PLANO DE COMUNICAÇÃO Rede de Núcleos de Inovação Tecnológica da Amazônia Oriental (REDENAMOR)

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1 PLANO DE COMUNICAÇÃO Rede de Núcleos de Inovação Tecnológica da Amazônia Oriental (REDENAMOR) BELÉM PA MARÇO 2015

2 DIREITOS RESERVADOS REDENAMOR. VILAR, Lucila Jenille, FERRAZ BEZERRA, Maria das Graças, O Plano de Comunicação contém informações que podem ser reproduzidas desde que, para fazer uso delas, o interessado solicite autorização da coordenação da REDENAMOR.

3 Sumário Por que a REDENAMOR precisa de um Plano de Comunicação? Justificativa A Rede de Núcleos de Inovação Tecnológica da Amazônia Oriental O que é? Qual o seu público? Quem faz a REDENAMOR? Diagnóstico: Cenário Comunicacional Cenário Interno Cenário externo nacional Cenário externo internacional O que fazer para melhorar? 14

4 Sumário Ações e Produtos de Comunicação Institucional Módulo Web Módulo Impresso Módulo Rádio Módulo Vídeo Capacitação de pessoas Atividade Integrada Para Finalizar Referências Elaboração 29

5 1. Por que a REDENAMOR precisa de um Plano de Comunicação? 1.1 Justificativa 05 Este projeto foi pensado com o objetivo de entender o cenário comunicacional da Rede de Núcleos de Inovação Tecnológica da Amazônia Oriental (REDENAMOR) e, a partir das informações levantadas, propor ações que promovam principalmente a fluidez na comunicação interna e a visibilidade da REDE para o público externo. Após levantamento de informações e observação in loco observou-se que há a necessidade de criar estratégias que estabeleçam um vínculo ampliado da REDENAMOR com a comunidade acadêmica que a constitui, o capital privado e a sociedade em geral. Por isso, o projeto vem para otimizar os canais de comunicação já existentes, além de sugerir outras medidas, para que a REDENAMOR esteja a altura de novos desafios. Esse projeto pretende, fundamentalmente, fortalecer o diálogo entre a REDENAMOR, seu público interno e a sociedade, de forma integral.

6 2. A Rede de Núcleos de Inovação Tecnológica da Amazônia Oriental 2.1 O que é? 06 No Brasil, as políticas de gestão e incentivo à inovação se intensificaram desde os anos de 1990, com a finalidade de reduzir a dependência tecnológica brasileira em iniciativas e produtos internacionais. O marco regulatório das políticas de inovação tecnológica é a Lei , de 02 de dezembro de 2004, regulamentada pelo Decreto n 5.563, de 11 de outubro de 2005, conhecido como Lei de Inovação, que estabeleceu medidas de incentivo à inovação e à pesquisa científica e tecnológica no ambiente produtivo. Dentre as medidas foram desenvolvidos mecanismos de gestão para as instituições científicas e tecnológicas e sua relação com as empresas. Nesse contexto, as universidades e os institutos federais de educação profissional, definidos pela referida lei como Instituição de Ciência e Tecnologia (ICT) agregaram a função de estruturar um órgão interno, chamado de Núcleo de Inovação Tecnológica (NIT), com a função de gerir suas políticas de inovação. Visando a promoção e a realização de atividades de inovação tecnológica de forma integrada nas ICT, especialmente aquelas relacionadas à propriedade intelectual e gestão de inovação, o Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação (MCTI), por meio da Subsecretaria da Coordenação das Unidades de Pesquisa

7 2. A Rede de Núcleos de Inovação Tecnológica da Amazônia Oriental 2.1 O que é? 07 (SCUP), disciplinou a implantação dos Arranjos de Núcleos de Inovação Tecnológica. Baseados na Lei de Inovação e no Plano de Ação de Ciência, Tecnologia e Inovação para o Desenvolvimento Nacional do MCT, que enfatizavam a importância da inovação como missão dos Institutos de Pesquisa e previa, entre suas metas, implementar, até dezembro de 2009, cinco grupos de Núcleos de Inovação Tecnológica (NIT), junto às Unidades e Centros de Pesquisa do norte, nordeste e sudeste, visando incentivar registros de propriedade intelectual, patentes de processos e produtos e transferência de tecnologia. Assim, em 2010, cinco Arranjos de Núcleos de Inovação Tecnológica foram criados no país. Cada Arranjo de NIT contém um Núcleo de Coordenação formado por representantes de cada Instituto de Pesquisa do MCTI, são eles: Arranjo NIT Amazônia Oriental (REDENAMOR): Maria das Graças Ferraz Bezerra; Arranjo NIT Amazônia Ocidental: Rosângela Fernandes; Arranjo NIT Nordeste: Ainda em implantação; Arranjo NIT Rio: Marcelo Pontes de Albuquerque;

8 2. A Rede de Núcleos de Inovação Tecnológica da Amazônia Oriental 2.1 O que é? 08 Arranjo NIT Mantiqueira: João de Oliveira Junior. Os cinco Arranjos de NITs atuam em forma de rede colaborativa, com a finalidade de otimizar e compartilhar recursos, disseminar boas práticas de gestão de inovação e de proteção à propriedade intelectual e transferência de tecnologia, bem como facilitar a aplicação da Lei de Inovação e da Política de Inovação das ICTs. Além da Lei de Inovação que fundamenta a ideia dos Arranjos, em 2014 entrou em vigor a Portaria nº 251 do MCTI de 13 de março de 2014, estabelecendo diretrizes para a gestão da política de inovação das Unidades de Pesquisa do MCTI e atribuições aos Arranjos. A REDENAMOR é um Arranjo de Núcleos de Inovação Tecnológica (NIT) da Amazônia Oriental formada pelos estados do Pará, Tocantins e Amapá. Tem o propósito de difundir conhecimentos sobre boas práticas de gestão da inovação e métodos de proteção do conhecimento, propriedade intelectual e transferência de tecnologia. Coordenada pelo Museu Paraense Emílio Goeldi (MPEG), a REDENAMOR é composta por doze instituições científicas.

9 2. A Rede de Núcleos de Inovação Tecnológica da Amazônia Oriental 2.2 Qual o seu público? 09 Público Interno: Pesquisadores, discentes das Universidades/Centros de Pesquisa e servidores técnico-administrativos; Público Externo I: Outros Núcleos de Inovação Tecnológica dos Arranjos de NIT do Brasil; Público Externo II: Instituições de ensino e pesquisa em Inovação e Transferência Tecnológica; e empresas nacionais e internacionais que desejem adquirir e implementar as tecnologias produzidas pelos NITs da REDENAMOR.

10 2. A Rede de Núcleos de Inovação Tecnológica da Amazônia Oriental 2.3 Quem faz a REDENAMOR? 10 Coordenada pelo Museu Paraense Emílio Goeldi (MPEG) a REDE é composta por doze instituições científicas, são elas: 1. Museu Paraense Emílio Goeldi (MPEG) 2. Universidade Federal do Pará (UFPA) 3. Universidade do Estado do Pará (UEPA) 4. Universidade Federal Rural da Amazônia (UFRA) 5. Centro Universitário do Estado do Pará (CESUPA) 6. Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Pará (IFPA) 7. Embrapa Amazônia Oriental 8. Universidade Federal do Oeste do Pará (UFOPA) 9. Universidade Federal do Tocantins (UFT) 10. Fundação Universidade do Tocantins (UNITINS) 11. Universidade Federal do Amapá (UNIFAP) 12. Universidade Federal do Sul e Sudeste do Estado do Pará (UNIFESSPA)

11 3. Diagnóstico: Cenário Comunicacional 3.1 Cenário Interno 11 Com apenas quatro anos de existência o Arranjo de NIT da Amazônia Oriental está se organizando enquanto REDE¹ de colaboração. Algumas das unidades da REDE estão resolvendo problemas burocráticos para poder realizar suas tarefas enquanto Núcleos de Inovação Tecnológica e membros ativos da REDENAMOR. Apesar de haver uma equipe de coordenação e gestão o grupo ainda está em fase de elaboração de suportes específicos, como: de secretaria e da equipe desvinculados das Instituições onde as pessoas trabalham (ex: secretaria@redenamor.org.br/ coordenação@redenamor.org.br/ comunicação@redenamor.org.br), o que vai permitir que a REDENAMOR se visualize plenamente, fortalecendo suas ações de trabalho. ¹ O principal aspecto definidor do que seria uma rede é a sua capacidade de articulação e rearticulação permanente (ENNE 2004: 264). Além disso, os princípios fundamentais na teoria das redes afirmam que os atores e as suas ações são vistos como interdependentes e não como unidades autônomas e os laços relacionais são canais onde circulam fluxos de recursos materiais e imateriais. (Wasserman e Faust apud Portugal 2007:07).

12 3. Diagnóstico: Cenário Comunicacional 3.2 Cenário externo nacional 12 A REDENAMOR está construindo nacionalmente seu espaço de atuação em parceria com os outros quatro Arranjos de NIT do país. A integração entre a REDE e os outros quatro Arranjos já existentes é vital para que os mesmos possam usufruir de maior celeridade em relação à confecção de documentos e instrumentos jurídicos necessários. Por ser um núcleo coeso, seus integrantes auxiliam uns aos outros, com suas diferentes expertises sobre os mais variados temas, inclusive no que tange aos pedidos de patentes e de registros junto aos órgãos competentes.

13 3. Diagnóstico: Cenário Comunicacional 3.3 Cenário externo internacional 13 A REDE visa a fortalecer o sistema regional e setorial de Ciência, Tecnologia e Inovação (CT&I), aproveitando as oportunidades geradas pelo avanço do conhecimento cientifico e tecnológico, contribuindo para o desenvolvimento socioeconômico, melhoria da qualidade de vida e geração de empregos e renda em bases sustentáveis. E para isso, além de fortalecer suas conexões regional e nacionalmente, articula interações no cenário exterior. Prova disso foram as visitas técnicas realizadas em instituições internacionais de excelência em inovação e transferência de tecnologia, com vistas a qualificação dos profissionais lotados nos Núcleos de Inovação e Transferência de Tecnologia das ICTs Amazônia Oriental. Esses tipos de parcerias não são pontuais e pretende-se estabelecer como prática regular no calendário da REDE.

14 3. Diagnóstico: Cenário Comunicacional 3.4 O que fazer para melhorar? 14 As ações deste projeto se propõem a superar ou, pelo menos, a reduzir os problemas de comunicação interna identificados, sem esquecer da criação de uma imagem externa sólida para a REDENAMOR. Dessa forma, essas ações possuem como objetivos gerais: Promover a integração, a transparência e o diálogo entre os diferentes públicos e organismos da REDE; Fortalecer sua imagem enquanto Arranjo de Núcleos de Inovação Tecnológica (NIT) da Amazônia Oriental formado pelos estados do Pará, Tocantins e Amapá. E como objetivos específicos: Integrar seu público interno (Núcleos de Inovação Tecnológica); Consolidar sua marca dentro e fora da Amazônia; Estabelecer estratégias comunicacionais para o público interno; Publicizar produtos da REDENAMOR; Publicizar trabalhos premiados; Potencializar canais de comunicação e criar outros (internos e externos).

15 3. Diagnóstico: Cenário Comunicacional 3.4 O que fazer para melhorar? 15 O objetivo dessas medidas é gerar um processo comunicativo de unidade entre os atores que compõem a REDENAMOR. Nesse processo, sentiu-se a necessidade de formular, a partir do levantamento documental, a missão, a visão e os valores da REDE, para visualizar e facilitar o entendimento do que a REDE é e faz, além de servir como ponto de partida para o plano de ações. Missão: Contribuir para o desenvolvimento socioeconômico e ambiental do país, promovendo a proteção e aplicação do conhecimento científico e tecnológico desenvolvido em instituições de pesquisa da Amazônia Oriental. Visão: Ser reconhecido, no Brasil, como centro de referência na proteção e transferência do conhecimento científico e tecnológico para o setor produtivo. Valores: Excelência organizacional; Atitude inovadora; Valorização das pessoas; Comprometimento e responsabilidade; Responsabilidade socioambiental.

16 4. Ações e Produtos de Comunicação Institucional 4.1 Módulo Web 16 Curto Prazo Site da REDENAMOR Por ser um Arranjo de NITs recente a REDENAMOR ainda está construindo seus meios de comunicação, como seu site. Para a construção física do site a REDENAMOR contratou a empresa Equilibrium Web², que criou um endereço eletrônico que apresenta: Publicações; Legislação; Localização; Arranjos NIT do MCTI; Notícias sobre a Rede e os doze NIT que a compõe; Portfólio Tecnológico; Eventos; Revistas; Multimídias; Contatos. O site pretende agrupar informações sobre os NITs da REDE para dar mais visibilidade às suas ações, onde os mesmos conseguirão se visualizar de forma integrada, além disso, pretende ser uma vitrine das tecnologias para empresas que estejam interessadas em investir. A coordenação da REDENAMOR conta com o apoio de uma jornalista que produzirá textos para o site e fará o clipping de notícias produzidas pelas instituições de pesquisa as quais os NIT da REDE estão ligados. ² Fundada em 2004, a empresa é vista, hoje, como uma das que mais se evidenciam no segmento de Tecnologia da Informação no estado do Pará e oferece os seguintes serviços: Sistemas Web; Websites; Fábrica de Software; Treinamento; Outsourcing; Body Shop; Software sob medida; Infraestrutura. Mais informações no site:

17 4. Ações e Produtos de Comunicação Institucional 4.1 Módulo Web 17 Curto Prazo Braços nas Redes Sociais Digitais A REDENAMOR deve ter extensões em redes sociais digitais, como o Twitter, Facebook, Flickr, Slideshare, Youtube, serão aliadas na divulgação de suas atividades. Tendo em vista que são caminhos de fluxos de informações repassados entre atores que fazem parte de uma mesma rede e que vão atingindo redes cada vez mais distantes. Relatório das atividades da Rede ( ) Deve-se fazer um Relatório Executivo com as conclusões do trabalho desenvolvido pela REDE no período de 2010 a 2014, primeiros quatro anos de sua existência, contendo: Histórico; Apresentação; Assessoria Jurídica e Propriedade Intelectual; Capacitação e Boas Práticas; Tecnologia da Informação; Divulgação de Tecnologias; Comunicação; Gestão REDENAMOR; Desafios; Parceiros; Equipe.

18 4. Ações e Produtos de Comunicação Institucional 4.1 Módulo Web 18 Curto Prazo Informativo on line (newsletter) O informativo on line deverá ser produzido uma vez por mês, no formato HTML, e será composto de notas informativas com fotos ou ilustrações sobre as ações da REDE. Revista digital da REDENAMOR Será produzida semestralmente e irá destacar as principais ações da REDE, com matérias inéditas. Contará, também, com um espaço destinado ao anúncio de tecnologias e serviços. Além de artigos escritos pelos pesquisadores, coordenadores de NIT da REDE, empresas, sobre assuntos ligados ao universo da Inovação Tecnológica na Amazônia Oriental.

19 4. Ações e Produtos de Comunicação Institucional 4.2 Módulo Impresso 19 Curto Prazo Folder da REDENAMOR Para tornar a REDE mais conhecida na Amazônia Oriental, a ideia é produzir o conteúdo e layout de um folder impresso onde constará seu histórico, a logo, sua atuação, seus projetos, sua localização, seus contatos, entres outras informações. O folder ficaria disponível nas salas de cada NIT que compõe a REDE e também poderia ser levado para eventos em que a REDE estivesse representada. O material terá uma linguagem simples e objetiva. Atualização do Guia de Inovação e Propriedade Intelectual da REDE Produzido em 2014, o Guia de Inovação da REDENAMOR apresenta, de forma simplificada, um assunto que para muitos parece ser complicado, ou apenas extenso demais para quem não é especialista na área. O material é um ponto de partida para a introdução das noções básicas de propriedade intelectual e inovação. A versão atualizada contará com tópicos sobre: EMPREENDEDORISMO, PLANO DE NEGÓCIOS; INCUBADORA e CULTIVARES.

20 4. Ações e Produtos de Comunicação Institucional 4.3 Módulo Rádio 20 Médio Prazo Spot institucional Utilizando-se de recursos de texto menos formais, o spot institucional da REDENAMOR será um comercial que retratará de maneira clara e objetiva a Missão, Visão e os Valores da REDE. Spot para cada NIT membro da REDE Cada NIT da REDE terá produzido um spot para divulgar suas ações e produtos, e os spots deverão ser veiculados nas instituições que estão vinculados os Núcleos de Inovação Tecnológica e no site da REDEN- AMOR. Nesse item deve-se analisar a infraestrutura de cada Instituição de pesquisa que os NIT da REDE estão associados e criar uma articulação com as assessorias de comunicação das ICT para a produção desse conteúdo. O Museu Goeldi, por exemplo, tem estruturado, além da assessoria de comunicação institucional o Laboratório de Comunicação (LabCom) que poderá produzir o spot do NIT-MPEG.

21 4. Ações e Produtos de Comunicação Institucional 4.4 Módulo Vídeo 21 Médio Prazo Vídeo Institucional Através do vídeo institucional, a REDENAMOR poderá ter um produto áudio visual de divulgação de suas ações, suas tecnologias e sua equipe. O vídeo poderá ser exibido em eventos, no site da REDE, em suas redes sociais digitais.

22 4. Ações e Produtos de Comunicação Institucional 4.5 Capacitação de pessoas 22 Ações já desenvolvidas pela REDE e que deverão ter continuidade: Para fortalecer a REDE como instrumento de articulação interinstitucional visando à proteção do conhecimento gerado nas ICT e a transferência de tecnologia ao setor empresarial, ações que já são realidade deverão ter continuidade. São elas: 1. Orientação aos docentes e pesquisadores das ICT e à sociedade em geral quando demanda a expertise dos NIT especialmente no que se refere à propriedade intelectual; 2. Mapeamento, prospecção das criações desenvolvidas pela ICT, de forma que estas tecnologias, na forma de produtos, possam ser disponibilizadas, atendendo e sanando as demandas sociais; 3. Estimular formas de parcerias com o setor privado que fomentem o surgimento de empresas de base tecnológica e o fortalecimento das atividades de P&D; 4. Estimular o desenvolvimento da cultura da inovação e da proteção da propriedade intelectual; 5. Promover o networking entre empresários já estabelecidos com empresas incubadas, realizando mentorias e treinamentos;

23 4. Ações e Produtos de Comunicação Institucional 4.5 Capacitação de pessoas Ofertar cursos, workshops, treinamentos e oficinas nas áreas de inovação, empreendedorismo, negócios e propriedade intelectual; 7. Supervisionar o licenciamento ou a realização de acordo, convênio ou contrato com terceiros, visando à exploração das tecnologias geradas nas ICT, em consonância com a Lei de Inovação e observando as normas internas de cada Instituição; 8. Organizar eventos, encontros, palestras, workshops, simpósios sobre propriedade intelectual e transferência de tecnologia, objetivando proporcionar a difusão da cultura da propriedade intelectual na comunidade universitária e local; 9. Articular reuniões com os Núcleos de Pesquisa das ICT e com as demais ICT da Rede; 10. Promover a capacitação de comunidades tradicionais para a compreensão do marco legal concernente a Inovação e a Transferência de Tecnologia, o acesso ao patrimônio genético e ao conhecimento tradicional associado à biodiversidade. Individualmente.

24 4. Ações e Produtos de Comunicação Institucional 4.5 Capacitação de pessoas 24 Ação que deverá ser implementada: Mestrado Profissionalizante em Gestão da Inovação e de Propriedade Intelectual O Mestrado Profissional (MP) é uma modalidade de Pós-Graduação stricto sensu voltada para a capacitação de profissionais, nas diversas áreas do conhecimento, mediante o estudo de técnicas, processos, ou temáticas que atendam a alguma demanda do mercado de trabalho. Seu objetivo é contribuir com o setor produtivo nacional no sentido de agregar um nível maior de competitividade e produtividade a empresas e organizações, sejam elas públicas ou privadas³. Já a propriedade intelectual está relacionada à informação ou ao conhecimento que pode ser incorporado, trabalha a informação contida em produtos. E se divide em três grandes grupos: direito autoral, propriedade industrial e proteção sui generis. O Mestrado Profissionalizante em Gestão da Inovação e de Propriedade Intelectual será uma oportunidade singular que irá formar recursos humanos qualificados para a região.

25 4. Ações e Produtos de Comunicação Institucional 4.5 Capacitação de pessoas 25 O mestrado profissionalizante deve ser executado em parceria com uma IES tal como o curso de Especialização em Gestão da Inovação e Propriedade Intelectual realizado em parceria Museu Goeldi-IFPa. ³ Informação retirada do site da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES):

26 4. Ações e Produtos de Comunicação Institucional 4.6 Atividade Integrada 26 Mailing REDENAMOR O mailing inteligente será uma das principais ferramentas de comunicação da REDENAMOR. Por meio dela, pode-se atingir todos os públicos da REDE. A construção do mailing será de s de coordenadores, pesquisadores, técnicos administrativos de cada NIT da REDE; das assessorias de comunicação de cada Universidade ou instituição que os NITs da REDE são vinculados; imprensa (local, regional e nacional); Instituições de Pesquisa Inovação Tecnológica e Transferência de Tecnologia; o contato dos outros Arranjos de NIT do país; da Coordenação das Unidades de Pesquisa SCUP/MCTI; de instituições internacionais parceiras. Informações específicas poderão ser enviadas para cada público de maneira organizada e sistemática.

27 5. Para Finalizar Este projeto propõe uma nova atitude para a REDENAMOR, com ações que se integram na construção de uma Rede de colaboração e interação dinâmica e eficiente. Com essas ações, pretende-se que a comunicação, a interação e a integração internas se efetivem dentro da REDE; que os seus atores se conheçam mais, saibam o que acontece em cada um dos NIT e interajam da melhor forma possível. Pretende-se difundir as ações da REDE no contexto regional, nacional e internacional, a partir da divulgação da sua produção. Pretende-se que a REDE ganhe uma maior visibilidade e seja conhecida pelo que é: o Arranjo de NIT da Amazônia Oriental que protege, faz a gestão dos ativos e transfere tecnologia e que tem uma importância estratégica dentro do contexto amazônico e nacional.

28 6. Referências 28 ENNE, Ana Lucia S. Conceito de rede e as sociedades contemporâneas. Comunicação e Informação, V7, n 2: pág jul./dez PORTUGAL, Sílvia. Contributos para uma discussão do conceito de rede na teoria sociológica. Oficina do CES n.º 271. Março de 2007.

29 7. Elaboração 29 Lucila Jenille Moraes Vilar Jornalista Maria das Graças Ferraz Bezerra, Cientista Social Coordenadora do Núcleo de Inovação Tecnológica Amazônia Oriental (REDENAMOR)

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