Apresentação Logomarca Vertical Positioning Vertical Modulação Vertical Aplicações da Logomarca Vertical Logomarca Horizontal Positioning Horizontal

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1 Manual da Marca

2 Apresentação Este Manual de Identidade Visual tem por objetivo orientar tecnicamente a aplicação da Marca MACOM. São regras para a aplicação e o uso correto dos elementos de identidade visual da Marca. A marca é um importante, se não o maior, patrimônio da empresa e sua integridade deve ser conservada em toda sua manifestação como forma de reforçar sua imagem e transmitir toda a Essência da Marca. O manual deve ser utilizado no treinamento de funcionários e seu conteúdo deve servir de referência na elaboração de todos os materiais institucionais da empresa, além de ser entregue aos fornecedores de impressos e gráficas para que se mantenha a integridade da Marca MACOM e a identidade visual da empresa.

3 Apresentação Logomarca Vertical Positioning Vertical Modulação Vertical Aplicações da Logomarca Vertical Logomarca Horizontal Positioning Horizontal Modulação Horizontal Aplicações da Logomarca Horizontal Área de Não-interferência Redução Máxima Positioning Cozinha do seu jeito. Redução Máxima Positioning Usos Indevidos Cores Cores complementares Aplicação sobre fundos coloridos Tipografia Grafismo Chanfro

4 logomarca Aplicação vertical

5 Positioning Statement Por já ser uma marca tradicional e conhecida no mercado de equipamentos para cozinhas profissionais, já alcançou um patamar de reconhecimento onde não há a necessidade de assinar Cozinhas Profissionais. A marca passará a assumir o seu posicionamento como uma empresa respeitada e ética, que entende as necessidades e anseios de seus clientes, oferecendo a mais completa e customizada solução para cozinhas profissionais, com produtos de altíssima qualidade, design diferenciado e atendimento ímpar.

6 Modulação Esta é a modulação da Marca MACOM Vertical. Ela existe para manter a relação dos elementos entre si. Jamais faça alteração de proporção entre os elementos. 7x/2 x d 2x/2 d x/2 x d 2x 4x x x/2 4x

7 Versão de Uso Preferencial com Positioning A versão colorida principal deve ser usada sempre que possível nas cores: Logo: Pantone 654 C Assinatura: Cool Gray 7C versão preferencial com positioning positiva IMPORTANTE Sempre utilizar a marca MACOM em 100% da opacidade das cores. Evitar o uso de porcentagens de cor para não enfraquecer a marca. usar a marca sempre que possível a marca com positioning COZINHA DO SEU JEITO. o positioning pode aparecer desassociado da marca desde que esteja em algum outro local da peça de comunicação. exceção: eliminar o positioning somente em casos onde a aplicação prejudica a legibilidade. versão preferencial com positioning positiva

8 Versão de Uso sem positioning A versão colorida principal deve ser usada sempre que possível na cor Pantone 654 C. versão preferencial positiva versão preferencial negativa

9 Versão de Uso Restrito com Positioning 1 Cor Quando não for possivel a aplicação da marca em duas cores, utilizar uma única cor para logotipo e assinatura: Pantone 654 C. versão restrito com positioning positiva versão restrito com positioning positiva

10 Versões de Uso Restrito com Positioning PB As versões PB chapadas são restritas. São indicadas apenas para casos excepcionais e sua utilização requer aprovação prévia do departamento responsável. versão PB chapada com positioning positiva versão PB chapada com positioning positiva

11 Versões de Uso Restrito As versões PB chapadas são restritas. São indicadas apenas para casos excepcionais e sua utilização requer aprovação prévia do departamento responsável. versão PB chapada positiva versão PB chapada negativa

12 Versões para uso exclusivo em Meios Digitais com Positioning Em meios digitais, onde não há restrições técnicas para o uso, deve-se utilizar o logotiopo como imagem. Aplicação: website, assinatura de , apresentação ppt, etc. versão colorida com positioning positiva versão colorida com positioning positiva

13 Versões para uso exclusivo em Meios Digitais Em meios digitais, onde não há restrições técnicas para o uso, deve-se utilizar o logotiopo como imagem. Aplicação: website, assinatura de , apresentação ppt, etc. versão colorida positiva versão colorida negativa

14 logomarca Aplicação horizontal

15 Positioning Logotipo na aplicação horizontal com a assinatura COZINHA DO SEU JEITO.

16 Modulação Esta é a modulação da Marca MACOM horizontal. Ela existe para manter a relação dos elementos entre si. Jamais faça alteração de proporção entre os elementos. 11x d 2x/2 d x/2 d 2x 4x x 7x 4x x

17 Versão de Uso Preferencial com Positioning A versão colorida principal deve ser usada sempre que possível na cor Pantone 654 C. versão colorida com positioning positiva IMPORTANTE Sempre utilizar a marca MACOM em 100% da opacidade das cores. Evitar o uso de porcentagens de cor para não enfraquecer a marca. usar a marca sempre que possível a marca com positioning COZINHA DO SEU JEITO. o positioning pode aparecer desassociado da marca desde que esteja em algum outro local da peça de comunicação. exceção: eliminar o positioning somente em casos onde a aplicação prejudica a legibilidade. versão colorida com positioning negativa

18 Versão de uso sem positioning A versão colorida principal deve ser usada sempre que possível na cor Pantone 654 C. versão colorida preferencial positiva versão colorida preferencial negativa

19 Versões de Uso Restrito com Positioning 1 Cor Quando não for possivel a aplicação da marca em duas cores, utilizar uma única cor para logotipo e assinatura: Pantone 654 C. versão PB chapada com positioning positiva versão PB chapada com positioning negativa

20 Versões de Uso Restrito com Positioning PB As versões PB chapadas são restritas. São indicadas apenas para casos excepcionais e sua utilização requer aprovação prévia do departamento responsável. versão PB chapada com positioning positiva versão PB chapada com positioning negativa

21 Versões de Uso Restrito As versões PB chapadas são restritas. São indicadas apenas para casos excepcionais e sua utilização requer aprovação prévia do departamento responsável. versão PB chapada positiva versão PB chapada negativa

22 Versões para uso exclusivo em Meios Digitais com Positioning Em meios digitais, onde não há restrições técnicas para o uso, deve-se utilizar o logotiopo como imagem. Aplicação: website, assinatura de , apresentação ppt, etc. versão colorida com positioning positiva versão colorida com positioning negativa

23 Versões para uso exclusivo em Meios Digitais Em meios digitais, onde não há restrições técnicas para o uso, deve-se utilizar o logotiopo como imagem. Aplicação: website, assinatura de , apresentação ppt, etc. versão colorida positiva versão colorida negativa

24 Área de Não-interferência A Marca deve sempre aparecer de forma clara e sem distrações. Para isso estipulada-se a Área de Não-interferência, determinada pela largura do M de MACOM. Dentro desta área não é permitido colocar textos, figuras, etc. Redução Máxima Redução máxima é a menor medida permitida para uso da Marca MACOM em qualquer impresso ou material digital. Para garantir a legibilidade do logo nunca utilizá-lo com medida inferior à estipulada. 1 cm 1,5 cm redução máxima em materiais impressos 60 px 95 px redução máxima em materiais eletrônicos

25 Positioning Cozinhas Profissionais A assinatura COZINHA DO SEU JEITO pode ser ultilizada de forma associada ou desassociada da Marca MACOM. Quando associada, deve estar posicionada sempre abaixo da marca, blocada com a palavra MACOM, à uma distância mínima equivalente a sua própria altura a partir da base. y y y y y y Redução Máxima 2 cm 3 cm 65 px 108 px Redução máxima é a menor medida permitida para uso da Marca MACOM com assinatura COZINHA DO SEU JEITO em qualquer impresso ou material digital. Para garantir a legibilidade do logo nunca utilizálo com medida inferior à estipulada. redução máxima em materiais impressos redução máxima em materiais eletrônicos

26 Usos Indevidos A Marca MACOM NÃO deve passar por transformações construtivas, alterações de cor, mudanças de posição, distorções e aplicação de efeitos como volumes, sombras e brilhos. NÃO distorcer a marca. Não aplicar sobre fundos que não garantam contraste suficiente para sua leitura. NÃO mudar a cor de nenhum elemento. NÃO aplicar sobre fundos muito complexos. NÃO rotacionar o logo. Cozinha do seu jeito NÃO alterar a tipografia. NÃO adicionar efeitos como Multiply, Sombra, Transparência, Contorno, etc. NÃO redimensionar o ícone. NÃO mudar ícone e assinatura de posição e tamanhos.

27 Cores Institucionais As porcentagens indicadas em CMYK são destinadas à impressão offset quadricrômica. Para uso em mídia eletrônica usar referências RGB e Websafe. Para todas as outras formas de veiculação utilizar escala Pantone na referência Coated (C) para obter as cores por aproximação visual. Cores principais Pantone 654 C C-100 M-50 Y-0 K-50 R-0 G-61 B-121 Websafe 003D79 Pantone Cool Gray 7C C-0 M-0 Y-0 K-40 R-173 G-175 B-178 Websafe ADAFB2 porcentagens da cor Cores secundárias porcentagens da cor ATENÇÃO: Para impressões em papel fosco, utilizar a referência PANTONE 281 U para aproximar o tom ao azul institucional e manter a unidade visual entre os materiais. Pantone 281 U QUENTE FRIO Pantone 1665 C C-0 M-70 Y-100 K-0 R-244 G-115 B-33 Websafe f47321 Pantone 306 C C-70 M-2 Y-6 K-0 R-0 G-188 B-228 Websafe 00bce4

28 Cores Complementares A paleta de cores complementares MACOM é baseada na linha de produtos da marca. Estas cores podem ser utilizadas de forma livre e em suas derivadas porcentagens em todos os materiais de comunicação. Cores complementares Pantone 199 C C-0 M-100 Y-60 K-0 R-237 G-23 B-79 Websafe ed174f Pantone 307 C C-90 M-50 Y-10 K-0 R-0 G-120 B-174 Websafe 0078ae Pantone 3125 C C-70 M-5 Y-20 K-0 R-0 G-181 B-203 Websafe 00b5cb Pantone 334 C C-80 M-10 Y-60 K-0 R-0 G-164 B-138 Websafe 00a48a Pantone 130 C C-0 M-30 Y-100 K-0 R-253 G-184 B-19 Websafe fdb813 Pantone 260 C C-65 M-100 Y-20 K-10 R-112 G-20 B-113 Websafe Pantone 021 C C-0 M-50 Y-100 K-0 R-247 G-143 B-30 Websafe f78f1e Cocção Refrigeração Gastronorm Refrigeração Versatile Distribuição Mobiliário Bares Projetos Especiais porcentagens da cor

29 Aplicação sobre fundos coloridos O logotipo em suas formas, vertical e horizontal, deve ser aplicado sobre as cores complementares somente nas cores branco e Pantone 654 C. Respeitando a legibilidade e contraste das cores, como no esquema a seguir:

30 Tipografia A tipografia é um importante elemento para a construção da Identidade Visual da Marca. Por esse motivo, não é permitido substituí-la por outras similares. Bliss Tipografia padrão. A família de fontes Bliss está protegida pelas leis de direitos autorais internacionais. Bliss Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Bliss Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Bliss Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Bliss Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Bliss Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz TEXTO Bliss Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Bliss Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz a cor utilizada nos textos da Macom devem ter 80% da carga da cor preta: C0 M0 Y0 K80 R88 G89 B91 Palavras em inglês: utilizar a formatação itálico. Ex: fast food, heavy duty. Nome linhas/produtos Macom, mesmo sendo outro idioma: não utilizar a formatação itálico. Ex: chair broiler, Versatile, gastronorm. Cronos Pro Tipografia de apoio. Utilizada para títulos e destaques. A família de fontes Cronos Pro está protegida pelas leis de direitos autorais internacionais. Cronos Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Cronos Pro Semibold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Cronos Pro Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Cronos Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Tipografia auxiliar. Utilizar somente para apresentações em PowerPoint, s e documentos em Word. Família default do Windows.

31 Grafismo A geometrização e repetição do M de MACOM criou um padrão morfológico. Este grafismo é exclusivo da Marca e pode ser utilizado de forma livre nas cores e em suas derivadas porcentagens em todos os materiais de comunicação. Pode ser utilizada preenchida ou outline. Respeitar o módulo mínimo com o primeiro M na disposição convencional. Positivo Colorido Negativo

32 Chanfro A inspiração para o detalhe gráfico utilizado em todos os materiais Macom, veio das ferramentas utilizadas na fábrica. Determina-se o chanfro, em qualquer direção e orientação, de 12º positivos ou negativos. O elemento tem altura e comprimento livres, devendo-se respeitar somente a angulação proposta e o equilibrio do layout. 12º 12º

33 Para orientações de procedimento em casos e situações pontuais não exemplificadas neste manual, consulte o departamento responsável.

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