Percepção Institucional Março/2005

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1 Percepção Institucional Recorte de notícias editado pela Assessoria de Imprensa

2 Reeleição na Unimed do Brasil e Unimed Seguros na revista Dinheiro são os destaques Oretorno de percepção da Unimed do Brasil, medido com base na centimetragem das matérias publicadas nos veículos de comunicação, foi cm 2 em março - um aumento de 99,98% em relação à centimetragem de fevereiro. Com este resultado, o retorno financeiro, se igual espaço fosse ocupado por publicidade paga, seria R$ ,09, um aumento de 194,18% em relação ao mês de fevereiro. Alguns dos destaques do mês de março, na mídia, foram: Sites de medicina, saúde e seguros Reeleição do presidente da Unimed do Brasil, Celso Corrêa de Barros, ocorrida no dia 15 de março, foi destaque na maioria desses sites Celso Barros presidirá a Confederação até Meio & Mensagem Pesquisa aponta empresas encantadoras Empresas que mais respeitam o consumidor na área de saúde. Unimed ficou em primeiro lugar, com 18%. DCI São Paulo Unimed Curitiba cresce 14% e fatura R$ 537 mi. O Estado de S.Paulo Entrevista com Dr. Thyrson Loureiro de Almeida, presidente da Unimed Paulistana Diálogo é a saída para a área de saúde. Revista Dinheiro Médicos ganham Mercado. Matéria publicada em Finanças, com presidente da Unimed Seguros, Jorge Roberto Cantergi. Revista Melhor Gestão Destaque para o diretor de planejamento da Unimed Seguros, Rafael Moliterno. InvestNews Entrevista pingue-pongue com o presidente da Unimed Seguros, Jorge Roberto Cantergi. Jornais S.Paulo R$ ,08 10% Retorno Financeiro Internet R$ ,00 16% Jornais O.Estados R$ ,60 71% Re vista R$ ,42 3% Jornais S.Paulo Jornais O.Estados Revista Internet

3 Relatório Mensal Março Relatório de atividades da Unimed do Brasil, da Central Nacional Unimed e da Unimed Seguros Período: 28 de fevereiro a 1º de abril No mês de março, trabalhamos a reeleição do presidente da Unimed do Brasil, Dr. Celso Corrêa de Barros, divulgada na maioria dos sites de seguros. A Revista It Mídia publicou entrevista com o executivo, em sua edição mais recente. A reeleição foi destaque, também, na Revista Gestão Médica, de abril, na coluna Vida Executiva Corrêa de Barros é reeleito para o 2º mandato na Unimed. A divulgação dos releases A comemoração dos 10 anos da Fundação Unimed, e Unimed do Brasil comemora o Dia Mundial da Água com campanha de responsabilidade social, foi positiva, com publicação em vários sites e jornais. Outra ação da Unimed com boa repercussão na mídia foi a matéria provocada pelo release Pesquisa aponta que Unimed é a empresa de saúde que mais respeita o consumidor, que motivou várias consultas de revistas. O release Mérito Lojista também foi amplamente divulgados, nos principais sites. A Unimed Seguros foi destaque na Revista Istoé Dinheiro, na seção de Finanças, com a reportagem Médicos ganham mercado. A entrevista com o presidente da Unimed Seguros, Jorge Roberto Cantergi, teve visível destaque. O executivo concedeu entrevista pingue-pongue à agência de notícias InvestNews, e à revista Seguro Total, do mês de março, com o balanço da Unimed Seguros. Nessa mesma edição, foi publicada matéria, informando sobre a projeção de crescimento da Unimed Seguros em Seguro de Vida e Previdência Privada. A Unimed Seguros figurou, ainda, nas páginas da Revista Melhor com destaque para o diretor de planejamento, Rafael Moliterno. A Central Nacional Unimed garantiu espaço na Revista da Febrafarma Federação Brasileira da Indústria Farmacêutica. O presidente da Central, Mohamad Akl, foi entrevistado, e a matéria publicada no veículo, com o tema Desafios da Saúde. Texto sobre o crescimento da carteira de clientes da Central Nacional Unimed teve repercussão positiva, e foi publicado em vários sites. Os releases Dia da Mulher e Proteção ao Trabalho saíram em vários sites, e geraram várias consultas de revistas dirigidas. A Central Nacional Unimed foi lembrada também pela Revista Melhor, com informações do presidente da Central, Mohamad Akl. Ações Entrevistamos o presidente da Unimed Seguros, Jorge Cantergi. Gravamos a matéria em fita. Fizemos a decupagem da fita, e redigimos o texto, aprovado pelo presidente, e divulgado pelo site da agência de notícias, InvestNews, como a entrevista pingue-pongue da semana. Contatamos a Revista Istoé Dinheiro, para oferecer matéria sobre da Unimed Seguros. Texto foi redigido e enviado. A Revista Dinheiro enviou fotógrafo e, em duas sessões (semanas), a foto do Dr.Cantergi foi produzida e publicada com a matéria. Fizemos reunião com Mariana Botega, da Central Nacional Unimed, para desenvolver release sobre o crescimento dos números de clientes na Central, e sobre o balanço de Redigimos release Crescimento em clientes da CNU, e o enviamos para Mariana. O texto foi aprovado e publicado em vários sites. Algumas revistas setoriais solicitaram mais informações sobre o assunto. Aguardamos contato. Enviamos para Cristiane clipping do artigo do presidente da Unimed do Brasil, Celso Corrêa de Barros, publicado na Revista Hospitais do Brasil, edição de Janeiro e Fevereiro. Fizemos proposta para a Revista Hospitais do Brasil sobre matéria referente ao Pregão Eletrônico. Oferecemos pauta exclusiva sobre Proteção do Trabalho à revista Época, que não se interessou. Enviamos entrevista do presidente da Unimed do Brasil, Dr. Celso Corrêa, com foto, para a Catho. Entrevista deve sair no dia 15 de abril. Sugerimos a Cristiane matéria sobre o aniversário de 10 anos da Fundação Unimed, aprovada e divulgada em vários sites. Preparamos mailing com mais de nove mil jornalistas, para divulgação do material de aniversário da Fundação Unimed, e o enviamos. Providenciamos relatório bimestral da Unimed Seguros. O material foi enviado. Enviamos a Cristiane clipping do artigo do presidente da Unimed do Brasil, Celso Corrêa de Barros, publicado na Revista Hospitais do Brasil, edição de Janeiro e Fevereiro. Oferecemos, com exclusividade, para o Valor Econômico, matéria Proteção ao Trabalho. Enviamos o material, mas Janes Rocha não se interessou. Matéria foi divulgada para vários veículos, e publicada em vários sites. Acompanhamos e ajudamos a produzir a foto do presidente da Unimed Seguros

4 para a revista Dinheiro. Oferecemos a Cynthia Malta, do Valor, pauta sobre o Produto Proteção ao Trabalho da Central Nacional Unimed. Reunião com Mariana, da Central Nacional Unimed. Começamos a reunir informações sobre uma nova ferramenta para sistema de gerenciamento, que passa a ser oferecida aos clientes da Central. Acompanhamos o evento do Dia da Mulher, ocorrido na Unimed. Assistimos à palestra promovida pela Central Nacional Unimed, e acompanhamos as homenagens. Redigimos release, e o enviamos a 100 jornalistas. O SPTV 2ª edição, da TV Globo nos procurou para uma pauta com a Unimed Brasil. A matéria abordou a troca de mobiliário (principalmente cadeiras), para maior conforto dos funcionários, e para evitar dores na coluna. Contatamos Cristiane para desenvolver a pauta, e para pedir autorização para a entrevista e a filmagem. Bianca sugeriu a gerente de RH da Unimed, Rosana, nos auxiliasse a desenvolver a pauta, com informações sobre o projeto. Conversamos com Rosana a respeito da troca de mobília, e fizemos uma pequena entrevista com a Drª Mônica, do Departamento Médico, sobre problemas que o mobiliário e hábitos inadequados, principalmente cadeiras e postura, podem ocasionar ao funcionário. Marcamos com a produtora de TV, Elaine, a filmagem. As entrevistas foram feitas com os funcionários da Unimed Serviços, com a Drª. Mônica e com Rosana. Orientamos e acompanhamos a filmagem da TV Globo. Reunimos informações e folhetos com o projeto da Unimed sobre a ginástica Laboral, e sobre prevenção, que abordam problemas de postura dentro da empresa. Coletamos informações sobre a troca de mobiliário da empresa. Entregamos as informações à repórter Mariana Kotcho, da TV Globo. Iniciamos relatório mensal e clipping das matérias da Unimed Brasil. Enviamos a Mariana, da Central Nacional Unimed, entrevista do presidente da Central, Mohamad Akl, publicado na revista Indústria Farmacêutica, de Janeiro/Fevereiro. A revista foi entregue no Seminário sobre Política de Medicamentos, realizado na primeira quinzena de março. Preparamos material para lançamento do novo site da Unimed Seguros. Redigimos o release sobre o novo site da Unimed Seguros, e enviamos o texto a Denise Barbosa para aprovação. O texto alterado foi enviado, novamente, para aprovação. Redigimos e enviamos para aprovação.texto sobre novos clientes da Unimed Seguros. Redigimos e enviamos release sobre a reeleição do presidente da Unimed do Brasil, Celso Corrêa de Barros. O texto foi aprovado e enviamos o release da reeleição para os jornalistas. Busca para clipping eletrônico dos releases enviados. Elaboramos mailing com 100 jornalistas para a matéria do crescimento de clientes da Central Unimed e enviamos o material. A Folha solicitou entrevista para matéria sobre Responsabilidade Social, para caderno especial. Entramos em contato com Adriana, da Unimed do Brasil. Ela nos indicou o consultor de política nacional de responsabilidade social da Unimed, Marcelo de Menezes. Fornecemos o contato para a jornalista da Folha. A Folha de S. Paulo entrevistou o consultor de Política Nacional de Responsabilidade Social da Unimed, Marcelo de Menezes, para um especial sobre prevenção em Saúde. A matéria foi publicada no especial do veículo, mas a entrevista do consultor não saiu. A matéria da Folha sofreu um corte por limite de espaço, segundo a editoria. Houve, ainda, o problema da demissão dos repórteres, sendo que um deles era responsável pela entrevista com Menezes. Redigimos e enviamos a Cristiane release sobre a Campanha do Dia Mundial da Água. Material foi publicado em vários sites. Fizemos mailing com 800 veículos, para divulgar a Campanha Mundial da Água e enviamos. Reunimos informações sobre uma nova ferramenta para sistema de gerenciamento oferecida aos clientes da Central. Trabalhamos o texto. Concluímos relatório mensal da Unimed do Brasil, e o enviamos a Cristiane. Jornalista do caderno de RH do Estado de São Paulo nos procurou, interessada na eleição na Unimed. Pediu informações. A nota não saiu por se tratar de reeleição. Elaboramos carta para Ryad, responsável pela edição especial de Saúde da Revista Carta Capital. Trata-se de uma matéria sobre medicina preventiva. O tema da matéria é sobre qualidade de vida e prevenção de doenças. A entrevista deverá ser feita com o presidente da Central Nacional Unimed, Mohamad Akl. Aguardamos resposta. Elaboramos e enviamos a Denise release sobre o novo portal da Unimed Seguros. Enviamos o texto, que foi publicado nos sites de seguros. Clipamos e enviamos, a Cristiane e Denise, matéria da Unimed Seguros, publicada na revista IstoÉ Dinheiro, edição de 18 de março. A matéria Médicos ganham Mercado foi publicada em Finanças. Clipamos matéria da Central Nacional Unimed, sobre o crescimento dos números dos clientes, e a enviamos a Cristiane e Mariana.

5 Enviamos para Tânia Nogueira, da editoria Carreiras, da Gazeta Mercantil, release e sugestão de pauta sobre matéria Proteção ao Trabalho. Editora recebeu material. O jornal não vai abordar este assunto agora. Agendamos entrevista com o presidente da Central Nacional Unimed, Mohamad Akl, para o site Medicina S.A. Ele falou à repórter Carolina sobre o crescimento do número de clientes da empresa. Clipamos a matéria Campanha Mundial da Água, da Unimed do Brasil, publicada em vários sites. Enviamos esse material a Cristiane. Estamos elaborando release para Unimed Seguros sobre a parceria WWF- e Unimed. O objetivo é publicar nota na coluna Empresas do Bem, na IstoÉ Dinheiro. Aguardamos mais informações. Estamos elaborando release sobre reserva matemática da Unimed Seguros. Contatamos o repórter Rogério Lessa, do Monitor Mercantil do Rio de Janeiro, sobre o mercado de seguros. Matéria da Unimed Seguros e foto do presidente da Unimed Seguros, Jorge Cantergi, deverá ser publicada na Revista do IRB (trimestral) em 15 de abril. Redigimos release sobre Pesquisa Consumidor Moderno, e o enviamos a Cristiane. Matéria foi publicada em vários sites. Redigimos texto da Unimed para Mérito Lojista. Texto foi aprovado por Cristiane. Elaboramos mailing para quatro mil jornalistas, aos quais enviamos o release. Matéria foi publicada nos principais sites. Clipamos a entrevista da semana, publicada na InvestNews, com o presidente da Unimed Seguros, Jorge Cantergi, dia 24/03, e a enviamos a Cristiane, da Unimed do Brasil, e a Denise, da Unimed Seguros. Elaboramos mailing com 980 veículos, para divulgar o novo portal. Release foi enviado e publicado em vários sites. Elaboramos texto para divulgar um novo serviço da Central Nacional Unimed o MAIS. Enviamos o material para aprovação. Tânia Nogueira, da editoria Carreiras, da Gazeta Mercantil, adiou desenvolvimento da sugestão de pauta, que oferecemos com exclusividade, Proteção ao Trabalho, da Central Nacional Unimed. Elaboramos mailing com jornalistas, para divulgar release sobre Proteção ao Trabalho. Release foi publicado em vários sites. Clipamos a matéria Proteção ao Trabalho, e a enviamos para Cristiane e Mariana. Elaboramos release sobre o Prêmio Mérito Lojista da Unimed e enviamos o texto para a Cristiane aprovar. Fizemos busca do material sobre Prêmio Mérito Lojista. Vários sites publicaram,e algumas revistas técnicas se interessaram pela nota. Aguardamos a edição. Elaboramos texto Pesquisa aponta Unimed como a empresa de saúde que mais respeita o consumidor, e o enviamos a Cristiane. Texto sobre a Unimed Brasil Pesquisa aponta Unimed como a empresa de saúde que mais respeita o consumidor foi aprovado. Elaboramos mailing com quatro mil veículos para o release acima. Clipamos o material publicado em vários sites. Elaboramos texto sobre o início do Circuito Unimed de Tênis. Pesquisamos com o departamento de Marketing e com Bianca, da Unimed do Brasil, que nos enviou material. Redigimos o texto, e o enviamos para Cristiane. Modificamos o texto sobre o Circuito de Tênis, e o enviamos novamente para aprovação. Texto sobre o Circuito de Tênis da Unimed do Brasil foi aprovado e divulgado para mailing de Propaganda e Marketing. Elaboramos texto sobre Inclusão Digital para a Unimed do Brasil. Entrevistamos a consultora de Responsabilidade Social, Adriana, para desenvolver a matéria. Enviamos texto Inclusão Digital para aprovação. Elaboramos novo release para Unimed Seguros, sobre a parceria com a WWF. Objetivo é que seja publicada nota na coluna Empresas do -Bem, na IstoÉ Dinheiro. Release da Inclusão Digital foi aprovado e enviado para mailing de Terceiro Setor, além de alguns jornalistas de Educação e Informática.

6 Centimetragem de jornais de São Paulo (Marca) Veículos Cm² R$ A Cidade - Ribeirão Preto 10 R$ 57,40 Comércio de Franca - Franca 2400 R$ ,00 Correio Popular - Campinas 1402 R$ ,00 Cruzeiro do Sul - Sorocaba 10 R$ 54,40 Diário da Região - S. José do Rio Preto 2172 R$ ,20 Diário da Serra - Botucatu 20 R$ 162,32 Diário de Sorocaba - Sorocaba 360 R$ 1.166,40 Diário do Comércio & Indústria - São Paulo 160 R$ 3.904,00 Diário do Comércio - São Paulo 10 R$ 72,00 Diário do Povo - Campinas 30 R$ 180,00 Folha de S. Paulo - SP 10 R$ 1.450,00 Folha Metropolitana -Guarulhos 38 R$ 342,00 Gazeta de Ribeirão - SP 70 R$ 378,00 Gazeta Mercantil - São Paulo 10 R$ 1.280,00 Jornal da Cidade - Bauru 150 R$ 968,70 Jornal da Cidade - Jundiaí 10 R$ 291,34 Jornal da Manhã - Marília 1100 R$ 4.717,72 Jornal da Tarde - São Paulo 20 R$ 1.764,00 Jornal de Barretos - Barretos 124 R$ 435,49 Jornal de Jundiaí - SP 320 R$ 2.400,00 Jornal de Limeira - SP 985 R$ 4.386,00 Jornal de Piracicaba - Piracicaba 80 R$ 342,40 Jornal dos Corretores de Seguros 143 R$ 1.160,59 Jornal Olho Vivo - SP 20 R$ 96,80 Meio & Mensagem - SP 10 R$ 32,08 O Estado de S. Paulo 724 R$ ,20 Oeste Notícias - Presidente Prudente 300 R$ 1.128,60 TodoDia - Americana 460 R$ 1.996,40 Tribuna Impressa - Araraquara 280 R$ 890,40 Total R$ ,44

7 Centimetragem de jornais dos outros estados (Marca) Veículos Cm² R$ A Gazeta - Cuiabá 280 R$ 4.200,00 A Gazeta - Vitória 985 R$ ,32 A Notícia - Joinville 40 R$ 400,00 A Tarde - Salvador 30 R$ 492,00 A Tribuna - Vitória 10 R$ 138,60 Amazônia Jornal - Belém 40 R$ 280,00 Correio Braziliense - Brasília 84 R$ 2.301,60 Correio do Estado - Campo Grande 466 R$ 2.609,60 Correio do Povo - Porto Alegre 30 R$ 876,00 Correio - Uberlândia 120 R$ 247,20 Diário Catarinense - Florianópolis 35 R$ 371,00 Diário da Amazônia 355 R$ 2.769,00 Diário da Borborema - Campina Grande 28 R$ 128,80 Diário da Tarde - BH 190 R$ 1.672,00 Diário de Cuiabá - MT 20 R$ 280,00 Diário de Pernambuco - Recife 671 R$ ,40 Diário do Nordeste - Fortaleza 373 R$ 6.028,80 Diário do Pará - Belém 2568 R$ ,08 Estado de Minas - BH 1511 R$ ,80 Extra - Rio de Janeiro 10 R$ 596,00 Folha de Londrina - Londrina 335 R$ 2.499,10 Folha de Pernambuco - Recife 710 R$ ,00 Folha do Estado - Cuiabá 267 R$ 3.738,00 Gazeta do Povo - Curitiba 568 R$ 8.374,40 Jornal de Brasília - DF 340 R$ 4.896,00 Jornal do Brasil - Rio de Janeiro 64 R$ 4.659,20 Jornal do Comércio - Porto Alegre 208 R$ 2.912,00 Jornal do Commercio - Recife 1714 R$ ,00 Jornal do Commercio - Rio de Janeiro 58 R$ 3.410,40 Jornal do Estado - Curitiba 80 R$ 720,00 Jornal NH - Novo Hamburgo 160 R$ 937,60 O Estado do Maranhão 18 R$ 298,80 O Estado do Paraná - Curitiba 185 R$ 2.358,00 O Estado - Fortaleza 190 R$ 2.280,00 O Jornal - Maceió 624 R$ 5.060,11 O Liberal - Belém 847 R$ ,60 O Norte - João Pessoa 99 R$ 546,48 O Popular - Goiânia 10 R$ 66,20 O Povo - Fortaleza 117 R$ 2.515,50 O Sul - Porto Alegre 68 R$ 2.733,60 O Tempo - BH 56 R$ 1.652,00 Pioneiro - Caxias do Sul 60 R$ 212,40 Tribuna da Imprensa - RJ 105 R$ 5.502,00 Tribuna de Minas - Juiz de Fora 370 R$ 3.150,92 Tribuna do Norte - Natal 27 R$ 221,40 Total R$ ,91

8 Centimetragem de jornais de outros estados (Esporte) Veículos Cm² R$ A Crítica - Manaus 879 R$ ,00 A Gazeta - Cuiabá 1667 R$ ,00 A Gazeta - Vitória 1976 R$ ,71 A Notícia - Joinville 30 R$ 300,00 A Tarde - Salvador 90 R$ 1.476,00 A Tribuna - Vitória 2153 R$ ,68 Amazônia Jornal - Belém 1413 R$ 9.891,00 Correio Braziliense - Brasília 10 R$ 274,00 Correio do Estado - Campo Grande 370 R$ 2.072,00 Diário da Amazônia 270 R$ 2.106,00 Diário da Borborema - Campina Grande 180 R$ 828,00 Diário da Tarde - BH 250 R$ 2.200,00 Diário de Pernambuco - Recife 100 R$ 2.140,00 Diário do Nordeste - Fortaleza 373 R$ 6.140,80 Diário do Pará - Belém 427 R$ 5.737,17 Estado de Minas - BH 273 R$ ,80 Extra - Rio de Janeiro 5880 R$ ,40 Folha de Londrina - Londrina 180 R$ 1.598,40 Folha do Estado - Cuiabá 250 R$ 3.446,00 Gazeta de Alagoas - Maceió 1002 R$ 9.070,97 Gazeta do Povo - Curitiba 200 R$ 3.740,00 Jornal de Brasília - DF 1946 R$ ,40 Jornal do Brasil - Rio de Janeiro 3327 R$ ,60 Jornal do Commercio - Recife 110 R$ 2.508,00 Jornal do Estado - Curitiba 455 R$ 4.095,00 Jornal dos Sports R$ ,66 Lance - Rio de Janeiro R$ ,20 O Dia - RJ 9581 R$ ,20 O Dia - Teresina 535 R$ 3.424,00 O Estado do Maranhão 10 R$ 110,00 O Estado do Paraná - Curitiba 200 R$ 2.400,00 O Fluminense - Niterói 220 R$ 3.652,00 O Globo - RJ 1623 R$ ,40 O Jornal - Maceió 162 R$ 1.802,74 O Liberal - Belém 310 R$ 7.564,00 O Norte - João Pessoa 655 R$ 3.632,40 O Tempo - BH 60 R$ 1.500,00 Pioneiro - Caxias do Sul 68 R$ 240,72 Tribuna da Imprensa - RJ 305 R$ ,00 Tribuna de Minas - Juiz de Fora 230 R$ 2.092,44 Total R$ ,69

9 Centimetragem de jornais de São Paulo (Esporte) Veículos Cm² R$ A Tribuna - Santos 426 R$ 3.280,20 Comércio de Franca - Franca 10 R$ 60,00 Correio Popular - Campinas 210 R$ 5.670,00 Diário do Comércio - São Paulo 255 R$ 1.836,00 Diário do Grande ABC - Santo André 215 R$ 5.891,00 Diário do Povo - Campinas 440 R$ 2.640,00 Jornal da Cidade - Bauru 380 R$ 2.454,04 Jornal da Cidade - Jundiaí 20 R$ 472,00 Jornal da Tarde - São Paulo 180 R$ ,00 Jornal de Jundiaí - SP 20 R$ 150,00 Jornal de Limeira - SP 30 R$ 156,00 Lance - São Paulo 1427 R$ ,00 O Estado de S. Paulo 50 R$ 7.250,00 TodoDia - Americana 260 R$ 1.128,40 Total 3923 R$ ,64

10 Centimetragem Revistas Veículos Cm² R$ 7 Dias com Você 13 R$ 313,39 About 201 R$ 4.544,04 Dinheiro 560 R$ ,00 Guia de Forn. Hospitalares 545 R$ ,26 Placar 10 R$ 175,00 Revista Cipa - SP 30 R$ 229,82 Revista Conta Mais 20 R$ 371,43 Revista Lance A+ 176 R$ 4.642,00 Revista Mais Feliz 840 R$ ,00 Revista Melhor 280 R$ 7.700,00 Revista RNT 10 R$ 295,52 Revista Seguro 156 R$ 2.819,14 Revista Tênis 316 R$ 2.420,79 Total 2921 R$ ,42

11 Matérias Internet Internet Nº de Materias R$ 1 R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ , R$ , R$ , R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ , R$ 9.000, R$ 9.000, R$ 9.000, R$ , R$ 9.000, R$ 9.000,00 Total 58 R$ ,00

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