Bélgica Proibida a publicidade para crianças nas regiões flamengas.

Transcrição

1 Regulamentação da publicidade na TV para crianças e adolescentes* Edgard Rebouças** TEXTO DE APOIO PARA DEBATE

2 Comunidade Européia Artigo 16 da diretiva Televisão sem fronteiras: A publicidade de televisão não deve causar prejuízo moral ou físico aos menores e deve, dessa forma, respeitar os seguintes critério para sua proteção: a. não deve incitar os menores à compra de um produto ou serviço, explorando sua inexperiência e credulidade; b. não deve incitar os menores a insistir com os pais para que comprem um produto ou serviço. Bélgica Proibida a publicidade para crianças nas regiões flamengas. Dinamarca Proibida a publicidade durante programas infantis, ainda cinco minutos antes e depois. Grécia Proibida a publicidade de brinquedos entre 7h e 22h. Irlanda Proibida qualquer publicidade durante programas infantis em TV hertziana. Itália Proibida a publicidade de qualquer produto ou serviço durante desenhos animados. Noruega Proibida a publicidade de produtos e serviços direcionados a crianças com menos de 12 anos. Proibida a publicidade durante programas infantis.

3 Suécia Proibida qualquer publicidade durante programas infantis, nem imediatamente antes ou depois. Proibida a publicidade de produtos para crianças de até 12 anos. Inglaterra Proibido o uso de mascotes em publicidade de alimentos. Comerciais com desenhos animados que mostrem junk food só poder ser exibidos após as 20h. Proibido o uso de efeitos especiais para insinuar que o produto faz mais do que pode. Proibido o uso de cortes rápidos e ângulos diferentes para não confundir a criança. Os acessórios devem ser descritos como tal, com a indicação de que o produto ficará mais caro. Quando o produto custar mais de 25 (R$ 120) o preço deve ser exposto na publicidade. Proibido o uso das expressões apenas ou somente. Se o produto for de uso manual, deve ficar claro para a criança que não funciona sozinho. O tamanho do produto deve ser comparado com objetos conhecidos. A velocidade de carrinhos não deve ser exagerada. Proibido insinuar que a criança será inferior a outra se não usar o produto ou serviço anunciado. A criança/ator não pode comentar sobre as características do produto ou serviço além daquilo que uma criança de sua idade falaria. Proibida a publicidade para crianças que oferecem produtos ou serviços por telefone, correio, internet, celular etc. Proibido encorajar a valentia.

4 Austrália Nenhuma publicidade pode levar uma criança a acreditar que vencerá ou será superior a outra, e Que uma pessoa que compra um produto ou serviço para uma criança é mais generosa do que outra. A criança mostrada deve ter a idade adequada para o uso do produto. O tamanho do produto tem que estar claro, com a exibição de algo que a criança reconheça como parâmetro. Prêmios e brindes: A publicidade deve dar mais ênfase ao produto que ao brinde. Bebidas alcoólicas: Publicidade somente após as 20h30, sequer patrocínio de eventos ao longo do dia. Canadá Não pode agir no inconsciente da criança. Não pode haver exagero sobre tamanho, velocidade etc. O termo novo não poder figurar por mais de um ano. Não pode haver publicidade produtos não destinados a crianças em programas infantis. Proibida a publicidade de medicamentos e produtos farmacêuticos, exceto pasta de dente com flúor. Não pode sugerir a compra pela criança nem que leve a pedir aos pais que compre. Proibida a sugestão de compra por telefone ou correio em publicidade para crianças. Proibida a exibição de um mesmo produto em menos de meia hora. Não pode haver publicidade com bonecos, pessoas ou personagens conhecidos, exceto para campanhas sobre boa alimentação, segurança, educação, saúde etc. Proibido usar a expressão somente, o mais barato etc. Proibido mostrar cenas de risco e imagens de fogo.

5 Não pode mostrar uso inadequado do produto (como jogar uma bala para cima para pegar com a boca). Alimentos: Deve ser mostrado o real valor nutritivo do alimento e jamais como substituto de uma refeição. A televisão pública não exibe nenhuma publicidade durante programas infantis, nem imediatamente antes ou depois. Província do Quebec Proibida qualquer publicidade de produtos destinados a crianças de até 13 anos, em qualquer mídia. Estados Unidos Limite de 10min30s de publicidade por hora nos finais de semana. Limite de 12min de publicidade por hora nos dias de semana. Proibida a exibição de programas-comerciais. Proibido o merchandising testemunhal. Proibida a publicidade de adoção de crianças em leis de 19 estados. * Compilação resumida de dados relativos à pesquisa realizada em 2005 e 2006 pelo Prof. Dr. Edgard Rebouças como subsídio às Comissões de Defesa do Consumidor e de Direitos Humanos, da Câmara dos Deputados, para os debates sobre a regulamentação da publicidade para crianças no Brasil. ** Jornalista pela Universidade Federal do Espírito Santo, mestre em Sciences de l information et de la communication pela Université Grenoble 3 e doutor em Comunicação pela Universidade Metodista de São Paulo, com estágio de pesquisa na Université du Québec à Montréal. Professor da Universidade Federal do Espírito Santo, coordenador do Observatório da Mídia Regional, diretor de Relações Internacionais da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação Intercom, e editor da Global Media Journal Brazilian Edition. edreboucas.br@gmail.com.