Engagement através da comunicação Cátia Costa Marketing Manager Paulo Jorge HR Director
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- Maria de Belem Teves
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1 Engagement através da comunicação Cátia Costa Marketing Manager Paulo Jorge HR Director
2 A dedicação de colaboradores empenhados, talentosos e competentes deve ser valorizada e reconhecida.
3 Receita Tradicional do Senhor Cândido
4 Quem era o Sr. Cândido? Colaborador nº1 da Nobre Dedicou mais de 60 anos da sua vida a trabalhar na Nobre Verdadeiro Masterchef que partilhou as suas receitas com milhares de Portugueses
5 A Nobre está presente na casa dos Portugueses desde 1957 e desde então que aporta valores como a Portugalidade, a Tradição, a Autenticidade, o Sabor, a Qualidade e a Confiança
6 Fonte: Nielsen OMNIBUS, SET 2014, BASE: total entrevistados (2000) Nobre sempre foi a marca de charcutaria mais reconhecida NOTORIEDADE Valores em % Inclui: Fiambres, Salsichas e Enchidos
7 e 81% dos lares em Portugal eram consumidores dos seus produtos Fonte: Nielsen OMNIBUS, SET 2014, pergunta: Em sua casa consomem Nobre?,BASE: total entrevistados (2000) CONSUMO Valores em % Inclui: Fiambres, Salsichas e Enchidos
8 Vários factores contribuíam para a depreciação da categoria de Fiambres REDUÇÃO DO PODER DE COMPRA Era importante contrariar esta tendência TRANSFERÊNCIA PARA SEGMENTOS QUALIDADE INFERIOR SURGIMENTO DE CONCEITOS AFFORDABLE Inovando e revalorizando a categoria com propostas de valor acrescentado
9 Fonte: Nielsen E conceitos baseados no autêntico e tradicional estavam a ser bem aceites EX. CATEGORIA BATATAS FRITAS EX. CATEGORIA IOGURTES/SOBREMESAS REFRIGERADAS e a contribuir com maiores margens para o crescimento das respectivas categorias!
10 A Nobre, para além do know-how das verdadeiras receitas tradicionais
11 tinha agora a oportunidade de criar um conceito realmente genuíno! Agora é que vão ver o que é fiambre!! A boa comida é sempre aquela que é feita com os melhores ingredientes e trabalhada com carinho pelas mãos mais sábias. Especialmente para si, recuperámos o fiambre de antigamente por quem melhor o fazia: o Senhor Cândido, o colaborador número 1 da Nobre. Vai surpreender-se com o sabor e textura únicos desta receita exclusiva e original. Um fiambre feito com carne de porco selecionada, desossada e preparada à mão, cozido lentamente a vapor e com o toque certo do mais puro sal de Rio Maior. Como se fazia antigamente...
12 E assim nasceu o Fiambre da Perna Tradicional Receita do Sr. Cândido INGREDIENTES ALTA QUALIDADE: Perna de porco selecionada Sal puro das salinas de Rio Maior PROCESSO CUIDADO: Perna manualmente desossada Dupla cozedura a vapor seguramente o melhor Fiambre de sempre!
13 Fonte: Dados internos A gama Receita Tradicional do Sr.Cândido superou todas as expectativas! 2014 vs Evolução de Vendas (Volume)
14 E os bons resultados levaram ao alargamento deste conceito à categoria de enchidos!
15 Este conceito foi suportado com um Plano de Comunicação e Ativação massivo e integrado!
16 360
17 E a campanha de comunicação por detrás deste plano era também muito Nobre.. Transformar partilhas virtuais em partilhas reais, ajudando quem mais precisa! Transformar partilhas em atos Nobres, porque partilhar é Nobre.
18 O poder da partilha Agência: McCann Lisbon
19 Engagement : A chave do Futuro Paulo Jorge HR Director
20 Nobre Quem somos! Evolução HC
21 Nobre Quem somos! Curiosidades vs LY vs LY Idade Média Temp. 364 Fix anos +17 vs LY +4 vs LY Antiguidade Média 11 anos Reformas 14 Acidentes Trabalho 23 vs 77 LY
22 Engagement A chave do futuro Comunicar, comunicar Engagement Alimentação Saudável Ouvir, ouvir, ouvir Cultura Positiva Execução Transparência Equipa Vencedora Estar entre os melhores Projectos que desafiam Ir de A a Z Surpreender
23 Porque somos Nobre!
24 Obrigado.
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