QUEM SOMOS? Uma equipe orientada para gerar conhecimento aplicado as estratégias de negócios. Atuação abrangente com foco no Consumidor, Marketing e Publicidade para clientes internos e externos.
MISSÃO Desenvolver e disseminar pesquisas, informações, análises e projeções relevantes, inovadoras, eficientes e confiáveis, que ajudam no desenvolvimento, monitoramento e na tomada de decisão.
INTELIGÊNCIA Atuação Análises e projeções PESQUISA Quando realizar Cardápio
1 Levantamento de dados Atuação Inteligência de Mercado Ferramentas (IPSOS SISEM/TOM MICRO, IBOPE MONITOR, COMSCORE) 2 Análises & projeções Geração de conteúdo Relatórios contínuos; Estudos ad hoc; Reports de setores e anunciantes). 3 Disseminação da informação Disponibilização aos clientes internos (BI - ferramenta interna da ABRIL) Disponibilização, sob demanda, aos clientes externos Apoio aos estudos desenvolvidos pela área de Pesquisa de Mercado Pesquisas de Mercado Curadoria de fontes diversas (MÍDIA, PALESTRAS, REDES SOCIAIS)
Análises e Projeções Monitoramento de mercado Acompanhamento de Tendências Estudos de Dados contínuos Estudo Estratégicos de setores e anunciantes Dossiê dos consumidores das marcas Overview do mercado de Publicidade ALIMENTAÇÃO E BEBIDAS, CASA, CONSTRUÇÃO E DECORAÇÃO, COMÉRCIO E VAREJO, EDUCAÇÃO, FARMA, FINANCEIRO, HIGIENE PESSOAL E BELEZA, MERCADO IMOBILIÁRIO, MODA E VESTUÁRIO, TECNOLOGIA/DIGITAL E TELECOMUNICAÇÕES, TURISMO, VEÍCULOS/MOBILIDADE
INTELIGÊNCIA Atuação Análises e projeções PESQUISA Quando realizar Cardápio
Quando realizar Pesquisa de Mercado HÁ TEMPO SUFICIENTE ANTES DA DECISÃO GERENCIAL? AS INFORMAÇÕES DISPONÍVEIS SÃO INADEQUADAS PARA A DECISÃO? REALIZAR Pesquisa A DECISÃO TEM IMPORTÂNCIA ESTRATÉGICA/OPERACIONAL? O VALOR DAS INFORMAÇÕES DA PESQUISA EXCEDE OS CUSTOS? NÃO REALIZAR pesquisa
Cardápio Pesquisa de Mercado ESTUDO DE SEGMENTO ESTUDOS REGIONAIS EXTENSÃO DE MARCA HÁBITOS E ATITUDES PERFIL SEGMENTADO Investigar o interesse temas para futuros lançamentos, entender o ponto de vista do consumidor, abordar assuntos polêmicos e opiniões, usando os resultados para pauta, eventos e veiculação dos resultados. Investigar o hábito de consumo e comportamento de potenciais categorias em praças estratégicas para subsidiar a defesa de venda publicitária para o título nesta praça de interesse. Investigar potenciais categorias que marcas podem ser proprietárias Validar se o target definido ainda é o mesmo e se seu comportamento se mantém frente às nossas marcas. Identificar potenciais targets para publicações/produtos especiais PESQUISA DE SATISFAÇÃO RECALL DE CONTEÚDOS PUBLICITÁRIOS TESTE DE CONCEITO Mensurar as primeiras impressões do lançamento/evento e possíveis pontos de melhoria. Descobrir o awareness de campanhas publicitárias para medir sua efetividade, assim como avaliar seu conteúdo e ações de engajamento geradas. Avaliar ideias e conceitos visando gerar ajustes e rotas para seguir com o processo de lançamento.
Cardápio Pesquisa de Mercado AUDIÊNCIA E QUALIFICAÇÃO CONSUMIDOR DIGITAL AVALIAÇÃO PRÉ/PÓS LANÇAMENTO DESK RESEARCH ESTUDO COM FOCO EM PUBLICIDADE ESTUDO DE IMAGEM E POSICIONAMENTO ESTUDO DE MEIOS ESTUDO EXPLORATÓRIO (QUALI) ESTUDO EXPLORATÓRIO (QUANTI) Identificação e qualificação dos usuários das mídias digitais. Gerar novas propostas de conceito, avaliar se o conceito/proposta do novo produto tem fit com o target de interesse, proporcionar possíveis ajustes ao produto antes do lançamento. Consolidar dados secundários para mapear todas as informações que compõem o mercado. Investigar o hábito de consumo e comportamento de potenciais categorias para subsidiar a defesa de venda publicitária para o título. Compreender como nossas marcas são percebidas e posicionadas pelo nosso público de interesse, podendo auxiliar ações para Publicidade e Circulação. Investigar nosso potencial em outros meios (Exemplo: download para Tablets, Mobile, etc). Conhecer público de interesse e seu comportamento perante ao segmento. Validação das hipóteses levantadas na pesquisa qualitativa.
Contato ANDREA COSTA DO NASCIMENTO Gerente de Pesquisa e Inteligência de Mercado andrea.costa@abril.com.br (11) 3037-4052 (11) 97572-3589