Percepção Institucional Agosto/2005

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1 Percepção Institucional Recorte de notícias editado pela Assessoria de Imprensa

2 Artigo de Almir Gentil, "Marca expressa a verdade da organização", em "O Empresário", é destaque do mês Mais destaques: na Gazeta Mercantil, capa para o crescimento semestral da Unimed Seguros. Também na Gazeta Mercantil, coluna Nomes & Notas, registro sobre o novo presidente da empresa. Seguro Total e Apólice destacaram que a Central Nacional Unimed patrocinou o 31º Conarh. Oretorno de percepção da Unimed do Brasil, em centímetros, das matérias publicadas nos veículos de comunicação, foi cm², -11,70%, se comparado ao mês de julho. Se o espaço registrado fosse ocupado por publicidade, o retorno financeiro seria R$ ,48. Resultado 6,28% superior ao registrado em julho. As publicações na Internet cresceram 9,62%. Somaram, em agosto, R$ ,00. As publicações em revistas foram 31,74% maiores em comparação ao mês passado. Somaram R$ ,94. Juntas, as matérias publicadas na Internet e nas revistas cresceram 10,84%, registrando R$ ,94. Alguns dos destaques do mês de agosto na mídia: Gazeta Mercantil Marcas mais lembradas - pesquisa da Associação Brasileira de Anuciantes (ABA) em parceria com o Top Brands Consultoria e Gestão de Marcas; Unimed-BH retoma crescimento; Unimed-Rio anuncia investimento em propaganda e marketing institucional; chamada de capa com a Unimed Seguros e os números do crescimento do primeiro semestre; novo presidente da Unimed Seguros, Dalmo Claro de Oliveira na coluna Nomes & Notas; Unimed Seguros cresce, no caderno Finanças. O Estado de S.Paulo ABRH Top of Mind; Unimed Paulistana. Monitor Mercantil SP e RJ Unimed Seguros, Prêmios para os melhores em Vida; Melhores Corretores; Retorno Financeiro Jornais O. Estados R$ ,89 47% Internet R$ ,00 36% Jornais de S.Paulo R$ ,65 14% Revistas R$ ,94 3% Jornais de S. Paulo Jornais O. Estados Internet Revistas

3 Mais destaques Valor Econômico Unimed-BH Propaganda e Marketing. Unimed Seguros, coluna Vai Vém, com Dalmo Claro de Oliveira; Meio & Mensagem F/Nazca ganha Unimed; Agora São Paulo e Diário de S. Paulo Unimed Blumenau lança plano familiar para gay; DCI Unimed Paulistana; O Empresário Marca expressa a verdade da organização, artigo do Dr. Almir Gentil, diretor de Marketing e da Unimed do Brasil; Zero Hora Unimed faz investimentos em gestão profissional; Diário de Cuiabá Circuito Unimed de Tênis; Revista Tênis (SP) Circuito Unimed; Istoé Dinheiro Unimed Seguros Cirurgia para redução de estômago (cirurgia bariátrica); Seguro Total e Apólice Central Nacional Unimed patrocina maior feira de recursos humanos 31º Congresso Nacional Sobre Gestão de Pessoa (Conarh); Portal Unimed comemora 3º ano com 200 mil acessos mensais; Cobertura Unimed reduz custo com compra em 10%; InvestNews e Gazeta online Entrevista pinguepongue com Dalmo Claro Oliveira e chamada de capa na Gazeta Mercantil; Catho Entrevista com Dr.Dalmo Claro de Oliveira; Relatório de Atividades da Unimed do Brasil, da Central Nacional Unimed e da Unimed Seguros Período: 01 de agosto a 02 de setembro Ações : Projetos elaborados para a Unimed do Brasil com foco em Nanda Alves, Circuito Unimed de Tênis e Um Ano de Mudança da Marca Unimed. Entregues. Divulgação dos números do primeiro semestre da Unimed Seguros e posse do novo presidente da Unimed Seguros, Dalmo Claro de Oliveira. Nota foi divulgada na coluna Alto Escalão do jornal O Estado de S.Paulo e na coluna Nomes & Notas, página 2, da Gazeta Mercantil. Informações sobre o presidente da Unimed Seguros para entrevista pingue-pongue na agência de notícias InvestNews. Entrevista publicada. Envio de press kit da Unimed Seguros a Paulo Pinheiro, repórter de Previdência do Jornal da Tarde, para apresentar os produtos de previdência da Seguradora. Divulgação de release em comemoração aos três anos do Portal Unimed. Material foi publicado em vários sites especializados. Elaboração de texto para o Dia dos Pais, publicado em veículos de marketing. Texto Vida Premiada, da Unimed Seguros, foi aprovado e divulgado na mídia.

4 Clipping do relatório mensal da Unimed do Brasil. Entrega dos relatórios bimestrais, encadernados, para a Central Nacional Unimed e para a Unimed Seguros. Sugestão de pauta exclusiva sobre crescimento da carteira de clientes da Central Nacional Unimed à editora de saúde da revista Itmídia, Kelly de Souza. Editora adiou pauta. Entrevista com o novo presidente da Unimed Seguros, Dalmo Claro de Oliveira, foi realizada pela revista Primeiravia. Elaboração de release referente ao crescimento da carteira de clientes da Central Nacional Unimed, texto institucional e texto para divulgação de palestra interativa em evento a ser realizado, dia 15 de setembro, no dia do cliente, em São Paulo. Entrevista com o diretor de planejamento da Unimed Seguros, Rafael Moliterno, para desenvolver a pauta Crescimento dos produtos de Vida e Previdência, análise de mercado, solicitada pela Associação Nacional de Previdência Privada Anapp. Circulou no site fechado da Anapp e em veículos segmentados. Material publicado foi enviado e repassado à Unimed do Brasil e à Unimed Seguros. Elaboração e divulgação de release Leilão Reverso, com a Central de Compra da Unimed, publicado nos principais sites de Saúde. Contato com a assessoria da Unimed Blumenau para encaminhar solicitação de entrevista (da revista Fornecedores Hospitalares) sobre plano familiar. (Planos de saúde para gays). Solicitação à Central Nacional Unimed, de entrevista, por , com o coordenador de Saúde Ocupacional e Acidente do Trabalho, dr. Itiberê Rocha Machado. Objetivo: Obter mais informações para divulgar o Seminário de Saúde Ocupacional e Acidente do Trabalho do Sistema Unimed Entrevista realizada. Release em elaboração. Análise de material (CD) de Nanda Alves enviado pela Unimed do Brasil (em andamento). Pesquisa sobre crescimento do mercado de seguro saúde com a Agência Nacional de Saúde Suplementar (ANS). Objetivo: levantamento dos resultados de seguro saúde do mercado dos três últimos anos. Pesquisa com a Fenaseg. Objetivo: Confirmação de dados sobre seguro saúde. Elaboração de release para a Central Nacional Unimed: Crescimento da carteira de clientes. Material será usado para divulgar o dia do cliente em coletiva que antecede a evento no Dia do Cliente.

5 Elaboração de texto para Seminário de Saúde Ocupacional e Acidente do Trabalho do Sistema Unimed Evento acontecerá de 22 a 24 de setembro. Reunião com a Unimed Seguros pauta Seguro Saúde Unimed cresce 37%. Release em avaliação e deverá ser oferecido como pauta exclusiva à revista Exame. Editor da revista Gestão Médica solicitou foto do presidente da Unimed Seguros, Dalmo Claro de Oliveira, para matéria na edição de agosto. Foto enviada. Solicitou, ainda, entrevistas com a Central Nacional Unimed e com a Unimed Seguros para edição de setembro. Tema: profissionalização na gestão da empresa. Entrevista com dr. Mohamad Akl, presidente da Central Nacional Unimed foi realizada. Encaminhamos Flavio, repórter da Folha de S.Paulo, para a Unimed de Campinas (sobre um atendimento com radioterapia intra-operatório, autorizado pela Justiça). Elaboramos press Kit para Central Nacional Unimed, sobre evento para o Dia do Cliente (15 de setembro); Contato com a assessoria Unimed de Volta Redonda, para release do Seminário Nacional Responsabilidade Social, em Volta Redonda (RJ). Release foi enviado para mailing de mais de 500 jornalistas. Nota foi enviada para a coluna Nomes & Notas, da Gazeta Mercantil, e publicado. Pendências Unimed do Brasil: Perfil da tenista, Nanda Alves, deverá ser publicado na revista O2, na edição de outubro ou novembro (perspectiva da repórter que analisa a trajetória da atleta). Unimed do Brasil: Matéria Ergonomia/Qualidade de Vida, com o RH da Unimed do Brasil, na rádio Bandeirantes, no programa Vida profissional, foi adiada em função do Premio Vida Profissional. A repórter Elaine Norberto foi contatada e deverá dar continuidade à pauta logo após o término dos trabalhos com o prêmio, em setembro ou outubro. Ela entra em contato.

6 Centimetragem de jornais de São Paulo (Marca) Veículo cm² R$ A Cidade - Ribeirão Preto ,80 A Tribuna Piracicabana ,00 A Tribuna - Santos ,50 Agora São Paulo ,20 Comércio de Franca - Franca ,00 ComputerWorld ,00 Correio Popular - Campinas ,00 Cruzeiro do Sul - Sorocaba ,16 Diário da Serra - Botucatu ,56 Diário de S. Paulo - São Paulo ,60 Diário de Sorocaba - Sorocaba ,20 Diário do Comércio & Indústria - São Paulo ,00 Diário do Comércio - São Paulo ,20 Diário do Grande ABC - Santo André ,00 Diário do Povo - Campinas ,00 Gazeta Mercantil - São Paulo ,00 Jornal Cidade - Rio Claro ,40 Jornal da Cidade - Bauru ,99 Jornal da Cidade - Jundiaí ,41 Jornal da Tarde - São Paulo ,00 Jornal de Barretos - Barretos ,44 Jornal de Jundiaí ,00 Jornal de Piracicaba - Piracicaba ,70 Jornal Panrotas ,00 Meio & Mensagem ,68 MetrôNews ,00 Monitor Mercantil - SP ,20 O Estado de S. Paulo ,00 Propaganda & Marketing ,40 Tribuna Impressa - Araraquara ,30 Vale Paraibano - São José dos Campos ,00 Valor Econômico ,00 Total ,74

7 Centimetragem de jornais dos outros estados (Marca) Veículo cm² R$ A Crítica - Manaus 267 R$ 3.898,20 A Gazeta - Vitória 238 R$ 2.073,46 A Notícia - Joinville 69 R$ 690,00 A Tarde - Salvador 48 R$ 787,20 A Tribuna - Vitória 125 R$ 1.260,00 Amazônia Jornal - Belém 58 R$ 406,00 Correio Braziliense - Brasília 99 R$ 2.712,60 Correio da Paraíba - João Pessoa 396 R$ ,40 Correio do Estado - Campo Grande 276 R$ 1.545,60 Correio do Povo - Porto Alegre 40 R$ 1.168,00 Diário Catarinense - Florianópolis 234 R$ 2.480,40 Diário da Amazônia 314 R$ 2.449,20 Diário da Manhã - Goiânia 30 R$ 761,40 Diário da Tarde - BH 30 R$ 264,00 Diário de Cuiabá 317 R$ 4.866,40 Diário de Pernambuco - Recife 580 R$ ,00 Diário do Comércio - Belo Horizonte 78 R$ 1.466,40 Diário do Nordeste - Fortaleza 680 R$ ,00 Diário do Pará - Belém 75 R$ 1.209,20 Estado de Minas - BH 400 R$ ,00 Extra - Rio de Janeiro 10 R$ 596,00 Folha de Londrina - Londrina 180 R$ 1.342,80 Folha de Pernambuco - Recife 821 R$ ,20 Folha Dirigida 550 R$ ,00 Folha do Estado 20 R$ 148,00 Folha do Estado - Cuiabá 10 R$ 140,00 Gazeta do Povo - Curitiba 330 R$ 5.376,00 Jornal de Brasília 150 R$ 2.160,00 Jornal do Brasil - Rio de Janeiro 36 R$ 4.046,40 Jornal do Comércio - Porto Alegre 198 R$ 2.772,00 Jornal do Estado - Curitiba 20 R$ 180,00 Jornal NH - Novo Hamburgo 232 R$ 1.359,52 Jornal VS 95 R$ 484,50 Monitor Mercantil - RJ 126 R$ 4.435,20 O Dia - RJ 54 R$ 3.952,80 O Estado do Maranhão 150 R$ 1.650,00 O Estado do Paraná - Curitiba 55 R$ 660,00 O Estado - Fortaleza 290 R$ 3.480,00 O Jornal - Maceió 10 R$ 111,28 O Liberal - Belém 432 R$ ,80 O Norte - João Pessoa 94 R$ 518,88 O Povo - Fortaleza 985 R$ ,80 O Sul - Porto Alegre 76 R$ 3.055,20 O Tempo - BH 52 R$ 1.300,00 Pioneiro - Caxias do Sul 348 R$ 1.231,92 Tribuna de Alagoas - Maceió 20 R$ 104,00 Tribuna de Minas - Juiz de Fora 45 R$ 383,22 Zero Hora - Porto Alegre 132 R$ 2.904,00 Total R$ ,98

8 Centimetragem de jornais de outros estados (Esporte) Veículo cm² R$ A Crítica - Manaus 80 R$ 1.520,00 A Gazeta - Vitória R$ ,37 A Notícia - Joinville R$ ,00 A Tribuna - Vitória R$ ,40 Correio Braziliense - Brasília R$ ,20 Correio do Estado - Campo Grande 390 R$ 2.184,00 Diário Catarinense - Florianópolis 734 R$ 7.780,40 Diário da Amazônia 60 R$ 468,00 Diário da Manhã - Goiânia 250 R$ 4.530,00 Diário da Manhã - Ponta Grossa 10 R$ 6,00 Diário da Tarde - BH 10 R$ 88,00 Diário de Cuiabá 170 R$ 2.920,00 Diário do Nordeste - Fortaleza 150 R$ 2.400,00 Diário do Pará - Belém 412 R$ 5.535,63 Estado de Minas - BH 380 R$ ,00 Extra - Rio de Janeiro R$ ,40 Gazeta de Alagoas - Maceió 375 R$ 3.241,50 Jornal de Brasília R$ ,20 Jornal de Santa Catarina - Blumenau 306 R$ 1.774,80 Jornal do Brasil - Rio de Janeiro R$ ,80 Jornal do Commercio - Recife 130 R$ 3.900,00 Jornal dos Sports R$ ,86 Jornal NH - Novo Hamburgo 10 R$ 58,60 Jornal VS 138 R$ 703,80 Lance - Rio de Janeiro R$ ,00 O Dia - RJ R$ ,80 O Estado do Maranhão 399 R$ 4.389,00 O Estado do Paraná - Curitiba 280 R$ 3.360,00 O Globo - RJ R$ ,60 O Jornal - Maceió 297 R$ 2.313,04 O Liberal - Belém 20 R$ 560,00 O Povo - Fortaleza 16 R$ 344,00 Pioneiro - Caxias do Sul 117 R$ 414,18 Tribuna da Imprensa - RJ 753 R$ ,20 Tribuna de Minas - Juiz de Fora 196 R$ 1.669,14 Total R$ ,91

9 Centimetragem de jornais de São Paulo (Esporte) Veículo cm² R$ A Tribuna - Santos 260 R$ 2.002,00 Agora São Paulo 742 R$ ,00 Comércio de Franca - Franca R$ ,00 Correio Popular - Campinas 20 R$ 540,00 Diário de S. Paulo - São Paulo 150 R$ ,00 Diário do Grande ABC - Santo André 600 R$ ,00 Diário do Povo - Campinas 20 R$ 120,00 Gazeta Mercantil - São Paulo 50 R$ 6.400,00 Jornal da Cidade - Jundiaí 30 R$ 708,00 Jornal da Tarde - São Paulo 894 R$ ,80 Lance - São Paulo R$ ,00 O Estado de S. Paulo 155 R$ ,00 Oeste Notícias - Presidente Prudente 255 R$ 959,31 Vale Paraibano - São José dos Campos 705 R$ 7.094,80 Total R$ ,91

10 Centimetragem Revistas Veículo cm² R$ About 120 R$ 2.712,86 Amanhã R$ ,00 Ana Maria 16 R$ 771,43 Caras 70 R$ 7.912,50 Fornecedores Hospitalares 714 R$ ,68 Indústria Brasileira 10 R$ 227,68 InformationWeek Brasil 20 R$ 832,14 Istoé 84 R$ ,00 Marketing R$ ,43 O Empresário 504 R$ 1.425,60 Revista Lance A+ 96 R$ 2.532,00 Revista Malu 10 R$ 256,34 Revista Prática Hospitalar 300 R$ 3.901,07 Revista Seguro 231 R$ 4.174,50 Revista Tênis 664 R$ 5.086,71 Total R$ ,94

11 Matérias Internet Internet Nº de Materias R$ 3 R$ , R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ , R$ , R$ , R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ , R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ , R$ , R$ , R$ , R$ , R$ , R$ , R$ 9.000, R$ , R$ 9.000,00 Total 171 R$ ,00 Relatório: Vânia Araújo - Analista de Conteúdo.

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