MULTI SUNT VOCATI, PAUCI VERO ELECTI. SUPERBRANDS 2004

MULTI SUNT VOCATI COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS CURIOSIDADES PAUCI VERI ELECTI CÍRCULO DE EXCELÊNCIA

MULTI SUNT VOCATI,

MULTI SUNT VOCATI Atribuir prémios a marcas de excelência pré-seleccionadas. Aprender mais sobre o fenómeno marca em Portugal.

COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS 1 Utilização de um site na Internet para administração electrónica dos questionários, que permitiu a obtenção de duas amostras significativas de quadros empresariais e de público em geral.

COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS PÚBLICO EM GERAL Idade Média: 29,7 anos

COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS COMUNIDADE EMPRESARIAL Idade Média: 33,8 anos

COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS Definição do indicador de familiaridade: Prémio de notoriedade. Filtro às restantes perguntas do questionário. 2

COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS Identificação das dimensões de excelência percebida baseados em quinze questões relacionadas com atributos de marca. Com base nesta informação e no indicador de familiaridade foram construídos Círculos de Excelência. 3

COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS Formulação de questões de carácter projectivo que permitem aprofundar o conhecimento qualitativo de aspectos simbólicos das marcas. 4

COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS 5 Construção dos indicadores de excelência utilizando técnicas de estatística multivariada. Para cada amostra, dois conjuntos de quatro dimensões de excelência, serviram de base para a atribuição de prémios às marcas eleitas.

MULTI SUNT VOCATI COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS CURIOSIDADES Personalidade Obsessão Coerência Cromática Posicionamento Mais Vincado PAUCI VERI ELECTI CÍRCULO DE EXCELÊNCIA

CURIOSIDADES PERSONALIDADE OBSESSÃO Personalidades públicas mais citadas pelos inquiridos e Supermarcas que lhes estão associadas.

CURIOSIDADES PERSONALIDADE OBSESSÃO Associado a campanhas Galp, Coca-Cola

CURIOSIDADES PERSONALIDADE OBSESSÃO O patrão carismático Continente, Optimus

CURIOSIDADES PERSONALIDADE OBSESSÃO A influência percebida do Estado - EDP, PT, Galp, Via Verde, Brisa

CURIOSIDADES PERSONALIDADE OBSESSÃO PT Panrico Securitas Danone Brisa Olá Iglo Organics Unibanco Cutty Sark Chiclets Olá Páginas Amarelas Nobre Chiclets EDP Skip

CURIOSIDADES PERSONALIDADE OBSESSÃO Panrico Olá Organics Brisa EDP Danone Matinal Via verde Nestum Mimosa Danone EDP Mateus Rosé Scottex Olá Galp Super Bock

CURIOSIDADES COERÊNCIA CROMÁTICA Marcas mais alinhadas com uma cor de acordo com a percepção dos inquiridos.

CURIOSIDADES COERÊNCIA CROMÁTICA VIA VERDE / PÁGINAS AMARELAS O reforço sinergético dos elementos que constituem uma marca

CURIOSIDADES COERÊNCIA CROMÁTICA BES / GALP / COCA-COLA PEDRAS SALGADAS / BRISA / AVIS A força da comunicação

CURIOSIDADES COERÊNCIA CROMÁTICA MATINAL / / NESTUM Associação da cor ao produto

CURIOSIDADES POSICIONAMENTO MAIS VINCADO Marcas que se associaram mais fortemente a uma palavra que sintetiza o seu posicionamento.

CURIOSIDADES POSICIONAMENTO MAIS VINCADO Prestígio Economia Tecnologia Indispensável Ocasião de uso (Ar livre) Segmento (Infantil) Emoção Proveniência (Portugal) Produto (Congelado)

Em anexo encontrará um artigo que aborda pormenorizadamente este tema CURIOSIDADES Mapa Perceptual das Super Marcas Bebidas Mapa tridimensional que representa a percepção que o mercado tem da personalidade das marcas envolvidas. Este mapa foi obtido a partir da análise das palavras associadas às marcas.

PAUCI VERO ELECTI.

MULTI SUNT VOCATI COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS CURIOSIDADES PAUCI VERI ELECTI Confiança Solidez Financeira Marketing Excepcional Tradição Valor para o Cliente Irreverência Relação Afectiva Marca Ímpar Notoriedade CÍRCULO DE EXCELÊNCIA

PAUCI VERI ELECTI CONFIANÇA Os quadros sentem que a marca satisfaz necessidades e cumpre promessas com segurança, conquistando prestígio ao longo do tempo.

PAUCI VERI ELECTI CONFIANÇA

PAUCI VERI ELECTI SOLIDEZ FINANCEIRA Os quadros investiriam nesta marca devido à sua solidez financeira e liderança no mercado.

PAUCI VERI ELECTI SOLIDEZ FINANCEIRA

PAUCI VERI ELECTI MARKETING EXCEPCIONAL A marca que tem por detrás de si um líder forte, que lhe imprime um ritmo de inovação contínua, apoiada em valores universais, é percebida pelos quadros como tendo um marketing excepcional.

PAUCI VERI ELECTI MARKETING EXCEPCIONAL

PAUCI VERI ELECTI TRADIÇÃO Os quadros percebem a marca com os valores do Portugal tradicional: honestidade, transparência, boa relação com empregados e ambiente.

PAUCI VERI ELECTI TRADIÇÃO

PAUCI VERI ELECTI VALOR PARA O CLIENTE Honestidade, segurança, defende os clientes e qualidade/preço - por estas vias as pessoas percebem que a marca lhes dá valor com segurança.

PAUCI VERI ELECTI VALOR PARA O CLIENTE

PAUCI VERI ELECTI IRREVERÊNCIA Para além de irreverente a marca é considerada inovadora e fixe. Consegue estabelecer uma relação simbólica com as pessoas tornando-se atractiva e simpática.

PAUCI VERI ELECTI IRREVERÊNCIA

PAUCI VERI ELECTI RELAÇÃO AFECTIVA As pessoas sentem-se valorizadas e próximas afectivamente da marca que também as defende e respeita o ambiente.

PAUCI VERI ELECTI RELAÇÃO AFECTIVA

PAUCI VERI ELECTI MARCA ÍMPAR A marca é uma força da natureza : é mais forte que os concorrentes e vista como única e prestigiada pelas pessoas.

PAUCI VERI ELECTI MARCA ÍMPAR

PAUCI VERI ELECTI NOTORIEDADE Estas são as marcas mais familiares de Portugal.

PAUCI VERI ELECTI NOTORIEDADE

CÍRCULOS DE EXCELÊNCIA Utilizando a globalidade da informação sobre familiaridade e atributos de marca dos dois painéis de inquiridos, foram definidos os Círculos de Excelência.

CÍRCULO DE BRONZE

CÍRCULO DE PRATA

CÍRCULO DE OURO

Obrigado