FAMÍLIAS ALARGADAS DE GEOMETRIA VARIÁVEL: NOVOS TARGETS. Sample A NOVA REALIDADE DAS FAMÍLIAS PORTUGUESAS

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3 índice SOBRE ESTE PAPER FAMÍLIAS ALARGADAS DE GEOMETRIA VARIÁVEL: NOVOS TARGETS UM SISTEMA COM FRONTEIRAS REMOTAS OUTROS APOIOS DE PROXIMIDADE EXTRA FAMÍLIA: NOVAS ESCALAS DE ORGANIZAÇÃO UM NOVO STARSYSTEM PAIS E AVÓS GANHAM PODER NO QUOTIDIANO (QUASE) EMPTY NESTERS: PORTOS DE ABRIGO OS NOVOS E DIVERSOS PAPÉIS DO HOMEM NA VIDA FAMILIAR A MULHER, CENTRO PREDOMINANTE & CUIDADORA INFORMAL REVISITANDO A CENTRALIDADE DOS FILHOS A NOVA REALIDADE DAS FAMÍLIAS PORTUGUESAS FAMÍLIAS MAIS VULNERÁVEIS: OS CASOS DAS FAMÍLIAS MONOPARENTAIS E NUMEROSAS COMPREENDER UM AJUSTAMENTO NO PLURAL QUE É PROJECTO DE PARTILHA NO NÚCLEO FAMILIAR E TAMBÉM OBJECTO DE ATENÇÃO EM CONTEXTO ALARGADO CONCLUINDO: OPORTUNIDADES E ESPAÇO DE ACTUAÇÃO CONFORMES COM ESTA NOVA REALIDADE FAMILIAS: 12 CASOS DE ESTUDO ANEXOS - DADOS DO ESTUDO QUANTITATIVO ÍNDICE 1

4 SOBRE ESTE PAPER C - THE CONSUMER INTELLIGENCE LAB. (RE)CONHECER AS FAMÍLIAS, ENTIDADES ECONÓMICAS ALARGADAS

5 ÍNDICE 3

6 - THE CONSUMER INTELLIGENCE LAB. (RE)CONHECER AS SOBRE ESTE PAPER C " Call it a clan, call it a network, call it a tribe, call it a family: Whatever you call it, whoever you are, you need one. Jane Howard, Families (1978) " O recentramento do indivíduo em si mesmo e no seu núcleo mais chegado, a família como grande factor de compensação, a rede de proximidade como suporte em tempos de crise, a redescoberta da casa, a afirmação de uma maior preocupação com o colectivo, têm sido ideias e tendências recorrentes nas investigações C dos últimos anos. Temos prosseguido, de forma abrangente, e dando continuidade aos resultados de investigações já realizadas, como o caso Vida Privada Novos Protagonistas e Novas Dinâmicas de Consumo (2011) com o objectivo de aprofundar o conhecimento de novas dinâmicas de consumo em família, espaços de influência entre gerações, necessidades que decorrem das novas configurações familiares distantes da família tradicional (que já está longe de ser a única unidade de referência). Fazemo-lo conscientes de que as novas dinâmicas que temos observado condicionam a construção de necessidades, a alocação de share-of-wallet, os processos de decisão, os comportamentos de shopper. Na prática, observa-se a formação de novas entidades a considerar no desenho de estratégias de marketing. Além do interesse de entender as novas configurações de família as recompostas (casais que trazem filhos de outras relações anteriores), as monoparentais (apenas pai ou mãe com filho(s)) ou os casais sem filhos, entre outras como novos targets per si, quisemos ousar compreender a família mais alargada, rede de relações entre casas e seus respectivos fluxos. Como hipótese de base tínhamos a ideia de que estes grupos familiares assumem geometrias variáveis, adaptando-se não só ao contexto actual, mas, acima de tudo, adaptando-se constantemente a processos rápidos e complexos de transições familiares. Da diversidade de relações sociais causadas por divórcios mais recorrentes, relações menos estáveis (menos casamentos e mais uniões de facto), mais emigrações, a permanência em casa de filhos adultos, os avós reformados mas muito mais capazes do que anteriormente, decorrem naturalmente muitas novas questões relacionadas com a divisão de papéis. Divisão que ultrapassa em muito a divisão clássica entre pai e mãe. Divisão que impacta muito o quotidiano dos portugueses, os seus modelos de decisão, de consumo e as suas redes de influência. C - THE CONSUMER INTELLIGENCE LAB. (RE)CONHECER AS FAMÍLIAS, ENTIDADES ECONÓMICAS ALARGADAS

7 QUEM É O STARSYSTEM NAS NOVAS FAMÍLIAS RECOMPOSTAS E ALARGADAS? QUE DECISÕES SÃO TOMADAS EM CONJUNTO? QUE LÓGICAS DE COMPRA EM ESCALA SÃO PROSSEGUIDAS? DE QUE FORMA OS BONS NEGÓCIOS CIRCULAM EM LÓGICAS DE WOM? QUE BENS SÃO ADQUIRIDOS E DEPOIS FRUÍDOS DE FORMA ALARGADA ENTRE VÁRIOS MEMBROS DA FAMÍLIA? EM QUE MEDIDA OS AVÓS INTERVÊEM NO MICRO QUOTIDIANO DOS FILHOS E NETOS? Tivemos também o objectivo de investigar a diversidade de trajectórias e dinâmicas familiares que estão a ser tomadas em consequência dos tempos difíceis que o país atravessa. Foi afinal no domínio da Família Providência, que ancorámos grande parte da nossa atenção. Acaba por ser essa a grande força que está a pressionar fortes mudanças e fluxos de entreajuda no presente e que deverá pautar a evolução da natureza das relações sociais no futuro próximo. O reforço do papel da família-providência em Portugal co-existe com uma tendência mundial para sociedades mais individualistas que não podemos ignorar. De alguma forma, durante a última geração, as sociedades mais desenvolvidas entraram no que se pode chamar a Era da Possibilidade. Acima de tudo, estes indivíduos tornaram-se mais intolerantes perante cenários que restrinjam a sua liberdade ou o seu leque de possibilidades. O compromisso do casamento e os filhos figuram para um número crescente de pessoas no mundo como um corte de possibilidades de carreira, de rendimento, de estudos, de viagens. Em Portugal, ainda que também se atravesse uma queda da taxa de natalidade e de casamentos sem precedente e um crescimento dos lares unipessoais (11% em 1961 para 21% em 2011), a família ainda é, orgulhosamente para a maioria, o nosso modelo de organização social prevalecente. É ESSE ORGULHOSAMENTE EM FAMÍLIA, COM TODAS AS COM- PLEXIDADES, TROCAS E FLUXOS QUE ESSA VIVÊNCIA ACARRETA, PRINCIPALMENTE NO PERÍODO COMO O QUE ATRAVESSAMOS, QUE ESTE ESTUDO PRETENDE COMPREENDER EM PROFUNDIDADE. SOBRE ESTE PAPER 5

8 - THE CONSUMER INTELLIGENCE LAB. (RE)CONHECER AS SOBRE ESTE PAPER C AS FAMÍLIAS NUCLEARES EM GRANDES NÚMEROS FAMÍLIAS CLÁSSICAS DIMENSÃO MÉDIA DE 2,6 (3,3 EM 1980) Conjunto de pessoas que residem no mesmo alojamento e que têm relações de parentesco (de direito ou de facto) entre si, podendo ocupar a totalidade ou parte do alojamento. Considera-se também como família clássica qualquer pessoa independente que ocupe uma parte ou a totalidade de uma unidade de alojamento. FAMÍLIAS POR Nº DE INDIVÍDUOS TOTAL DE FAMÍLIAS TOTAL DE INDIVÍDUOS INE, PORDATA % FAMÍLIAS POR Nº DE INDIVÍDUOS ,4% % 31,6% MONOPARENTAIS CASAIS SEM FILHOS C - THE CONSUMER INTELLIGENCE LAB. (RE)CONHECER AS FAMÍLIAS, ENTIDADES ECONÓMICAS ALARGADAS

9 FAMÍLIAS, ENTIDADES ECONÓMICAS ALARGADAS PB AGREGADOS EM CASA PRÓPRIA EM CASA ARRENDADA Conjunto de pessoas que residem no mesmo alojamento e cujas despesas fundamentais ou básicas (alimentação, alojamento) são suportadas em conjunto, independentemente da existência ou não de laços de parentesco; ou a pessoa que ocupa integralmente um alojamento ou que, partilhando-o com outros, não satisfaz a condição anterior. AGREGADOS POR TIPO DE COMPOSIÇÃO MILHARES TOTAL DE AGREGADOS 1 INDIVÍDUO CASAL SEM FILHOS CASAL COM FILHOS FAMILIA MONOPARENTAL OUTROS INE, PORDATA % MÃE + FILHO 10,5% 15% PAI + FILHO AGREGADOS POR TIPO DE COMPOSIÇÃO ,9% 10,1% 1 INDIVÍDUO CASAL SEM FILHOS CASAL COM FILHOS FAMILIA MONOPARENTAL 19,1% < 65 ANOS OUTROS 22,4% > 65 ANOS AGREGADOS POR GRUPO ETÁRIO DO REPRESENTANTE MILHARES TOTAL , ,7 485,1 464,8 681,5 777,9 701,7 785,0 632,8 731,0 INE, PORDATA , , > 65 19,4% 11,6% 19,5% 31,3% 18,2% SOBRE ESTE PAPER 7

10 Famílias alargadas de geometria variável NOVOS TARGETS C - THE CONSUMER INTELLIGENCE LAB. (RE)CONHECER AS FAMÍLIAS, ENTIDADES ECONÓMICAS ALARGADAS

11 " «A minha neta tem, vai fazer agora 13, e ele tem 10. Excelentes alunos, um bocadinho angustiados porque queriam muito estar com a mãe, porque o pai já tem outra pessoa, que também tem filhos, e há lá uma imensa confusão em casa!...» ROSA, 69 ANOS, CASAL SÉNIOR, ALMADA «A minha mãe nunca mais se conseguiu ir embora. Foi ficando, ficando e depois conseguiu também uma casa para ela, e foi morar aqui na rua. Passados uns tempos, anos, casei com o Carlos, etc., a mãe do Carlos também veio para aqui e como arranjou um namorado também veio...» MARINA, 40 ANOS, CASAL COM 2 FILHOS, AMADORA «O meu pai está sempre presente ( ) Outro dia foi comprar agriões para ele, comprou para mim também ( ) Há uns fins-de-semana atrás apetecia-me estar com ele, fomos os dois beber café e fui com ele ao Intermarché, comprou laranjas para ele e para mim também. Está sempre a pensar em mim e ajudar ( ) Quando vou aos meus avós em Alenquer, eles fazem sempre o cabaz de tudo. Plantam salsa, limões, têm galinhas, trago ovos essas coisas todas. Em tudo o que possam ajudar, eles ajudam...» CARLA, 30 ANOS, 1 FILHO, OPERADORA DE DADOS, PÓVOA DE SANTA IRIA (FAMÍLIA MONOPARENTAL) «Não gosto muito de cozinhar e tenho muita ajuda, a minha avó tem empregada e faz-nos imensas refeições, ou a minha mãe faz qualquer coisa e manda-me. Gosto de ler ( ) A minha mãe tem três irmãs, nós somos duas e a minha avó também lê imenso, portanto depois acabamos por trocar livros.» MARTA, 38 ANOS, 1 FILHA, ARQUITECTA, LUMIAR (FAMÍLIA MONOPARENTAL) À tarde agora tenho que fazer IRSs. Neste momento tenho uns 9 ou 10 para fazer. Só de família! De borla, claro! Não ganho nenhum dinheiro com isso.» CARLOS, 70 ANOS, CONTABILISTA REFORMADO, TELHEIRAS " FAMÍLIAS ALARGADAS DE GEOMETRIA VARIÁVEL - NOVOS TARGETS 9