BOOK DE PRODUTOS FACEBOOK

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1 BOOK DE PRODUTOS FACEBOOK EMPRESA CERTIFICADA NEW MARKETING INSTITUTE EMPRESA CERTIFICADA MEDIAMATH PARTNER PARCEIRO DE NEGÓCIOS CERTIFICADO MELHOR ATENDIMENTO MÍDIA ONLINE MELHOR VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO MÍDIA ONLINE EMPRESA AFILIADA ASSOCIAÇÃO CATARINENSE DE TECNOLOGIA 2014/

2 O FENÔMENO FACEBOOK A maior rede social do Brasil, o Facebook combina dados impressionantes de audiência com diversas possibilidades de segmentação, tornando-se um canal importante para alcançar os objetivos da sua campanha programática. 99 MI 80% 81% O Brasil possui 99 milhões de contas ativas no Facebook Facebook 2016 Oito em cada dez brasileiros conectados à Internet, possuem uma conta no Facebook Facebook 2016 dos usuários brasileiros que acessam o Facebook diariamente, acessam via celular Facebook 2015

3 OS BRASILEIROS 99% 93% SÃO OS USUÁRIOS COM MAIOR ENGAJAMENTO DAS PESSOAS AFIRMAM QUE LEEM OS POSTS DAS MARCAS PRESTAM ATENÇÃO NOS ANÚNCIOS DO FACEBOOK COM MARCAS NO FACEBOOK NA AMÉRICA LATINA Facebook & IPSOS

4 POR QUE A PUBLYA É A MELHOR OPÇÃO PARA GERIR SUAS CAMPANHAS NO FACEBOOK? Especialistas em desempenho Apesar da plataforma de anúncios do Facebook ser relativamente fácil de operar, a otimização dos resultados das campanhas depende de pessoas capacitadas para isso. A Publya une os conhecimentos técnicos com uma equipe treinada e focada full time no desempenho da sua campanha. Indo além do Facebook O Facebook é um ótimo canal para alcançar seus clientes, mas se combinado com outras estratégias e produtos, tornase ainda mais potente para alcançar seus objetivos. A Publya tem uma vasta gama de produtos além do Facebook, permitindo que sua marca tenha uma estratégia muito mais completa e eficiente no mundo digital.

5 OPÇÕES DE SEGMENTAÇÃO VEICULAÇÃO DOS ANÚNCIOS MÍDIAS UTILIZADAS NOS ANÚNCIOS TIPOS DE ANÚNCIOS DÚVIDAS FREQUENTES

6 OPÇÕES DE SEGMENTAÇÃO Para dar mais alcance a sua marca no Facebook, seus anúncios podem alcançar as pessoas de acordo com várias opções de segmentações. COMPORTAMENTOS PÚBLICOS PERSONALIZADOS LOCALIZAÇÃO DEMOGRÁFICO INTERESSES PÚBLICOS SEMELHANTES CONEXÕES

7 CONHEÇA MELHOR CADA OPÇÃO DE SEGMENTAÇÃO NO FACEBOOK LOCALIZAÇÃO Direcione anúncios por país, estado, CEP ou até mesmo a área próxima ao seu negócio. INTERESSES Centenas de categorias de interesse, como música, cinema, esportes, jogos, compras e muito mais. DEMOGRÁFICO Segmente seu público por idade, gênero, interesses, ou até mesmo idioma. CONEXÕES Atinja pessoas que curtem sua página (ou semelhantes) e seus amigos COMPORTAMENTO Sua campanha atinge usuários conforme comportamento e intenção de compras PÚBLICOS SEMELHANTES O Facebook analisa o perfil dos seus fãs e procura públicos semelhantes para entregar sua campanha PÚBLICOS PERSONALIZADOS O Facebook encontra seus clientes através de uma lista de telefones e/ou s. Base mínima: mil contatos

8 VEICULAÇÃO DOS ANÚNCIOS O Facebook disponibiliza três locais para a veiculação de anúncios. CANTO DIREITO DESKTOP NEWSFEED DESKTOP NEWSFEED MOBILE

9 VEICULAÇÃO DOS ANÚNCIOS Newsfeed Desktop Canto Direito Newsfeed Mobile

10 MÍDIAS UTILIZADAS NOS ANÚNCIOS O Facebook permite a utilização de diversos tipos de mídia na criação dos anúncios. FOTO VÍDEO CARROSSEL DE FOTOS E/OU VÍDEOS APRESENTAÇÃO MULTIMÍDIA CANVAS

11 MÍDIAS UTILIZADAS NOS ANÚNCIOS Foto Você escolhe uma foto dentro das especificações definidas pelo Facebook para montar seu anúncio. Vídeo Você escolhe um vídeo dentro das especificações definidas pelo Facebook para montar seu anúncio.

12 MÍDIAS UTILIZADAS NOS ANÚNCIOS Carrossel de Fotos e/ou Vídeos Você escolhe de 2 a 10 fotos e/ou vídeos dentro das especificações definidas pelo Facebook para montar o seu anúncio. O usuário consegue rolar as opções e as chances de ele se interessar por algum dos produtos é maior.

13 MÍDIAS UTILIZADAS NOS ANÚNCIOS Apresentação Multimídia Você escolhe de 3 a 7 fotos e cria uma apresentação multimídia para utilizar em seus anúncios. O Facebook permite incluir trilha sonoras e textos sobrepostos às imagens, para montar um vídeo envolvente, simples e barato de ser produzido. CLIQUE AQUI PARA VER UM EXEMPLO Este formato deverá ser enviado pronto para a Publya

14 MÍDIAS UTILIZADAS NOS ANÚNCIOS Canvas O Canvas oferece um espaço digital personalizável para desenvolver um conteúdo multimídia no Facebook. Com um design imersivo, o formato permite que as pessoas conheçam múltiplas histórias com facilidade. No canvas, elas podem deslizar por um carrossel de imagens, visualizar imagens panorâmicas ou dar zoom para explorar detalhes, tudo de modo envolvente ao impactado. O ponto principal é que a funcionalidade usará a mesma tecnologia de carregamento de fotos e vídeos no Facebook, que possibilita que os conteúdos sejam até 10 vezes mais rápidos que na versão web dos dispositivos móveis. CLIQUE AQUI PARA VER UM EXEMPLO Este formato deverá ser enviado pronto para a Publya

15 TIPOS DE ANÚNCIO O Facebook categoriza uma série de tipos de anúncios de acordo com os objetivos da sua campanha 1. ENVOLVIMENTO C/ A PUBLICAÇÃO 2. CURTIDAS NA PÁGINA 3. VISUALIZAÇÕES DO VÍDEO 4. TRÁFEGO (SITE) 5. CONVERSÕES 6. INSTALAÇÕES DE APLICATIVO 7. TRÁFEGO (APLICATIVO) 8. PARTICIPAÇÕES NO EVENTO 9. GERAÇÃO DE CADASTROS 10. RECONHECIMENTO DE MARCA 11. ALCANCE

16 1. ENVOLVIMENTO COM A PUBLICAÇÃO Você envia material e texto e a Publya monta um Dark Post que será impulsionado para alcançar mais pessoas e gerar envolvimento. Métrica da campanha: envolvimento (número de curtidas, comentários, compartilhamentos e visualizações no post) Recomendado para: empresas que querem que determinados conteúdos alcancem mais pessoas e gerem envolvimento Veiculação: Newsfeed Desktop / Newsfeed Mobile / Canto Direito Desktop Permite Publicação já postada na página Permite Foto Permite Vídeo Permite Apresentação Multimídia Permite Publicação Canvas

17 2. CURTIDAS NA PÁGINA Aumente o número de curtidas na sua fanpage e conecte-se com pessoas importantes para a sua empresa. Métrica da campanha: número de curtidas na fanpage Recomendado para: empresas que desejam aumentar a base de curtidas em sua fanpage Veiculação: Newsfeed Desktop / Newsfeed Mobile / Canto Direito Desktop Permite Foto Permite Vídeo Permite Apresentação Multimídia

18 3. VISUALIZAÇÕES DO VÍDEO Aumente as visualizações de um vídeo da sua marca Métrica da campanha: número de visualizações do vídeo Recomendado para: empresas interessadas em gerar mais visualizações em um vídeo específico, sem se preocupar com número de likes Veiculação: Newsfeed Desktop / Newsfeed Mobile Permite Publicação já postada na página Permite Vídeo Permite Apresentação Multimídia Permite Carrossel de Vídeos

19 4. TRÁFEGO PARA O SITE Ao ser clicado, seu anúncio irá direcionar o usuário para qualquer seção do seu site Métrica da campanha: número de cliques no anúncio Recomendado para: empresas que desejam aumentar o número de visitas em seu site, sem se importar com interações no próprio Facebook Veiculação: Newsfeed Desktop / Newsfeed Mobile / Canto Direito Desktop Permite Foto Permite Vídeo Permite Apresentação Multimídia Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos Permite Publicação Canvas

20 5. CONVERSÕES Ao ser clicado, seu anúncio irá direcionar o usuário para qualquer seção do seu site. Você configurará uma conversão desejada e sua campanha será otimizada para isso. Métrica da campanha: número de conversões Recomendado para: empresas que desejam conversão, como por exemplo inscrições em um formulário ou compra de determinado produto Veiculação: Newsfeed Desktop / Newsfeed Mobile / Canto Direito Desktop Permite Foto Permite Vídeo Permite Apresentação Multimídia Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos Permite Publicação Canvas ATENÇÃO: SERÁ NECESSÁRIO INSTALAR UMA TAG DE CONVERSÃO NO SEU SITE

21 6. INSTALAÇÕES DO APLICATIVO O anúncio busca aumentar a instalação de aplicativos, direcionando o clique diretamente para a Loja de Aplicativo Métrica da campanha: número de apps instalados Recomendado para: empresas que possuam aplicativos próprios e desejam aumentar a base de usuários Veiculação: Newsfeed Mobile Permite Foto Permite Vídeo Permite Apresentação Multimídia Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos ATENÇÃO: SERÁ NECESSÁRIO INSTALAR UM CÓDIGO DE CONVERSÃO NO SEU APLICATIVO

22 7. TRÁFEGO PARA O APLICATIVO O anúncio é direcionado para usuários que já tem o seu app instalado, incentivando as pessoas a utilizá-lo Métrica da campanha: número de interações com o app Recomendado para: empresas que já possuem uma grande base de usuários com o app instalado e que desejam aumentar o volume de interações Veiculação: Newsfeed Mobile Permite Foto Permite Vídeo Permite Apresentação Multimídia Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos ATENÇÃO: SERÁ NECESSÁRIO INSTALAR UM CÓDIGO DE CONVERSÃO NO SEU APLICATIVO

23 8. PARTICIPAÇÕES NO EVENTO Promova o evento da sua marca no Facebook, aumentando o número de participações Métrica da campanha: número de participações no evento Recomendado para: empresas que tem um evento no Facebook e querem divulgá-lo de maneira mais efetiva Veiculação: Newsfeed Desktop / Newsfeed Mobile / Canto Direito Desktop Permite Foto Permite Vídeo Permite Apresentação Multimídia

24 9. GERAÇÃO DE CADASTROS Um anúncio para captar leads dentro do próprio Facebook, através de um formulário personalizável Métrica da campanha: número de leads obtidos Recomendado para: empresas que desejam receber leads de usuários interessados no produto/serviço da sua empresa Veiculação: Newsfeed Desktop / Newsfeed Mobile Permite Foto Permite Vídeo Permite Apresentação Multimídia Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos ATENÇÃO: VOCÊ DEVERÁ MONTAR O FORMULÁRIO ANUNCIADO NA PÁGINA DA SUA EMPRESA E DEVERÁ TER UMA PÁGINA DE POLÍTICA DE PRIVACIDADE EM SEU SITE

25 10. RECONHECIMENTO DA MARCA Alcance pessoas mais propensas a prestar atenção nos seus anúncios com o objetivo do reconhecimento da marca. Métrica da campanha: lift estimado de lembrança do anúncio Recomendado para: empresas que desejam exibir e acompanhar o desempenho do anúncio por meio da métrica de lembrança do anúncio Para entender como a métrica de lift é calculada, consulte a próxima página Veiculação: Newsfeed Desktop / Newsfeed Mobile Permite Publicação já postada na página Permite Foto Permite Vídeo Permite Apresentação Multimídia Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos Permite Publicação Canvas

26 10. RECONHECIMENTO DA MARCA COMO É CALCULADO O LIFT ESTIMADO DE LEMBRANÇA DO ANÚNCIO? O lift estimado de lembrança do anúncio (pessoas) é o número estimado de pessoas com probabilidade de lembrar do seu anúncio se forem questionadas dentro de dois dias. Essa é a diferença entre a lembrança previsível de pessoas que viram seu anúncio comparando com as pessoas que não viram o anúncio. Observe que as pesquisas sobre a lembrança do anúncio incluem pessoas que afirmam ter visto os seus anúncios sem os terem visto. Essa porcentagem é levada em conta na lembrança estimada de anúncio para calcular o lift. Essa métrica é apenas uma estimativa e pode ser imprecisa. O lift estimado de lembrança do anúncio (pessoas) é calculado tendo como base: - O número de pessoas alcançadas com os seus anúncios - Quantas pessoas passaram um tempo visualizando seus anúncios - As relações históricas entre a atenção que as pessoas dão aos anúncios e os resultados das pesquisas de lembrança do anúncio Muitos fatores influenciam a lembrança do anúncio incluindo: - O criativo: suas imagens, vídeo, texto e links - Reconhecimento existente de sua marca - Seu público de anúncios O lift estimado de lembrança do anúncio é uma métrica útil para comparar a eficácia de diferentes táticas como a escolha do seu público e do criativo. Para campanhas maiores, pesquisas de marca são recomendadas para uma medição mais precisa da lembrança do anúncio. Fonte: Facebook

27 11. ALCANCE Exiba seu anúncio para o número máximo de pessoas dentro do seu público-alvo Métrica da campanha: número de pessoas alcançadas Recomendado para: empresas que desejam exibir o anúncio para o maior número de pessoas possível, sem priorizar o engajamento Veiculação: Newsfeed Desktop / Newsfeed Mobile Permite Publicação já postada na página Permite Foto Permite Vídeo Permite Apresentação Multimídia Permite Carrossel de Fotos e/ou Vídeos Permite Publicação Canvas

28 DÚVIDAS FREQUENTES PRECISO TER UMA PÁGINA (FANPAGE) NO FACEBOOK PARA ANUNCIAR? Depende do tipo de anúncio que você quer veicular. O Facebook permite a criação de anúncios do tipo Cliques no site para marcas que não possuem uma fanpage, mas elas serão veiculadas apenas no Canto Direito (Desktop). Se você quiser exibir este tipo de anúncio também na Newsfeed (Desktop e/ou Mobile) ou quiser fazer qualquer outro tipo de anúncio, terá que ter uma fanpage da sua marca no Facebook. PRECISO TER UM SITE PARA ANUNCIAR? Não, mas terá que ter uma fanpage. Você não precisa ter um site para veicular a grande maioria dos tipos de anúncio do Facebook. A única exceção é para os anúncios do tipo Cliques no site que exigem que você tenha um site para ser direcionado. Sem um site você terá que ter uma página no Facebook (fanpage) para anunciar. QUAIS AS ESPECIFICAÇÕES DE CADA FORMATO E TIPO DE ANÚNCIO? Acesse publya.com/especificacoes-redes-sociais

29 BOOK DE PRODUTOS FACEBOOK EMPRESA CERTIFICADA NEW MARKETING INSTITUTE EMPRESA CERTIFICADA MEDIAMATH PARTNER PARCEIRO DE NEGÓCIOS CERTIFICADO MELHOR ATENDIMENTO MÍDIA ONLINE MELHOR VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO MÍDIA ONLINE EMPRESA AFILIADA ASSOCIAÇÃO CATARINENSE DE TECNOLOGIA 2014/