Monitor. Monitor PERFIL DO LEITOR 2012/2013 RIO DE JANEIRO / SÃO PAULO MERCANTIL MERCANTIL SÃO PAULO

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1 PERFIL DO LEITOR 2012/2013 RIO DE JANEIRO / SÃO PAULO - 1 -

2 RIO DE JANEIRO Circulação Assinaturas Individuais Assinaturas em Grupos Venda em bancas* (média diária) Cortesia a agências e anunciantes Circulação Total * Venda média de segunda à sexta Distribuição entre os Assinantes Pessoa Jurídica % Pessoa Física % Distribuição Geográfica: Rio e Grande Rio... 78% Interior: Campos, Macaé,Rio das Ostras, Casimiro de Abreu, Cabo Frio,Petrópolis, Teresópolis, Nova Friburgo, Volta Redonda, Angra dos Reis, Resende, Parati, Itatiaia e Santo Aleixo)... 12,5% Brasília... 5% Salvador... 2% Fortaleza... 2,5% - 2 -

3 SÃO PAULO Circulação Assinaturas Individuais Assinaturas em Grupos Venda em bancas (média diária) Cortesia a agências e anunciantes Circulação Total Distribuição entre os Assinantes Pessoa Jurídica % Pessoa Física % Distribuição Geográfica: Centro Financeiro % Jardins... 16% Alphaville... 5% Santo Amaro... 6% Santo André... 4% Diadema.... 2% São Bernardo do Campo... 3% Santos... 4% Curitiba... 4% Porto Alegre... 5% Minas Gerais ( Belo Horizonte, Juiz de Fora e Lima Duarte)... 8% - 3 -

4 Distribuição das assinaturas entre pessoas jurídicas Sistema Financeiro... Mercado Segurador... Indústria... Comércio... Órgãos Públicos... Serviços... Auditoria/Contabilidade... Escritórios de Advocacia... Entidades Sindicais... Outros % 22.31% 8.18% 7.2% 5.5% 9.6% 3.27% 3.15% 2.05% 2.25% Pessoas Jurídicas 5,5% 9,6% 7,2% 8,2% 3,1% 3,3% 2,0% 2,2% 22,3% 36,5% S istema F inanceiro Mercado S egurador Indús tria Comércio Órgãos P úblicos Serviços Auditoria/Contabilidade E sc. de Advogacia E ntidades S indicais Outros - 4 -

5 Cargo dos assinantes pessoas jurídicas Diretor Presidente... Vice Presidente... Diretor Financeiro... Gerente Financeiro... Diretor de relações c/investidores... Diretor Administrativo... Gerente Administrativo... Gerente de relações c/investidores... Sócio-Gerente... Contador/Tesoureiro... Operador do mercado financeiro... Analistas de mercado de capitais... Consultor de mercado de capitais... Auditor/Consultor... Especialistas em seguros... Outros % 6.13% 9.97% 9.05% 5.04% 5.01% 5.14% 2.10% 5.95% 5.74% 5.47% 11.38% 5.09% 3.01% 7.83% 6.68% Cargos nas Empresas: 7,8% 3,0% 5,1% 11,4% 5,5% 5,7% 6,7% 6,0% 6,4% 6,1% 10,0% 9,1% 5,0% 5,0% 5,1% 2,1% Diretor Presidente Vice Presidente Diretor Financeiro Gerente Financeiro Dir. relações investidores Diretor Administrativo Gerente Administrativo Ger.relações investidores Sócio-Gerente Contador/Tesoureiro Operador do mercado financeiro Analistas de mercado de capitais Consultor mercado capitais Auditor/Consultor Especialistas em seguros Outros - 5 -

6 Distribuição das assinaturas entre pessoas físicas Analistas do mercado de capitais... Operadores do mercado financeiro... Diretores de relações c/investidores... Gerentes de relações c/investidores... Investidores individuais... Administradores de fundos... Administradores de fundações... Corretores de Seguros... Outros % 22.2% 4.5% 3.5% 9.7% 6.3% 4.1% 15.4% 5,2% Número de Leitores por exemplar: 3 Pessoas Físicas: 15,4% 4,1% 6,3% 9,7% 3,5% 5,2% 4,5% 22,2% 29,2% Analistas mercado de capitais Operadores mercado financeiro Diretores relações c/investidores Gerentes relações c/investidores Investidores individuais Administradores de fundos Administradores de fundações Corretores de seguros Outros - 6 -

7 O Leitor: 9,0% Mas c Fem 91,0% Faixa Salarial: 36,8% 35,1% 10,5% 17,5% Acima de Investem no mercado financeiro: 38,4% 61,6% - 7 -

8 Idade: 4,3% 13,0% 37,0% até 18 anos anos anos acima 51 45,7% Formação: 7,0% 9,3% 2º Grau Superior Mestrado/PHD 83,7% Seguro: Vida automóvel casa outros não - 8 -

9 Viagens pelo Brasil: 31,9% 68,1% Viagens para o exterior: 54,8% 45,2% Para onde viajou nos últimos 12 meses? Europa América do Sul Oriente Médio Estados Unidos Ásia Caribe - 9 -

10 Possui programa de milhagem? 51,9% 48,1% Em que Companhia? 23,0% 5,0% 3,7% 5,3% 3,0% 7,0% 45,0% American Varig Delta United Tan Air France Continental Outros 8,0% Gastos anuais c/ entretenimentos 20,0% 40,0% R$ R$ Acima de R$ ,0%

11 Possui Cartão de crédito: 31,9% 68,1% Quais? Visa Amex Master Card Credicard Diners Gastos Anuais com Cartão 15,0% 62,0% 23,0% até R$ entre R$ e R$ acima de R$

12 Troca de carro em: 12,1% 32,6% 1 ano 2 anos acima de 2 anos 55,3% Aluguel de carro: 42,9% 57,1% Itens de consumo: Tel.Celular Computador Carro Casa Veraneio Eq. Áudio/Visual Barco

13 Cursos: 16,7% 83,3% Idiomas: 5,4% 3,2% 14,0% 10,8% 22,6% 44,1% Inglês E s panhol Italiano Francês Alemão Japonês Apartamento Próprio: 13,6% 86,4%