Principais números do mês 82,2% das notícias foram neutras; e 17,8% positivas. Análise Qualitativa

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Aníbal Taveira Lancastre
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2 2 R e l a t ó r i o A n a l í t i c o d e R e t o r n o d e M í d i a e P ú b l i c o Principais números do mês 82,2% das notícias foram neutras; e 7,8% positivas. R$ 76 mil em retorno de mídia espontânea. veículos de comunicação citaram o Sistema OCB em abril/20. Análise Qualitativa Em abril de 20, a OCB foi mencionada em 7 reportagens, sendo a maioria classificada como positiva. Em abril, o Sistema OCB foi citado em 7 reportagens de veículos de comunicação das cinco regiões do país. Destaque para a nota publicada na coluna Negócios e Cia, do jornal O Globo, sobre o lançamento do Programa de Desenvolvimento da Gestão Cooperativa (PDGC). O jornal - terceiro mais lido do Brasil - destacou que o Sistema OCB - por meio do Sescoop - investirá, até 20, R$ 2,5 milhões no programa que, já no primeiro ano, deve mobilizar 658 cooperativas. As cooperativas também precisam de competitividade e profissionalização, defende Márcio Lopes de Freitas, presidente do Sistema. O Sistema OCB não divulgou sugestão de pauta à imprensa no mês de abril e, ainda assim, pautou veículos de comunicação a partir das notícias divulgadas diariamente no portal Brasil Cooperativo. Três notas publicadas em nosso portal foram replicadas, na íntegra, por sites e jornais especializados. São elas: divulgação do primeiro encontro do presidente Márcio com o novo ministro do Trabalho, Manoel Dia; a atuação da OCB na MPV dos Portos, novo marco regulatório para o setor portuário e, por fim, o estudo feito pela organização sobre 2 medidas para mitigar problemas de infraestrutura e logística, que interferem diretamente no escoamento da safra. No relatório, mostraremos o espaço ocupado em cm/ col e seu valor de mídia e de público, de acordo com as tabelas de preço de cada veículo e o alcance do público. Os valores utilizados para a valoração do espaço publicado foram obtidos pela tabela do Instituto de Verificação de Circulação - IVC- ou informados pelos veículos. Vale ressaltar que os dados foram retirados da tabela atualizada em janeiro/200. Para a análise de perfil da audiência, foram consultadas as pesquisas IBOPE Mídia (realizada no período Janeiro- Março de 202) e Ipsos Marplan (volume Pesquisa 202).

3 Análise qualitativa 7,8% positivas 82,2% neutras Avaliação do teor das notícias Das 7 reportagens analisadas, 7,8% foram classificadas como positivas. Essas matérias positivas somaram textos nas mídias jornal, revista e web, totalizando 898 centímetros que corresponderiam 9 páginas de jornal em formato tablóide. As matérias positivas somaram R$ ,52 em retorno de mídia espontânea. As matérias classificadas como neutras totalizaram 60 reportagens, sendo 59 textos veiculados nas mídias impressas e onlines. O espaço somado dessas veiculações alcançou o montante de.76 centímetros, algo em torno de 7 páginas em formato tablóide. A única reportagem de televisão contabilizou 59 segundos de exposição, equivalentes a 5 minutos e 59 segundos de audio e vídeo initerruptos sobre a organização. Espaço em cm Tempo em segundos Valor em R$ Soma Frequência Soma Frequência Soma Frequência Negativa Neutra ,7 60 Positiva , ,89 7

4 R e l a t ó r i o A n a l í t i c o d e R e t o r n o d e M í d i a e P ú b l i c o Quantidade de notícias veiculadas sobre o Sistema OCB por dia /0 02/0 0/0 0/0 05/0 06/0 08/0 09/0 0/0 /0 2/0 5/0 6/0 7/0 8/0 22/0 2/0 2/0 25/0 26/0 29/0 Assuntos por data: DIA 0 Medidas propostas pelo setor cooperativista para mitigar problemas de infraestrutura e logística ENTRE 2 E 26/ Atuação do Sistema OCB na MPV dos Portos; Reunião do presidente Márcio Lopes de Freitas com o novo ministro do Trabalho Quantidade de notícias veiculadas sobre o Sistema OCB por data 0/20 02/20 0/20 0/20,% 2,9% 2,6% 0,2%

5 Distribuição Geográfica Por ser a região brasileira que concentra a sede da OCB, o Centro-oeste é, também, o que somou mais citações sobre a Organização em abril de 20.

5 5 Distribuição Geográfica Por ser a região brasileira que concentra a sede da OCB, o Centro-oeste é, também, o que somou mais citações sobre a Organização em abril de 20. Centro-Oeste Os veículos de comunicação do Centro-oeste do País publicaram 7 matérias sobre a OCB no período analisado. Dessas, 8 foram veiculadas em Goiás; 8 no Distrito Federal; em Mato Grosso. Sudeste Esta região brasileira foi a responsável pela publicação de 0 matérias sobre a OCB no período analisado. Só o Estado de São Paulo concentrou 7 reportagens. Os veículos do Estado de MInas Gerais publicaram matérias. Sul O Sul Brasileiro foi o responsável pela publicação de 2 reportagens sobre a OCB em abril de 20, sendo 9 no Rio Grande do Sul, 2 no Paraná e uma em Santa Catarina. Nordeste Os veículos de comunicação do Nordeste do País publicaram matérias sobre a OCB no período analisado. Norte Os veículos de comunicação do Norte do País publicaram uma matéria, no Acre. Distribuição Geográfica Qt. % cit. Centro-oeste 7 6,% Sul 2 6,% Sudeste 0,7% Nordeste,% Norte,% 7,%,%,7% 6,% 6,%

6 6 R e l a t ó r i o A n a l í t i c o d e R e t o r n o d e M í d i a e P ú b l i c o Perfil da audiência Penetração absoluta 2,9 milhões de pessoas Sexo Classe Econômica 9% 5% C B A DE

7 7 Mídias Das 7 matérias publicadas em abril de 20 de 20, 60 foram publicadas em sites, portais e blogs da internet; em jornais de circulação nacional e regional; uma em revista e outra em revista. Abrangência Das 7 matérias veiculadas no período analisado, 62 foram publicadas em veículos de abrangência regional. As outras reportagens, foram publicadas em veículos nacionais. Mídia Qt. % cit. Web 60 82,2% Jornal 5,% Televisão,% Revistas,% 7 Abrangência do veículo Qt. % cit. Regional 62 8,9% Nacional 5,% 7 5,% 82,2% Web 5,% Jornal Televisão,% Revistas,% 8,9% Distribuição pela mídia TV 50% do público assistiu as matérias pela TV 50% 0% 5% Jornal 5% do público atingido leu as matérias nos jornais impressos nacionais e regionais 0% 25% Web 25% do público leu as matérias nos sites e portais da internet Revista 0% do público leu as reportagens nas revistas

8 8 R e l a t ó r i o A n a l í t i c o d e R e t o r n o d e M í d i a e P ú b l i c o Avaliação qualitativa segundo a mídia Neutra Positiva Web Jornal Revistas Televisão N % cit. N % cit. N % cit ,7% 8,% 60 86,7% 7 6,6% 6,% 6,6% 6,% 0 0,0% 0 0,0% 60 82,2% 7,8% 7 82,2% Avaliação qualitativa segundo o tipo de texto Neutra Positiva Matéria Notas N % cit. N % cit. N % cit. 59 8,% 2 6,9% 7 8,% 50,0% 50,0% 2 50% 50% 60 82,2% 7,8% 7 82,2% Análise qualitativa dos textos segundo os veículos 0/20 Negativa Neutra Positiva N % cit. N % cit. N % cit. N % cit. 0 0,0% 60 82,2% 7,8% 7 82,2% 0 0,0% 60 82,2% 7,8% 7 82,2%

9 9 Análise qualitativa dos textos segundo os veículos - Abrangência Nacional AGÊNCIA SENADO AGÊNCIA CÂMARA JORNAL DO SENADO-DF EMBRAPA REVISTA GLOBO RURAL R7 N Neutra Positiva % cit. N % cit. N % cit. 0 0,0% 2 0 0,0% 2 50,0% 50,0% 2 50% 50% 2 0 0,0% 2 0 0,0% 0 0,0% 9 8,8% 2 8,2% 8,8% 8,2% Análise qualitativa dos textos segundo os veículos - Abrangência Regional PORTAL DO AGRONEGÓCIO CANAL DO PRODUTOR AGRONOTÍCIAS AGROSOFT BRASIL EXPRESSO MT A GAZETA - MT AGROLINK EASYCOOP TRIBUNA HOJE - AL DIÁRIO DO GRANDE ABC ONLINE - SP CANAL DO BOI ESTADO DE MINAS ONLINE JORNAL DO COMÉRCIO - RS JORNAL DO COMÉRCIO ONLINE - RS ESTADO DE MINAS - MG O NACIONAL - RS O POPULAR - GO PÁGINA 20 - AC O DIÁRIO MARINGA DIÁRIO CATARINENSE - SC REVISTA LEITE MT AGORA REVISTA PARANÁ ALAGOAS 2 HORAS - AL ALÔ BRASÍLIA ONLINE - DF HOJE EM DIA ONLINE - MG RURAL BR PORTAL AGROSOFT N Neutra Positiva % cit. N % cit. N % cit. 76,5% 2,5% 7 76,5% 2,5% 5 8,% 6,7% 6 8,% 5 0 0,0% 5 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% ,0% 2 0 0,0% ,0% 50,0% 2 50% 50% 2 0 0,0% 2 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 0 0,0% 5 82,% 7,7% 62 82,%

10 Acesse a relação de matérias divulgadas sobre o Sistema OCB - º trimestre de Gecom/Sistema OCB Gerente Guaíra Flor Administrativo Cristina Albuquerque Jornalistas Aurélio Prado; Daniela Lemke; Gabriela Prado e Gisele Daemon Marketing Ana Suelen Troiano; Fernanda Belisário Publicidade e Propaganda Cláudio Nóbrega Contatos (6) / guaira.flor@sescoop.coop.br / imprensa@ocb.coop.br

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