésinônimode: Sucesso Habilidade Vitória Logo, ao utilizar imagens como essa em Facebook Ads, você consegue transmitir ao usuário que ele pode acertar em cheio no alvo. Ou seja, ele pode obter sucesso, melhorar uma determinada habilidade e vencer.

22 2 A IMAGEM PERFEITA 8 CURTIDAS Ao colocar uma imagem simbolizando o famoso botão curtir, você incentiva as pessoas a curtirem sua página ou conteúdo que contém no anúncio.

23 2 A IMAGEM PERFEITA 9 DINHEIRO -Comovender mais - Como ganhar dinheiro - Ganhar dinheiro online São desejos que todos os empreendedores tem. Não só empreendedores, mas todos que gostariam de ganhar um pouco mais, seja para comprar mais, ter mais lazer, investir em um negócio próprio ou fazer doações maiores. Logo, imagens que representem dinheiro tem grande apelo para atrair a atenção dos usuários que vêem os anúncios no Facebook.

24 2 A IMAGEM PERFEITA 10 LUXO A maioria das pessoas possui uma fixação por artigos de luxo. Isso porque a maioria desses artigos são escassos, raros, de produção limitada e para um público específico mais refinado. E todo mundo quer fazer parte desse público. Iates, helicópteros, jatinhos particulares e carros esportivos são bons exemplos desse luxo que muitos sonham em ter e que você pode utilizar em suas imagens para atrair mais atenção para seus anúncios.

25 2 A IMAGEM PERFEITA 11 SUCESSO NO TRABALHO Pessoas felizes com roupas de trabalho indicam (de maneira inconsciente) sucesso na carreira. Se o público-alvo que vai ver o seu anúncio são pessoas do meio corporativo, então desejam um aumento de salário ou melhorar sua carreira. Logo, mostrar imagens de pessoas que aparentam ser bem sucedidas nesse ambiente ajuda seu anúncio a se destacar.

26 2 A IMAGEM PERFEITA 12 LIBERDADE Um tipo de imagem capaz de atrair os olhares das pessoas, são as imagens com conceito de liberdade. A vida corrida, o trabalho estressante e a falta de tempo para momentos de paz, fazem com que imagens relacionadas à liberdade se destaquem das demais. Uma pessoa correndo livre ao vento de uma praia, por exemplo, pode chamar muita atenção e ganhar muitos cliques no Facebook ads.

27 2 A IMAGEM PERFEITA 13 SEGREDO Imagens de pessoas fazendo bico com a mão na boca indicam que elas querem que você guarde um segredo, se mantendo em silêncio. Teste colocar um texto relacionando um segredo ao que você deseja oferecer através do anúncio. Segredo é uma palavra muito forte e ninguém gosta de ficar na curiosidade, sentindo-se excluído de um grupo que detém uma informação que ela não possui. Portanto, esse tipo de imagem tende a aumentar o CTR do seu anúncio no Facebook se for muito bem utilizada em harmonia com o texto do anúncio.

28 2 A IMAGEM PERFEITA Abaixo segue algumas sugestões de bancos de imagens aonde você pode tirar imagens de boa qualidade para os seus anúncios: Imagens gratuitas Imagens gratuitas Imagens pagas e gratuitas Imagens pagas e gratuitas Imagens Pagas Imagens Pagas Atenção para as regras de imagens no Facebook Ads. Existem algumas regras que você deve seguir para evitar que seus anúncios sejam excluídos pelo Facebook. Confira todas essas regras direto na página do Facebook:

29 3 O TEXTO PERFEITO

30 3 O TEXTO PERFEITO Para começar, vejamos algumas regras que devem ser observadas quando você for escrever o texto do seu anúncio perfeito, são elas: Não descrever o seu produto Não juntar frases Não fazer abreviações Sempre adicionar uma chamada-para-ação (uma ordem para o usuário, como: Clique Aqui, Acesse Agora, Entre Já, Assistir Agora)

31 3 O TEXTO PERFEITO Seja realmente simples! Você ficaria surpreso com a quantidade de pessoas que cometem esse erro. O seu texto deve ser simples e curto paraque o usuáriosaibaexatamenteodevefazerdepois. A descrição do anúncio não é o lugar onde você diz às pessoas de que cor o seu produto é, quanto ele custa, o tamanho do desconto que você está oferecendo, ou que serviço sua empresa oferece, ou qualquer outra informação desse tipo. Não descreva seus produtos nos anúncios do Facebook ads. A finalidade dos seus anúncios é gerar cliques, e somente isso! Você não pode finalizar o seu negócio em um anúncio, ou seja, dizer tudo o que tem pra dizer em um anúncio. Você tem que mostrar para as pessoas que as maiores informações estão na sua página, depois do anúncio. Assim elas vão ter que clicar para irem para sua página aonde você pode fazer suas vendas.

32 3 O TEXTO PERFEITO Logo abaixo você vai ver alguns exemplos dos melhores anúncios no Facebookadsque eu jáfiz. Os anúncios abaixo correram sem parar durante meses sem precisar de nenhum ajuste até o final da campanha; e isso porque eles são curtos e apresentam uma clara chamada-para-ação. MELHORES ANÚNCIOS

33 Títulos curtos e diretos Imagens que chamam atenção Texto conciso com uma clara chamada-para-ação

34 3 O TEXTO PERFEITO O texto deve ser simples e compreensível por quem os lê. Não coloque termos desconhecidos ou nomes confusos que nem todos possam entender. Em seus anúncios você não deve colocar textos como 70% de desconto agora! ou R$ 29,90 só hoje! Porém, o uso de números específicos pode deixar seu anúncio bem atraente. Veja como nós usamos no exemplo acima com a frase: gerando 52% a mais de conversões. O uso de números específicos sempre é muito atraente. Isso ativa a curiosidade e pode ser muito efetivo nas suas campanhas, mas por favor fique longe de descrições com preços e valores de vendas. Um anúncio no Facebook não é o lugar e nem a hora certa para falar essas informações com sua audiência.

35 3 O TEXTO PERFEITO A chamada-para-ação deve sempre ser simples. Clique em Curtir Abaixo, Clique Aqui Agora, Clique Aqui para Saber Mais são sempre as melhores. Seja curto. Fale com os usuários exatamente o que você quer que eles façam. É o seu texto que vai manter a sua taxa de cliques alta e osseuscustosbaixos. ANÚNCIO RUIM

36 Título confuso Imagem sem definição Muito texto, abreviações e nenhuma chamada-para-ação

37 3 O TEXTO PERFEITO Vamos falar um pouco sobre esse anúncio ruim da imagem acima. Você conseguiu notar como o título está longo? Esse título Carro Extra 4hs/semana? é um dos textos mais confusos e com mais de 20 caracteresqueeu jávinofacebook ads. O quê ele está falando? Eu tenho que emprestar o meu carro para o meuvizinhoou paraalguma outrapessoa? Não é só a terrível confusão que este anúncio apresenta, mas também afaltade mensagemque esteanúncio tem. A imagem é um ótimo exemplo de algo que só vai fazer sentido se olharmos usando uma lupa magnífica. A imagem é claramente um painel de um carro. Mas, você só está percebendo isso porque eu alarguei a imagem para colar aqui pra você! Imagine tentar identificar o que é esta imagem com o tamanho de 110 pixels de largura. Você iria perder o interesse e seguir em frente no Facebook (e eu suponho que é exatamente issoquefezamaioriadas pessoasque viramesteanúncio).

38 3 O TEXTO PERFEITO O texto deste anúncio não fez nada para tirar a névoa obscura deixada pelo título ruim. Além disso, zero de chamada-para-ação. Não tem nenhuma dica do quê a audiência deveriafazer a seguir (depois de ler o anúncio) ou como ela pode começar. Este anúncio errou muito no alvo de todos os elementos cruciais de umbom anúncio no Facebookads. Já os bons anúncios acima, com certeza são bons exemplos a seguir. Nós nos esforçamos bastante para chegar a esses anúncios com imagens facilmente identificáveis e claras, com títulos concisos e textos curtos que chamam o usuário para seguir em frenteeclicarno anúncio. Então, use esses bons anúncios como base para fazer você também seus melhores anúncios! Só porque esses anúncios deram trabalho pra nós, não significa que você também não possa usá-los no seu trabalho. Fique a vontade e aproveite!

39 PARA SABER MAIS Até aqui você já sabe como criar um anúncio perfeito para as suas campanhas no Facebook Ads, como capturar os olhos das pessoas para o seu anúncio e gerar cliques, que é o fator mais importante. Agora, o próximo passo é saber como diminuir o valor dos cliques o máximo possível, para otimizar o seu orçamento e maximizar os seus resultados. Ou seja, gastar menos e lucrar mais! E isso é totalmente possível! Além disso, você também vai precisar saber o que fazer com todos os milhares de fãs que vão entrar na sua página do Facebook diariamente. Como leva-los para o seu site, blog ou loja virtual e assim aumentar o seu tráfego e audiência através do Facebook. E também Como tornar os seus fãs em clientes que gostam de comprar de você através do Facebook! Tudo isso e muito mais está detalhado exatamente como fazer no Treinamento completo Facebook Experts onde você será muito bem-vindo(a). Para saber mais acesse:

40 OBRIGADO! Bom, eu já tenho alguma experiência em fazer anúncios no Facebook ads, mas eu garanto que tem alguém lendo essas instruções agora que será capaz de criar anúncios bem melhores do que osmeus. Eeu ficareianimadoem verisso! Eu espero que este material tenha ajudado muito você e que ele tenha te dado muito mais do que o que você sente que me deu para obtê-lo. Aproveite bastante esse conteúdo e, como sempre, muito obrigado por lerepelasuaatenção. BonsAnúncioseaté apróxima! Felipe Moreira facebook.com/queroserexpert