REGULAMENTAÇÃO DA PUBLICIDADE PARA CRIANÇAS AS E ADOLESCENTES

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1 REGULAMENTAÇÃO DA PUBLICIDADE PARA CRIANÇAS AS E ADOLESCENTES Prof. Dr. Edgard Rebouças (UFPE) Campanha Quem financia a baixaria é contra a cidadania edreboucas@uol.com..com.br

2 Justificativas Necessidade de criação de políticas públicas claras e voltadas para o interesse públicop blico. Necessidade de fundamentação e contextualização para que equívocos futuros sejam evitados.

3 Motivação Base para discussão sobre o PL Nº N 5.921, de 2001 (Luiz( Carlos Hauly - PSDB-PR) PR) Acrescenta parágrafo ao Art.. 37 do Código C de Defesa do Consumidor Substitutivo da relatora Maria do Carmo Lara (PT-MG)

4 Motivação Sociedade da informação não o nos direciona para uma sociedade do conhecimento, tampouco para uma sociedade do saber,, mas sim para uma sociedade do consumo. As crianças as de 10 anos atrás s direcionavam seus sonhos futuros para o desejo do que queriam ser,, as crianças as de hoje direcionam seus sonhos futuros para o desejo do que querem ter.

5 Comunidade Européia Artigo 16 da diretiva Televisão sem fronteiras: A A publicidade de televisão não deve causar prejuízo moral ou físicof aos menores e deve, dessa forma, respeitar os seguintes critério rio para sua proteção: a. não deve incitar os menores à compra de um produto ou serviço, explorando sua inexperiência e credulidade; b. não deve incitar os menores a insistir com os pais para que comprem um produto ou serviço. o.

6 Bélgica Proibida a publicidade para crianças as nas regiões flamengas. Dinamarca Proibida a publicidade durante programas infantis, ainda cinco minutos antes e depois. Grécia Proibida a publicidade de brinquedos entre 7h e 22h.

7 Irlanda Proibida qualquer publicidade durante programas infantis em TV hertziana. Itália Proibida a publicidade de qualquer produto ou serviço o durante desenhos animados.

8 Noruega Proibida a publicidade de produtos e serviços direcionados a crianças as com menos de 12 anos. Proibida a publicidade durante programas infantis. Suécia Proibida qualquer publicidade durante programas infantis, nem imediatamente antes ou depois. Proibida a publicidade de produtos para crianças as de até 12 anos.

9 Inglaterra Proibido o uso de mascotes em publicidade de alimentos. Comerciais com desenhos animados que mostrem junk food só poder ser exibidos após s as 20h. Proibido o uso de efeitos especiais para insinuar que o produto faz mais do que pode. Proibido o uso de cortes rápidos r e ângulos diferentes para não confundir a criança. a. Os acessórios devem ser descritos como tal, com a indicação de que o produto ficará mais caro. Quando o produto custar mais de 25 (R$ 120) o preço deve ser exposto na publicidade. Proibido o uso das expressões apenas ou somente.

10 Inglaterra (cont cont.) Se o produto for de uso manual, deve ficar claro para a criança a que não funciona sozinho. O tamanho do produto deve ser comparado com objetos conhecidos. A velocidade de carrinhos não deve ser exagerada. Proibido insinuar que a criança a será inferior a outra se não usar o produto ou serviço o anunciado. A criança/ator a/ator não pode comentar sobre as características do produto ou serviço o além m daquilo que uma criança a de sua idade falaria. Proibida a publicidade para crianças as que oferecem produtos ou serviços por telefone, correio, internet, celular etc. Proibido encorajar a valentia.

11 Austrália Nenhuma publicidade pode levar uma criança a a acreditar que vencerá ou será superior a outra, e Que uma pessoa que compra um produto ou serviço o para uma criança é mais generosa do que outra. A criança a mostrada deve ter a idade adequada para o uso do produto. O tamanho do produto tem que estar claro, com a exibição de algo que a criança a reconheça a como parâmetro. Prêmios e brindes: A publicidade deve dar mais ênfase ao produto que ao brinde. Bebidas alcoólicas: licas: Publicidade somente após s as 20h30, sequer patrocínio de eventos ao longo do dia.

12 Canad Canadá Não pode agir no inconsciente da criança. a. Não pode haver exagero sobre tamanho, velocidade etc. O termo novo não poder figurar por mais de um ano. Não pode haver publicidade produtos não destinados a crianças as em programas infantis. Proibida a publicidade de medicamentos e produtos farmacêuticos, exceto pasta de dente com flúor. Não pode sugerir a compra pela criança a nem que leve a pedir aos pais que compre. Proibida a sugestão de compra por telefone ou correio em publicidade para crianças. as.

13 Canadá (Cont Cont.) Proibida a exibição de um mesmo produto em menos de meia hora. Não pode haver publicidade com bonecos, pessoas ou personagens conhecidos, exceto para campanhas sobre boa alimentação, segurança, a, educação, saúde etc. Proibido usar a expressão somente, o o mais barato etc. Proibido mostrar cenas de risco e imagens de fogo. Não pode mostrar uso inadequado do produto (como jogar uma bala para cima para pegar com a boca). Alimentos: Deve ser mostrado o real valor nutritivo do alimento e jamais como substituto de uma refeição.

14 Canadá (Cont Cont.) A televisão pública p não exibe nenhuma publicidade durante programas infantis, nem imediatamente antes ou depois. Província do Quebec Proibida qualquer publicidade de produtos destinados a crianças as de até 13 anos, em qualquer mídia. m

15 Estados Unidos Limite de 10min30s de publicidade por hora nos finais de semana. Limite de 12min de publicidade por hora nos dias de semana. Proibida a exibição de programas-comerciais. Proibido o merchandising testemunhal. Proibida a publicidade de adoção de crianças as em leis de 19 estados.

16 Estados Unidos (Cont Cont.) Projeto de Lei do senador Ted Kennedy - 14 de abril de Prevention of Childhood Obesity Act Realização de um estudo sobre a publicidade de alimentos e atividades físicas. f Proibir a publicidade de alimentos de baixo valor nutritivo nas escolas, exemplo: fast food,, refrigerantes, doces e balas. Criação de mecanismos para incentivar os jovens a reduzirem o tempo diante da TV nos horários rios após s as aulas e nas férias. f

17 Interesse privado x interesse públicop Retórica do discurso/escudo: defesa da liberdade de expressão, da democracia e contra a censura Casos recentes: Conselho de Comunicação o Social Agência Nacional do Cinema e do Audiovisual Conselho Federal dos Jornalistas Ações contra João o Kleber, Gugu,, Faustão, Sérgio S Mallandro,, Ratinho, Pânico P na TV, Big Brother etc. Publicidade para crianças, as, de cigarro, de bebidas... Classificação o indicativa Regulamentação da Anvisa Promessas da auto-regula regulação

18 Interesse privado x interesse públicop Investimento publicitário (1º sem. 2006) R$ ,00 Bebidas 4,1% (R$ ,00) Alimentos 2,9%(R$ ,00) Brinquedos e assessórios 0,2% % (R$ ,00) Fonte: Ibope

19 Conclusões preliminares Democracia Aristocracia Corporocracia Anomia Já passou da hora de a sociedade pedir de volta a imaginária procuração o dada para que empresas usem um direito que pertence ao povo,, ao cidadão e ao indivíduo duo: : o direito à liberdade de expressão, e ainda o direito de terem acesso a produtos culturais, comunicacionais e informacionais de boa qualidade.

20 Conclusões preliminares Preocupação com o interesse públicop Consumo sem medida Problemas de saúde - obesidade Tendência à auto-regulamentação observada Participação da sociedade civil nos conselhos Participação do governo - renovação de concessões

21 REGULAMENTAÇÃO DA PUBLICIDADE PARA CRIANÇAS AS E ADOLESCENTES Prof. Dr. Edgard Rebouças (UFPE) Campanha Quem financia a baixaria é contra a cidadania edreboucas@uol.com..com.br