Otimização de Campanhas Digitais

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Vítor Pedroso
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Otimização de Campanhas Digitais Viewability,

como fortes aliados do ROI Outubro, 2017

info about the proprietary technology used in

1 Otimização de Campanhas Digitais Viewability, entrega no target, brand safety, e anti-fraude como fortes aliados do ROI Outubro, Luciana Burger, Managing Director For info about the proprietary technology used in comscore products, refer to

A comscore é líder global em medições multiplataformas CLIENTES FUNCIONÁRIOS SEDE COBERTURA GLOBAL PRESENÇA LOCAL BIG DATA Mais de 3,200 globalmente Mais de

2 A comscore é líder global em medições multiplataformas CLIENTES FUNCIONÁRIOS SEDE COBERTURA GLOBAL PRESENÇA LOCAL BIG DATA Mais de 3,200 globalmente Mais de 1,800 Reston, Virginia, EUA 75 países analisados Mais de 80 localidades em mais de 30 países 1.8 trilhões de interações globais por mês comscore, Inc. Proprietary. 2

3 Medição líder do panorama digital Medição multiplataforma de audiência Publicidade, performance e efetividade Integrações de dados e fluxo de trabalho Todos operados pelos mesmos ativos básicos PAINEL OPT-IN REDE CENSUS DEMO DE DADOS PARCEIROS CRAWLER DE PARTNER SALES DATA RECONHECIMENT O DE PADRÕES comscore, Inc. Proprietary. 3

4 A suite de validação de anúncios vce é credenciada pelo MRC Visibilidade Segurança de marca Entrega no país Tráfego inválido Engajamento *O credenciamento do MRC para a validação do vce se aplica somente as mensurações de display e video. comscore, Inc. Proprietary. 4

5 COMO A SUA CAMPANHA ESTÁ SENDO ENTREGUE NO DIGITAL? comscore, Inc. Proprietary. 5

6 O que deve ser considerado? ALCANCE DA AUDIÊNCIA VIEWABILITY DETECÇÃO DE FRAUDE BRAND SAFETY comscore, Inc. Proprietary. 6

7 Alcance da Audiência Qual o objetivo da campanha? Ter uma grande cobertura é importante? Foi considerada a afinidade do target? Você checou a qualidade do inventário? comscore, Inc. Proprietary. 7

8 No Brasil, 52% dos anúncios são entregues no target determinado In-Target Benchmarks 0% 50% 50% 52% 48% Q Q vce Benchmarks Q / Q Brasil comscore, Inc. Proprietary. 8

9 A média LatAm de in-target é de 44% % In-Target: Média Geral Fonte: comscore vce Benchmarks, Q1 2017, LATAM 0% 44% 56% vce Benchmarks Q Brasil comscore, Inc. Proprietary. 9

10 Standards MRC/IAB para Viewability Display: Padrão: 50% do anúncio na área de visualização por no mínimo1 segundo. Grande: 30% na área de visualização por no mínimo 1 segundo. Video: 50% do anúncio na área de visualização por no mínimo 2 segundos consecutivos. Mobile: Display: 50% do anúncio na área de visualização por no mínimo 1 segundo. Vídeo: 50% do anúncio na área de visualização por no mínimo 2 segundos consecutivos. comscore, Inc. Proprietary. 10

11 Quase metade dos anúncios no Brasil não tem a oportunidade de serem vistos 53% Desktop Display Viewability vce Benchmarks Q Brasil comscore, Inc. Proprietary. 11

12 PARTICULARIDADES DA COMPRA PROGRAMÁTICA! comscore, Inc. Proprietary. 12

13 Nos EUA, compras diretas têm maior visibilidade do que as programáticas Programática Direta VÍDEO EM DESKTOP 38% 62% DISPLAY EM DESKTOP 46% 56% vce Benchmarks Q EUA comscore, Inc. Proprietary. 13

14 COMO SABER SE O RESULTADO DE UMA CAMPANHA NÃO ESTÁ DISTORCIDO? comscore, Inc. Proprietary. 14

Várias janelas abertas? Fora da janela de visualização?

15 Qual a metodologia do seu fornecedor de visibilidade? Detecção de IVT sofisticado e remoção antes do cálculo? Várias janelas abertas? Fora da janela de visualização? Acúmulo de impressões, etc. comscore, Inc. Proprietary. 15

16 comscore, Inc. Proprietary. 16

17 A taxa de tráfego inválido varia dependendo do tipo de site % IVT 9,21% 9,49% 27,14% 63,65% 90,34% >25% 5-25% <5% non-premium sites premium sites EUA comscore, Inc. Proprietary. 17

18 Anúncios de vídeo atraem mais fraude vce Benchmarks Q EUA comscore, Inc. Proprietary. 18

19 Anúncio entregue para bots não deve ser contado como visível O correto é extrapolar o IVT sofisticado ANTES de calcular as taxas de visibilidade. comscore, Inc. Proprietary. 19

20 Como o IVT contamina sua visibilidade? A visibilidade de 80% parece atraente, mas é uma ilusão! Impressões Entregues Excluídas como IVT/Fraude Impressões pósfiltragem de IVT Disposição: visível Visibilidade registrada Fornecedor que apllica Filtro IVT % Fornecedor que não aplica Filtro IVT % comscore, Inc. Proprietary. 20

21 Identificar o IVT sofisticado requer tecnologia multifacetada Adware traffic Bots Browser Hijacks Spiders Data Center Traffic Domain Laundering IVT Click Farms Ad stacking Cloud services Content scrapers comscore, Inc. Proprietary. 21

22 Brand safety: onde você não quer aparecer? LATEST NEWS YES-AIR World travel at affordable prices Book now Passenger Flight Ditches In Ocean HEALTH FOCUS Increase In Nut Allergy Deaths NEW! FIND OUT MORE! comscore, Inc. Proprietary. 22

23 E são diversos os riscos! Robôs, conteúdos ilegais, IPs fraudulentos, etc. Racismo Pornografia Nudez Política Mídias Sociais Notícias comscore, Inc. Proprietary.

24 Como as métricas otimizam os investimentos em campanhas? comscore, Inc. Proprietary. 24

25 Como as métricas otimizam os investimentos em campanhas? CPM 1,00 2,00 3,00 comscore, Inc. Proprietary. 25

26 Como as métricas otimizam os investimentos em campanhas? CPM TOTAIS CUSTO 1,00 1M ,00 1M ,00 1M comscore, Inc. Proprietary. 26

27 Como as métricas otimizam os investimentos em campanhas? CPM 1,00 TOTAIS 1M CUSTO Essa conta está certa, estou tomando a melhor decisão? 2,00 1M ,00 1M comscore, Inc. Proprietary. 27

28 Como as métricas otimizam os investimentos em campanhas? CPM TOTAIS % VÁLIDA (sem IVT) VÁLIDAS 1,00 1M 80% ,00 3,00 1M 85% M 97% comscore, Inc. Proprietary. 28

29 Como as métricas otimizam os investimentos em campanhas? CPM TOTAIS % VÁLIDA (sem IVT) VÁLIDAS % VIEWABLE VÁLIDAS E VISTAS 1,00 1M 80% % ,00 3,00 1M 85% % M 97% % comscore, Inc. Proprietary. 29

30 Como as métricas otimizam os investimentos em campanhas? CPM TOTAIS % VÁLIDA (sem IVT) VÁLIDAS % VIEWABLE VÁLIDAS E VISTAS % IN- TARGET 1,00 1M 80% % % 2,00 3,00 1M 85% % % 1M 97% % % comscore, Inc. Proprietary. 30

31 Como as métricas otimizam os investimentos em campanhas? CPM TOTAIS % VÁLIDA (sem IVT) VÁLIDAS % VIEWABLE VÁLIDAS E VISTAS % IN- TARGET VÁLIDAS, VISTAS, NO TARGET 1,00 1M 80% % % ,00 3,00 1M 85% % % M 97% % % comscore, Inc. Proprietary. 31

32 Como as métricas otimizam os investimentos em campanhas? CPM TOTAIS % VÁLIDA (sem IVT) VÁLIDAS % VIEWABLE VÁLIDAS E VISTAS % IN- TARGET VÁLIDAS, VISTAS, NO TARGET CUSTO TOTAL 1,00 1M 80% % % M 2,00 3,00 1M 85% % % M 1M 97% % % M comscore, Inc. Proprietary. 32

33 Como as métricas otimizam os investimentos em campanhas? CPM TOTAIS % VÁLIDA (sem IVT) VÁLIDAS % VIEWABLE VÁLIDAS E VISTAS % IN- TARGET VÁLIDAS, VISTAS, NO TARGET CUSTO TOTAL CPM VÁLIDO 1,00 1M 80% % % M 6,51 2,00 3,00 1M 85% % % M 7,40 1M 97% % % M 5,89 comscore, Inc. Proprietary. 33

34 Como as métricas otimizam os investimentos em campanhas? CPM TOTAIS % VÁLIDA (sem IVT) VÁLIDAS % VIEWABLE VÁLIDAS E VISTAS % IN- TARGET VÁLIDAS, VISTAS, NO TARGET CUSTO TOTAL CPM VÁLIDO 1,00 1M 80% % % M 6,51 2,00 3,00 1M 85% % % M 7,40 1M 97% % % M 5,89 comscore, Inc. Proprietary. 34

35 Principais recomendações de hoje! USEM AS MÉTRICAS! PLANEJEM COM AS MÉTRICAS! PRODUZAM COM AS MÉTRICAS! comscore, Inc. Proprietary. 35

OBRIGADO! saibamais@comscore.com www.comscore.com @comscorebr www.linkedin.com/company/comscore www.facebook.

36 OBRIGADO! For info about the proprietary technology used in comscore products, refer to

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