AMCE NEGÓCIOS SUSTENTÁVEIS www.amce.com.br PROJETOS ESPECIAIS FÓRUM EMPRESARIAL SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE CORPORATIVA: UM PASSO ADIANTE 10º EVENTO TEMA: Investimento Social Privado: é possível a conciliação de interesses entre o público e o privado? Palestrante: Rebecca Raposo (Socióloga, consultora na área social e ex diretora executiva do GIFE )
"#$ $#% & ' (#)* % $$ +#%,! 1 PERCURSO 1. O QUE É INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO 2. O QUE NÃO É 3. DESAFIOS CONCEITUAIS 2 1. O QUE É INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO, 1/6 3 1
1. O QUE É INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO, 2/6 funcionários prestadores de serviços acionistas fornecedores consumidores meio ambiente governo comunidade 4 1. O QUE É INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO, 3/6!!" # # 5 1. O QUE É INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO, 4/6 $% " & 6 2
Responsabilidade social empresarial É uma forma de conduzir os negócios da empresa de tal maneira que a torne parceira e co-responsável pelo desenvolvimento social Conceito Ethos Investimento social privado É o repasse voluntário de recursos privados, de forma planejada, monitorada e sistemática, para projetos sociais de interesse público Conceito GIFE RECURSOS PRIVADOS PARA FINS PRIVADOS RECURSOS PRIVADOS PARA FINS PÚBLICOS 1. O QUE É INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO, 5/6 7 %$$ Contribuir para que as empresas alcancem excelência e sustentabilidade em seus negócios através da ética no mercado Aprendizado dinâmico quanto a produtos, processos e relações Introduz o conceito de stakeholders Caráter privado 1. O QUE É INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO, 6/6 Ética no investimento social Atuação sistemática e planejada Caráter público Qualificação: institutos e fundações permitem a estabilidade do investimento e a profissionalização da ação Objetivo de transformação social 8 2. O QUE NÃO É INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO, 1/6 Cidadania Empresarial CONCEITOS? Filantropia Empresarial/corporativa/estratégica Empresa solidária, solidariedade corporativa Marketing Social 9 3
2. O QUE NÃO É INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO, 2/6 Cidadania Empresarial? CIDADANIA É : Qualidade ou condição de cidadão. Condição ou dignidade de quem recebe o título honorífico de cidadão. Condição de pessoa que como membro de um Estado se acha no gozo de direitos que lhe permitem participar da vida política. Dicionário Houaiss da Língua Portuguesa, 2001 10 2. O QUE NÃO É INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO, 3/6 Cidadania "Ser cidadão é ter direito à vida, à liberdade, à propriedade, à igualdade perante a lei: é, em resumo, ter direitos civis. É também participar no destino da sociedade, votar, ser votado, ter direitos políticos ticos. Os direitos civis e políticos não asseguram a democracia sem os direitos sociais, aqueles que garantem a participação do indivíduo na riqueza coletiva: o direito à educação, ao trabalho, ao salário justo, à saúde, a uma velhice tranqüila. Exercer a cidadania plena é ter direitos civis, políticos e sociais. Jaime Pinsky, História da Cidadania 11 2. O QUE NÃO É INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO, 4/6 FILANTROPIA EMPRESARIAL? FILANTROPIA É: Profundo amor à humanidade; Desprendimento; Generosidade para com outrem; Origem grega philien: amar e antropos: homem Dicionário Houaiss da Língua Portuguesa, 2001 12 4
2. O QUE NÃO É INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO, 5/6 SOLIDARIEDADE CORPORATIVA? Caráter, condição ou estado de solidário, compromisso pelo qual as pessoas se obrigam umas com as outras e cada uma delas a todas; também é sentimento de simpatia, ternura ou piedade pelo pobres, pelos despossuídos. Dicionário Houaiss da Língua Portuguesa, 2001 13 2. O QUE NÃO É INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO, 6/6 Marketing Social Marketing Social é a gestão estratégica do processo de mudança social a partir da adoção de novos comportamentos, atitudes individuais e coletivas. P. Kotler 14 3. DESAFIOS CONCEITUAIS,1/10 DESAFIOS CONCEITUAIS 1. Cidadania e Caridade 2. Assistência Social e Assistencialismo 3. Relação Público e Privado os riscos éticos 15 5
Cidadania e Caridade: a evolução do paradigma 3. DESAFIOS CONCEITUAIS,2/10 cc PERÍODO ATOR SOCIAL PARADIGMA Século XIX Estado Oligárquico Século XX - 1930 Estado Populista Século XX - 1964 Estado Autoritário Século XX - 1988 Estado Democrático Igreja Igreja e Estado Estado e Sociedade Sociedade e Estado Caridade Cristã Caridade Estatal Controle Estatal CIDADANIA 16 3. DESAFIOS CONCEITUAIS, 3/10 cc EVOLUÇÃO DO PARADIGMA Caridade Cidadania MINIMIZAR SOFRIMENTOS DESENVOLVER O CIDADÃO 17 EVOLUÇÃO DO PARADIGMA Caridade Ação: reproduz modelos que mantêm a exclusão social Liderança: nem política nem social Sustentabilidade: dependente de doações Competência: amadoras; boa vontade e boa intenção Legitimidade: vem da bondade 3. DESAFIOS CONCEITUAIS, 4/10 cc Cidadania Ação: libertadora e busca a inclusão social Liderança: descentralizada. Poder e ação da comunidade local Sustentabilidade: diferentes fontes de apoio Competência: profissional com engajamento Legitimidade: eficácia, transparência, accountability 18 6
Assistência X Assistencialismo Assistência Social Conjunto de medidas através das quais o estado (ou entidades não governamentais) procura atender às pessoas que não dispõem de meios para fazer frente a certas necessidades como alimentação, creches, serviços de saúde, atendimento à maternidade, à infância, a menores, velhos, etc (1551) Dicionário Houaiss da Língua Portuguesa, 2001 Assistencialismo 1) Doutrina, sistema ou prática (individual, grupal, estatal, social) que preconiza e/ou organiza e presta assistência a membros carentes ou necessitados de uma comunidade, nacional ou mesmo internacional, em detrimento de uma política que os tire da condição de carentes e necessitados 2) Pej.Sistema ou prática que se baseia no aliciamento político das classes menos privilegiadas através de uma encenação de assistência social a elas: populismo assistencial (1970) 3. DESAFIOS CONCEITUAIS, 5/10 aa 19 Associação Indevida 3. DESAFIOS CONCEITUAIS, 6/10 aa Doação Assistência social Assistencialismo 1. Financiar ações de ONGs não é politicamente correto 2. Investidores recusam ações de assistência social 20 Tendência do perfil do ISP brasileiro 2000 2004 Operam seus próprios projetos 40% 38% Financiam projetos de terceiros 17% 13% Fazem ambas ações 35% 49% NS/NR 8% ----- Fonte: Censo GIFE 2000 21 7
3. DESAFIOS CONCEITUAIS, 7/10 aa DILEMA: Dar o peixe ou ensinar a pescar? FALSO DILEMA 1. VIVEMOS EM UMA SOCIEDADE ONDE TEMOS QUE FAZER AMBOS 2. AÇÕES EMERGENCIAIS NÃO PODEM SER CONFUNDIDAS E NEM COMPARADAS A AÇÕES ESTRUTURANTES separar conjuntura de estrutura! Não é o ato de doar que é assistencialista É a forma da doação 22 Distribuição de renda 23 3. DESAFIOS CONCEITUAIS, 8/10 PP # $%+!"# # $%#% "$" %& " "% 24 8
Premissa 3. DESAFIOS CONCEITUAIS, 9/10 PP O core business do ISP é TRANSFORMAÇÃO SOCIAL 25 3. DESAFIOS CONCEITUAIS, 10/10 PP ' ( Foco na transformação social OU Foco no doador, no mecenas 1 0 a comunidade ganha E DEPOIS, o investidor 26 27 9
Para reflexão do grupo 1. Quais são os obstáculos para que o ISP seja ético e transformador? 2. O que nós indivíduos podemos fazer para que o ISP assim seja? Qual nosso papel? Como podemos contribuir para superar esses obstáculos? 28 10