MULTI SUNT VOCATI, PAUCI VERO ELECTI. SUPERBRANDS 2004

Transcrição

1 MULTI SUNT VOCATI, PAUCI VERO ELECTI. SUPERBRANDS 2004

2 MULTI SUNT VOCATI COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS CURIOSIDADES PAUCI VERI ELECTI CÍRCULO DE EXCELÊNCIA

3 MULTI SUNT VOCATI,

4 MULTI SUNT VOCATI COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS CURIOSIDADES PAUCI VERI ELECTI CÍRCULO DE EXCELÊNCIA

5 MULTI SUNT VOCATI Atribuir prémios a marcas de excelência pré-seleccionadas. Aprender mais sobre o fenómeno marca em Portugal.

6 MULTI SUNT VOCATI COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS CURIOSIDADES PAUCI VERI ELECTI CÍRCULO DE EXCELÊNCIA

7 COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS 1 Utilização de um site na Internet para administração electrónica dos questionários, que permitiu a obtenção de duas amostras significativas de quadros empresariais e de público em geral.

8 COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS PÚBLICO EM GERAL Idade Média: 29,7 anos

9 COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS COMUNIDADE EMPRESARIAL Idade Média: 33,8 anos

10 COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS Definição do indicador de familiaridade: Prémio de notoriedade. Filtro às restantes perguntas do questionário. 2

11 COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS Identificação das dimensões de excelência percebida baseados em quinze questões relacionadas com atributos de marca. Com base nesta informação e no indicador de familiaridade foram construídos Círculos de Excelência. 3

12 COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS Formulação de questões de carácter projectivo que permitem aprofundar o conhecimento qualitativo de aspectos simbólicos das marcas. 4

13 COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS 5 Construção dos indicadores de excelência utilizando técnicas de estatística multivariada. Para cada amostra, dois conjuntos de quatro dimensões de excelência, serviram de base para a atribuição de prémios às marcas eleitas.

14 MULTI SUNT VOCATI COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS CURIOSIDADES Personalidade Obsessão Coerência Cromática Posicionamento Mais Vincado PAUCI VERI ELECTI CÍRCULO DE EXCELÊNCIA

15 CURIOSIDADES PERSONALIDADE OBSESSÃO Personalidades públicas mais citadas pelos inquiridos e Supermarcas que lhes estão associadas.

16 CURIOSIDADES PERSONALIDADE OBSESSÃO Associado a campanhas Galp, Coca-Cola

17 CURIOSIDADES PERSONALIDADE OBSESSÃO O patrão carismático Continente, Optimus

18 CURIOSIDADES PERSONALIDADE OBSESSÃO A influência percebida do Estado - EDP, PT, Galp, Via Verde, Brisa

19 CURIOSIDADES PERSONALIDADE OBSESSÃO PT Panrico Securitas Danone Brisa Olá Iglo Organics Unibanco Cutty Sark Chiclets Olá Páginas Amarelas Nobre Chiclets EDP Skip

20 CURIOSIDADES PERSONALIDADE OBSESSÃO Panrico Olá Organics Brisa EDP Danone Matinal Via verde Nestum Mimosa Danone EDP Mateus Rosé Scottex Olá Galp Super Bock

21 CURIOSIDADES COERÊNCIA CROMÁTICA Marcas mais alinhadas com uma cor de acordo com a percepção dos inquiridos.

22 CURIOSIDADES COERÊNCIA CROMÁTICA VIA VERDE / PÁGINAS AMARELAS O reforço sinergético dos elementos que constituem uma marca

23 CURIOSIDADES COERÊNCIA CROMÁTICA BES / GALP / COCA-COLA PEDRAS SALGADAS / BRISA / AVIS A força da comunicação

24 CURIOSIDADES COERÊNCIA CROMÁTICA MATINAL / / NESTUM Associação da cor ao produto

25 CURIOSIDADES POSICIONAMENTO MAIS VINCADO Marcas que se associaram mais fortemente a uma palavra que sintetiza o seu posicionamento.

26 CURIOSIDADES POSICIONAMENTO MAIS VINCADO Prestígio Economia Tecnologia Indispensável Ocasião de uso (Ar livre) Segmento (Infantil) Emoção Proveniência (Portugal) Produto (Congelado)

27 Em anexo encontrará um artigo que aborda pormenorizadamente este tema CURIOSIDADES Mapa Perceptual das Super Marcas Bebidas Mapa tridimensional que representa a percepção que o mercado tem da personalidade das marcas envolvidas. Este mapa foi obtido a partir da análise das palavras associadas às marcas.

28 PAUCI VERO ELECTI.

29 MULTI SUNT VOCATI COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS CURIOSIDADES PAUCI VERI ELECTI Confiança Solidez Financeira Marketing Excepcional Tradição Valor para o Cliente Irreverência Relação Afectiva Marca Ímpar Notoriedade CÍRCULO DE EXCELÊNCIA

30 PAUCI VERI ELECTI CONFIANÇA Os quadros sentem que a marca satisfaz necessidades e cumpre promessas com segurança, conquistando prestígio ao longo do tempo.

31 PAUCI VERI ELECTI CONFIANÇA

32 PAUCI VERI ELECTI CONFIANÇA

33 PAUCI VERI ELECTI CONFIANÇA

34 PAUCI VERI ELECTI SOLIDEZ FINANCEIRA Os quadros investiriam nesta marca devido à sua solidez financeira e liderança no mercado.

35 PAUCI VERI ELECTI SOLIDEZ FINANCEIRA

36 PAUCI VERI ELECTI SOLIDEZ FINANCEIRA

37 PAUCI VERI ELECTI SOLIDEZ FINANCEIRA

38 PAUCI VERI ELECTI MARKETING EXCEPCIONAL A marca que tem por detrás de si um líder forte, que lhe imprime um ritmo de inovação contínua, apoiada em valores universais, é percebida pelos quadros como tendo um marketing excepcional.

39 PAUCI VERI ELECTI MARKETING EXCEPCIONAL

40 PAUCI VERI ELECTI MARKETING EXCEPCIONAL

41 PAUCI VERI ELECTI MARKETING EXCEPCIONAL

42 PAUCI VERI ELECTI TRADIÇÃO Os quadros percebem a marca com os valores do Portugal tradicional: honestidade, transparência, boa relação com empregados e ambiente.

43 PAUCI VERI ELECTI TRADIÇÃO

44 PAUCI VERI ELECTI TRADIÇÃO

45 PAUCI VERI ELECTI TRADIÇÃO

46 PAUCI VERI ELECTI VALOR PARA O CLIENTE Honestidade, segurança, defende os clientes e qualidade/preço - por estas vias as pessoas percebem que a marca lhes dá valor com segurança.

47 PAUCI VERI ELECTI VALOR PARA O CLIENTE

48 PAUCI VERI ELECTI VALOR PARA O CLIENTE

49 PAUCI VERI ELECTI VALOR PARA O CLIENTE

50 PAUCI VERI ELECTI IRREVERÊNCIA Para além de irreverente a marca é considerada inovadora e fixe. Consegue estabelecer uma relação simbólica com as pessoas tornando-se atractiva e simpática.

51 PAUCI VERI ELECTI IRREVERÊNCIA

52 PAUCI VERI ELECTI IRREVERÊNCIA

53 PAUCI VERI ELECTI IRREVERÊNCIA

54 PAUCI VERI ELECTI RELAÇÃO AFECTIVA As pessoas sentem-se valorizadas e próximas afectivamente da marca que também as defende e respeita o ambiente.

55 PAUCI VERI ELECTI RELAÇÃO AFECTIVA

56 PAUCI VERI ELECTI RELAÇÃO AFECTIVA

57 PAUCI VERI ELECTI RELAÇÃO AFECTIVA

58 PAUCI VERI ELECTI MARCA ÍMPAR A marca é uma força da natureza : é mais forte que os concorrentes e vista como única e prestigiada pelas pessoas.

59 PAUCI VERI ELECTI MARCA ÍMPAR

60 PAUCI VERI ELECTI MARCA ÍMPAR

61 PAUCI VERI ELECTI MARCA ÍMPAR

62 PAUCI VERI ELECTI NOTORIEDADE Estas são as marcas mais familiares de Portugal.

63 PAUCI VERI ELECTI NOTORIEDADE

64 PAUCI VERI ELECTI NOTORIEDADE

65 PAUCI VERI ELECTI NOTORIEDADE

66 MULTI SUNT VOCATI COMO CHEGÁMOS ÀS ELEITAS CURIOSIDADES PAUCI VERI ELECTI CÍRCULO DE EXCELÊNCIA

67 CÍRCULOS DE EXCELÊNCIA Utilizando a globalidade da informação sobre familiaridade e atributos de marca dos dois painéis de inquiridos, foram definidos os Círculos de Excelência.

68 CÍRCULO DE BRONZE

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70 CÍRCULO DE PRATA

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72 CÍRCULO DE OURO

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74

75 Obrigado