Especial Online RESUMO DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO. Publicidade e Propaganda ISSN

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1 Especial Online ISSN DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO Publicidade e Propaganda

2 DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO CAMPANHA DE POSICIONAMENTO DO CANAL 36 Alunos: COSTA, Rebeca Monteiro; FREITAS, Rafaela Tavares Orientador: SILVA, Marcus Augusto S. Cada vez mais temos percebido a necessidade de uma comunicação que atinja, de forma eficaz, diferentes nichos da sociedade. No mercado varejista, essa é uma atividade um tanto complicada; mas no meio televisivo, onde se vendem idéias e ideais, a tarefa torna-se ainda mais árdua, requerendo das empresas determinadas posturas e todo o marketing da empresa muito bem alinhado a seus esforços de comunicação. O presente trabalho tem como objetivo apresentar e justificar a necessidade de uma campanha de posicionamento para o CANAL 36, canal local em Volta Redonda/RJ com sinal distribuído pela operadora TV SIM. Com técnicas baseadas na comunicação integrada de marketing, temos aqui uma campanha que visa reforçar a marca no mercado atendendo as expectativas do cliente ao apresentar uma renovação confiável ao seu público-alvo. Palavras-chave: Canal 36, TV, local, Volta Redonda, campanha.

3 DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO CAMPANHAS INTERATIVAS VEICULADAS NA REVISTA VEJA DE AGOSTO A OUTUBRO DE 2011 Alunos: EIRAS, Diego Gomes Villela Orientador: FELICIANO, Luiz Antônio Neste trabalho, vamos discutir a análise de algumas peças publicitárias impressas que são baseadas em inovação, criatividade e interação. Os anúncios analisados nos mostram que composições bem realizadas propõem anúncios com detalhes diferentes de peças ditas convencionais da propaganda gráfica. São peças de diversos anunciantes e que tem em comum a vontade de proporcionar ao consumidor final uma experiência diferenciada do que ele costuma ter. O foco de nossas discussões, portanto, está em analisar as propagandas e tentar trazer à luz questões pertinentes a interação da marca com o seu consumidor sem a presença de um interlocutor. Palavras-chave: campanhas, impressas, interatividade, revista, Veja.

4 DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO CAMPANHA DE LANÇAMENTO REVISTA NATIVA Alunos: PELIGRINELLI, Hugo. VIEIRA, Fabrício. Orientador: SILVA, Marcus Augusto Santos. A fim de alçar maiores vôos e na busca de novos desafios, conquistando assim outros nichos de mercado, a Editora Novos Rumos Comunicação decidiu criar e lançar uma revista diversificada e moderna, observando oportunidades aparentes no segmento editorial. Imbuída dos propósitos do movimento ambientalista e cultural, a Revista Nativa investe no sempre atual tema do desenvolvimento sustentável. Analisando a situação presente das cidades de Angra dos Reis e Paraty, no Estado do Rio de Janeiro, a Novos Rumos Comunicação constatou que são cidades em franco desenvolvimento, com atrativos diversificados e com crescente fluxo de turistas. O presente trabalho tem como objetivo explorar as potencialidades turísticas e culturais destas cidades e assim construir, por este meio, uma identidade regional da Revista Nativa e seus diversos públicos. A região da Costa Verde possui o espaço em que se configura o passado religioso colonial e um presente promissor para o turismo no Brasil. Buscamos, com isso, apontar para algumas reflexões na construção de novos discursos e práticas que visem o desenvolvimento de um turismo sustentado, vinculados às comunidades em que se inserem. Com base nas técnicas de comunicação e marketing adquiridas durante o curso, optamos na composição de nosso projeto, e como produto final, a elaboração de uma campanha de lançamento deste título editorial. Esperamos impactar não só a população da região da Costa Verde, mas também os turistas que a visitam e o potencial mercado publicitário e seus anunciantes, fortalecendo assim nossa área de atuação profissional. Palavras-chave: Revista, Nativa, Sustentabilidade, Cultura, Mercado, Turismo, Angra dos Reis, Paraty.

5 DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO MARKETING POLÍTICO: O USO DOS SLOGANS NOS GOVERNOS MÉDICI E LULA Alunos: RAMOS, Iana. Orientador: PEREIRA, Aline Andrade. O objetivo deste estudo é apresentar uma análise dos slogans dos governos presidenciais utilizados durante os governos Médici e Lula. Mostrando que os slogans são uma ferramenta do Marketing Político com o intuito de propagar uma ideia para a população. Para isso será mostrado como a ideologia e a propaganda ideológica atua para persuadir e influenciar parte da população. O delineamento da pesquisa quanto aos objetivos, enquadra-se como uma pesquisa descritiva, caracterizando a propaganda política e o seu formato, como costuma ser aplicada, através de um breve histórico de alguns slogans já utilizados em governos anteriores. E a função do slogan mostrando que é um texto, na maioria das vezes uma frase compacta, que reúne diversas informações. Conceituação de Propaganda e Marketing, e como foram utilizados os slogans dos dois governos Médici e Lula, para difundir as propostas do governo para a população.. Palavras-chave: Marketing Político, Slogan, Governo, Medici, Lula.

6 DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL: UM ESTUDO DE CASO DA COMUNICAÇÃO EXTERNA DA FUNDAÇÃO CSN PARA O DESENVOLVIMENTO SOCIAL E A CONSTRUÇÃO DA CIDADANIA Aluna: MARQUES, Larissa. Orientador: PEREIRA, Aline Andrade. No último século as preocupações com o meio ambiente tomaram força em todo mundo, tornando-se assunto de discussões tanto do governo, quanto de empresas e da sociedade como um todo. Um assunto de suma importância, afinal, os recursos naturais são finitos, e dependemos dos mesmos para garantir nossa sobrevivência. Com a globalização, produções em larga escala, e a destruição da biodiversidade, corremos sérios riscos de escassez de recursos naturais em poucas décadas. Graças a conscientização dos consumidores, que tornaram-se mais exigentes e atentos aos problemas globais, hoje muitas empresas já desenvolvem projetos sociais e ambientais nas regiões em que atuam, assim possibilitando uma melhor qualidade de vida para as comunidades. Entretanto que fique claro, as empresas não investem em ações de responsabilidade social ou ambiental porque simplesmente estão conscientes dos problemas que o mundo vem enfrentando e tão pouco porque são boazinhas, mas sim pelo fato de estarem cientes da necessidade de se mostrarem responsáveis diante da população, o que gera custos financeiros e lucros com a exposição positiva de imagem da mesma. Nesse contexto, o presente estudo tratará o termo Responsabilidade Social aplicado nas empresas, com foco nos projetos sociais realizados pela Companhia Siderúrgica Nacional através de sua entidade Fundação CSN Para o Desenvolvimento Social e a Construção da Cidadania, situada na cidade de Volta Redonda. Faremos uma análise desses projetos a fim de constatar se os mesmos são suficientes para a melhoria de imagem de empresa agressora do meio ambiente e como é realizada a comunicação entre a entidade e a população. Palavras-chave: Comunicação Empresarial; Responsabilidade Socioambiental; Companhia Siderúrgica Nacional; Fundação CSN, Cidadania.

7 DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO A UTILIZAÇÃO DO FACEBOOK PELA FORD: ESTUDO DE CASO DO LANÇAMENTO DO NOVO FIESTA Aluno: SANTOS, Leonardo Esaú Marconi dos. Orientador: SILVA, Marcus Augusto Santos. A pesquisa analisa a campanha publicitária da Ford para o lançamento do New Fiesta A publicidade foi feita inteiramente para o Facebook, pensada na interação constante presente nas redes sociais. Atualmente há um número grande de pessoas que utilizam essas formas de relações sociais e tem se mostrado um eficaz caminho para as marcas também. No Facebook, por exemplo, há em torno de 800 milhões de usuários ativos em todo o mundo. O trabalho traz um estudo de caso sobre as ações utilizadas na internet para o lançamento do carro. Foram analisados vídeos feitos para a rede social, assim como vídeos que foram veiculados na televisão e também ações de marketing feitas em praça. Palavras-chave: Ford; New Fiesta 2011; Facebook; redes sociais; marketing; publicidade; propaganda; digital.

8 DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO O ESTUDO DAS IMAGENS GRÁFICAS CONTIDAS NA COLEÇÃO DE 2010 DA MARCA ELLUS E SUA PROPOSTA PUBLICITÁRIA FOCADA NA SENSUALIDADE Aluno: Souza, Nayane Alcantara. Orientador: PEREIRA, Aline Andrade. Neste trabalho, temos a análise de algumas peças publicitárias tomadas como amostras da Campanha Ellus Leather Denin Outono/Inverno 2010 que tem como viés principal o fetichismo. Os anúncios analisados nos mostram que símbolos os interligam criando uma campanha ousada, porém muito bem desenvolvida no propósito de chamar a atenção e posicionar a Ellus como uma empresa de moda e atitude. A Ellus, uma empresa com mais de quatro décadas no mercado, sempre imprime seu estilo às peças publicitárias que realiza, o que nos move a essa análise é a abordagem de uma sexualização da imagem com mais veemência. O foco de nossas discussões, portanto, é analisar as propagandas e tentar trazer à luz de uma discussão as questões pertinentes ao diferencial desta campanha e a possibilidade de causar o efeito desejável em seu consumidor. Palavras-chave: Ellus; Leather Denin, Peças publicitárias; Sexualização, Fetiche.

9 DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO DE MÚSICOS AUTONOMOS NO ENTORNO DIGITAL Alunos: SIMÕES, Pedro. Orientador: DE MARCHI, Leonardo. A pesquisa analisa como aconteceu o surgimento e o crescimento dos músicos autônomos e como estão se adaptando ao entorno digital, utilizando do mesmo como principal fonte de divulgação de suas respectivas marcas. Essas bandas acabam se tornando empreendedores e criando novos métodos de publicidade na Internet a fim de um contato mais direto com seu público, fornecendo websites interativos, participando das redes sociais e vendendo seus próprios produtos que vão além da música. Certas padronizações dessas estratégias aparecem e uma nova indústria musical aos poucos vai crescendo. Palavras-chave: Músicos autônomos, Internet, Marketing, Propaganda.

10 DOS TRABALHOS DE CONCLUSÃO DE CURSO ESTRATÉGIA DE RELACIONAMENTO DA PRODUTORA DE EVENTOS VIVA CULTURA NA REDE SOCIAL FACEBOOK Alunos: RODRIGUES PEREIRA, Priscila. Orientador: LOPES MARTINS, Débora Cristina. O trabalho busca analisar a empresa de Eventos Viva Cultura dentro na rede social Facebook. O objetivo é verificar se a rede social é eficaz para que a empresa possa ter um relacionamento direto com o seu público-alvo. Alguns segmentos de consumidores estão utilizando as redes sociais como meio de relacionamento entre seus pares e também como contato com suas empresas favoritas. Por ser o Facebook uma ferramenta digital direta e com identificação com o público jovem, o Viva Cultura integrou-se na rede social e está utilizando-a como ferramenta de relacionamento. A rede social Facebook é eficaz para o relacionamento direto com o público-alvo da empresa, objeto do presente estudo. Para fundamentar essa hipótese foi realizado um acompanhamento do perfil da empresa na rede, e analisados alguns dados que estavam inseridos na rede, no período de janeiro a outubro de Palavras-chave: Facebook; Viva Cultura; Marketing de Relacionamento.