HYPERLOCAL GEOTARGETING

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1 Apresenta: HYPERLOCAL GEOTARGETING EMPRESA CERTIFICADA NEW MARKETING INSTITUTE EMPRESA CERTIFICADA MEDIAMATH PARTNER PARCEIRO DE NEGÓCIOS CERTIFICADO MELHOR ATENDIMENTO MÍDIA ONLINE MELHOR VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO MÍDIA ONLINE EMPRESA AFILIADA ASSOCIAÇÃO CATARINENSE DE TECNOLOGIA 2014/

2 HYPERLOCAL GEOTARGETING Impacte usuários que estejam em locais estratégicos para a sua marca, exibindo mídia display nos smartphones em real time

3 POR QUE INVESTIR EM ESTRATÉGIAS HYPERLOCAL? OS CONSUMIDORES SÃO MOBILE Alcance os seus consumidores onde eles estão, para gerar melhor performance. Segmentações customizáveis e com mais qualidade, são a chave para o sucesso em estratégias mobile. DIFERENCIE SUAS MENSAGENS Exiba mensagem altamente customizadas e direcionadas para o seu público, utilizando as melhores ferramentas do mercado. INSIGHTS SOBRE A LOCALIZAÇÃO A localização ajuda a entender os interesses e o contexto de compra dos consumidores

4 COMO FUNCIONA? Sua marca define a localização em que deseja impactar os usuários. Através da DSP, lances serão dados apenas quando forem identificados usuários nas localizações desejadas. Estes consumidores serão impactados com banners quando estiverem navegando em aplicativos ou sites mobile. EXEMPLO PRÁTICO MARCA: MCDONALD S LOCALIZAÇÃO ESCOLHIDA: ATÉ 1KM DAS LOJAS MCDONALD S DE TODO O BRASIL OBJETIVO: IMPACTAR OS USUÁRIOS DENTRO DA LOCALIZAÇÃO ESCOLHIDA COM BANNERS DE CUPONS PROMOCIONAIS PARA USAR NO MCDONAL S NA PRÁTICA: QUANDO A TECNOLOGIA UTILIZADA PELA PUBLYA IDENTIFICAR UM USUÁRIO A 1KM DE UM MCDONALD S, NAVEGANDO EM APLICATIVOS OU SITES MOBILE, A DSP AUTOMATICAMENTE DARÁ UM LANCE PARA IMPACTÁ- LO COM A MENSAGEM

5 TECNOLOGIA FACTUAL A Publya utiliza a tecnologia da Factual integrada a MediaMath - para validar a localização dos usuários. DIFERENCIAIS A MAIOR LISTA DE LOCAIS Os dados são construídos por mais de 20 bilhões de fontes diferentes, formando um inventário de mais de 90 milhões de locais em 50 países DATA PROVIDER A Factual é uma data provider especializada em geotargeting. Ela não compra e nem vende mídia apenas valida a segmentação do usuário para campanhas executadas via MediaMath CONFIANÇA E TRANSPARÊNCIA Todas as localizações ficam disponíveis no site, gerando transparência e conquistando a confiança de empresas como Facebook, Apple, Bing e Uber QUALIDADE A Factual utiliza informações fornecidas apenas por GPS e filtra coordenadas imprecisas evitando erros e fraudes

6 TECNOLOGIA FACTUAL Como a validação de localização da Factual funciona e por quê é importante Descobrir a localização de um usuário pode parecer simples: uma coordenada enviada por um aparelho, define o local em que ele está localizado Porém, o ecossistema de anúncios de geolocalização não costuma se preocupar em verificar a origem e a qualidade das coordenadas fornecidas resultando em erros

7 TECNOLOGIA FACTUAL Como a validação de localização da Factual funciona e por quê é importante Para evitar erros e fraudes, a Factual faz a validação das informações de geolocalização enviadas para a MediaMath. Com isso, dados imprecisos são filtrados e a campanha é segmentada apenas com dados que atendem os critérios de qualidade estabelecidos pela Factual

8 TECNOLOGIA FACTUAL Como a validação de localização da Factual funciona e por quê é importante TIPOS DE LOCALIZAÇÕES FILTRADAS PELA FACTUAL COORDENADAS INCOMPLETAS O número de casas decimais das coordenadas de lat/long definem a precisão da localização. COORDENADAS REMOTAS Coordenadas de lugares em que é pouco provavél existirem pessoas, como no meio do oceano ou no Pólo Norte APPS E SITES SUSPEITOS Apps e sites que constantemente enviam coordenadas suspeitas, são bloqueados COORDENADAS INVÁLIDAS Coordenadas inválidas, geralmente com números repetidos, como (0,0) ou outros padrões suspeitos COORDENADAS BLOQUEADAS Coordenadas que apresentam grande número de usuários em uma mesma localização, em regiões que não costumam apresentar tal tráfego. WI-FI, TORRES DE CELULAR, IP Coordenadas destas fontes podem não ser válidas ou suficientemente precisas.

9 CATEGORIZAÇÃO DAS LOCALIZAÇÕES Todas as localizações disponíveis são classificadas em categorias facilitando a criação de targets para a sua campanha EXEMPLOS DE CATEGORIAS: Concessionárias Pontos Turísticos Varejo Negócios & Serviços Restaurantes Esportes Turismo As categorias permitem que a sua marca fale facilmente com todo um setor de negócios. Exemplos: 500 m de todos os pet shops da cidade. 100 m de todos os hotéis do Estado.

10 CRIAÇÃO DE GEOFENCES As Geofences áreas com as localizações escolhidas são ilustradas no mapa durante a configuração da campanha. Você pode conferir no site da Factual, as localizações e segmentações disponíveis.

11 DÚVIDAS FREQUENTES ONDE OS ANÚNCIOS SERÃO EXIBIDOS? Em sites e aplicativos mobile. Os banners da sua marca aparecerão em sites e aplicativos mobile que forneçam informações precisas da localização do usuário e que aceitem mídia programática. O USUÁRIO PRECISA ESTAR COM A LOCALIZAÇÃO (GPS) DO CELULAR ATIVADA? Sim. O usuário terá que estar com a localização (GPS) do seu smartphone ou tablet ativada. POSSO UTILIZAR OUTROS FILTROS ALÉM DA LOCALIZAÇÃO? Sim, mas não é recomendado. A localização dos usuários deve ser a principal estratégia da campanha. Colocar outras camadas de filtros (como sexo, idade, intenção de compra, etc), só dificultará a entrega, sem trazer ganhos nos resultados. AS INFORMAÇÕES DA MINHA SEGMENTAÇÃO, BATERÃO COM O MEU ANALYTICS? Não, elas não coincidirão com o seu Google Analytics e com o relatório padrão da MediaMath. Em resumo, a metodologia latitude/longitude da Factual é mais precisa do que a segmentação baseada em IP (usada pelo GA e pela MediaMath). Por isso, um relatório baseado em IP nunca irá coincidir totalmente com Hyperlocal Geotargeting.

12 ALGUNS CLIENTES A PUBLYA JÁ OPEROU CAMPANHAS DE MAIS DE 450 MARCAS QUE CONFIARAM EM NOSSO TRABALHO SOBRE A PUBLYA A Publya atua desde 2013 no mercado digital através de plataformas DSP, onde otimiza a compra de mídia online em display, Facebook, mobile, AdWords e vídeo, entregando as campanhas para uma audiência qualificada e segmentada. Com uma equipe de profissionais especializados e certificada pelo New Marketing Institute (NY) e pelo Google, nós combinamos tecnologia e expertise para otimizar e planejar sua campanha online multicanal, comprometidos com os melhores resultados.

13 Apresenta: HYPERLOCAL GEOTARGETING EMPRESA CERTIFICADA NEW MARKETING INSTITUTE EMPRESA CERTIFICADA MEDIAMATH PARTNER PARCEIRO DE NEGÓCIOS CERTIFICADO MELHOR ATENDIMENTO MÍDIA ONLINE MELHOR VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO MÍDIA ONLINE EMPRESA AFILIADA ASSOCIAÇÃO CATARINENSE DE TECNOLOGIA 2014/