JOVENS CRIATIVOS EUROBEST 2016

Transcrição

1 E= JOVENS CRIATIVOS EUROBEST 2016

2 BRIEFING CRIATIVO Briefing criativo Desenvolver um conceito para comunicar a presença da EDP na música e no desporto. 2

3 INSIGHT Insight 1. A paixão por algo é o catalisador de energia para a acção. A paixão pelo desporto é o que faz acordar cedo para ir correr, a paixão por uma banda é o que faz percorrer milhares de kms por uma banda, etc. 2. A famosa equação de Einstein, fez-nos perceber que há muitas maneiras de obter energia. O E= pode ter várias variáveis. E se brincássemos com isto? 3

4 CONCEITO Conceito Através de uma fórmula matemática queremos mostrar que o desporto e a música são fontes de energia. E que é por isso que a EDP apoia estas duas actividades. A tagline Faz da... energia assume um duplo significado. Tanto serve como call to action para se convidar as pessoas a fazer desporto/ir ao cooljazz/ouvir música. Como pode ser interpretado como um claim da marca. A EDP faz da música energia. O que passa a mensagem de que a EDP está presente nestas situações. 4

5 CAMPANHA INSTITUCIONAL KEY VISUALS

6 CAMPANHA INSTITUCIONAL Ciclismo 6

7 CAMPANHA INSTITUCIONAL Corrida 7

8 CAMPANHA INSTITUCIONAL Música 8

9 CAMPANHA INSTITUCIONAL Surf 9

10 CAMPANHA INSTITUCIONAL Key Visuals 10

11 CAMPANHA COMERCIAL KEY VISUALS

12 CAMPANHA INSTITUCIONAL EDP Cooljazz 12

13 CAMPANHA INSTITUCIONAL Alive 13

14 CAMPANHA INSTITUCIONAL Maratonas 14

15 CAMPANHA COMERCIAL Key Visuals 15

16 PEÇAS DE CAMPANHA INSTITUCIONAL

17 CAMPANHA INSTITUCIONAL Ciclismo _ Imprensas 1) 2) 3) 17 1) 257x320mm 2) 55x96mm 3) 226x34mm

18 CAMPANHA INSTITUCIONAL Ciclismo _ Outdoors 4) 5) 18 4) 4000x3000mm 5) 1200x1750mm

19 CAMPANHA INSTITUCIONAL Corrida _ Imprensas 1) 2) 3) 19 1) 257x320mm 2) 55x96mm 3) 226x34mm

20 CAMPANHA INSTITUCIONAL Corrida _ Outdoors 4) 5) 20 4) 4000x3000mm 5) 1200x1750mm

21 CAMPANHA INSTITUCIONAL Música _ Imprensas 1) 2) 3) 21 1) 257x320mm 2) 55x96mm 3) 226x34mm

22 CAMPANHA INSTITUCIONAL Música _ Outdoors 4) 5) 22 4) 4000x3000mm 5) 1200x1750mm

23 CAMPANHA INSTITUCIONAL Surf _ Imprensas 1) 2) 3) 23 1) 257x320mm 2) 55x96mm 3) 226x34mm

24 CAMPANHA INSTITUCIONAL Surf _ Outdoors 4) 5) 24 4) 4000x3000mm 5) 1200x1750mm

25 CAMPANHA COMERCIAL Mockups 25

26 PEÇAS DE CAMPANHA COMERCIAL

27 CAMPANHA COMERCIAL Maratonas _ Imprensas e Facebook 1) 2) 4) 3) 27 Imprensas 1) 257x320mm 2) 55x96mm 3) 226x34mm Facebook 4) 1200x628px

28 CAMPANHA COMERCIAL Maratonas _ Outdoors 4) 5) 28 4) 4000x3000mm 5) 1200x1750mm

29 CAMPANHA COMERCIAL Maratonas _ Imprensas e Facebook 1) 2) 4) 3) 29 Imprensas 1) 257x320mm 2) 55x96mm 3) 226x34mm Facebook 4) 1200x628px

30 CAMPANHA COMERCIAL Maratonas _ Outdoors 4) 5) 30

31 CAMPANHA COMERCIAL Maratonas _ Imprensas e Facebook 1) 2) 4) 3) 31 Imprensas 1) 257x320mm 2) 55x96mm 3) 226x34mm Facebook 4) 1200x628px

32 CAMPANHA COMERCIAL Maratonas _ Outdoors 4) 5) 32

33 CAMPANHA COMERCIAL Mockups 33

34 FILMES 30''

35 FILMES 30'' Desporto _ Storyboard 1) Voz Off: Há uma paixão que nos dá energia. Energia para acordar em dias de nevoeiro. 2) Voz Off: Para fazer quilómetros de estrada e testar os nossos limites. 3) Voz Off: Energia para sermos melhores dia após dia. Para, mesmo com muito sangue suor e lágrimas, nunca desistirmos. 4) Voz Off: É por isso que desde 1996 apoiamos essa paixão. Porque a EDP, faz do desporto energia. 35

36 FILMES 30'' Música _ Storyboard 1) Voz Off: Há uma paixão que nos dá energia. Energia para dar o máximo. 2) Voz Off: Para não nos pararmos de mexer até estar tudo acabado. 3) Voz Off: Para procurarmos sempre a inovação. E fazermos a dança da celebração quando as coisas correm bem. 4) Voz Off: É por isso que desde 2007 apoiamos essa paixão. Porque a EDP, faz da música energia. 36

37 BENCHMARKING

38 INTRODUÇÃO Introdução Tanto os Festivais de Música como os eventos desportivos são eventos de entretenimento que atraem a atenção dos media e de um grande número de pessoas. Os Festivais de Música podem, no entanto, fornecer uma experiência mais envolvente e completa, com mais atividades (diferentes e alternativas) para os festivaleiros ocuparem o seu tempo e interagirem com as marcas, criando assim mais ocasiões de interação social e de contacto com as mesmas (e consequente aumento de notoriedade). experiência em si, toda a envolvência e tradição do Festival e o convívio com os amigos (veja-se a quantidade de bilhetes vendidos para alguns Festivais de Música antes de o cartaz ser revelado). No caso dos eventos desportivos, as pessoas vão com um objetivo específico, normalmente associado ao clube que apoiam. Nesta sucinta análise tenta-se perceber como é que algumas marcas exemplo abordam estes problemas. Por outro lado, e embora o cartaz seja muito importante para alguns, para outros o que é realmente relevante nos Festivais de Música é 38

39 INTRODUÇÃO Nota: Esta análise incide sobre algumas das principais marcas associadas à música e desporto, tanto a nível nacional como internacional. Destas decidiu-se excluir aquelas que fazem parte das indústrias em questão, exemplo da Nike na vertente desportiva ou aquelas que fazem parte do naming do próprio evento (Meo). Não por falta de pertinência mas porque em termos comparativos com a EDP outras marcas que vêm de fora podem ser mais interessantes. 39

40 MARCAS COM EXPRESSÃO INTERNACIONAL

41 BENCHMARKING McDonald s insights Desporto Muito presente. Euro 2016, Rio Olympics. Patrocinador oficial de um grande número de eventos. Valores: A paixão pelo desporto! (I m loving it) Respeito pelo próximo Música Não está presente em eventos ou festivais de música. 41

42 BENCHMARKING McDonald s Portugal Desporto Grande apoio à selecção Portuguesa. Incentivo a um jogo de equipa e fairplay. Música (Festivais de música) Ausente 42

43 BENCHMARKING Mastercard desporto Desporto Presente numa grande variedade de desportos. Futebol, Tenis, Golf, Baseball, etc. Patrocinador oficial de muitos deles. Valores: Com a tagline priceless aborda os momentos memoráveis que todos os desportos proporcionam. Música Apoia festivais pequenos nos EU Em Portugal tem pouca comunicação 43

44 BENCHMARKING Carslberg insights Desporto Grande presença no Euro 2016 Grande foco no Futebol. Valores: Incentiva a competitividade. Felicidade da vitória Recorre ao humor. Música: Muito presente em muitos géneros de música (Jazz, Blues, Rocks EDM, etc). Mancha e activações 44

45 BENCHMARKING Carslberg Portugal Desporto Grande presença no Euro 2016 Grande foco no Futebol. Promove locais para se ver desporto. Como cafés, bares e ecrãs gigantes. Música Foco em música electrónica 45

46 BENCHMARKING Coca-Cola insights Desporto Grande presença nos grandes eventos de 2016 (Rio e Euro). Grande foco no Futebol. Valores: Incentiva Fairplay Felicidade do desporto Emocional Música: Quase inexistente 46

47 BENCHMARKING Coca-Cola Portugal Desporto Grande foco no Futebol. Presença no skating. Valores: Fairplay Desporto Saudável Música Ausentes dos festivais 47

48 MARCAS COM EXPRESSÃO NACIONAL

49 BENCHMARKING Millenium BCP insights Desporto Apoiam desportos high end como o Tenis e o Golf. Música Patrocinadores principais de um Evento de música-clássica. Valores Comunicam as grandes oportunidade que oferecem (faz a ponte entre os seus serviços e os eventos que apoiam). 49

50 BENCHMARKING Caixa Geral de Depósitos insights Música Sempre com brindes e activações. Muito presente com serviços. Comunica apoios para facilitar a ida a festivais (créditos, descontos, ofertas). Organiza o Festival Caixa Ribeira. Festival próprio, dedicado ao fado. 50

51 BENCHMARKING Caixa Geral de Depósitos Portugal Desporto Activações em jogos de futebol Patrocinadora selecção de rugby Presente em vários eventos. Valores: A importância da presença. Do Compromisso. Do não se faltar.#estamoscá 51

52 BENCHMARKING Sagres insights Desporto Patrocinadora ofical da selecção Patrocinadora de eventos desportivos para um target jovem. Eventos de surf e rugby. Na vertente musical mais posicionados em eventos mais alternativos. Deixam para a outra cerveja do grupo (Heineken) a competição contra a Super Bock nos festivais. Valores Comunica a união e o patriotismo. 52

53 BENCHMARKING Conclusão Podemos verificar que cada vez mais, os grandes patrocinadores nas áreas da música e desporto em Portugal, apostam numa estratégia de comunicação de marca diferente. Não obstante verificaram-se, tendências semelhantes entre eles. Por ser o desporto Rei o futebol é naturalmente o maior e mais popular aliciante para um patrocínio. Numa mesma situação encontram-se os festivais de Verão, capazes de mover grandes massas populacionais e financeiras. 53

54 Obrigado