Diversidade Cultural e Conteúdo

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1 Diversidade Cultural e Conteúdo I Fórum da Internet no Brasil Comitê Gestor da Internet Expo Center Norte Outubro/2011 Oona Castro Instituto Overmundo

2 Overmundo Missão: difundir a cultura brasileira em toda a sua diversidade Pressuposto em 2005: Internet possibilitava a todos difundirem a cultura produzida, sem restrição de espaço e tempo, características da chamada 'grande mídia' e sem os gargalos presentes no modelo das majors Mais de 40 mil cadastrados. Acessos: entre 500 e 1 milhão de visitantes/mês (desde 2006) Edição descentralizada, baseada no voto dos usuários

3

4 Princípios norteadores - Acesso à cultura e aos meios de produção cultural e aos canais de difusão cultural - Sustentabilidade das criações e produções artísticas - Utilização de tecnologias digitais para garantir produção e fruição dos bens culturais - Adequação das estratégias comerciais às possibilidade geradas pelas tecnologias no final do século XX e início do século XXI - Adequação dos direitos de propriedade intelectual de forma a garantir o equilíbrio entre a sustentabilidade do criador e o acesso à cultura - Promoção da cultura em toda a sua diversidade, valorização da produção cultural de todo o país, pelas mais diversas classes sociais

5 Economia da Cultura Analógico X Digital Tangível Intangível Escasso Abundante Rival Exclusivo Não rival Não exclusivo

6 Economia da Cultura Formal X Informal Legal X Ilegal Centralizada X Descentralizada

7 Economia da Cultura

8 Casos Open Business II Outros 8% Moedas Complementares 3% Software/Hardware 6% Música 38% Lanhouse, games e desenvolvimento 7% Jornalismo 10% Teatro 3% Audiovisual 17% Literatura 7% 8

9 Cenas musicais Lambadão Cuiabano Reggaeton e Funk Mineiro 9

10 Circuito Fora do Eixo

11 Sustentabilidade e preço Circuito Fora do Eixo (custo: R$ 0,72) 11

12 Modo de produção e papel do artista 12

13 Economia da Cultura 200 mil espectadores Do camelô ao cinema

14 ECAD - YouTube Arrecadação: Mínimo de R$ 258 mil / ano 2,5% da receita bruta, por trimestre, advinda dos anúncios em páginas do Youtube onde haja conteúdo 'assistível' Regra vale também para sites com incorporação de conteúdo (embedding) Tabela para sites e blogs: de R$ 49,96/mês a R$ 2,3 mil/mês (segundo Glória Braga, receita com arrecadação em Youtube equivale a apenas 1% do total recebido pelo Ecad) Ref 2010: pouco + de R$ 2 milhões (R$ 432 milhões total) Ranking de vídeos + vistos no Brasil: Justin Bieber, Lady Gaga e Rihanna

15 ECAD - YouTube Distribuição: 1- Internet Show: Eventos musicais transmitidos/retransmitidos, simultaneamente ou não, via internet. Fontes de captação : roteiros musicais e gravações. Terá distribuição direta aos participantes autorais das obras executadas. 2- Internet Simulcasting : Transmissão simultânea das execuções musicais nas programações das rádios e das televisões. Fontes de captação : planilhas e gravações Distribuição será indireta pela amostragem das execuções. 3- Internet Demais : Transmissão das execuções musicais provenientes das ambientações de sites, webcasting e podcasting. Fonte de captação : planilhas de programação musical Distribuição indireta por amostragem das obras/fonogramas executados.

16 ECAD - YouTube Só serão pagos os direitos das músicas protegidas pela licença do Ecad, ou seja, apenas os artistas filiados às nove associações de música que compõem o Ecad poderão se habilitar a receber esses direitos autorais, desde que mantenham seus repertórios musicais atualizados nas associações às quais são filiados. (Glória Braga, em réplica a um artigo de Ronaldo Lemos, na revista TRIP) Como se organizarão para receber seus direitos os produtores de conteúdo hoje não vinculados a uma associação parte do ECAD?

17 ECAD - Audiovisual Segundo Côrtes, o Ecad cobrou, em 2009, direitos autorais sobre um curta francês sem trilha sonora, que havia sido exibido no Brasil em um festival de cinema. Na época, ele recebeu um da Sacem (sociedade francesa responsável pelo filme) informando que o curta não tinha nenhum tipo de música. Diz ter repassado esse para o atendimento do Ecad questionando o fato, mas a cobrança teria se mantido (O Globo, declaração do Réu Rafael Côrtes ref CPI do ECAD) Resposta do ECAD Sobre cobrança de cinema sem trilha sonora: O Ecad é responsável pela arrecadação e distribuição de direitos autorais de execução pública, inclusive pela exibição de obras audiovisuais. Caso as exibições de filmes não tenham execução de obra musical, a cobrança, é claro, não é realizada. Ocorre que, em algumas mostras, são transmitidos filmes sem trilha sonora juntamente com outras obras audiovisuais com execução de músicas que são protegidas. Neste caso, o Ecad faz a devida cobrança para os titulares das obras que foram executadas e que são protegidas.

18 Economia da Cultura Apenas 10% do faturamento da economia de Hollywood em 2007 eram de bilheteria dos cinemas norte-americanos Gasto médio com publicidade e anúncios: US$ 40 milhões / título (Fonte: The Hollywood Economist. Edward Jay Epstein)

19 Deve-se ter atenção, pois em alguns casos, mesmo que a obra esteja em "domínio público", são criados arranjos e adaptações que se tornam protegidos, e para que sejam utilizados necessitam de autorização do arranjador/adaptador. O Ecad somente faz a cobrança de obras protegidas (resposta do ECAD à acusação de Côrtes)

20 Hábitos de navegação

21 Hábitos de navegação Dilemas: Curadoria baseada em redes ou assuntos? Ao ver conteúdo apenas no Facebook ou Twitter, estou restringindo meu espectro de conteúdo? Quem são os novos gatekeepers?

22 Economia da Cultura

23

24 Economia da Cultura

25 Economia da Cultura

26 Economia da Cultura

27 Economia da Cultura Pirataria e o números mágicos US$ 522 bilhões 2 milhões de empregos R$ 30 bilhões

28 Economia da Cultura Falsificação Descaminho Contrabando Pirataria

29 \

30 Economia da Cultura Por Pedro Mizukami

31 Economia da Cultura Perguntas finais: Como construir parâmetros para um desejável e difícil equilíbrio entre acesso à cultura e sustentabilidade dos criadores? Que políticas contribuem para o desenvolvimento de novas estratégias comerciais e para a sustentabilidade da diversidade da produção artística e cultural? O que pode ser feito diante da insegurança jurídica em épocas de transição de modelos, surgimento de novas tecnologias, novos hábitos e formas de produzir e difundir cultura? Que papel o Estado pode desempenhar nesse cenário?

32 Legislação Nova LDA Marco Civil da Internet Nova Lei Rouanet Políticas Públicas Plano Nacional de Banda Larga Marcos legais voltados a que direitos e quais estratégias comerciais?

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