Desenho de Símbolos, Logotipos e Logomarcas com Software Livre. Introdução ao curso

Transcrição

1 Desenho de Símbolos, Logotipos e Logomarcas com Software Livre Introdução ao curso

2 Sobre este curso Objetivo principal Difundir o uso de software livre na área de design Objetivos secundários Discutir terminologia de sistemas de identidade visual Permitir troca de experiência entre participantes Identificar técnicas e conceitos aplicáveis a identidades visuais existentes Justificativa O software livre está diretamente relacionado à sustentabilidade de negócios O processo de migração de softwares proprietários, assim como toda mudança, gera algum desconforto

3 Sobre este curso Não é objetivo deste curso Oferecer formação profissional na área de design Carga horária insuficiente Perfil do Campus e do Professor Explorar o processo criativo Contemplar todo o processo de produção de identidades visuais Reprodução integral das identidades visuais estudadas

4 Identidade Visual Símbolo Envelopes Logotipo Cabeçalhos de Fax Logomarca Letreiros Cartões de visita Fachadas Uniformes etc

5 Identidade Visual É o que singulariza visualmente um dado objeto; é o que o diferencia dos demais (objetos) por seus elementos visuais (PEÓN, 2009) Uma identidade visual fraca faz com que o objeto seja pouco notado ou facilmente esquecido Uma identidade visual forte desperta a atenção para um objeto e é melhor memorizado

6 Identidade Visual Quando se diz que uma empresa não tem identidade visual, significa que: Não há elementos visuais capazes de singularizar uma marca no mercado Falta padrão aos elementos: Uniformidade Repetição

7 Identidade Visual A quem pertence esse símbolo? Há uniformidade? Há repetição? É uma identidade visual forte?

8 Identidade Visual Elementos básicos de um sistema de identidade visual Símbolo Logotipo Marca ou Logomarca Cores Institucionais

9 Identidade Visual Vs Imagem Corporativa Identidade Visual não deve ser confundida com Imagem Corporativa Imagem corporativa envolve: Atitudes dos funcionários Campanhas publicitárias Arquitetura Localização Ações sociais etc

10 Requisitos de um Sistema de Identidade Visual (SIV) Originalidade Embora os elementos básicos primários nem sempre sejam inéditos, a identidade visual adotada deve diferir das já existentes Repetição A memorização depende da repetição da identidade visual em diversos meios de divulgação Unidade A repetição é mais eficaz se os elementos básicos que compõem um SIV são indivisíveis Ou seja, os elementos não devem ser apresentados separadamente, o que poderia comprometer a memorização da identidade visual

11 Requisitos de um Sistema de Identidade Visual (SIV) Fácil Identificação Os elementos básicos devem ser facilmente identificáveis pelo público alvo Flexibilidade A identidade visual deve ser viável aos diversos meios de divulgação

12 Elementos da Identidade Visual Primários Símbolo: sinal gráfico que substitui o nome da instituição Logotipo: forma como o nome da instituição é exibido Marca ou Logomarca: conjunto formado pelo símbolo e pelo logotipo Alguns SIV podem não possuir todos estes elementos Em algumas situações estes elementos podem ser utilizados de forma alternada. Exemplo: uma instituição pode utilizar apenas o símbolo em uniformes (redução de custos)

13 Símbolo Muitas vezes é chamado de marca Deve ser registrado junto ao INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) A lei prevê letras e números desde que difiram da escrita usual Deve ser rapidamente identificado e associado a uma instituição Deve ser de fácil memorização (para tanto é recomendável evitar excesso de elementos básicos) Deve ser pensado junto ao público ao qual se destina

14 Classificação de Símbolos Símbolo Tipográfico: Derivado da inicial ou iniciais do nome da instituição Difere do logotipo por apresentar apenas iniciais que não denominam a empresa

15 Classificação de Símbolos Símbolo Figurativo: Definido por um ícone Trata-se de uma representação figurativa de um objeto (produto ou serviço)

16 Classificação de Símbolos Ideograma Desenho que transmite uma instituição não tendo necessariamente a aparência do produto ou serviço prestado Transmite um conceito, ao invés de um objeto

17 Classificação de Símbolos Símbolo Abstrato Não tem relação imediata com o objeto (produto ou serviço) Trata-se de uma abstração Facilita memorização Formas simples, objetos do dia a dia

18 Logotipo Muitas vezes chamado de logo É composto por letras e números Legalmente chamados de marcas nominativas Caso sejam modificados a ponto de serem reconhecidos como desenhos, são consideradas marcas figurativas Podem ser conjugados a grafismos acessórios (grafismos que não constituam símbolos, ou seja, que não podem ser aplicados isoladamente)

19 Marca ou Logomarca Associação de um símbolo a um logotipo Difere de um logotipo conjugado a grafismo pelo fato de o símbolo poder ser usado isoladamente Porém, quando um SIV possui apenas um logotipo, este é considerado a própria marca Portanto, o conceito de logotipo pode ser suplantado

20 Bibliografia AMBROSE, Gavin. Fundamentos de Design Criativo. Porto Alegre: Bookman, GOÁS, Joaquín Herrera. Curso práctico de Inkscape: Logo a logo. Disponível em < Acessado em 12 da agosto de HEALEY, Mathew. Design de logotipos + de 300 cases internacionais desconstruídos & analisados. São Paulo, SP: Rosari, PEÓN, Maria Luísa. Sistemas de Identidade Visual. Teresópolis, RJ: 2AB Editora, ed.