Fashion. Ilhota JORNAL METAS. As apostas dos lojistas para a próxima estação 8 PÁGINAS GASPAR, 16 DE AGOSTO DE

Transcrição

1 8 PÁGINAS GASPAR, 16 DE AGOSTO DE #2 JORNAL METAS Ilhota Fashion As apostas dos lojistas para a próxima estação IVAN LUCHTEMBERG/JORNAL METAS

2 #002 GASPAR, 16 De AGoSTo De JoRnAl MEtAs Potencial para o setor de moda íntima e praia esbanja vitalidade em Ilhota crescer Para saber quais produtos destacam Ilhota no cenário estadual, basta observar a rua principal da cidade. São dezenas de lojas de lingerie, moda praia e fitness (este último segmento em grande expansão de dois anos pra cá) que revelam uma grande variedade de cores, modelagens e estampas. Os empresários ainda enxergam boas chances de crescimento do setor e estão sempre atrás de informações, conhecimento e tecnologia para firmar um cenário favorável para as vendas e a divulgação de suas marcas. Desde 2002, Ilhota é a Capital Catarinense da Moda Íntima e Moda Praia - título instituído pela Lei nº O título não veio por acaso: o município é responsável pela fabricação de 70% dos artigos desta linha em Santa Catarina. Apesar de já dominar este segmento, ainda há fôlego para mais conquistas. A presidente da Associação Comercial e Empresarial de Ilhota (ACE-IL), Maria Liliane Ferracioli, disse, em recente entrevista ao Jornal Metas, que nos últimos cinco anos houve um crescimento de 30% do setor, embora os empresários enfrentem alguns desafios, como a falta de mão de obra especializada e a necessidade de uma reurbanização que torne o centro da cidade mais atrativo e estruturado para o turista. Com a ideia de trazer melhorias e profissionalizar o polo, foi firmada uma parceria entre SEBRAE, associação empresarial e Prefeitura. No ano passado, o programa Nova Economia foi bem aceito pelos empresários que pretendem desenvolver seus negócios. O programa fez um diagnóstico das empresas e criou uma identidade visual para o polo de moda íntima e praia com a criação de uma logomarca. Agora, é o Moda Catarina que desembarca em Ilhota com uma série de ações para os próximos dois anos (leia reportagem na página seguinte). Para a presidente da ACE-IL, a parceria com o Sebrae tem sido fundamental para as empresas da cidade. Temos visitado polos e feiras e cada vez mais dão importância para o nosso produto. Temos peças lindas e uma marca forte. Hoje, Ilhota não é somente a cidade das calcinhas, mas uma marca de qualidade, destaca. História Foi uma crise econômica que abriu a oportunidade de Ilhota seguir por uma novo caminho. Centenas de trabalhadores haviam sido demitidos das empresas da região na década de 1980, e foi com o conhecimento adquirido no trabalho com costura e o dinheiro das indenizações trabalhistas que eles iniciaram a confecção de biquínis e lingeries. A pioneira foi a empresa Dal Costa, que surgiu quando sua proprietária, Maristela Pereira, resolveu trocar o trabalho com vestidos de noiva pela moda praia. De lá até hoje, mais de uma centena de empresas deste ramo surgiram, transformando Ilhota em um polo conhecido em todo o estado e em diversas partes do Brasil. 100 empresas trabalham com lingerie, moda praia e fitness em Ilhota. Sendo que algumas delas são exportadoras % da população local vive do ramo da confecção ARQUIVO JORNAL METAS São confeccionadas aproximadamente 500 mil peças por mês pessoas trabalham no setor de moda íntima e praia em Ilhota 70% da produção catarinense do setor sai de Ilhota expediente Diretor José Roberto Deschamps beto@jornalmetas.com.br Gerente Adm. Finan. Juliana P. Z. Deschamps juli@jornalmetas.com.br Coordenação de Redação Alexandre Melo (mtb 6901/RS) Redação Júlia Schäfer Dourado Produção Gráfica Fábio Moretto Anúncios Jéssica Nathana Brick Comercial Débora Regina N. Linhares jornal@jornalmetas.com.br /jornalmetas Impressão Jornal de Santa Catarina Tiragem: exemplares Jornal Metas Gráfica e Editora Metas CNPJ: / Rua São José, 253-3º Andar - Sala Gaspar Cep: SC Fale Conosco (47)

3 GASPAR, 16 DE AGOSTO DE JORNAL METAS #003 O Ilhota Fashion Day contou com a presença do ator global Júlio Rocha Talk show sobre o comportamento de consumo e relacionamento com o cliente As tendências O desfile Ilhota Fashion Day apresentou as novidades da primavera/verão P ela passarela montada no Espaço Bunge Natureza, passaram muitas estampas, cores e tecidos que mostram as apostas das empresas de Ilhota para a primavera/verão Além do desfile, que reuniu produtos das marcas participantes do programa na noite da última terça-feira (12), houve ainda um talk show com o tema Comportamento de consumo e relacionamento com o cliente e um showroom de negócios. De acordo com a consultora do Sebrae, Fernanda Floriano, o objetivo do evento era mostrar ao mercado catarinense que há um movimento diferente acontecendo em Ilhota - seja na questão dos produtos ou no atendimento - e ainda promover novos negócios. Alguns empresários puderam conhecer novos clientes. Tivemos um público fantástico, boa participação de blogueiras e muita repercussão na imprensa, destaca. O Ilhota Fashion Day é uma das ações promovidas pelo programa Moda Catarina, que trabalha na capacitação das empresas tanto na parte da produção quanto na gestão e na criação de identidade. Isso acontece por meio de consultorias realizadas dentro das empresas, missões a outros estados e eventos com palestras e discussões ligados a assuntos que interessam ao empresário. Na missão que os empresários de Ilhota fizeram ao Rio de Janeiro, puderam assistir a palestras e visitar empresas de referência. Uma nova missão está agendada para São Paulo. O programa vai até o final do ano que vem e mais duas ações devem ser promovidas: o Bureau de Moda e o Varejo Fashion Show. O primeiro evento tem como objetivo apresentar as tendências do verão e inverno 2015 e acontecerá em setembro. Em outubro, será a vez do Varejo Fashion Show, que irá debater sobre novas tecnologias e estratégias para o futuro das empresas. Fernanda acredita que o programa fará com que o empresário veja seu negócio de uma nova maneira e revela que o Moda Catarina também resgatou a confiança do empresariado no polo e despertou neles a vontade de fazer algo a mais pela sua empresa e pelo setor. PROGRAMA JÁ DÁ RESULTADOS A divulgação de Ilhota com o programa Moda Catarina já trouxe resultados para os lojistas. Maria da Glória Mendes Brassanini, proprietária da Izabella Lingerie, comenta que já há uma procura maior pelos produtos da empresa e que até a cidade parece mais movimentada. O Moda Catarina faz uma boa divulgação de Ilhota. Estou bastante satisfeita com o desfile, e percebi que todos ficaram empolgados com o lançamento das peças, complementa. Ela conta que a equipe do Sebrae analisou e deu assessoria em todo o desenvolvimento do produto. Os técnicos ensinaram a melhor forma de trabalhar com a produção e com a identidade da marca, o que faz o produto se tornar cada vez melhor. Outro benefício foi a união dos empresários. O Sebrae nos mostrou a importância dessa união. Desta forma, conseguimos produzir melhor, juntando ideias. Quando todos se unem, é possível fazer uma boa divulgação da nossa cidade, fazer com que Ilhota cresça e seja conhecida pelos seus produtos, destaca. O empresário João Luiz Cordeiro Neto, proprietário da Eloeth, também percebeu o grande trabalho de divulgação que fez a cidade se tornar mais conhecida. Ele também se surpreendeu com o evento de terça-feira. O trabalho do Sebrae é feito em várias áreas, desde a capacitação de funcionários, consultoria e divulgação. É um bom investimento, que traz mais FOTOS IVAN LUCHTEMBERG/JORNAL METAS Empresas do Moda Catarina Anna Bia, Bicho Brasil, Company Man, Corpo Pimenta, Diara Moda Íntima e Praia, D Lume Lingerie, Dolce Donna, Dukali Moda Íntima, Dukrys Moda Íntima, Dupan Moda Íntima, Elemento Mar, Eloeth Confecções, Ferlucci Moda Íntima, Gabriely Lingerie, Banka Panka Moda Praia, Matcho, Ilha s Rio, Ilhomar Moda Íntima, Instinto Feminino Moda Íntima, Intimus Feme, Izabella Lingerie, Julemar Moda Íntima, Laços Costanini, Luleca Moda Íntima, Morena Bakana, Arte Delas, Rio Açu, RS Confecções, Sonolento e Mardu. profissionalização e as empresas evoluem, destaca. João conta que já houve uma missão para o Rio de Janeiro, outra está programada para São Paulo e uma internacional está em discussão. Com essas viagens, as informações e tendências chegam com mais facilidade, conclui.

4 #004 e Gaspar, 16 de agosto de Jornal Metas tendências da moda íntima mbora a lingerie fique escondida, o cuidado na escolha dos modelos na hora da compra é tão grande quanto o das demais peças de roupa. As consumidoras querem peças bonitas, de qualidade e que estejam na moda. As empresas de Ilhota estão sempre ligadas nas tendências das próximas estações e produzem belas peças que a fizeram se destacar como a Capital Catarinense da Moda Íntima e Praia. Enquanto a consumidora quer novidades, as empresas precisam estar sempre à frente, percebendo qual será o desejo de suas clientes na próxima temporada. Nós fazemos coleções com temas. Por exemplo, a última estação, a inspiração foram as pedras preciosas. Fazemos estudos e pesquisas para escolher as cores e modelos das estações. O que mostramos na passarela foram as cores da primavera/verão, o nosso alto verão será lançado em setembro, conta a assessora criativa da Eloeth, Fabíola Luana Cordeiro. Após todo o trabalho dedicado ao desenvolvimento das coleções, as empresas participantes do Moda Catarina mostraram suas apostas na passarela do Ilhota Fashion Day. Veja abaixo algumas das tendências da próxima estação. 4 Gaspar, 16 de agosto de Jornal Metas #005 os destaques do Ilhota Fashion day FOTOS IVAN LUCHTEMBERG/jORNAL METAS Estampa floral 4 pijamas O verão pode ser a estação de cores fortes, porém estampas florais mais suaves foram a aposta dos lojistas. Os desenhos delicados se sobressairam nas lingeries. Com mensagems positivas ou estampas fofas, os pijamas priorizam sempre o conforto. 5 Camisolas 2 NudE Os vários tons de nude, que vão de uma aproximação com o dourado até um tom próximo ao creme, apareceram em diversas modelagens, combinados ou não com cores mais escuras. 3 CorEs vibrantes O verão tem uma cara tropical e pede sempre por cores vibrantes. Algumas marcas escolheram evidenciar os tons fortes em suas peças. O amarelo intenso e o azul bic se destacaram na passarela. Belas peças de lingerie foram exibidas durante o desfile do Ilhota Fashion day As camisolas são peças ser confortáveis, porém com apelo sensual - seja pela cor vermelha ou pelas fendas. 6 peças sensuais As apostas vão desde de o branco delicado até a estampa de onça e a mistura de preto e dourado. 7 moda masculina O cinza e o preto predominaram na passarela, apesar de lojas oferecerem uma leque maior de cores. A palavrachave da moda íntima masculina é conforto.

5 #006 GAspAr, 16 de AGOstO de Jornal Metas O verão já começou A ssim que chegam os meses de verão, Ilhota se torna destino certo para consumidores de Santa Catarina e de outros estados. Os biquínis impressionam pela qualidade, modelagem estamparia e aplicações. Muitas tendências e apostas foram exibidas na passarela do Ilhota Fashion Day. Maiôs A modelagem era impopular e foi resgatada há alguns verões. O desfile mostrou que o maiô faz sucesso entre as mulheres e deve continuar a fazer parte das peças de verão. Há muita variação de modelos, seja nas estampas, cores ou modelagem, o que favorece o uso dele não apenas como uma peça de banho, mas como vestimenta em várias ocasiões, combinado com shorts, calças e saias. BaBados e Franjas Foram muitas as marcas que apresentaram peças de moda praia com estes detalhes. Seja no busto ou na calcinha, o babado dá um chame a mais, torna a peça diferenciada e conquista a preferência das consumidoras. Do biquíni amarelo ao estampado, o babado cumpriu seu papel e fez a peça ficar mais interessante. Hit do verão passado, as franjas também apareceram no desfile. Uma demonstração que a aplicação continua em alta, embora agora haja maior atenção aos detalhes feitos com os babados. FOTOS IVAN LUCHTEMBERG/JORNAL METAS ModelageM retrô As calcinhas de cintura alta, também chamadas de hotpants, trazem um toque nostálgico e são bastante democráticas, ficando bem em todos os tipos de corpos. A modelagem vintage apareceu aos poucos em coleções passadas, mas o maior destaque será no verão Os modelos apresentados eram estampados. Um deles seguia a linha navy, com listras em azul marinho e branco, enquanto o outro trazia desenhos tropicais que são a cara do próximo verão.

6 Gaspar, 16 de agosto de Jornal Metas #007 Fotos Ivan Luchtemberg/JornaL metas Q uem frequenta as academias já pode perceber que de alguns anos pra cá, o espaço se tornou mais colorido. Se antes as mulheres usavam roupas de tons neutros, hoje elas querem saber de peças com cores fortes, recortes e estampas. As coleções desfiladas no Ilhota Fashion Day se mostram em linha com esta tendência, que deve ficar mais forte a cada estação. Mesmo as peças que eram feitas em preto tinham alguns diferenciais, como recortes, transparências ou detalhes em um tecido similar ao couro. Entre os segmentos desfilados, com certeza a moda fitness é a mais recente, mas o grande consumo destas peças faz com Moda em alta fitness a moda das academias deixa o básico de lado e aposta na ousadia que ela valha o investimento. Deise Batista, estilista da Mardu, ressalta que hoje as mulheres buscam por peças ousada. Elas não querem mais usar legging e camisetas básicas. As pessoas estão procurando por academia e querer ir malhar bem arrumadas. As meninas são vaidosas também neste ambiente, vão sempre bem penteadas e querem roupas ousadas, destaca. A estilista conta que o que foi apresentado no desfile é apenas uma pequena parte da coleção de verão 2015 da linha fitness da Mardu. Nas peças da estação mais quente do ano, há transparências, cores fortes, estampas com um brilho diferenciado, cores metalizadas, estampas florais, de bichos e geométricas. A empresa produz tops, leggings e outros itens, mas os maiores destaques são os macaquinhos com saia e os short-saia. Deise explica que a coleção fitness está em concordância com a de biquínis, e que, embora as estampas não sejam sempre as mesmas, a ideia é ter um conceito similar. Acredito que a moda fitness deve crescer cada vez mais, dificilmente as mulheres voltarão ao básico. Hoje elas estão consumindo bem mais, querem ter boa variedade de roupas para não repetir tanto, acresenta.

7 #008 GASPAR, 16 DE AGOSTO DE JORNAL METAS PUBLICIDADE No Ilhota Fashion Day, a Izabella Lingerie mostrou um de seus diferenciais: uma coleção pensada especialmente para noivas. De acordo com Maria da Glória Mendes Brassanini, proprietária da loja, a coleção tem tudo que uma noiva precisa para o seu enxoval. É uma linha sensual para noivas ou para uma data especial. São camisolas longas, curtas e peças que fi zemos em branco, vermelho e com estampas delicadas, conta. Além desta coleção, a Izabella também tem lingerie para o dia a dia e para a noite, priorizando sempre as peças que sejam confortáveis FOTOS IVAN LUCHTEMBERG/JORNAL METAS Com uma coleção inspirada em pedras preciosas, a Eloeth trouxe o contraste entre um nude suave e o azul escuro nas peças de primavera-verão. Nos conjuntos e robe desfi lados, houve o uso de renda, o que deu sensualidade às peças. A assessora criativa da marca, Fabíola Luana Cordeiro, conta que a escolha das cores é feita com base em estudos e pesquisas. Este tom de nude rosado que usamos na coleção primavera-verão está em alta e continua forte para o alto verão, revela. O alto verão traz cores mais intensas que, segundo Fabíola, serão coordenadas com o nude, uma das apostas da Eloeth. Acabamento, conforto e design são os pontos mais importantes para a Company Man, empresa especializada na produção de cuecas. No desfi le, foram apresentadas peças em cores mais sóbrias, como o cinza e o preto, muito utilizados no cotidiano. Porém, para o alto verão, a empresa preparou uma série de produtos em cores alegres, como o rubi, verde e azul. Nosso diferencial é usar o modal, uma fi bra natural da madeira que absorve bem o suor e dá mais conforto ao homem. Nosso verão será com uma diversidade de cores, alegres como a estação, disse a proprietária Renata da Rosa Martins da Luz