Roupas Inteligentes as possibilidades e o mercado deste novo segmento

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1 Vestuário boletim de tendências NOVEMBRO 2013 Roupas Inteligentes as possibilidades e o mercado deste novo segmento A indústria do vestuário no Brasil é tímida no uso de tecidos que usam novas tecnologias. Por isso os têxteis produzidos no país não conseguem competir com os produzidos na Ásia, seja pelo preço final, seja pela qualidade. Um caminho a seguir pode ser o desenvolvimento de uma tecnologia têxtil que possa melhorar o desempenho, aparência e função dos tecidos feitos no país. Estamos falando das roupas inteligentes, que causam grande impacto no desenvolvimento de novas formas de pensar a tecnologia do vestuário. Este termo vai muito além de ser um modismo, trata-se de um momento de experimentações e aprimoramento que trará transformações para o futuro da moda e, consequentemente, para a indústria confeccionista. Estes tecidos visam trazer benefícios para o consumidor, conseguindo, por exemplo, se adaptar às necessidades do usuário específicas diz, Regina Sánchez, em seu texto Têxteis Inteligentes, de Veja abaixo as características das roupas inteligentes: 1 São feitas com tecidos tecnológicos Produzidos por materiais com alto grau de tecnologia aplicada. Estes tecidos podem conter componentes digitais da eletrônica e computação embutidos em sua estrutura. 2 Fabricadas para usos específicos São desenvolvidos para usos específicos como esportivos, militares ou experimentais estéticos e têm como característica geral o uso da tecnologia de ponta aplicada no processo de construção do têxtil. O consumidor contemporâneo dá muita importância aos gadgets, equipamentos eletrônicos de diversos tipos celulares, máquinas fotográficas, tablets, entre outros. O vestuário inteligente se aproxima cada vez mais deste universo da comunicação, registro e reproduções visuais e sonoras para atender este público específico. 1

2 Contextualização sobre as roupas inteligentes Roupas inteligentes são confecções que utilizam tecnologias nos processos de sua construção, sejam as matérias-primas (têxteis, aviamentos, beneficiamentos etc.) ou a confecção em si. Passando do universo da indústria química até a incorporação de componentes eletrônicos em sua estrutura. Estratégia inteligente Investir no conhecimento e domínio de novas tecnologias e incorporá-las na indústria confeccionista é tornar o produto mais competitivo, ganhar valor agregado e aumentar a lucratividade do negócio. O que caracteriza um têxtil como inteligente é a maneira que a tecnologia de ponta é inserida, a fim de sentir e responder ao meio ambiente a sua volta. A origem dos tecidos Os têxteis podem ser de origem natural ou química, subdividindo-se em diversos níveis de complexidade de seus processos. Esses têxteis com alta performance em determinadas características nos ajudam a gerar vestuários aptos a fazer a manutenção de nossa segurança, saúde e, também, de comunicação. É importante perceber que vestuário inteligente vai além daquele que usa têxteis eletrônicos. Dentro da moda, a busca por essas tecnologias e aplicação das mesmas na criação de vestuário está ligada ao conforto, resistência, proteção, praticidade e valorização estética que essas podem trazer. A construção das roupas inteligentes A construção de roupas inteligentes se dá mediante a aplicação de beneficiamentos, acoplamento de materiais ou via a utilização de nanotecnologia (Sánchez, 2006). Essas duas formas de construções podem gerar tecidos e vestuários com aptidões diversas, tais como: 1. Antimicrobianas (Inibe o desenvolvimento de micro-organismos) 2. Cosmetotêxteis (o tecido auxilia nos cuidados cosméticos) 3. Fotocrômicos (o tecido sofre alterações com a exposição do sol) 4. Termocrômicos (cor do tecido é definida pela temperatura corporal) 5. Alta resistência (Tecidos consistentes) 6. Termodinâmicos (Controla temperatura corporal) 7. E-textiles (têxteis eletrônicos) Fonte: Tecnologia aplicada aos fios têxteis: moda e consumo (2010) 2

3 Os primeiros passos para trabalhar com roupas inteligentes Todo segmento de vestuário pode utilizar das tecnologias emergentes para gerar produtos competitivos e diferenciados. Fora do Brasil, em especial em países desenvolvidos, temos uma avalanche de produtos sendo oferecidos com altíssimo nível de tecnologia aplicada. Sabemos o quanto esta realidade pode parecer distante, tanto para a microempresa confeccionista nacional quanto para o cliente final do Brasil, mas o desafio das tendências é justamente pensarmos o que nos aguarda no futuro próximo. Veja alguns passos para se inserir nesta oportunidade no mercado têxtil: Aproxime-se dos centros de pesquisas 1 2 Frequente os seminários e palestras. As universidades e centros de pesquisa possuem estudos financiados pelo governo e que, muitas vezes, são processos desenvolvidos e testados, que estão esperando apenas uma abordagem industrial para se tornarem viáveis. Pense sobre o setor de atuação Avalie a capacidade produtiva, para onde e para quem se vende. Essas três informações são cruciais para não ficar perdido em meio a tantas tecnologias que surgem a cada dia. Busque aquilo que é mais adequado à sua empresa e ao seu público. Moda esportiva Tem o intuito de melhorar o desempenho do atleta ou praticante, seja com conforto térmico ou leveza, a fim de não atrapalhar na execução de movimentos. Segmentos da tecnologia vestível Cama, mesa e banho Pode utilizar a tecnologia para criar, por exemplo, conjuntos térmicos. Esse tipo de produto pode ter um grande apelo para consumidores do Sudeste e Sul do país. Segmento PET A empresa Gorix Ltda., da Inglaterra (GB) produz mantas para cães e cestas térmicas para gatos, com resistências internas bem seguras. No rigoroso inverno britânico, os pets tem conforto assegurado com as soluções da Gorix. Alguns setores já usam tecnologia de ponta com mais destreza e há mais tempo, para desenvolver produtos cada vez mais desejados pelos consumidores. Lingeries Unem conforto, estética, fácil manutenção, tratamentos e bem-estar, por exemplo: lingerie sem costura, calcinhas com ação contra celulite, calcinhas anticólica, efeitos bactericidas que evitem o mal cheiro. 3

4 O mercado para implementação das roupas inteligentes Sem dúvida é um mercado inicial, em fase de testes e que busca tornar seus produtos viáveis industrialmente. Os vestuários que se utilizam de tecnologia emergente agregam valor ao produto, isto é inegável, pois, melhoram e qualificam o mesmo. É preciso analisar com cuidado as estratégias para iniciar no mercado, porque os preços ainda estão elevados e são restritos à maioria dos consumidores, porém as pessoas percebem as vantagens e começam a nutrir o desejo de alcançar o consumo de tais produtos. Como a pesquisa nessa área não cessa, temos a cada ano crescimento considerável nas tecnologias disponíveis no mercado, fazendo com que o vestuário inteligente fique cada dia mais perto de se tornar cotidiano e viável economicamente para todos os envolvidos. 100 milhões Principais segmentos para este mercado: é o número de dispositivos inteligentes dirigidos ao vestuário que foram comercializados em U$ 20 bilhões a U$ 30 bilhões é o que o mercado movimentará financeiramente. Forças armadas Médico hospitalar Esportes Construção civil Fonte: Vibhor Rastogi, da Intel Capital O uso da tecnologia vestível passará a ser compreendida como solucionador de problemas cotidianos das pessoas A tendência macro indicada é que o uso de tecnologia de ponta deixará de ser vista apenas como diversão, entretenimento, medicamentosa ou diferencial estética. Passará a dar alertas de saúde, ajudar em restrições, lembrar a sua agenda, indicar filmes, carregar as baterias dos seus gadgets. Enfim, ajudando em diversas esferas de nossa vida cotidiana. 4

5 Benefícios para o consumidor final Os benefícios buscados e alcançados são ligados ao bem-estar, saúde e segurança, mas nenhum deles dispensa o aspecto estético. Facilidades que o vestuário inteligente pode trazer Dentre as tecnologias estão camisetas à prova de bala, ternos que melhoram a resistência do organismo, roupas que reabilitam pessoas com deficiências, sapatos que geram energia conforme se caminha, jaquetas que alimentam as baterias dos gadgets nela colocados, customização radical de produtos, entre outros. Vestuário inteligente que utiliza a tecnologia é baseado, muitas vezes, em uma captação de informação constante sobre as pessoas É a possibilidade de controlar melhor sua vida, tanto na saúde, quanto nas finanças e até mesmo nos relacionamentos. Há uma clara tendência dos vestuários inteligentes também ajudarem no humor de quem os usa. Uma blusa pode sugerir um filme para se assistir com base nas informações retiradas da pessoa, por exemplo, porém, isso exige engajamento do usuário com as informações que o vestuário inteligente gera e disponibiliza. Quanto mais informações temos, mais facilmente se pode solucionar os problemas cotidianos. Enfim, a tecnologia vestível busca melhorar a saúde, o desenvolvimento pessoal e profissional do consumidor. Porém, ao contrário dos filmes de ficção científica de antigamente, a tecnologia não grita aos olhos. A tecnologia utilizada no vestuário deve ser discreta, deve parecer uma continuidade, ou em suas palavras: extensão natural do corpo (Wearable Computers). Asim Smailagic, Professor e Pesquisador do Institute for Complex Engineered Systems do Carnegie Mellon University, 5

6 AÇÕES RECOMENDADAS Aproximação do confeccionista com centros de pesquisa e universidades, através da frequência à mesma em seminários e acompanhando a vida neste ambiente, bem como em cursos livres que também são oferecidos por essas instituições; Conhecer o público-alvo, seu estilo de vida e suas necessidades é conhecimento básico para se estudar o risco de aplicação da tecnologia vestível e projetar as mudanças na empresa confeccionista; Pesquisar os lugares e necessidades específicas que o usuário enfrentará (calor, frio, vento, chuva, sol, neve, luz intensa, falta de luminosidade, etc.). Para fazer vestuários para prevenção solar com essas propriedades é necessário examinar a densidade do tecido, as cores, a tensão da tecelagem e o conteúdo de umidade, além disso, há beneficiamentos que aumentam o fator FPS do vestuário; Considerar o nicho de mercado de vestuário para pessoas com necessidades especiais. Eles também utilizarão muito dos recursos desenvolvidos na tecnologia vestível, para auxiliar em recuperações e limitações de interação com o ambiente. O empresário deve manter-se informado sobre as inovações da área para atender especificamente a necessidade do cliente; Possuir uma pessoa ou equipe de criação apta a trabalhar com desafios tecnológicos. O confeccionista deve verificar ou promover a capacitação de seus colaboradores de criação para a atualização tecnológica aplicada em seu segmento; Acompanhar tendências nacionais e internacionais referentes ao tema, para pensar em soluções focadas no público local. Vestuário boletim de tendências novembro 2013 Coordenador: Marcondes da Silva Cândido Gestor do Projeto: Douglas Luís Três Conteudista: Patricia Sant Anna SEBRAE Santa Catarina Endereço: SC 401, KM 01, Lote 02 Parque Tecnológico Alfa - João Paulo CEP: Florianópolis SC Telefone: Dúvidas ou sugestões sobre o conteúdo do relatório envie um para: atendimento.sis@sebrae.sc.com.br Faça também suas contribuições para o SEBRAE-SC enviando um para: falecom.sis@sebrae.sc.com.br Todos os direitos reservados. A reprodução não autorizada desta publicação, no todo ou em parte, constitui violação dos direitos autorais (Lei nº 9.610). Fotos: Banco de imagens.