O dinheiro está sendo destinado à empresas que investem ou pensam em investir no meio ambiente.

Transcrição

1 2014

2 CNN & Going Green Em Novembro, em Lima (Peru), acontecerá a Conferência da ONU sobre Mudanças Climáticas (COP 20), que marca em 2014, os 20 anos que a Nações Unidas começou a monitorar o clima. Essa Conferência reunirá os maiores ambientalistas do mundo. A CNN pega carona na Conferência, com a serie Going Green, prometendo levar os telespectadores para além das fronteiras, com uma programação inteligente sobre os fatos ambientais que estão mudando o nosso planeta. A CNN transmitirá, em Dezembro, Blocos dentro de sua programação, durante 5 dias, com relatórios focados no meio ambiente. Nas semanas anteriores e posteriores, bem como no período dos Blocos, a CNN terá Vinhetas Editoriais de 50, com conteúdos e highlights. Com suas vastas experiências, ambientalistas convidados trarãonessas transmissões, algumas questões ecológicas para serem debatidas.

3 Por que Going Green? Os consumidores estão cada vez mais interessados nas questões que envolvem o meio ambiente, devido a seriedade dos problemas que vêem acontecendo atualmente. Assim, os consumidores esperam que as indústrias (maiores poluentes) façam algumas mudanças em seus processos para amenizar os impactos. O dinheiro está sendo destinado à empresas que investem ou pensam em investir no meio ambiente. Os governos estão adotando iniciativas verdes, para a geração de empregos. O Marketing ambiental (verde) é sustentável, beneficiando a imagem da empresa a longo prazo. A Publicidade verde fortalece a convicção de que os consumidores estão danificando menos o meio ambiente, do que se usasse o produto do concorrente.

4 Exemplos de Pautas Reais Pesquisadores peruanos colaboraram com uma agencia de publicidade para criar um outdoor que gera água potável a partir do ar. Além de cumprir o seu papel como ferramenta de publicidade, o outdoor colhe a umidade diretamente do ar, que é processado e filtrado. Ele é capaz de produzir 96 litros de água por dia. Bosco Verticale é uma torre vertical verde, com estrutura imponente de 27 andares, que está em construção na Itália (Milão). Uma vez concluída, a torre será o lar da 1ª floresta vertical do mundo. Bosco Verticale é um Sistema que ajuda na filtragem das particulas de poeira e a equilibrar o microclima do ambiente urbano (Milão é uma das cidades mais poluídas da Europa).

5 Exemplos de Pautas Em criação O gelo polar está derretendo e o mar está aumentando. Bem, não se preocupe, pois um arquiteto tem a solução..cidades flutuantes e auto-suficientes, que podem acomodar até 50 mil pessoas. Esta idéia ainda está em projeto e incluem vistas naturais, casas de família e centros comerciais. Veja como serão feitos e conheça o arquiteto responsável. Está com problemas em fazer os filhos economizarem água? Temos a solução. O aquário que dá aos usuários um lembrete visual da falta de água. O usuário precisa usar a pia rápido senão o seu animal de estimação ficará seco.

6 Os Consumidores Verdes

7 PREOCUPAÇÃO DOS TELESPECTADORES DE CNN COM O MEIO AMBIENTE Ásia 79%: Eu me importo com a proteção do Meio Ambiente 79%: Acredito que as empresas precisam demonstrar responsabilidade social Europa 76%: Eu faço tudo o que posso para ajudar o Meio Ambiente 75%: Eu me vejo como um cidadão global Europa 71%: Acredito que os processos tecnológicos serão uma solução para os problemas ambientais 75%: Pagaria mais por produtos amigos do meio ambiente Europe: EMS markets/ Ipsos Synovate Universe: Monthly CNN viewers/cnn.com Monthly Users (12,650,000) Asia: Ipsos - PAX Survey 2011/2012 (Q1 12 Q4 12) 10 markets excl Tokyo Universe: CNN viewers/cnn.com Monthly Users (6,168,000)

8 PREOCUPAÇÃO DOS TELESPECTADORES DE CNN COM O MEIO AMBIENTE América Latina 65%: Eu estaria disposto a pagar mais por produtos ecologicamente corretos 59%: Estou preparado para fazer concessões no meu estilo de vida para beneficiar o meio ambiente. América Latina: TGI Latina Universo: Assistiram CNNI nos últimos 7 dias ( )

9 CNN É A PLATAFORMA LÍDER DE NOTÍCIAS INTERNACIONAL NA EUROPA ALCANCE DAS PESSOAS PREOCUPADAS COM O AMBIENTE Estou envolvido com um grupo de preservação ambiental % TV Montly Reach % Monthly Online reach 37,6 bbc.com 14,9 18,2 BBC World News 26,7 nytimes.com 13,2 euronews 26,1 financial times euronews.net 10,6 12,7 CNBC 14,4 time 10,3 Bloomberg TV 11,1 economist.com bloomberg.com 9,1 8,7 Aljazeera English 8,1 cnbc.com 7,8 France 24 7,6 wall street jornal forbes.com 6,2 7,4 RT Russia Today 4,1 france24.com 4,8 aljazeera.com 4,6 Base: EMS Respondents who agree I'm involved with environmental/conservation group Universe: 11,228,000 Source: EMS markets/ Ipsos Synovate

10 CNN É A PLATAFORMA LÍDER DE NOTÍCIAS INTERNACIONAL NA ÁSIA ALCANCE DAS PESSOAS PREOCUPADAS COM O AMBIENTE % TV Montly Reach % Visited international media websites 28,3 5,6 BBC World News 19,1 BBC websites* 5,4 The New York Times website 3,7 Channel NewsAsia 10,1 Time website 3,3 Sky News 9,1 Discovery Channel website 3,2 CNBC 8,3 Reuters website 3,0 Bloomberg Television 7,6 Nat Geo Channel website 3,1 Channel NewsAsia website 3,1 Al Jazeera English 4,3 CNN websites refer to CNN.com, CNN.com International & CNNMoney.com *BBC websites refer to bbcnews.com, bbc.co.uk & bbc.com Base: 10 markets (Australia Sydney/Melbourne, Bangkok, Hong Kong, Jakarta, India New Delhi/Mumbai/Bangalore, Kuala Lumpur, Manila, Seoul, Singapore, Taipei) Universe (Sample) : PAX Respondents who agree with I care about environmental protection 8,178,237 with internet acess Source: Ipsos - PAX Survey Q Q4 2012

11 Alcance Semanal % Alcance Semanal % CNN É O CANAL LÍDER DE NOTÍCIAS INTERNACIONAL NA AMÉRICA LATINA ALCANCE DAS PESSOAS PREOCUPADAS COM O AMBIENTE Eu estaria disposto a pagar mais por produtos ecologicamente corretos Estou preparado para fazer concessões no meu estilo de vida para beneficiar o meio ambiente Weekly reach Weekly reach CNN International 2,5% CNN International 2,4% BBC 0,7% BBC 0,7% Fox News 0,5% Fox News 0,6% Bloomberg 0,5% Bloomberg 0,5% Fonte: TGI Latina Universo: Pessoas 35+ que concordaram totalmente ou parcialmente com a frase Eu estaria disposto a pagar mais por produtos ecologicamente corretos ( ) Fonte: TGI Latina Universo: Pessoas 35+ que concordaram totalmente ou parcialmente com a frase Estou preparado para fazer concessões no meu estilo de vida para beneficiar o meio ambiente ( )

12 Alcance % CNN É O CANAL LÍDER DE NOTÍCIAS INTERNACIONAL NA AMÉRICA LATINA ENTRE OS EXECUTIVOS TOP MANAGEMENT 5% 11% 24% 17% 4% 9% 1% 2% 3% 5% 6% 11% Mensal Semanal Diário Fonte: TGI Elite Latin America 2013 Owner, Director/Upper Management 1,705,000

13 CNN É O SITE LÍDER DE NOTÍCIAS INTERNACIONAL NA AMÉRICA LATINA ENTRE O TOP MANAGEMENT % visitou nos últimos 30 dias Base: Ipsos Affluent Survey Latin America 2013; Total Affluent Universe (4,757,000)

14 Proposta Comercial

15 Elementos Patrocináveis TV: Bloco Especial (1ª semana de Dezembro TBC). Vinhetas Editoriais (antes, durante e depois do período do Bloco Especial). WEB: Sub-seção Meio Ambiente e Seção Mundo. Projeto aguardando finalização do canal. Sujeito a alterações.

16 Bloco Especial Os Blocos Especiais Going Green, serão exibidos durante a programação jornalística (programas a definir), durante 5 dias. O patrocinador assina as vinhetas de Abertura e Encerramento, além de ter o comercial de 30 na primeira posição do break. Projeto aguardando finalização do canal. Sujeito a alterações. Imagens apenas ilustrativas.

17 Vinhetas Editoriais As vinhetas são pequenos drops de 50, com conteúdo editorial, que são exibidos nos breaks comerciais. O patrocinador assina a abertura da vinheta (10 ) e pode exibir um comercial de 30 colado. eart of the d. s; they ush of stories he best and around the rsonality, give tories. f fulfillment ion from latest Projeto aguardando finalização do canal. Sujeito a alterações. Imagens apenas ilustrativas.

18 Web Sub-seção Meio Ambiente (hospedada dentro da Seção Mundo): Projeto aguardando finalização do canal. Sujeito a alterações.

19 Importante O anunciante pode determinar a veiculação em qualquer um dos diferentes Feeds CNN; As regras para patrocínio são as mesmas dos outros canais, devendo ser respeitada a exclusividade de todos os patrocinadores: segmento, mercado, período, etc. Toda veiculação, projeto especial e negociação está sujeita á aprovação de Commercial Clearance.

20 Obrigado!