Percepção Institucional

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1 Percepção Institucional Recorte de notícias editado pela Assessoria de Imprensa

2 Ação contra rol da ANS, Mãelogia, Dia da Mulher, e reposicionamento da são destaques Também se destacou entrevista com presidente da do Brasil, Celso Barros, na Revista Fornecedores Hospitalares, sobre projeto de lei que pretende obrigar planos de saúde a também cobrir medicamentos de alto custo A marca pontificou na mídia de todo o Brasil no mês de abril. O principal assunto de saúde, em todos os meios de comunicação, foi o novo Rol da Agência Nacional de Saúde Suplementar (ANS), e a conseqüente ação movida contra a resolução 167, que adicionou mais de 100 procedimentos aos já oferecidos, obrigatoriamente, pelos planos de saúde. A ação da, em conjunto com outras entidades, foi citada em várias matérias que tratavam da vigência do novo rol, no último dia 2 de abril. Também foram publicadas matérias com o foco no aumento de preços dos planos adquiridos após o novo rol, com as s singulares como fontes. Os destaques positivos deste relatório foram: Matérias que citaram o presidente da do Brasil, Celso Barros, e o diretor de Integração Cooperativista, João Batista Caetano, sobre a ação contra o novo rol da ANS; Entrevista de Celso Barros à Fornecedores Hospitalares; Campanha Mãelogia, criativa idéia para o Dia das Mães; Novo conceito de site da, na revista IstoÉ Dinheiro; Matérias especiais sobre o Dia da Mulher, que citaram produto ( Mulher, da ); Reposicionamento da marca da, segundo seu presidente, Dalmo Claro de Oliveira; Entrevista do presidente da Central Nacional, Mohamad Akl, à Saúde Business Web; Ações de Responsabilidade Social. do Brasil 2

3 O retorno de percepção da, por meio das matérias publicadas nos veículos de comunicação, em Abril 2008, apresentou os seguintes resultados em relação ao mês anterior: Centimetragem total: cm² (-15,63%); Retorno financeiro: R$ ,13 (-10,49%); Centimetragem em revistas especializadas: cm2 (+136,89%); Retorno financeiro de publicação em revistas especializadas: R$ ,58 (+251,46%); Quantidade de matérias publicadas em Internet: 97 (-19,17%); Retorno financeiro em Internet: R$ ,00 (-19,17%). Os valores relativos à Brasil, e Central Nacional apresentam um queda de -10,49% em Reais e de -15,63% em centímetros quadrados (cm²), em relação ao mês anterior. Comparação Financeira Jornais de S. Paulo R$ ,98 12% Revistas R$ ,58 2% Jornais O. Estados R$ ,57 59% Sites R$ ,00 27% do Brasil 3

4 Destaques do mês de abril na mídia do Brasil A Folha de Londrina (PR), em Planos de saúde recorrem contra ANS, e A Tribuna, de Vitória (ES) foram alguns dos veículos que utilizaram afirmações do presidente da do Brasil, Celso Barros, relativos à ação na Justiça contra a Resolução nº 167 da ANS. Revista Fornecedores Hospitalares entrevistou o presidente da do Brasil sobre projeto de lei que obriga operadoras de planos de saúde a bancar medicamentos para seus clientes. Matéria na revista MundoCOOP, Em discussão o futuro do Sistema, cobriu o I Encontro de Dirigentes de Federações das s. O diretor de Integração Cooperativista da do Brasil, João Batista Caetano, foi ouvido, assim como o gerente Jurídico da Central Nacional, Jeber Juabre Jr., que defendeu a luta contra ressarcimento ao SUS. Na revista Istoé Dinheiro, matéria anuncia novo conceito de site, informa que, em 2007, foi lançado o Brand Center, e trata da reformulação do site da. A Revista Melhor, Especial Mulher, entrevistou a supervisora jurídica Priscila de Oliveira Veras. A campanha Mãelogia, criada pela AG 407 para o Dia das Mães da do Brasil gerou matérias no site MMonline (e também na edição impressa do Meio & Mensagem, em 5 de maio); no site Propaganda & Marketing; e no site AdNews. E, na Revista O Globo, a reportagem A cena muda, aborda a situação do Retiro dos Artistas, no Rio de Janeiro, e cita que a reformou a unidade de apoio e cedeu profissionais e uma UTI móvel. estuda reposicionar marca, foi o título de ampla reportagem do DCI, com o presidente da, Dalmo Claro de Oliveira. Na Revista Saúde Business, a matéria foi registra lucro de R$ 34,2 milhões. Reportagem especial Mulheres em foco, da Revista Fornecedores Hospitalares, mostrou estabelecimentos que investem em saúde da mulher, e, dentre eles, a, com o seguro Mulher. O diretor de Negócios da, Mauri Raphaelli, US, comentou, em matéria da Revista Seguro Total, o novo rol da ANS. Central Nacional Mohamad Akl, presidente da Central Nacional, concedeu entrevista ao site Saúde Business Web, sobre novo rol da ANS, Central Nacional calcula reajuste entre 7% e 10% para planos. Portal da Propaganda destacou, em nota, a 8ª Corrida e Caminhada Graac, apoiada pela Central Nacional. Participação da Central Nacional na ação contra o novo rol da ANS foi citada pelo jornal O Povo, de Fortaleza (CE). Jornal reproduziu declaração do presidente da operadora. do Brasil 4

5 Desempenho Mensal 2008 Jornais e Revistas (cm2) Janeiro Fevereiro Março Abril Jornais, Revistas e Internet (R$) Janeiro Fevereiro Março Abril do Brasil 5

6 Comparativo 2007/2008 Jornais e Revistas (cm²) Abril/2007 Abril2008 Jornais, Revistas e Internet (R$) R$ ,90 R$ , Abril/2007 do Brasil 6

7 Retorno Financeiro (R$) /Abril , , , , , , ,00 R$ , , , , , ,00 0,00 Total Brasil Outras s do Brasil Central Nacional Participação (%) Retorno Financeiro/ Abril ,0 100,0 80,0 60,0 40,0 20,0 0,0 100,0 91,5 Total Brasil Outras s do Brasil 6,8% 4,6 1,5 2,3 Central Nacional Centimetragem/ Abril Total Brasil Outras s do Brasil Central Nacional do Brasil 7

8 Relatório de Atividades da do Brasil, da Central Nacional e da Período: Abril Empresa Tema Detalhes Observações do Brasil Reunião com Mauro Vamos sugerir as pautas a partir do material que nos foi passado sobre o Planejamento do ano Fundação Valor Econômico Reunião com Release Previdência Produção de mailing para envio de balanço Claudia Bebê Release 200 mil clientes Almoço do Dr. Dalmo com a imprensa Entrevista Apólice departamento. Apanhado geral sobre o MKT Esportivo da (em produção). Após contato, aguardamos envio de sugestões da Fundação. Entrevista ok. Reportagem deve sair na próxima semana. Reunião de pauta com a. Marcela, gerente de TI, foi fonte sobre mães que não vêem a hora de acabar a licença-maternidade. Agendado com o DCI para 3 de abril. Dr. Rafael - pauta empréstimo consignado. Foto do Modenese aguardando publicação Aguardando a publicação Ok, matéria no DCI. Aguardando publicação. do Brasil 8

9 Dados do mercado de Previdência Privada de 2007 Em aprovação Central Nacional Encontro de Vendas, divulgação Dr. Akl, entrevista novos procedimentos Jornal Boletim Central Zaz Traz Campanha de Comunicação CNU Fundação Estivemos presentes ao evento. publicado no site Saudebusiness, da IT Midia. Em produção. Estivemos presentes ao evento. Release sobre novo visual do material interno da CNU - 10 anos e nova comunicação visual - em produção. Discutir sugestões da Fabiana na reunião. Central Nacional Reunião com Entrevista Central RH Reunião de pauta com a seguros Boletim Central Em produção. Rosi, da CNU, deu entrevista sobre o primeiro dia no emprego - o que as empresas esperam de você. Aguardamos publicação Campanha de Comunicação CNU Incentivo para Corretores Release sobre novo visual do material interno da CNU - 10 anos e nova comunicação visual - em produção. Austing do Brasil 9

10 Central Nacional Entrevista Central RH jornal Boletim Central Rosi, da CNU, deu entrevista sobre o primeiro dia no emprego - o que as empresas esperam de você Em produção. aguardamos publicação Reunião de pauta Na próxima semana. do Brasil Sugestão de pauta MKT Esportivo Release Mãelogia Circuito de Tênis Divulgado e publicado na PP e Adnews. Para divulgar na segunda Meio e Mensagem disse que vai fazer um especial de dia das mães e ai usar o material. Fundação Reunião com Sugestão de pauta. Reunião de pauta com a. Enviamos sugestão para Hospitais Brasil e Fornecedores que ficaram de avaliar para as próximas edições Produção de mailing para envio de balanço Incentivo para Corretores em aprovação Austing avaliação Entrevista Sr. Martins do Brasil em aprovação Sugestão de pauta para Apólice sobre pós-venda. id d i 10 A revista fará a entrevista estamos agendando horário

11 Central Nacional Entrevista Central RH Revista evento recursos próprios Rosi da CNU deu entrevista sobre o primeiro dia no emprego - o que as empresas esperam de você aprovado aguardamos publicação jornal Boletim Central aprovado Reunião de pauta na próxima semana do Brasil Sugestão de pauta MKT Esportivo Enviamos para Gazeta e Valor para começar. Release Mãelogia Circuito de Tênis Divulgado e publicado na PP e Adnews. Divulgado. Meio e Mensagem disse que vai fazer um especial de dia das mães e ai usar o material Fundação Sugestão de pauta. Reunião com Reunião de pauta com a. sem interesse Produção de mailing para envio de balanço Incentivo para Corretores Em aprovação do Brasil 11

12 Austing avaliação Entrevista Sr Martins Sugestão de pauta para Apólice sobre pós-venda entrevista Apólice Dr. Rafael - pauta empréstimo consignado A revista fez entrevista com Dr. Mauri Assit 30 paraolimpiadas Publicado Central Nacional dados do mercado de previdência privada de 2007, Fornecedores Hospitalares Reunião de pauta Entrevista Dr. Rodolfo sobre segunda opinião médica. Reunião na terça. Vai sair na edição de maio da revista Fornecedores Hospitalares na seção de Gestão Total de Releases= 09 do Brasil Central Nacional do Brasil 12

13 Matérias Publicadas em Jornais de São Paulo (Marca) Veículos Cm 2 Valores A Cidade - Ribeirão Preto 10 R$ 57,40 A Tribuna Piracicabana 90 R$ 288,00 A Tribuna - Santos 600 R$ 4.620,00 Agora São Paulo 10 R$ 602,00 Bom Dia - Jundiaí 810 R$ 1.944,00 Brooklin News 20 R$ 120,00 Comércio da Franca - Franca 125 R$ 960,00 Correio Popular - Campinas 750 R$ ,00 Cruzeiro do Sul - Sorocaba 225 R$ 1.638,80 Diário da Franca 124 R$ 670,40 Diário da Serra - Botucatu 65 R$ 527,54 Diário de S. Paulo - São Paulo 20 R$ 1.632,00 Diário de Sorocaba - Sorocaba 976 R$ 3.162,24 Diário do Comércio & Indústria - São Paulo R$ ,00 Diário do Comércio - São Paulo 10 R$ 72,00 Folha de Alphaville 10 R$ 36,00 Folha de S. Paulo 100 R$ ,00 Folha Dirigida 130 R$ 2.470,00 Gazeta de Ribeirão 53 R$ 286,20 Higienópolis News 20 R$ 120,00 J. B. A. Campo Belo 20 R$ 120,00 Jornal Cidade - Rio Claro 592 R$ 2.131,20 Jornal da Cidade - Bauru 30 R$ 214,56 Jornal da Cidade - Jundiaí R$ ,80 Jornal da Manhã 10 R$ 135,24 Jornal da Manhã - Marília R$ 8.112,00 Jornal da Orla 110 R$ 1.210,00 Jornal da Tarde - São Paulo 10 R$ 882,00 Jornal de Jundiaí 900 R$ 7.070,00 Jornal de Limeira 120 R$ 624,00 Jornal de Piracicaba - Piracicaba 375 R$ 1.492,50 Jornal Destak - SP 10 R$ 480,00 Jornal Jardins e Itaim Bibi-Augusta 20 R$ 140,00 Jornal Zona Sul 20 R$ 132,00 Meio & Mensagem 60 R$ 192,48 Monitor Mercantil - SP 45 R$ 1.404,00 O Estado de S. Paulo 255 R$ ,00 O Imparcial - Presidente Prudente 151 R$ 799,66 Primeiramão 10 R$ 38,00 Tribuna Impressa - Araraquara 40 R$ 127,20 Vale Paraibano - São José dos Campos 170 R$ 2.152,60 Valor Econômico 40 R$ 4.760,00 Total R$ ,82 do Brasil 13

14 Matérias Publicadas em Jornais de Outros Estados (Marca) Veículos Cm2 Valores A Crítica - Manaus 65 R$ 1.059,00 A Gazeta - Vitória R$ ,08 A Notícia - Joinville 180 R$ 1.800,00 A Tribuna - Vitória 155 R$ 1.360,80 Amazônia Hoje - Belém 80 R$ 560,00 Correio Braziliense - Brasília 144 R$ 5.768,00 Correio da Bahia - Salvador 290 R$ 6.380,00 Correio da Paraíba - João Pessoa 810 R$ ,00 Correio do Estado - Campo Grande 75 R$ 420,00 Correio do Povo - Porto Alegre 124 R$ 3.620,80 Correio - Uberlândia 75 R$ 160,50 Diário Catarinense - Florianópolis 78 R$ 901,28 Diário da Amazônia 300 R$ 2.688,00 Diário da Manhã - Goiânia 10 R$ 181,20 Diário de Cuiabá 90 R$ 1.368,00 Diário de Pernambuco - Recife 868 R$ ,20 Diário do Comércio - Belo Horizonte 30 R$ 564,00 Diário do Nordeste - Fortaleza 870 R$ ,00 Diário do Pará - Belém 522 R$ 7.013,59 Estado de Minas - BH 130 R$ 6.234,80 Extra - Rio de Janeiro 618 R$ ,80 Folha de Londrina - Londrina 144 R$ 1.131,04 Folha de Pernambuco - Recife 164 R$ 3.640,80 Folha do Estado 40 R$ 274,40 Folha do Estado - Cuiabá 60 R$ 840,00 Gazeta de Alagoas - Maceió 10 R$ 109,20 Gazeta do Povo - Curitiba 150 R$ 2.752,00 Hoje em Dia - BH 615 R$ ,00 Jornal da Cidade - Aracaju 773 R$ 5.000,14 Jornal de Brasília 20 R$ 288,00 Jornal de Santa Catarina - Blumenau 10 R$ 58,00 Jornal do Brasil - Rio de Janeiro 715 R$ ,00 Jornal do Comércio - Porto Alegre 165 R$ 2.310,00 Jornal do Commercio - Recife 675 R$ ,00 Jornal do Estado - Curitiba 132 R$ 1.188,00 Jornal NH - Novo Hamburgo 20 R$ 117,20 Meia Hora - RJ 20 R$ 500,00 O Dia - RJ 910 R$ ,00 O Estado do Paraná - Curitiba 30 R$ 360,00 O Estado - Fortaleza 175 R$ 2.100,00 O Fl i Nit ói 244 R$ do Brasil 14

15 Matérias Publicadas em Jornais de Outros Estados (Marca) O Fluminense - Niterói 244 R$ 4.870,40 O Globo - RJ R$ ,40 O Liberal - Belém 517 R$ ,20 O Popular - Goiânia 208 R$ 1.899,68 O Sul - Porto Alegre 70 R$ 2.814,00 O Tempo - BH 20 R$ 500,00 Pioneiro - Caxias do Sul 164 R$ 580,56 Povo do Rio 20 R$ 320,00 Tribuna de Minas - Juiz de Fora 180 R$ 1.751,76 Zero Hora - Porto Alegre 143 R$ 3.845,60 Total R$ ,43 do Brasil 15

16 Matérias Publicadas em Jornais de São Paulo (Esporte) Veículos Cm2 Valores A Tribuna - Santos 182 R$ 1.401,40 Bom Dia - Jundiaí Comércio da Franca - Franca R$ ,00 Correio Popular - Campinas Diário de S. Paulo - São Paulo 180 R$ ,00 Diário do Povo - Campinas 50 Folha de S. Paulo 282 R$ ,00 Gazeta de Piracicaba Jornal Cidade - Rio Claro Jornal da Tarde - São Paulo 386 R$ ,20 Lance - São Paulo 536 R$ ,00 Metro - SP ,06 Notícia Já - Campinas O Estado de S. Paulo O Imparcial - Presidente Prudente R$ ,80 TodoDia - Americana 75 R$ 363,30 Vale Paraibano - São José dos Campos 715 R$ 8.070,40 Total R$ ,16 do Brasil 16

17 Matérias Publicadas em Jornais de Outros Estados (Esporte) Veículos Cm 2 Valores A Crítica - Manaus R$ ,00 A Tarde - Salvador 165 R$ 2.706,00 A Tribuna - Vitória R$ ,48 Amazônia Hoje - Belém 286 R$ 2.002,00 Correio da Bahia - Salvador 753 R$ ,00 Correio da Paraíba - João Pessoa 285 R$ 6.583,50 Correio do Estado - Campo Grande 280 R$ 1.568,00 Diário do Nordeste - Fortaleza 120 R$ 1.920,00 Expresso da Informação - RJ R$ ,00 Extra - Rio de Janeiro R$ ,20 Folha do Estado 322 R$ 2.035,04 Gazeta de Alagoas - Maceió 495 R$ 4.278,78 Gazeta do Povo - Curitiba 40 R$ 536,00 Jornal da Cidade - Aracaju 198 R$ 1.564,20 Jornal de Brasília R$ ,40 Jornal de Santa Catarina - Blumenau 152 R$ 881,60 Jornal do Brasil - Rio de Janeiro 574 R$ ,60 Jornal do Estado - Curitiba 10 R$ 90,00 Jornal dos Sports R$ ,50 Jornal NH - Novo Hamburgo 100 R$ 586,00 Lance - Rio de Janeiro R$ ,80 Meia Hora - RJ R$ ,00 Meio Norte - Teresina 140 R$ 1.036,00 O Dia - RJ R$ ,60 O Dia - Teresina 140 R$ 896,00 O Estado do Maranhão 274 R$ 3.014,00 O Fluminense - Niterói 585 R$ ,00 O Globo - RJ R$ ,00 O Jornal - Maceió 705 R$ 6.893,34 O Liberal - Belém R$ ,40 O Popular - Goiânia 360 R$ 2.383,20 O São Gonçalo - Rio de Janeiro R$ ,50 O Tempo - BH 48 R$ 1.200,00 Povo do Rio 70 R$ 1.120,00 Tribuna da Imprensa - RJ 375 R$ ,00 Total R$ ,14 do Brasil 17

18 Matérias Publicadas em Revistas Veículos Cm 2 Valores Dinheiro 39 R$ 2.994,64 Fornecedores Hospitalares R$ ,60 MundoCOOP - SP R$ ,00 NewsLab 10 R$ 62,50 Revista Apólice 56 R$ 687,80 Revista Melhor Gestão de Pessoas 60 R$ 1.650,00 Revista Seguro Total 222 R$ 4.011,86 Revista SuperAção 10 R$ 71,43 Saúde Business - SP 535 R$ ,26 Total R$ ,09 do Brasil 18

19 Matérias Publicadas em Sites Sites Quantidade de Matérias Valores 1 R$ 9.000, R$ , R$ , R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ , R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ 9.000,00 / 1 R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ ,00 / 1 R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ , R$ 9.000,00 economia.uol.com.br 1 R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ , R$ ,00 Total 97 R$ ,00 do Brasil 19

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