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1 Mais de 1,2 milhão de visitantes únicos por mês, com mais de 3,5 milhões de visualizações mensais.

2 O Brasil é o único país com mais de 100 milhões de habitantes que assumiu o desafio de ter um Sistema de Saúde Universal, Público e Gratuito

3 Setor Saúde no Brasil Mobiliza 8,4% do Produto Interno Bruto, o equivalente a R$ 20 bilhões. Emprega 10% da força de trabalho nacional. Dimensão do SUS 90% do mercado de vacinas é movimentado pelo Sistema Único de Saúde (SUS) Maior sistema público de transplantes de órgãos do mundo 80% investimentos em Câncer no Brasil 1 milhão de internações por mês

4 Estratégia de comunicação para a 1ª Campanha Nacional de Atualização da Caderneta Infantil

5 Estrutura da Comunicação Social do Ministério da Saúde Redação - responsável pela produção de textos, ações propositivas de divulgação e atendimento de demandas de veículos de todo o país. 160 matérias publicadas por mês no portal e enviados por mailing. Muitas delas são regionalizadas. Atendimento de cerca de 900 pedidos de imprensa por mês, com demandas de veículos de todo país. Rádio Web Saúde Redes Sociais Comunicação Interna

6 Ação Campanha de Atualização da Caderneta Infantil Em 2012, o Ministério da Saúde e os gestores locais do SUS deram início à estratégia, realizada durante a semana de 18 a 23 de agosto. Foram disponibilizadas aos menores de cinco anos todas as vacinas do calendário básico da criança: BCG, hepatite B, pentavalente, vacina inativada poliomielite (VIP), vacina oral poliomielite (VOP), rotavírus, pneumocócica 10 valente, meningocócica C conjugada, febre amarela, tríplice viral (sarampo, rubéola e caxumba) e DTP (difteria, tétano e coqueluche). Nesta campanha, passaram a fazer parte do calendário a vacina pentavalente e VIP (pólio inativada). O principal objetivo da ação é reduzir as taxas de abandono do esquema vacinal e, consequentemente, diminuir o risco de transmissão de doenças que podem ser prevenidas.

7 Desafios de Comunicação Atingir o público potencial da campanha : 14,1 milhões de crianças (menores de cinco anos) Mobilizar pais e responsáveis para a necessidade de levar as crianças a um dos 34 mil postos de vacinação. Mobilizar gestores de 26 estados, municípios e 350 mil profissionais de saúde para a importância da ação.

8 Mensagens chave/ Linha de discurso Diagnóstico principal Necessidade de alinhamento do discurso com as secretarias estaduais e municipais de saúde. Tom tranquilizador: Apesar da novidade, o Ministério da Saúde tem preparo e know-how para ações desta envergadura; reforço da segurança das vacinas e da proteção Reconhecimento da população da expertise do Brasil, por meio do Programa Nacional de Imunizações, em grandes campanhas de imunizações.

9 Ações de Comunicação ANTES DO INÍCIO DA CAMPANHA - Fórum de Comunicação envolvendo assessores de imprensa do Ministério e dos estados e capitais. Produção de um FAC (Perguntas & Respostas) com o objetivo de esclarecer as principais dúvidas de jornalistas e assessores em relação à nova estratégia e à importância de cada uma das vacinas ofertadas. Lançamento da Campanha por meio de coletiva de imprensa realizada 4 dias antes do início oficial da ação.

10 Ações de Comunicação DURANTE A CAMPANHA - Dia D de mobilização (estratégia de arrancada) ocorrida no sábado, em Salvador. Com link, ao vivo, em emissoras de TV. Marcação de Rádios enfoque para estados com menor cobertura vacinal. Ênfase nas matérias de serviço e orientação aos pais Divulgação de balanço parcial da campanha cultura do brasileiro de deixar para os últimos dias.

11 Sucesso da campanha representada em números Mais de 5,5 milhões de crianças compareceram aos postos de saúde. Aproximadamente, 1,3 milhão de crianças tiveram a caderneta atualizada Ao todo, notícias veiculadas na imprensa nacional. Campanha será realizada todos os anos, sempre no segundo semestre. Não há estratégia de comunicação que sustente uma ação deste porte, sem que haja gestão eficaz.

12 Muito obrigado, Juvenal Vicenzi Contatos: (61)

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