BRINQUEDOS. A Performance do Setor 2010

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1 BRINQUEDOS A Performance do Setor 2010

2 Presidente Synésio Batista da Costa Conselho de Administração Andrés Luiz Lavin Cebada Audir Queixa Giovani Carlos Antonio Tilkian Carlos Alberto Bazzo Cláudio Chen Charles Kapaz José Eduardo Planas Pañella José Roberto Nicolau Marco Antonio Pucci Natânia Sequeira Valdir Rovai Gulliver Acalanto/Baby Brinq Estrela Cotiplás Homeplay Elka Toyster Multibrink Bandeirante Nillo Grow E... Com mais de 60 anos de história, o setor de Brinquedos no Brasil, como qualquer ramo industrial, submete-se e sente os efeitos das políticas econômicas dos governantes, recria-se a cada dia para continuar crescendo e finalmente alcançar a solidez. Nossa parceria harmônica com a rede de varejo tem produzido resultados: os fabricantes se esforçam na busca por novidades que atendam ao generoso ato de brincar de nossos 50 milhões de crianças, para, como num movimento mágico, produzir o crescimento do mercado e o varejo faz seu papel. As estatísticas a seguir objetivam mostrar uma fotografia da performance e do estado da arte e seu desempenho, no setor de brinquedos. Conselho Fiscal Geraldo Zinato Líder Mauro Antônio Ré Sideral Gabriela Matias Oliveira Magic Toys João Carlos Ebert Xalingo Synésio Batista da Costa Presidente da Abrinq Elaboracão Elisangela Rodrigues de Aguiar Franklin de Mello Neto ABRINQ: 25 anos recriando o brinquedo no Brasil.

3 Sumário Faturamento... 5 Sazonalidade... 6 Empregos/Nível de escolaridade... 8 Fábricas... 9 Lançamentos...10 Quantidade de brinquedos criados...11 Distribuição dos preços ao consumidor final...12 Comportamento dos preços ao consumidor...13 A Variedade disponível no mercado...14 Vendas por Segmento...15 Vendas por Estado...16 Vendas por linhas e canais...17 Vendas: o mercado mundial População, Natalidade e Mortalidade...19 Importações Importações mensais Exportações Brinquedos (R$) * Produção nacional 856,0 867,0 963, , ,3 Importações 822, , , , ,7 Total 1.678, , , , , Faturamento * Produção Nacional Importações Total Unid.: (R$ Milhões) * Estimativa Fonte: Fabricantes nacionais / Radar Comercial Notas: 1 - Na importação, estão excluídas as partes, peças e minibrinquedos (aplicado um redutor de 30%). 2 - Na indústria nacional, está excluído o faturamento decorrente de produtos importados (aplicado um redutor de 15%). 3 - Em 2005, o preço médio por kg dos importados foi de US$/kg 4,40. Como resultado do combate ao subfaturamento, o preço médio subiu para US$/kg 8,00 em 2009, com um crescimento de 81,8%. 4 - O subfaturamento nas importações ainda é elevado, o que contribui para distorções dos dados. 5 - O preço médio de importação de brinquedos no mercado internacional é cerca de US$/kg 10,00. 5

4 Sazonalidade das Vendas da Indústria Unid.:% ANO JAN FEV MAR ABR MAI JUN ,4 3,3 5,3 4,6 5,3 9, ,3 3,1 3,1 3,8 4,3 4, ,3 2,2 3,7 3,5 4,4 4, ,4 2,1 2,1 3,0 3,6 3, ,9 4,2 6,9 6,9 6,6 5, ,0 6,0 2,8 2,5 3,5 3, ,3 2,2 4,2 3,1 6,0 6, ,6 4,4 6,4 5,6 5,8 5, ,9 4,8 6,2 5,5 5,9 6, ,8 3,7 4,1 3,6 3,9 5, ,1 2,5 3,9 3,7 4,5 4, ,2 2,3 3,7 4,0 6,1 6, ,0 5,7 6,6 6,0 6,7 6, ,2 3,8 5,4 7,1 5,9 8, ,0 4,2 4,3 4,8 5,3 6, ,8 4,0 4,5 4,6 5,2 6, ,5 3,8 4,3 4,9 5,6 6, ,1 2,4 3,9 4,1 5,0 6, ,6 3,7 4,2 4,0 5,8 7,0 JUL AGO SET OUT NOV DEZ TOTAL 9,8 9,5 18,7 7,5 16,4 8,4 100,0 5,6 10,4 16,5 11,5 25,6 10,0 100,0 5,2 10,4 18,9 11,8 23,2 10,9 100,0 5,5 12,3 18,8 14,9 21,8 10,6 100,0 7,2 13,5 17,2 6,9 12,2 10,1 100,0 3,2 6,6 12,1 17,7 26,5 13,3 100,0 6,7 10,9 18,7 10,2 19,1 10,4 100,0 7,2 10,0 15,6 8,0 16,5 10,2 100,0 7,7 10,3 14,9 8,9 15,6 9,1 100,0 7,4 12,4 18,9 8,1 19,7 8,8 100,0 7,7 12,2 17,2 10,9 21,3 8,9 100,0 6,5 11,3 16,7 10,4 17,4 11,9 100,0 7,7 9,7 13,1 8,8 14,2 8,9 100,0 9,2 10,1 15,0 7,1 16,5 7,2 100,0 7,5 13,3 16,3 7,3 16,2 10,1 100,0 7,4 13,1 16,5 8,1 17,1 9,1 100,0 7,6 13,4 16,9 8,0 17,3 8,6 100,0 7,6 14,0 18,1 7,4 16,9 11,5 100,0 7,8 14,4 17,4 9,0 16,1 7,0 100,0 Fonte: Empresas Elaboração:Abrinq 6 7

5 Empregos Fábricas Unid.: quantidade Brinquedos * Próprios Terceirizados Total Brinquedos Unid.: quantidade ,000 20,000 15,000 10,000 5, * Próprios Terceirizados Total Nivel de Escolaridade do Setor Escolaridade 2009 Analfabetos 0,5% Ensino Fundamental 34,1% Ensino Médio 50,5% Ensino Superior 12,7% Pós-Graduação 2,2% Total 100% Fonte: Fabricantes nacionais *Estimativa Fonte: Fabricantes nacionais 8 9

6 Lançamentos Quantidade de brinquedos criados Unid.: quantidade Unid.: quantidade Brinquedos * Brinquedos * * * *Estimativa Fonte: Fabricantes nacionais e demais expositores *Estimativa Fonte: Designers independentes 10 11

7 Distribuição dos preços ao consumidor final Comportamento dos preços ao consumidor Unid.: (%) Unid.: (%) Brinquedos (R$) * Até R$ 10, % 16.0% 18.5% 16.3% 18.0% De R$ 11,00 a R$ 20, % 27.4% 25.7% 19.1% 22.0% De R$ 21,00 a R$ 30, % 16.7% 17.1% 20.3% 20.0% De R$ 31,00 a R$50, % 16.3% 17.4% 19.8% 17.0% De R$ 51,00 a R$ 100,00 0.0% 13.0% 12.4% 14.9% 10.0% Acima de R$ 100,00 0.0% 10.6% 8.8% 9.6% 13.0% TOTAL 100% 100% 100% 100% 100% 50.0% 45.0% 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% % % % % 2010* 0.0% Meses Janeiro 0.38 (0.80) (0.41) (0.86) Fevereiro 0.42 (0.54) Março 0.20 (0.22) (0.89) 0.16 Abril (0.26) 0.25 (0.44) 1.11 Maio (0.43) (0.01) 0.97 (0.17) Junho (1.21) (0.57) Julho (0.49) (0.13) Agosto 0.04 (0.50) Setembro (0.29) 0.28 Outubro Novembro (0.08) (0.35) Dezembro (0.02) (0.17) Fonte: FIPE / USP Até R$ 10,00 De R$ 11,00 a R$ 20,00 De R$ 21,00 a R$ 30,00 De R$ 31,00 a R$ 50,00 De R$ 51,00 a R$ 100,00 Acima de R$ 100,00 * Estimativa Fonte: Fabricantes nacionais Nota: Do total de brinquedos lançados a cada ano 12 13

8 A variedade disponível no mercado Vendas por segmento Unid.: quantidade Unid.: (%) Brinquedos * * Desenvolvimento afetivo 23.0% 26.1% 32.7% 27.1% 30.0% Primeira idade 16.0% 11.8% 4.4% 5.4% 5.0% Mundo técnico 5.0% 6.5% 11.7% 14.7% 14.0% Atividades físicas 17.0% 10.0% 16.2% 13.6% 15.0% Atividades intelectuais 14.0% 16.2% 10.8% 10.6% 10.0% Criatividade 11.0% 12.1% 12.1% 12.8% 11.0% Relações sociais 14.0% 17.2% 12.1% 15.8% 15.0% Total 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% * *Estimativa Fonte: Fabricantes nacionais 5,0% e demais importadores. 0,0% 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% * Desenvolvimento afetivo Primeira idade Mundo técnico Atividades físicas Atividades intelectuais Criatividade Relações sociais * Estimativa Fonte: Fabricantes nacionais e varejistas 14 15

9 Vendas por estado Venda por linhas e canais ESTADO Acre 0.3% 0.1% 0.3% Alagoas 0.7% 0.3% 0.8% Amapá 0.4% 0.7% 0.4% Amazonas 1.4% 0.6% 1.3% Bahia 2.5% 2.6% 3.9% Ceará 2.4% 1.3% 2.5% Distrito Federal 1.9% 1.9% 2.0% Unid.: (%) Estado Paraíba 1.0% 0.6% 0.9% Paraná 4.5% 3.7% 4.0% Piauí 1.2% 0.3% 3.9% Pernambuco 3.2% 4.0% 1.5% Rio de Janeiro 14.3% 17.5% 12.0% Rio Grande do Norte 0.6% 0.7% 1.2% Rio Grande do Sul 4.7% 5.5% 4.5% Unid.: (%) Poe Linha a) linha de bonecas e bonecos em geral 19.5% 20.8% 17.8% b) linha de plásticos 32.1% 35.6% 31.4% c) linha de vinil 5.6% 7.4% 5.1% d) linha de pelúcia 5.1% 5.5% 4.2% e) linha de automovimento 5.6% 4.9% 4.9% f) linha de jogos 7.1% 7.8% 8.8% g) linha de madeira 7.1% 8.5% 9.7% h) linha de eletrônicos: 0.7% 0.2% 0.2% 1.vídeo games e seus acessórios 0.7% 0.0% 0.8% 2. outros brinquedos eletrônicos 3.8% 0.8% 0.8% i) outros 12.6% 8.5% 16.3% Total 100% 100% 100% Espírito Santo 1.3% 0.6% 1.6% Goiás 1.8% 1.5% 2.2% Maranhão 0.7% 0.4% 0.8% Mato Grosso 0.9% 0.7% 1.1% Mato Grosso do Sul 0.7% 0.4% 0.7% Minas Gerais 6.3% 4.1% 7.0% Rondônia 0.4% 0.2% 0.6% Roraima 0.2% 0.3% 0.2% Santa Catarina 3.1% 2.9% 3.8% São Paulo 41.8% 46.7% 38.2% Sergipe 0.9% 0.9% 2.3% Tocantins 1.1% 0.3% 0.5% Canal de Venda a) magazines 18.0% 20.3% 19.6% b) auto-serviço (supermercados etc.) 15.1% 15.9% 14.4% c) especializados 41.0% 38.8% 41.3% d) atacadistas 24.7% 24.5% 23.3% e) outros 1.2% 0.5% 1.1% Total 100% 100% 100% Fonte: Fabricantes nacionais e varejistas Pará 1.6% 1.3% 1.8% Total 100% 100% 100% Fonte: Fabricantes nacionais e varejistas 16 17

10 Vendas: o mercado mundial Unid.: quantidade Ano Bilhões de UU$ % (2.3) (27.4) (1) Inclui vídeo games Fonte: NPD Group Worldwide e ICTI População projetada de 0 a 14 anos de idade Brasil / 2020 População projetada total e de 0 a 14 anos de idade Grupos de idade a 6 anos Meninos Meninas Menos de 1 ano Meninos Meninas a 4 anos Meninos Meninas e 6 anos Meninos Meninas a 14 anos a 9 anos Meninos Meninas e 11 anos Meninos Meninas anos Meninos Meninas e 14 anos Meninos Meninas Total População (0 a 14 anos) Fonte: Projeto IBGE/Fundo de População das Nações Unidas - UNFPA/BRASIL (BRA/98/P08), Sistema Integrado de Projeções e Estimativas Populacionais e Indicadores Sociodemográficos. Taxa de Natalidade e mortalidade Fonte: IBGE - Projeção da População do Brasil por Sexo e Idade Revisão Ano Taxa média geométrica de Nascimentos crescimento anual (%) Taxa bruta de natalidade (por 1000 hab.) Óbitos Taxa bruta de mortalidade (por 1000 hab.)

11 Importações (Ref NCM`s a ) Descrição do País 2007 Kg Líq % US$ FOB % Kg Líq % US$ FOB % Kg Líq % US$ FOB % CHINA ,3% ,4% HONG KONG ,4% ,8% INDONESIA ,6% ,1% MALASIA ,9% ,3% DINAMARCA ,5% ,8% ESTADOS UNIDOS ,3% ,4% ARGENTINA ,5% ,5% TAILANDIA ,9% ,1% TAIWAN (FORMOSA) ,1% ,1% ESPANHA ,1% ,1% TCHECA, REPUBLICA 485 0,0% ,0% ALEMANHA ,0% ,0% MEXICO ,5% ,3% ITALIA ,4% ,3% PARAGUAI 945 0,0% ,0% MALTA 0 0,0% 0 0,0% JAPAO ,0% ,1% Subtotal 17 países ,6% ,2% Outros 33 países ,4% ,8% TOTAL GERAL % % ,2% ,8% ,8% ,0% ,4% ,7% ,7% ,2% ,4% ,3% ,9% ,6% ,8% ,1% ,9% ,9% ,3% ,7% ,5% ,0% ,3% ,3% ,0% ,9% ,3% ,3% ,4% ,4% ,9% ,9% ,2% ,3% ,1% ,7% ,3% ,3% ,1% ,1% ,2% ,2% ,1% ,3% ,1% ,2% ,1% ,3% ,1% ,2% ,1% ,1% ,2% ,2% ,2% ,2% ,3% ,2% ,0% ,0% ,1% ,1% ,0% ,1% ,0% ,1% ,0% ,1% ,0% ,1% ,3% ,1% ,7% ,7% ,7% ,9% ,3% ,3% % % % % Fonte: Secex - Sistema Aliceweb Elaboração ABRINQ Fonte: Secex - Sistema Aliceweb Elaboração ABRINQ 20 21

12 Importações Mensais Todos os países (Ref NCM`s a ) 2007 MESES US$ FOB Peso (Kg) US$/kg janeiro ,06 fevereiro ,21 março ,66 abril ,41 maio ,42 junho ,57 julho ,31 agosto ,10 setembro ,68 outubro ,08 novembro ,36 dezembro ,63 TOTAL , US$ FOB Peso (Kg) US$/kg US$ FOB Peso (Kg) US$/kg , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,13 China 2007 MESES US$ FOB Peso (Kg) US$/kg janeiro ,83 fevereiro ,96 março ,44 abril ,14 maio ,42 junho ,48 julho ,34 agosto ,06 setembro ,95 outubro ,08 novembro ,31 dezembro ,78 TOTAL , US$ FOB Peso (Kg) US$/kg US$ FOB Peso (Kg) US$/kg , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,05 PART. CHINA 81,4% 80,3% 82,8% 84,2% 88,0% 88,8% Fonte: Secex - Sistema Aliceweb Elaboração ABRINQ Fonte: Secex - Sistema Aliceweb Elaboração ABRINQ 22 23

13 Exportações (Ref NCM`s a ) 2007 Descrição do País ,3% ,4% PARAGUAI ,4% ,5% ARGENTINA ,7% ,2% MEXICO ,8% ,3% BOLIVIA ,4% ,6% CHILE ,0% ,0% ANGOLA ,7% ,7% URUGUAI 483 0,0% ,1% ESPANHA ,2% ,2% VENEZUELA ,9% ,2% ESTADOS UNIDOS ,2% ,2% REINO UNIDO ,0% ,4% ITALIA ,1% ,9% EQUADOR ,1% ,7% ALEMANHA ,1% ,2% PAISES BAIXOS (HOLANDA) ,6% ,5% FRANCA ,0% ,1% COLOMBIA 457 0,0% ,2% NOVA ZELANDIA 32 0,0% 380 0,0% PANAMA ,1% ,3% PORTUGAL 163 0,0% ,1% AUSTRALIA ,1% ,2% JAPAO 0 0,0% 0 0,0% TURQUIA 134 0,0% ,1% AFRICA DO SUL 0 0,0% 0 0,0% ROMENIA ,2% ,1% MOCAMBIQUE 209 0,0% ,1% SUICA 203 0,0% 190 0,0% GUATEMALA 72 0,0% ,0% HONG KONG ,0% ,5% Subtotal 29 países ,0% ,1% Outros 56 países % % TOTAL GERAL 303 0,0% 17,678 0,2% Kg Líq % US$ FOB % Kg Líq % US$ FOB % ,6% ,6% ,4% ,4% ,2% ,8% ,3% ,4% ,3% ,5% ,8% ,9% ,2% ,5% ,9% ,5% ,7% ,9% ,6% ,1% ,7% ,6% ,7% ,2% ,5% ,2% ,4% ,5% ,1% ,3% ,3% ,0% ,5% ,5% ,8% ,0% ,3% ,2% ,7% ,7% 16 0,0% 194 0,0% ,1% ,9% ,8% ,8% ,1% ,8% ,9% ,6% ,0% ,8% ,1% ,9% 369 0,0% ,4% 365 0,0% ,9% 802 0,1% ,4% 330 0,0% ,1% ,1% ,3% ,5% ,8% ,3% ,3% 375 0,0% ,2% 490 0,0% ,3% 0 0,0% 0 0,0% ,2% ,3% ,1% ,4% ,1% ,2% 242 0,0% ,1% 163 0,0% ,2% ,1% ,3% 819 0,1% ,2% 0 0,0% 0 0,0% ,2% ,2% 377 0,0% ,2% 289 0,0% ,2% 0 0,0% 0 0,0% ,2% ,2% ,2% ,2% ,2% ,1% 461 0,0% ,1% 722 0,0% ,1% 1 0,0% 89 0,0% ,1% ,1% ,5% ,1% ,1% ,1% ,4% ,7% ,8% ,7% ,6% ,3% ,2% ,3% % % % % Fonte: Secex - Sistema Aliceweb Elaboração ABRINQ Fonte: Secex - Sistema Aliceweb Elaboração ABRINQ 24 25

14 No nosso time, ninguém fica de fora. SISTEMA ABRINQ: cada vez mais presente no mundo das crianças. Conheça um pouco melhor quem faz parte desta turma: Promove e apóia iniciativas para desenvolver e valorizar o brinquedo.. Incentiva e articula ações junto com ONG s, setores públicos e privados para construir uma sociedade melhor para jovens e crianças. Realiza ações com o IQB, ABNT e INMETRO, para desenvolver a padronização e qualidade dos fabricantes associados. É a porta-voz nacional do setor. Defende e promove o desenvolvimento da indústria de brinquedos. Já certificou mais de 1 milhão de brinquedos e produtos infantis. A ABRINQ sabe que nas brincadeiras ou no mercado, quanto mais companhia, melhor. Por isso, existe o SISTEMA ABRINQ. Os dados mostram a evolução do setor de brinquedos. Diante desse retrato do desempenho, a Abrinq reforça que o ato de brincar e a sinergia entre indústria e varejo são as premissas para ótimos resultados. Todo brinquedo tem que ser certificado. 27

15 Declaração Universal dos Direitos da Criança Aprovada pelas nações unidas em 30 de novembro de Todas as crianças tem direito À igualdade, sem distinção de raça, religião ou nacionalidade. A especial proteção para o seu desenvolvimento físico, mental e social. A um nome e a uma nacionalidade. À alimentação, moradia e assistência médica adequadas para a criança e a mãe. À educação e a cuidados especiais para a criança física ou mentalmente deficiente. Ao amor e à compreensão por parte dos pais e da sociedade. À educação gratuita e ao lazer infantil. A ser socorrida em primeiro lugar, em caso de catástrofes. A ser protegida contra o abandono e a exploração no trabalho. A crescer dentro de um espírito de solidariedade, compreensão, amizade e justiça entre os povos. Texto adaptado e revisado por R. Z. Altman. Em 12 de outubro de 1990, entrou em vigor o ESTATUTO DA CRIANÇA E DO ADOLESCENTE,marco histórico na garantia dos Direitos da Criança e do Adolescente no Brasil. Trate criança como criança Treat a child as a child Av. Santo Amaro, º andar São Paulo - SP - Brasil Tel.: (55-11 ) Fax:(55-11) abrinq@abrinq.com.br - Site: