Ipsos. Press release. GDP - US$ millions. DATA DE EMBARGO: 14 de dezembro de 2015, 10:00 am EST

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1 DATA DE EMBARGO: 14 de dezembro de 2015, 10:00 am EST Os Afluentes da América Latina estão na vanguarda do uso da tecnologia inteligente A nova pesquisa Affluent da Ipsos Connect para a América Latina, lançada hoje, destaca que os Afluentes da região estão na vanguarda do uso digital pessoal (15% possuem um dispositivo vestível como um relógio inteligente ou uns óculos digitais), mas eles ainda adoram vivenciar a arte e a cultura no mundo analógico. As economias do Brasil, do México e da Argentina, as potências da América Latina, estão amadurecendo. Muitos dos antigos estereótipos já se foram! Recentemente, houve uma concentração acentuada da mídia mundial no Brasil, não somente por ser o anfitrião da Copa do Mundo em 2014, mas em breve estarão sediando as Olimpíadas de Verão em 2016, que será a primeira edição na América Latina desde as Olimpíadas do México de Talvez graças à Copa do Mundo e às Olimpíadas, 48% dos mais afluentes da América Latina concordam que o esporte tem um grande papel na minha vida e os seus esportes Olímpicos favoritos são futebol (62%), tênis e basquetebol (ambos 27%) ArgenCna Mexico Russian FederaCon India Italy Brazil France United Kingdom Germany Japan China United States GDP - US$ millions Mesmo que o México e a Argentina sejam menores em termos de PIB (GDP), eles estão se desenvolvendo rapidamente. Buenos Aires é o líder regional em TI e serviços criativos e a cidade do México tem mais de 1850 multimilionários, com a Fonte: Banco Mundial PIB de 2014

2 7ª posição no mundo (Fonte: Wealth Insight). Para os profissionais globais de marketing entenderem como os consumidores mais afluentes da América Latina se comportam, do que eles gostam e do que não gostam, e como abordá-los, é vital. É exatamente isso que a Pesquisa Affluent América Latina faz, medindo como se comportam os principais 15% daqueles com maior renda. OS AFLUENTES TORNAM-SE MAIS AFLUENTES A Pesquisa Affluent da Ipsos para a América Latina é uma pesquisa bianual. A última pesquisa foi conduzida em Enquanto a taxa de aumento do PIB estagnava por toda a região durante este período, o número de afluentes continuou a crescer rapidamente. Desde 2013, a renda média do entrevistado da Affluent aumentou em 16%, de $ em 2013 para $ em 2015, a maior parte do crescimento veio do México, onde os entrevistados da Affluent possuem uma renda média de $ em PIONEIROS EM MÓVEL E EXPERIMENTAL Os Afluentes da América Latina estão na frente dos seus congêneres europeus quando se trata da posse de tecnologia móvel e vestível: 15% possui um dispositivo vestível tal como um relógio inteligente ou uns óculos digitais, quase todos os Afluentes (94%) possuem um smartphone e 61% um tablet. Sete em cada dez afirmam que a tecnologia móvel é central nas minhas atividades diárias. Eles também são financeiramente astutos, 44% usa os seus smartphones para operações bancárias e 29% usa para buscar informações financeiras e de negócios. Contudo, onde os Afluentes da América Latina diferem mais dos seus congêneres europeus é na sua cultura e sofisticação e, embora sejam high-tech, eles não desistiram de artes experimenciais. São frequentadores assíduos do teatro, concertos clássicos, balé, ópera e galerias de arte.

3 Visits - % LaCn America Europe Theatre Classical concerts / ballet / opera Cinema Museums / galleries / art / exhibicons Non classical concerts / music fescvals Fone: Affluent América LaCna 2015, Affluent Europa 2015 QUEM SÃO OS AFLUENTES DA AMÉRICA LATINA? Os afluentes da América Latina ainda são predominantemente homens, 62% com idade média de 40 anos (mais jovens que os seus congêneres europeus), e bem instruídos, 98% possui educação superior. 63% trabalham tanto em cargos executivos ou de diretoria em negócios. Devido ao tamanho da América Latina, não é de surpreender que sejam viajantes frequentes de empresas aéreas: 31% voa a negócios e 56% para turismo. Olhando para os dados, você começa a ver a imagem da confiança, pessoas que encontraram a afluência e a estabilidade. Três quartos (73%) concordam Estou confiante quanto ao futuro do meu padrão de vida. Eles também possuem um interesse profundo no mundo exterior. 75% concordam Eu valorizo a exploração e a descoberta. ALGUNS DOS MAIORES CONSUMIDORES DE MÍDIA DO MUNDO Os Afluentes da América Latina são também grandes consumidores de mídia, particularmente da mídia digital, com mais da metade passando 14 ou mais horas por semana online, sem contar o trabalho e .

4 Horas por semana Ipsos Affluent América Latina 2015 Ipsos Affluent Europa 2015 Internet % 35% TV % 37% Impresso 6+ 41% 39% Mais da metade (54%) de todos os Afluentes da América Latina consomem digitalmente todo mês pelo menos uma marca internacional. Os Afluentes Mexicanos são os consumidores de mídias digitais internacionais mais prolíficos da região, com 79% visitando pelo menos uma por mês. Contudo, se observar a penetração total de marca, combinando tanto o alcance analógico quanto o digital para todas as marcas de mídia internacional combinadas, é possível ver que 94% se engajaram com pelo menos uma marca internacional em um mês! Alcance mensal da TV Total Argentina Brasil México Toda a TV internacional 92% 96% 86% 95% TV internacional Notícias e Negócios 48% 63% 29% 64% TV internacional Informação/cultura/estilo/esportes 91% 95% 86% 95% Alcance IMPRESSO AÉREO Total Argentina Brasil México Toda imprensa escrita internacional AÉREA 39% 28% 26% 55% Diários internacionais AÉREOS 11% 7% 8% 16% Semanais internacionais AÉREOS (incluindo quinzenais) 18% 9% 11% 28% Mensais AÉREOS 23% 14% 11% 39% Notícias e negócios AÉREOS 23% 15% 14% 36% Revistas de bordo 15% 12% 16% 14%

5 Alcance DIGITAL toda a mídia internacional MENSALMENTE Total Argentina Brasil México Moeda digital 54% 45% 35% 79% Site via PC/Tablet 41% 40% 27% 57% Site/aplicativo via celular 36% 23% 22% 57% Aplicativo via tablet 17% 12% 12% 24% Alcance TOTAL (Todas as plataformas) todas as mídias internacionais MENSALMENTE Total Argentina Brasil México Todos os internacionais digital e analógico combinado 94% 97% 89% 98% As Pesquisas Affluent A Pesquisa Affluent América Latina é parte de um conjunto de Pesquisas da Ipsos, incorporando a Affluent Europa, Oriente Médio, África, Ásia-Pacífico e EUA. A Pesquisa Affluent América Latina, Europa, Oriente Médio e África são gerenciadas da Ipsos Holanda. Sobre a Ipsos A Ipsos é uma agência de pesquisa que gera percepções que permitem que organizações desenvolvam estratégias bem-sucedidas para marcas, produtos e consumidores. Somos a terceira maior empresa de pesquisa de mercado do mundo com escritórios em mais de 80 países diferentes. Com o nosso escritório em Amsterdã, você tem acesso a uma organização de pesquisa global excepcionalmente forte que se inova continuamente. Os nossos pesquisadores sabem exatamente como usar todos os recursos disponíveis para aumentar o seu sucesso. Para mais informações, visite ou FIM

6 Definições Imprensa escrita Metro (todas as edições): Metro (BRA) e Publimetro (MEX) Harvard Business Review (todas as edições da América Latina): Harvard Business Review América Latina e Harvard Business Review Brasil National Geographic (todas as edições): National Geographic Brasil Magazine e National Geographic Magazine (SPA) Newsweek (todas as edições): Newsweek e Newsweek (SPA) The Wall Street Journal (todas as edições): The Wall Street Journal e The Wall Street Journal Americas supplement Forbes (todas as edições): Forbes Magazine, Forbes Argentina, Forbes Brasil, Forbes Mexico GQ (todas as edições): GQ (ARG), GQ Brasil e GQ (MEX) Imprensa escrita internacional América Latina: jornais diários: El País, edición global, Financial Times, International New York Times, The Wall Street Journal e USA Today Imprensa escrita internacional América Latina: semanais/quinzenais: Bloomberg Businessweek, The Economist, Newsweek, Newsweek (SPA), TIME, Forbes Magazine, Fortune Imprensa escrita internacional América Latina: Imprensa escrita Notícias/negócios (incluindo mensais): todos os jornais internacionais diários e todas as revistas semanais/quinzenais e mensais internacionais, América Economía, Bloomberg Markets, Harvard Business Review América Latina e Harvard Business Review Brasil. Imprensa escrita internacional América Latina: mensais: América Economía, Bloomberg Markets, Harvard Business Review América Latina, Harvard Business Review Brasil, National Geographic Brasil Magazine e National Geographic Magazine (SPA) Imprensa escrita internacional América Latina: Todas as revistas de bordo: Inclui todas as revistas de bordo medidas: Aerolineas Argentinas Alta, Aeromexico Aire, LAN Group - IN Magazine, Revista GOL e TAM Magazine. Imprensa escrita internacional América Latina: todas: imprensa escrita internacional de notícias/negócios e mensais internacionais e todas as revistas de bordo e Metro (BRA) e Publimetro (MEX) TV CNN (todos os canais): CNN e CNN Español ESPN (todos os canais América Latina): ESPN 2, ESPN Brasil, ESPN Latin America e ESPN+ TV internacional América Latina: TV internacional para notícias e negócios: Aljazeera English, BBC World News, Bloomberg TV, CNBC, CNN, CNN Español, euronews, France 24, NHK WORLD TV, NTN24 (Nuestra Tele Noticias 24 Horas) e RT Channel (fka Russia Today) TV internacional América Latina: TV internacional geral: Arirang, Canal Fox, Discovery Channel, DW-TV (Deutsche Welle), E! Entertainment, ESPN Latin America, Fox Sports, Glitz, History Latin America, MTV, National Geographic Channel, Nat Geo Wild, TCM (Turner Classic Movies), Travel Channel, TLC Latin America, TNT Latinoamérica, TV5Monde e Warner Channel TV internacional América Latina: Todos: todos os canais listados (TV internacional de Notícias/negócios e TV Internacional geral)

7 Web BBC (todos os digitais): BBC (internacional), BBC Brasil e BBC Mundo CNN English, incluindo CNN Money: CNN, CNN Money CNN (todos os digitais): CNN, CNN Español, CNN Expansión, CNN Mexico, CNN Money euronews (todos os digitais): euronews, euronews Español, euronews Português Forbes (todos os digitais): Forbes, Forbes Brasil e Forbes Mexico Fox Sports (todos América Latina): Fox Sports Brasil, Fox Sports Latinoamérica National Geographic (todas as edições): National Geographic Channel, National Geographic Brasil e National Geographic Español Newsweek (todos os América Latina): Newsweek, Newsweek Espanol Web internacional: Todos: Aljazeera English, América Economía, Arirang, BBC (internacional), BBC Brasil, BBC Mundo, Bloomberg, Bloomberg Businessweek, Bloomberg Markets, CNBC, CNN Money, CNN, CNN Español, Deutsche Welle (DW), Discovery Channel, The Economist, El País (edición global), ESPN, ESPN FC, euronews, euronews Español, euronews Português, Financial Times, Forbes, Forbes Brasil, Forbes Mexico, Fortune, Fox Sports Brasil, Fox Sports Latinoamérica, France 24, History Latinoamérica, National Geographic Brasil, National Geographic Channel, National Geographic Español, New York Times (incluindo NYT internacional), Newsweek, Newsweek Español, NHK WORLD, NTN24, Publimetro, RT (fka Russia Today), TIME, TV5Monde, The Wall Street Journal. Para mais informações entre em contato: Nathalie Sodeike Tel.: nathalie.sodeike@ipsos.com