RELATÓRIO DE RESULTADOS NA IMPRENSA. Maio

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1 RELATÓRIO DE RESULTADOS NA IMPRENSA Maio

2 ATIVIDADES REALIZADAS Encontros de aproximação: Não aconteceram encontros de aproximação no mês de maio de 2014, por indisponibilidade de agenda dos porta-vozes. Releases / notas produzidos: Continuação da divulgação do release de Dia das Mães: Vendas diretas de mãe para filha, sobre vendas diretas que trazerem oportunidade de sucessão dos negócios. Solicitação de informações das associadas para pauta: Vendas Diretas e as novas gerações, sobre formas de atingir a independência financeira, por meio do marketing multinível, em especial os jovens. Contato com Pedro Dallari para desenvolvimento do Artigo Ética nas Vendas Diretas (em desenvolvimento). Outras atividades: Desenvolvimento da terceira edição da Newsletter da ABEVD. Participação na reunião do Comitê de Pesquisa para desenvolvimento da pauta de Resultados do 1º trimestre de Organização e divulgação de informações para o mailing de Assessorias de Imprensa das empresas associadas à ABEVD. Atendimento e/ou redirecionamento das mensagens enviadas por endereços divulgados no site da ABEVD. Atendimento de solicitações de consultorias e demais assessorias, incluindo regionais. Monitoramento de matérias na imprensa, follow-up das entrevistas concedidas. Apresentação Planejamento de atividades na imprensa e Mídias Sociais para diretoria ABEVD.

3 SOLICITAÇÕES DE IMPRENSA Maio 7 solicitações Concedidas Envio de informações Não concedidas TOTAL

4 SOLICITAÇÕES DE IMPRENSA Concedidas: Veículo: Revista Dialogar (publicação que circula no Tribunal Regional do Trabalho da Sexta Região -TRT-PE) Jornalista: Helen Falcão Pauta: Matéria sobre aquecimento do setor de vendas diretas provocado pelo Dia das Mães. Porta-voz: Roberta Kuruzu Data da solicitação: 22/05/14 Status: Jornalista encaminhou as perguntas. As respostas validadas pela porta-voz foram enviadas em 23/05. Veículo: BrazilBeautyNews (portal recém-lançado pelo grupo francês PremiumBeautyNews) Jornalista: Fernanda Bonifacio Pauta: Produção de matéria sobre a performance do canal de vendas diretas na distribuição de cosméticos no Brasil. Porta-voz: Roberta Kuruzu Data da solicitação: 28/05 Status: Entrevista respondida por , em 02/06. Veículo: Tecnopress Editora - Edição Temática: Mercado de Trabalho Oportunidades profissionais Jornalista: Erica Franquilino Pauta: Matéria da edição temática sobre mercado de trabalho. A pauta buscava traçar um panorama geral do mercado de trabalho no setor de cosméticos, incluindo o segmento de vendas diretas. Porta-voz: Roberta Kuruzu Data da solicitação: 22/05/14 Status: Jornalista encaminhou as perguntas. As respostas validadas pela porta-voz foram enviadas em 27/05.

5 SOLICITAÇÕES DE IMPRENSA Checagem e envio de informações: Veículo: Folha de S. Paulo Jornalista: Julio Wiziack Pauta: Matéria sobre a possibilidade de empresas estarem adotando o modelo de vendas diretas, como O Boticário, citado pelo jornalista. Queria saber se a ABEVD dispunha de dados de empresas associadas e, no caso, não associadas. Porta-voz: Roberta Kuruzu Data da solicitação: 12/05/14 Status: Explicamos que a entidade só divulga dados consolidados e enviamos o texto com resultados de 2013 para ele, além de oferecer a Roberta como fonte. Ele não demonstrou interesse. Veículo: (jornalista freelancer) Jornalista: Maria Cristina Silveira Pauta: Solicitação de informações estimativas, gráficos comparativos e ranking de vendas por segmento- para a produção de um vídeo sobre vendas diretas. Porta-voz: Roberta Kuruzu Data da solicitação: 21/05/14 Status: Envio dos resultados de 2013 por . Veículo: Folha de Londrina Jornalista: Fernanda Bonifacio Pauta: Solicitação do balanço sobre vendas diretas no Dia das Mães, perspectivas para 2014 e ranking das maiores empresas de vendas diretas no Brasil. Porta-voz: Roberta Kuruzu Data da solicitação: 28/05 Status: Informações enviadas por em 28/05 explicamos que a ABEVD não possuía esse balanço, mas que a porta-voz poderia comentar sobre o incremento das vendas em datas comemorativas. Compartilhamos resultados de 2013 também reforçando que a ABEVD não divulga perspectivas de crescimento, assim como não possui ranking das maiores empresas do Brasil. Sugerimos consulta aos dados da WFDSA.

6 SOLICITAÇÕES DE IMPRENSA Declinadas e/ou canceladas: Veículo: Folha de Pernambuco ornalista: Mariana Correia Pauta: Matéria sobre o aquecimento do setor no Dia das Mães Porta-voz: Roberta Kuruzu Data da solicitação: 02/05/14 Status: Declinada por indisponibilidade de agenda porta-voz ABEVD.

7 RESULTADOS POR MÍDIAS E MEDIA IMPRESSIONS Mídia Matérias Media Impressions Jornais Revistas TV - - Rádio - - Internet 22 N/A Total

8 RESULTADOS NA IMPRENSA 19% 11% Jornais Revistas Internet 70%

9 RESULTADOS NA IMPRENSA Evolução dos resultados na Imprensa 2014 jan fev mar abr maio Jornais Revistas TV Rádio Internet

10 CLIPPING DE RESULTADOS MAIO Revista Atualidade Cosmética SP Março/Abril 2014

11 CLIPPING DE RESULTADOS MAIO Revista No Varejo SP Março/Abril de 2014 Tribuna do Norte Natal 06 de maio de 2014

12 CLIPPING DE RESULTADOS MAIO Chamada de capa Folha de Pernambuco Recife 04 de maio de 2014

13 CLIPPING DE RESULTADOS MAIO Amazonas em Tempo 08 de maio de 2014 Jornal do Commércio Manaus 07 de maio de 2014

14 CLIPPING DE RESULTADOS MAIO Revista Sou + Eu! SP 08 de maio de 2014 Correio Braziliense Online 16 de maio de 2014

15 CLIPPING DE RESULTADOS MAIO O Globo RJ 25 de maio de 2014 O Globo RJ Online 25 de maio de 2014

16 ASSESSORIA DE IMPRENSA PRÓXIMOS PASSOS... Pautas e Artigos Desenvolvimento da pauta: Vendas Diretas e as novas gerações, sobre formas de atingir a independência financeira, por meio do marketing multinível, as pessoas, em especial os jovens, associando com exemplos e pauta do Dia dos Namorados. Resultados do 1º trimestre de 2014, de acordo com cronograma. Encontros de Aproximação Continuar a estratégia de agendar encontros de aproximação a diretora executiva da ABEVD e jornalistas de veículos de interesse. Foco em veículos Tier 1.

17 CRONOGRAMA 2014 Empreendedorismo Dia Internacional da Mulher Vendas Diretas e as novas gerações Dia das Mães Nova diretoria da ABEVD AÇÕES Releases Performance das Vendas Diretas (Resultados 2013) Dia dos Namorados Resultados 1º trimestre 2014 Os parceiros das Vendas Diretas Vendas Diretas e e-commerce Resultados 2º trimestre 2014 Congresso Federação Mundial de Vendas Diretas (WFDSA) Novas categorias Resultado 3º trimestre 2014 Fim de ano e Vendas Diretas Reuniões / Conference com associadas das assessorias ABEVD nas mídias sociais Newsletter Artigos REALIZAÇÃO Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez Ética nas vendas diretas Vendas diretas e E-commerce Roundtable Visitas de porta-vozes nas redações / Encontros de Aproximação

18 RELATÓRIO DE RESULTADOS - FACEBOOK MAIO

19 ATIVIDADES REALIZADAS Levantamento de informações relevantes para o público-alvo. Publicação do material conforme os horários de maior audiência. Escolha de imagens que chamem de fato a atenção das pessoas. Publicação de conteúdo institucional de forma dinâmica, motivando a participação dos usuários. Interação com os usuários, estimulando o acesso aos espaços digitais da ABEVD, com destaque para o site. Criação de relatório extra sobre o desempenho da página desde que a G&A foi contratada.

20 ANÁLISE FACEBOOK Fãs: Crescimento: 468 (5,77 %) Total Posts Total Compartilhar Total Curtir Total Comentários

21 ENGAJAMENTO Os gráficos disponíveis neste slide detalham o engajamento apresentado pela página da ABEVD. Em termos de alcance, atingimos na média pessoas únicas por post. Esse desempenho foi todo orgânico, ou seja, não houve investimento na promoção de nenhum post. Em relação ao número de curtidas, comentários e compartilhamentos, destacamos o post do dia 8 de maio, ocasião em que obtivemos 260 curtidas e 211 compartilhamentos, além de 32 comentários.

22 POSTS MAIS POPULARES O post do dia 7 de maio foi o destaque do mês por ter alcançado quase 17 mil pessoas únicas, recebido 470 curtidas e 385 compartilhamentos, além de ter sido comentado 63 vezes.

23 POSTS MAIS POPULARES Outro post de destaque foi ao ar no dia 16 de maio e recebeu 67 likes, 2 comentários e 96 compartilhamentos pessoas únicas visualizaram o post.

24 POST MENOS POPULAR O post do dia 28 de maio resultou na menor repercussão do mês, com apenas 18 likes e 5 compartilhamentos. Com dois comentários, ele foi visualizado por 722 pessoas únicas. Apesar de ter sido o menos popular, o post não obteve resultado insatisfatório, já que levou a mensagem do evento corporativo para mais de 700 pessoas únicas.

25 CONCLUSÕES Posts de conteúdo motivacional (frases inspiradoras) e informativo (com dicas de empreendedorismo) funcionam. Essas publicações chamam a atenção do público, conforme percebe-se facilmente no índice de engajamento pessoas alcançadas. Investir na promoção de publicações estratégicas para a ABEVD. Ao fazer isso, o Facebook automaticamente libera o conteúdo em questão para um número maior de pessoas (os próprios fãs da sua página e os amigos deles). Em vez dos 6% de alcance citados no começo deste relatório, o Facebook oferece uma porcentagem maior para aquele post específico. Quanto mais dinheiro for investido, maior será essa porcentagem. Não é preciso investir alto. Direcionar R$ 50,00 para a promoção de um post já significa bons resultados. Agilidade na aprovação dos posts. Para que a página nunca pare de oferecer conteúdo, é preciso que todas as publicações sejam aprovadas a tempo. Caso os posts não sejam disponibilizados, os números de engajamento do período sofrerão redução automática, comprometendo o trabalho realizado.

26 MÍDIAS SOCIAIS PRÓXIMOS PASSOS... Manter calendário com 5 posts semanais. Investir na promoção de posts para melhorar ainda mais o desempenho da página e chamar a atenção do público para alguma ação específica realizada pela ABEVD. Continuar apostando em uma linguagem que se aproxima do público por meio de posts motivacionais e com dicas de empreendedorismo. Posts pontuais em datas comemorativas. Aprovação mensal do calendário de posts e das imagens relacionadas. Apenas as notícias serão aprovadas semanalmente.

27 Heloisa Picos Tel.: Rogério Gama Tel.: Isadora Ferreira Tel.: Bruno Toranzo Tel.: Ernando Irineu Tel.: OBRIGADO! Gaspar & Associados Comunicação Empresarial R. Dona Ana Helena de Sales Gusmão, 230 São Paulo SP - Brasil Tel

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