Percepção Institucional Janeiro/2005
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- Tiago Paixão Barreiro
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1 Percepção Institucional Recorte de notícias editado pela Assessoria de Imprensa
2 Unimed Recicla na IstoÉ Dinheiro é o destaque do mês de janeiro Oretorno de percepção da Unimed do Brasil, medido com base na centimetragem das matérias publicadas nos veículos de comunicação, foi cm 2 em janeiro - uma queda de 21,66% em relação à centimetragem de Dez/2004. Com este resultado, o retorno financeiro, se igual espaço fosse ocupado por publicidade paga, seria R$ ,63, um aumento de 4,11% em relação ao mês de Dez/2004. Alguns dos destaques do mês de janeiro, na mídia, foram: Revista IstoÉ Dinheiro - Unimed Recicla, em comemoração aos dois anos da camapnha de reciclagem da Unimed. Guia de Fornecedores Hospitalares de São Paulo - Unimed implanta sistema de gestão. O Estado de São Paulo - ANS veta índices de reajustes de planos, com a participação do presidente da Unimed do Brasil, Celso Corrêa de Barros. Monitor Mercantil - Rio de Janeiro - Unimed Seguros; Crescer 25% com Vida e Previdência", com fotos do presidente da Unimed Seguros, Jorge Roberto Cantergi, e do diretor de negócios da Unimed Seguros, Mauri Aparecido Raphaelli. Revista IstoÉ Gente - Matéria Como aproveitar o sol de janeiro, com a dermatologista e médica cooperada da Unimed Paulistana, Flávia Addor. Revista Vida Executiva - São Paulo - Matéria Vantagens das Cooperativas que cita a Unimed. Jornal da Cidade - Jundiaí - Unimed amplia utilização da Casa de Saúde Foto do diretor - presidente da Unimed-Jundiaí, Gerson Vilhena Pereira Filho Retorno Financeiro Revistas R$ ,63 2% Jornais S. Paulo R$ ,20 16% Jornais O.Estados R$ ,80 82% Jornais São Paulo Jornais Outros Estados Revistas
3 Relatório Mensal - Janeiro Relatório de atividades da Unimed do Brasil, Central Nacional Unimed e Unimed Seguros Período: 1 a 31 de janeiro Em janeiro, redigimos e divulgamos o release Unimed Seguros projeta crescimento de 25% em O material foi publicado na Gazeta Mercantil, jornal Monitor Mercantil (impresso em São Paulo e no Rio de Janeiro com fotos - Dr. Jorge Roberto e Dr. Mauri Aparecido) e na mídia eletrônica, somando 10 publicações. Clipamos a matéria veiculada na revista B2B sobre as soluções de TI na Unimed Seguros, com aspas do Dr. Jorge Roberto Cantergi. Divulgamos release para a imprensa sobre a ação da Unimed - Unimed Recicla - em duas versões, uma para o Terceiro Setor e outra para Moda e Meio Ambiente. A matéria foi publicada em vários sites especializados e teve bom destaque, com foto, na coluna Empresas do Bem da IstoÉDinheiro. Participamos do evento Unimed Recicla realizado na sede da Unimed, em São Paulo. A rádio Nova Notícia, Rádio Nova Brasil (89.7), que vai ao ar das 06 as 08 da manhã, na editoria de Cidadania, divulgou o evento Unimed Recicla, dia 19. Unimed Recicla foi destaque no programa Mulheres, da TV Gazeta, no dia 02 de fevereiro, com o desfile de roupas com material reciclado. O crédito foi dado à Unimed. Unimed Recicla deverá aparecer ainda na Revista Seguro Total, em março. A pedido da editora foram enviadas fotos atualizadas. A editora da revista Vitrine Mullher solicitou fotos da Unimed Recicla para a edição da revista em março. Solicitamos entrevista à Central Unimed (Kátia e Mariana) para a revista Indústria Farmacêutica da Febrafarma sobre o programa de acesso de medicamentos por intermédio dos planos de saúde. A entrevista com o diretor da Central Unimed, Mohamad Akl, será publicada em março com foto. Ações: * Enviamos o release Unimed Seguros projeta crescimento de 25% em 2004 para amplo mailling. * Realizamos busca das matérias Unimed Seguros projeta crescimento de 25% em * Clipamos a matéria veiculada na revista B2B sobre as soluções de TI na Unimed Seguros, com aspas do Dr. Jorge Roberto Cantergi. * O jornalista Randolpho Souza (Monitor Mercantil) solicitou fotografias do Dr. Jorge Roberto e Dr. Mauri Aparecido. Enviamos o material prontamente por . * Comunicamos à Rosângela (Denise estava em férias) os resultados do clipping e das ações do release Unimed Seguros projeta crescimento de 25% em * Contatamos o site especializado em Saúde, Medicina S.A, para apresentação dos produtos. A diretora do Site, Leila Greco, se interessou em desenvolver matérias com a Unimed. * Fizemos clipping das matérias veiculadas nas duas edições (São Paulo e Rio de Janeiro) do Monitor Mercantil (impresso). Enviamos as matérias para Rosângela. * Cristiane, da Unimed Brasil, entrou contato com a Casa da Notícia e pediu elaboração de texto e divulgação da Unimed Recicla. * Oferecemos duas versões. Uma para Terceiro Setor e outra para Moda e Meio Ambiente. * Os textos da Unimed Recicla foram aprovados e divulgados. * Foram disparados s sobre Unimed Recicla também para revistas especializadas em moda e meio ambiente. TVs e emissoras de rádio. * A revista IstoÉ Dinheiro, coluna empresas do Bem, pediu novas fotos e publicou nota com foto cor. * Contatamos a Revista Seguro Total. A editora nos pediu material da Unimed Recicla e contatos para possíveis entrevistas. Enviamos fotos produzidas durante evento Unimed Recicla na sede da empresa. A revista deverá circular em março.
4 * Contatamos ainda a Revista Seguro Total para eventual interesse sobre Seguro Vida, Saúde e Previdência. A editora entrará em contato para matérias na publicação de março. * Fizemos follow-up para Tvs e emissoras de rádio para Unimed Recicla, chamando para evento na sede dia 19 de fevereiro. * Fizemos o clipping das matérias veiculadas nas duas edições (São Paulo e Rio de Janeiro) do Monitor Mercantil (impresso). Enviamos as matérias para Rosângela. * Contatamos a gerente de Recursos Humanos da Unimed (Rosana). O DCI desenvolve matéria sobre Recursos Humanos das empresa. Trata-se de um perfil da empresa. Enviamos a pauta para Unimed. * Contatamos Cristiane para propor entrevista com um porta-voz das empresas Unimed para o Jornal da Catho. Foram enviadas as questões, aguardamos resposta. * Cristiane nos indicou o presidente da Unimed do Brasil, Celso Corrêa de Barros, que também é presidente da Unimed Rio, para matéria do jornal Carreira de Sucesso da Catho. As questões foram enviadas. Aguardamos retorno. * Fizemos mailling para jornais e revistas especializadas em moda e seguro e ainda cultura e cidade, enviando os dois tipos de release. * Elaboramos releases em pastas para apresentação durante evento ocorrido dia 19, do qual participamos. * Contatamos novamenbte revistas especializadas para a matéria de Unimed Recicla. * A rádio Nova Notícia, Rádio Nova Brasil FM (89.7), no ao ar das 06 horas às 08 horas da manhã, na editoria de CIDADANIA, divulgou o evento Unimed Recicla, dia 19. * Enviamos fotos para a A Revista Seguro Total para a matéria Unimed Recicla. * A Revista Seguro Total abordará na edição de fevereiro (a ser publicada em abril) Seguro Vida, Saúde e Previdência. Estamos na pauta. O contato foi feito. * Contato com editoria de Cidades do Jornal o Estado de São Paulo no dia do evento. Pediram fotos e enviamos. * Contatamos novamente a IstoÉdinheiro. Pediram as novas fotos. Enviamos. * A IstoÉ Dinheiro pediu mais informações sobre o projeto social que foram enviadas. Estamos mantendo contato. * Kátia da TV Gazeta, programa Mulheres, agendou entrevista ao vivo dia 02 de fevereiro. Serão apresentadas seis modelos com 12 peças. Entrevistarão a estilista Consuelo Matroni. A emissora dará crédito à Unimed. Estaremos presentes ao evento. * Solicitamos os nomes das modelos da Unimed Recicla para a estilista Consuelo Matroni. Marcamos maquiagem e penteado com a TV para as modelos. * Solicitamos entrevista à Central Unimed para a revista Indústria Farmacêutica para falar sobre o programa de acesso de medicamentos por intermédio dos planos de saúde. Entrevista foi realizada e deverá ser publicada na edição de março. * Solicitamos foto do entrevistado Mohamad Akl, para a Revista da Febrafarma. A foto já está com o editor da revista. * Enviamos questionário para pauta do DCI sobre recursos Humanos para a Unimed. Pauta foi aceita. Aguardamos retorno. * A Revista Apólice solicitou fotos do evento Unimed Recicla. Enviamos três fotos. Aguardamos publicação. * Sugerimos matéria Unimed Recicla para o Programa Amaury Júnior. Produtora só se interessou pelas obras. Não quis dar crédito Unimed. * Fizemos pesquisa sobre o custo do clipping do progama de rádio e apresentamos à Unimed. Não foi aprovado. * Fizemos contato com a repórter Flávia Lima, do Jornal o Valor. Ela se interessou pelos produtos de
5 previdência. Enviamos perfil dos produtos. * Enviamos material da Unimed Recicla para o suplemento Feminino. Pediram fotos que foram enviadas. * A Eco Fashion procurou a Casa da Notícia. Se interessou pelo desfile. Solicitou a presença da Unimed no Desfile Ecológico. A Unimed preferiu não participar. * Enviamos a lista dos nomes dos modelos para o evento Unimed Recicla para a produtora Gláucia da TV Gazeta. * Fizemos a busca de material para clipping. * Enviamos duas matérias clipadas para Cristiane Valério. * Participamos de reunião com Denise Barbosa, da Unimed Seguros para definir programa para o primeiro semestre. Apresentamos propostas para os próximos meses e ações mais fortes com objetivo de expor a Unimed Seguros com mais freqüência na mídia. * Participamos de reunião, com Kátia e Mariana, da Central Nacional Unimed, logo após a reunião com Denise, da Unimed Seguros. Sugerimos pautas. O intuito é manter um contato mais estreito com o produto e promover divulgações freqüentes na mídia. * Fizemos contato com a repórter Flávia Lima, do Valor Econômico. Ela se interessou pelo produto Previdência, da Unimed Seguros. * Enviamos para o Valor informações sobre o produto Previdência Privada. Aguardamos confirmação de entrevista. * Contato com a Investnews, para publicação de matérias e artigos, nas áreas de saúde e seguros, na agência de notícias e no site. * Aluísio Alves, da Investnews, pediu notas exclusivas e curtas para a coluna de economia do Jornal do Brasil, assinada por Sílvia Araújo. * Cristiane nos repassou os s que tratam da vitória da Unimed São Gonçalo no CADE, contra a Aliança Metropolitana RJ. * Entramos em contato com Herval, da Unimed Federação RJ, que não estava. Deixamos recado. * Contato com o Dr. Cláudio Pinho, advogado a Unimed Federação RJ e da Unimed São Gonçalo. Ele indicou a Drª Ana Carolina Santoro, com quem conversamos. * Redigimos um novo release, que trate, com mais clareza, das conseqüências dos votos dos conselheiros. * Contatamos Denise Bueno, na Gazeta Mercantil. Proposta de pauta exclusiva sobre o desempenho da Unimed Seguros na área de Vida e Previdência Privada. A proposta foi aceita. Divulgaremos o material para jornal um dia antes da publicação do balanço. * A Gazeta Mercantil pediu informações sobre canal de distribuição do produto Previdência Privada da Unimed Segurods. Estamos providênciando material na Unimed Seguros e elaborando texto para encaminhar previamente o release. * Redigimos e enviamos para aprovação release do CADE (unimilitância). * Cristiane enviou aprovação final do release do CADE após submetê-lo à drª Ana Carolina (advogada); Herval da Costa Bezerra Junior (Unimed Federação Rio); dr. Jose Claudio Ribeiro Oliveira (Unimed do Brasil). * Release do CADE foi enviado para amplo mailing (Medicina, Saúde, Jurídico, Seguros). * Adequamos o texto do release Entrega de pastilhas de purificação de água, divulgado pela Unimed Rio de Janeiro, para divulgação em outras regiões do País. * Elaboramos o mailling e enviamos as informações para as principais mídias, excluindo as do Rio de Janeiro. * Enviamos para Bianca Rodrigues clipping do release da doação de pastilhas purificadoras de água para vítimas do Tsunami. * Atendemos Ana Carolina, do site Medicina SA, para uma entrevista com porta-voz da Unimed para release do CADE. * Consultamos Cristiane e Herval, que indicou a drª Ana Carolina. Informamos à repórter o nome da portavoz e seus telefones. * Elaboramos release, com base em informações de Denise Barbosa, da Unimed Seguros, para a semana do balanço, a ser divulgado ainda na primeira quinzena de fevereiro à mídia.
6 * Elaboramos release para a Kátia e Mariana da Central Nacional Unimed sobre o Produto Proteção no Trabalho. Entrevistamos especialista do produto e elaboramos texto. * Enviamos texto para aprovação do Proteção no Trabalho e sugerimos pesquisa e mais dados numéricos sobre o produto. Sugerimos entrevistas com os clientes mais significativos que já adquiriram o produto. Esses clientes poderão servir de fonte para entrevistas. Aguardamos a complementação da pauta e sua aprovação. * Enviamos à Revista Primeiravia material da Unimed Seguros para participar de pauta Orientação Médica - um serviço de atendimento gratuito 24 horas e Orientação Médica Telefônica. Trata-se de um Caderno especial com as novidades nos serviços 24 horas, desenvolvidos pelas empresas seguradoras. * Acompanhamos prograna Mulheres, da TV Gazeta. O desfile de roupas feito com material recliclado de Consuelo Matroni foi ao ar no final do programa com a assinatura da Unimed Recicla. * Contatamos a produtora Gláucia da TV Gazeta para eventuais eventos da empresa. * Contatamos Cida da Central de Compras Unimed, por indicação de Cristiane Valério para expectativa de compras - pregñao eletrônico. Marcamos reunião para a próxima semana. * Sugerimos à Denise pauta sobre FPMS (Fundo de proteção ao mercado de seguros Privados) que a Susep estuda. Aguardamos resposta.
7 Centimetragem de jornais de São Paulo (Marca) Veículos Cm² R$ A Cidade - Ribeirão Preto 10 R$ 50,00 A Tribuna - Santos 20 R$ 192,60 Diário de Franca - SP 250 R$ 1.340,00 Diário do Grande ABC - Santo André 20 R$ 432,00 Gazeta Mercantil - São Paulo 20 R$ 1.792,00 Jornal Cidade - Rio Claro 10 R$ 36,00 Jornal da Cidade - Bauru 710 R$ 4.599,06 Jornal da Cidade - Jundiaí 820 R$ ,00 Jornal de Barretos - Barretos 50 R$ 175,60 Jornal de Jundiaí - SP 10 R$ 55,40 Jornal de Limeira R$ 582,00 Jornal de Piracicaba - Piracicaba 20 R$ 171,02 Monitor Mercantil - SP 20 R$ 704,00 O Diário - Ribeirão Preto 30 R$ 195,60 O Estado de S. Paulo 20 R$ 2.492,00 O Imparcial - Presidente Prudente 30 R$ 132,00 TodoDia - Americana 10 R$ 35,00 Total 2230 R$ ,28
8 Centimetragem de jornais dos outros estados (Marca) Veículos Cm² R$ A Crítica - Manaus 890 R$ ,00 A Gazeta - Vitória 20 R$ 87,56 A Notícia - Joinvile 10 R$ 84,00 A Tribuna - Vitória 60 R$ 374,80 Amazônia Jornal 30 R$ 296,00 Correio do Estado - Campo Grande 70 R$ 266,00 Correio do Povo - Porto Alegre 210 R$ 1.554,00 Diário Catarinense - Florianópolis 40 R$ 332,80 Diário da Amazonia 360 R$ 3.240,00 Diário da Tarde - BH 20 R$ 556,00 Diário de Borborema - Campina Grande 50 R$ 244,00 Diário de Cuiabá 702 R$ 9.828,00 Diário de Natal - Natal 50 R$ 150,00 Diário do Nordeste - Fortaleza 110 R$ 1.776,00 Diário do Pará - Belém 290 R$ 3.936,74 Estado de Minas - BH 60 R$ 1.948,00 Gazeta do Povo - Curitiba 240 R$ 2.404,80 Jornal de Santa Catarina - Blumenau 20 R$ 101,40 Jornal do Brasil - Rio de Janeiro 10 R$ 482,00 Jornal do Comércio - Recife 20 R$ 416,00 Jornal do Comércio - Rio de Janeiro 10 R$ 422,90 Jornal NH - Novo Hamburgo 70 R$ 308,00 Jornal Vale dos Sinos - São Leopoldo 661 R$ 2.247,40 Monitor Mercantil - RJ 520 R$ ,00 O Estado do Paraná 370 R$ 2.923,80 O Globo - RJ 450 R$ ,00 O Jornal - Maceió 10 R$ 80,64 O Liberal - Belém 70 R$ 2.100,00 O Norte - João Pessoa 160 R$ 900,00 O Popular - Goiânia 10 R$ 126,60 O Poti 10 R$ 40,00 O Sul 80 R$ 960,00 O Tempo - BH 20 R$ 340,00 Pioneiro - Caxias do Sul 60 R$ 216,00 Tribuna de Alagoas - Maceió 20 R$ 116,00 Tribuna de Minas - Juiz de Fora 40 R$ 123,48 Tribuna do Norte - Natal 60 R$ 504,00 Zero Hora - Porto Alegre 50 R$ 850,00 Total 5933 R$ ,92
9 Centimetragem de jornais de outros estados (Esporte) Veículos Cm² R$ A Crítica - Manaus 800 R$ ,00 A Gazeta - Vitória 770 R$ 3.371,06 A Notícia - Joinvile 310 R$ 2.620,00 A Tribuna - Vitória 1580 R$ 7.750,80 Amazônia Jornal - Belém 310 R$ 2.586,00 Correio Braziliense - Brasília 670 R$ ,00 Correio do Estado - Campo Grande 886 R$ 3.542,80 Correio - Uberlândia 390 R$ 803,40 Diário da Tarde - BH 30 R$ 834,00 Diário de Borborema - Campina Grande 190 R$ 874,00 Diário do Nordeste - Fortaleza 660 R$ ,00 Diário do Pará - Belém 10 R$ 174,66 Estado de Minas - BH 260 R$ 9.188,00 Extra - Rio de Janeiro 6137 R$ ,80 Folha do Estado 460 R$ 2.907,20 Gazeta de Alagoas - Maceió 1180 R$ 8.216,00 Gazeta do Povo - Curitiba 90 R$ 901,80 Jornal de Brasília- DF 640 R$ 8.448,00 Jornal de Santa Catarina - Blumenau 308 R$ 1.561,56 Jornal do Brasil - Rio de Janeiro 3004 R$ ,80 Jornal dos Sports R$ ,40 Jornal Vale dos Sinos - São Leopoldo 50 R$ 170,00 Lance/SP/RJ/PR/DF e GO 5087 R$ ,20 O Dia - RJ 4924 R$ ,20 O Dia - Teresina 100 R$ 960,00 O Estado do Maranhão 1120 R$ ,00 O Estado do Paraná 70 R$ 567,60 O Globo - RJ 835 R$ ,00 O Liberal - Belém 280 R$ 8.400,00 O Popular - Goiânia 40 R$ 361,60 O Povo - Fortaleza 110 R$ 1.870,00 Tribuna da Imprensa - RJ 70 R$ 700,00 Zero Hora - Porto Alegre 20 R$ 512,00 Total R$ ,88
10 Centimetragem de jornais de São Paulo (Esporte) Veículos Cm² R$ A Tribuna - Santos 100 R$ 770,00 Agora SP - SP 90 R$ 3.734,00 Correio Popular - Campinas 10 R$ 160,00 Cruzeiro do Sul - Sorocaba 10 R$ 36,00 Diário de S. Paulo - São Paulo 318 R$ ,00 Diário do Comércio & Indústria - São Paulo 20 R$ 828,00 Diário do Comércio - São Paulo 130 R$ 936,00 Diário do Grande ABC - Santo André 30 R$ 648,00 Diário do Povo - Campinas 360 R$ 2.464,00 Folha de S. Paulo - SP 475 R$ ,00 Jornal da Cidade - Bauru 10 R$ 64,58 Jornal da Manhã - Marília 170 R$ 683,74 Jornal da Tarde - São Paulo 70 R$ 4.702,00 Jornal de Barretos - Barretos 150 R$ 629,40 Jornal de Jundiaí - SP 20 R$ 110,80 Lance - São Paulo 2470 R$ ,40 O Estado de S. Paulo - SP 320 R$ ,00 TodoDia - Americana 850 R$ 3.110,00 Vale Paraibano - São José dos Campos 40 R$ 296,00 Total 5643 R$ ,92
11 Centimetragem Revistas Veículos Cm² R$ Dinheiro 80 R$ 3.571,43 Guia de Fornecedores Hospitalares 310 R$ 3.434,91 Istoé Gente 10 R$ 521,43 Placar - São Paulo 210 R$ 2.531,25 Revista Cipa - SP 10 R$ 76,61 Revista Vida Executiva 20 R$ 364,29 Veja 90 R$ ,71 Total 730 R$ ,63
12 Centimetragem de jornais Outros Estados (Esporte)
13 Centimetragem de jornais Outros Estados (Esporte)
14 Centimetragem de jornais Outros Estados (Marca)
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