Sumário. Apresentação

Transcrição

1 Manual de Marca

2 Sumário Apresentação Apresentação...02 Introdução...03 Objetivos...04 Objetivo do Manual...05 M e m o r i a l D e s c r i t i vo Assinatura Visual...07 e 08 Símbolo...09 e 10 Logotipo...11 e 12 Padrão Cromático...13 e 14 Marca em Positivo...15 e 16 Marca em Negativo...17 e 18 Tipologia da Marca...19 e 20 Alfabeto Padrão...21 e 22 Redução Máxima...23 e 24 Marca em monocromia...25 e 26 Uso Correto da Marca...27 e 28 Dimensionamento...29 e 30 Malha Construtiva...31 e 32 Marca sobre fundos coloridos...33 e 34 Limites da Marca...35 e 36 Créditos...37 e 38 A identidade visual, também conhecida como imagem corporativa, significa o desejo de tornar visível a imagem de determinada empresa, ser reconhecida facilmente pelo usuário. Gomes Filho Manual de Identidade Visual 02

3 Introdução Objetivos Entende-se por marca a representação simbólica de uma instituição, produto ou serviço. Esta é normalmente constituída por um nome, imagens ou conceitos que a definem.uma logomarca eficiente tende a ser simples, objetiva, forte, expressiva, moderna, harmônica e original. No entanto a identidade visual da produtora Roda Cutia vem com a intenção de melhorar a imagem do consumidor em relação as marcas das casas de festas, fugindo da mesmice em busca de emocionar o publlico alvo. Pensando em oferecer maior conforto e comodidade, surge à possibilidade de criar uma identidade visual que transmita segurança e confiança ao público de pais e crianças que antes de tudo busca por qualidade. Este trabalho então se justifica por trazer o diferencial das ferramentas do design na criação da marca Roda Cutia, tendo a atenção voltada às preferências do consumidor em relação a forma e cores. Percebendo assim que as cores utilizadas na marca assim como suas formas contínuas marcadas pelo contorno preto identificam-se muito com este consumidor, que admira os desenhos animados, vídeo games, roupas coloridas e também as brincadeiras, como no caso da marca, a brincadeira Roda Cutia conhecida pelos pais e pela maioria das crianças, por ser uma das primeiras brincadeiras aprendidas na infância, acredita-se assim que a marca se comunicará com maior facilidade com os clientes que são em primeiro lugar os pais, que buscam por este segmento para presentear seus filhos. Manual de Identidade Visual 03 Manual de Identidade Visual 04

4 Objetivo do Manual Memorial Descritivo Este manual tem por objetivo normatizar e facilitar a implantação e utilização do sistema de identidade visual, bem como apresentar soluções gráficas nas quais se evidencie o padrão determinado pela assinatura visual. Através dele é possível identificar e utilizar a marca dentro das normas técnicas, evitando o risco de alterações na identidade visual, determina cores e posições da qual podem ou não ser utilizadas. A partir da necessidade do consumidor foi desenvolvida a identidade para a Produtora de eventos Infantis Roda Cutia, onde apresentará, conceito, construção de marca, geração de alternativas, tipografia, cores e manual de aplicações, construção, papelaria, brindes, uniformes, publicidade, entre outras. Este projeto inicia-se a partir da necessidade do mercado atual de melhorar a imagem para o usuário dos eventos direcionados ao público infantil, através de uma identidade visual que representará uma produtora de eventos, nova no mercado. Como um público de pais e crianças que apreciam o segmento, a marca utiliza de cores modernas agradáveis e formas arredondadas direcionadas e pensadas com base nos consumidores, pensando em pais que adoram proporcionar aos seus filhos alegria, realização de sonhos e que não abrem mão, ao menos da primeira festa da vida das suas crianças Manual de Identidade Visual 05 Manual de Identidade Visual 06

5 Assinatura Visual A assinatura visual da empresa Roda Cutia, também denominada marca é a configuração mínima da empresa. É a partir dela que é construído todo um sistema de Identidade Visual que irá representa-lá. Roda Cutia leva o conceito de alegria, diversão, descontração, o contorno dos desenhos animados, as formas simples e além do mais seu nome lembra as brincadeiras da infância, que tanto a criança identifica como uma das mais conhecidas, se não a primeira brincadeira ensinada dos pais aos seus filhos, a brincadeira de roda, podendo emocionar desde os pais até as crianças. As formas irregulares e arredondadas semelhantes aos primeiros rabiscos feitos pelas crianças nas cores mais facilmente identificadas por elas encontra-se no símbolo localizado acima do logotipo e o logotipo abaixo do símbolo centralizado. Lembrando de respeitar os limites da marca em suas aplicações. Produtora de Eventos Infantis Manual de Identidade Visual 07 Manual de Identidade Visual 08

6 Símbolo Os símbolos podem ser classificados em dois grupos: os abstratos e os figurativos. Os abstratos não representam nada à primeira vista. Seus significados devem ser aprendidos ao longo do tempo com a pregnância e a padronização, os figurativos podem ser baseados em ícones, em fonogramas e em ideogramas. O símbolo da Roda Cutia atrai o público infantil por suas formas arredondadas assim como seu colorido alegre e variado, lembrando os desenhos feitos por eles, suas brincadeiras, as guloseimas que envolver na maioria das vezes as cores alegres, como o azul, verde, vermelho e amarelo. Lembrando de respeitar os limites da marca em suas aplicações. Manual de Identidade Visual 09 Manual de Identidade Visual 10

7 Logotipo O logotipo Roda Cutia é composto pelo amarelo, que simboliza a cor da luz irradiante em todas as direções. É a cor que possui velocidade cromática maior, portanto, chega mais rápido à retina, com o contorno em preto, lembrando os desenhos animados e suas formas arredondadas, pensando nas crianças como consumidor principal. As letras em movimento remetendo a brincadeira. Lembrando de respeitar os limites da marca em suas aplicações. Manual de Identidade Visual 11 Manual de Identidade Visual 12

8 Padrão Cromático As cores a seguir são as oficiais da identidade visual da Roda Cutia. A cada aplicação da marca, tanto em papelaria, camisetas e outros, deverá ser obedecido a este padrão cromático nas escalas estabelecidas a seguir: Pantone: Tabela universal de cores que relaciona para cada totalidade de cor a um código padrão de cores utilizado em artes gráficas como referência para impressão. CMYK: Sistema de composições das cores subtrativas primárias (ciano, amarelo, magenta e preto) que permite uma grande variedade de cores. RGB: Sistema de cores aditivas primárias (vermelho, verde e azul), utilizado para compor as cores em monitores de vídeo dos computadores e televisões. C:0 M:0 Y:100 K:0 R:255 G:245 B:0 C:0 M:99 Y:95 K:0 R:218 G:39 B:37 C:61 M:2 Y:2 K:0 R:50 G:175 B:227 C:28 M:0 Y:97 K:0 R:163 G:208 B:37 C:0 M:0 Y:0 K:0 R:255 G:255 B:255 C:0 M:0 Y:0 K:100 R:31 G:26 B:23 PANTONE Process Yellow C PANTONE 1795 C PANTONE 2985 C PANTONE 382 C PANTONE Trans. White PANTONE Process Black C Manual de Identidade Visual 13 Manual de Identidade Visual 14

9 Marca em Positivo Em materiais de aplicação preto e branco, tais como jornais, folhetos, a marca deverá ser apresentada quando em positivo e/ou negativo o logotipo fica chapado. Manual de Identidade Visual 15 Manual de Identidade Visual 16

10 Marca em Negativo Em materiais de aplicação preto e branco, tais como jornais, folhetos, a marca deverá ser apresentada quando em positivo e/ou negativo o logotipo fica chapado. Manual de Identidade Visual 17 Manual de Identidade Visual 18

11 Tipografia da Marca O logotipo utilizado foi baseado na fonte Splurge, sendo que com algumas alterações de vetor, encontrando-se centralizado abaixo da marca, nas cores amarelo e preto. Manual de Identidade Visual 19 Manual de Identidade Visual 20

12 Alfabeto Padrão Para existir uma padronização de uma Identidade Visual é imprescindível a utilização de um único tipo de caracteres e obviamente suas variações, tais como normal, itálico, negrito e negrito-itálico. Para a Roda Cutia não será utilizado o mesmo da marca, porém em outras ocasiões é recomendado o uso da tipologia Arial Rounded MT Bold e suas variações. Splurge A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x z # $ % & * () [] {} _ - + = º ª,. : ; / <> ~ ^ ` Arial Rounded MT Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x z # $ % & * () [] {} _ - + = º ª,. : ; / <> ~ ^ ` Manual de Identidade Visual 21 Manual de Identidade Visual 22

13 Redução Máxima A marca do não deverá ser reduzida além dos 20 milímetros especificados, pois em tamanho inferior, poderá comprometer a legibilidade. Em caso de redução além dos 20mm o material deverá passar por testes de impressão. 50 mm 30 mm 20 mm Manual de Identidade Visual 23 Manual de Identidade Visual 24

14 Marca em Monocromia Em materiais onde se torna obrigatório o uso de uma única cor, a marca deverá ser aplicada em preto e branco, sendo que amarelo em 10% de preto, verde 30% de preto, azul 50% de preto, vermelho 70 % de preto, o contorno de preto 100% e preenchimento branco. branco 10% de preto 30% de preto 50% de preto 70% de preto 100% de preto Manual de Identidade Visual 25 Manual de Identidade Visual 26

15 Uso Correto da Marca Qualquer variação além das apresentadas a seguir, poderá comprometer a identidade visual. Sendo, a assinatura visual, o símbolo ou a tipologia nas seguintes posições. a) assinatura visual na sua formatação original; b) somente o símbolo e c) somente o logotipo. a) b) c) Manual de Identidade Visual 27 Manual de Identidade Visual 28

16 Dimensionamento 65 mm A marca está definida em milimetros, como demonstrado a seguir, para mudar a mesma de tamanho basta aumentá-la proporcionalmente nos dois eixos. 8 cm 13 mm 6 mm 5 mm 6 mm 9,0 cm 6 mm 4 mm 9 mm 17 mm Manual de Identidade Visual 29 Manual de Identidade Visual 30

17 Malha construtiva Um quadrado a partir da medida 5mm forne ce o módulo básico para determinação da malha construtiva, que tem por objetivo facilitar a ampliação da mesma em aplicações de grandes proporções. Como apresentado a seguir, foi utilizada a letra d como referência para uso de margem de segurança da marca. Modulos: 5mmx5mm Marca: 170x150mm Manual de Identidade Visual 31 Manual de Identidade Visual 32

18 Marca sobre fundos coloridos A marca poderá ser aplicada sobre as mais diversas tonalidades de cores inclusive as cores da própria marca, respeitando sempre a margem de segurança. No entanto em caso de fotos ou imagens muito coloridas, a marca deve ser aplicada em negativo ou positivo conforme sua necessidade e quando cores chapadas ou muito claras, usase a marca original. Manual de Identidade Visual 33 Manual de Identidade Visual 34

19 Limites da Marca Deve haver uma margem de segurança da marca (área de não interferência de outros elementos) demonstrado pelo quadrado que circunda a marca. Manual de Identidade Visual 35 Manual de Identidade Visual 36

20 Créditos Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Curso de Design, Área das Ciências Sociais e Aplicadas, da Universidade do Oeste de Santa Catarina, Campus de Xanxerê. Kelin T. Gabriélli Designer Gráfico Dez/ 2009 Orientação: Prof. Walter Strobel Neto. Manual de Identidade Visual 37 Manual de Identidade Visual 38