MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Manual de Identidade Visual Normas padrão para construção e uso correto da marca. Todas informações são desenvolvidas de acordo com a necessidade da empresa. Agência yep! - Identidade Corporativa Designer gráfico: André Luis Corrêa / Projeto: Manual de Identidade UNIQUE
Palavras do Designer Buscando o sucesso da marca UNIQUE no mercado e a qualidade dos serviços oferecidos, apresento-lhes sua Identidade Visual. Credibilidade, Seridade e Segurança são os principais conceitos que elegi para reger toda a identidade, dessa forma o comprometimento para com as normas de uso de cada elemento institucional é fundamental para garantir o sucesso da marca e tudo que ela representa. Este manual é uma publicação disponibilizada á todos aqueles ligados, direta ou indiretamente, á produção das manifestações visuais da UNIQUE. André Luis Corrêa - Designer Gráfico Normas e orientacões Este manual traz, além de normas e orientações de uso do logotipo da UNIQUE, referências à artes finais necessárias para veiculação e reprodução da marca. Para veiculação em textos, papers e demais documentos deve-se utilizar arquivo com extensão JPEG, em baixa resolução (são arquivos de menor tamanho e que servem para visualização, mas não sâo fiéis para reprodução de altíssima qualidade). Para veiculação na internet, deve-se utilizar arquivos GIF ou JPEG.Na reprodução gráfica em folheteria, banners e painéis a utilização de arquivos CDR, AI, EPS (vetoriais) ou JPEG e TIFF em alta resolução.
Índice - Introdução...2 - Identidade Visual...3 - Desenho do logotipo...4 - Cores utilizadas...5 - Fontes utilizadas...6 - Redução mínima...7 - Margem mínima...8 - Grade de Construção...9 - Variações (horizontal, vertical, símbolo, etc)...10 - Aplicação em tons de cinza e monocromático...11 - Aplicação em positivo e negativo...12 - Aplicação em fundos coloridos...13 - Aplicações Institucionais (Capa)...14 - Utilização Promocional...15
Introdução A UNIQUE é uma empresa que atua no segmento de Consultoria e Auditoria, fundada em 2000 por profissionais renomados que trabalharam em duas das maiores instituições do segmento no mundo. Com know-how diferenciado, a empresa oferece soluções e cria estratégias pontuais para cada perfil e necessidade do cliente, por isso se caracteriza como uma prestadora de serviços diferenciada, em seu quadro atuam apenas profissionais altamente qualificados, além dos sócios participarem ativamente de todos os trabalhos de campo. Em 2011 o logotipo da UNIQUE passou por uma reestilização, o objetivo da mudança foi manter a empresa sólida, além de mostrar que se trata de uma empresa que acompanha o mercado e suas inovações. Esse grande passo também mostra que a UNIQUE tem uma visão ampla sobre a importância da comunicação. A Marca A marca é o maior patrimônio de uma empresa. É nela que toda sua história e força se depositam. A forma como você escreve essa marca, acrescentando características especiais que a torna particular e inconfundível se chama logotipo. É a caligrafia da marca, que não pode ser igual a nenhuma outra e deve traduzir sua personalidade. Ela pode estar presente em peças e situações exclusivamente institucionais, onde nenhuma outra informação ou mensagem seja necessária. O Logotipo Logotipo, ou abreviadamente logo, é um dos elementos na criação de uma marca. Logotipo é a sua representação gráfica que tem personalidade própria e elementos visuais com desenhos e estilos característicos. Um logotipo bem concebido apresenta a qualquer empresa de qualquer tamanho, em qualquer lugar, uma imagem imediatamente reconhecível, diferenciada e profissional que a posiciona no caminho do sucesso.
Identidade Visual O que é identidade visual? Uma Identidade Visual consiste em um conjunto de elementos gráficos que representam visualmente e de forma sistematizada, um nome, idéia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos baseia-se em um símbolo ou logotipo e todas as possibilidades de sua aplicação dentro da comunicação visual da instituição. Pode-se considerar que um Projeto de Identidade Visual é um método de sistematização das representações gráficas de uma marca. Qual a importância da identidade visual? Ter uma identidade visual, que passe uma mensagem de qualidade e segurança aos seus clientes é fundamental para o sucesso de sua empresa. A identidade visual é a imagem de sua empresa ou em outras palavras a roupa de sua empresa, e claro que temos que vesti-la com um serviço de qualidade. Você não pode deixar sua empresa com uma roupa ruim e que passe insegurança ao cliente. É extremamente importante sua empresa ter um logotipo, um folder, uma folha timbrada, um cartão de visita de qualidade, que passe segurança, qualidade e confiabilidade ao cliente. Manual de Identidade Visual O que é um manual de identidade visual? A normatização de um Projeto de Identidade Visual se dá através do Manual de Identidade Visual, onde estão dispostos todos os estudos de construçõeso e aplicações da marca. O objetivo do manual é fornecer recursos para que os elementos estruturais do Projeto de Identidade Visual sejam aplicados corretamente em todos os níveis de informação nas quais a instituição o utiliza. É importante que todas as normas estabelecidas no manual sejam seguidas corretamente para que os elementos visuais da identidade sejam aplicados de maneira consistente. Qual o objetivo do Manual? O objetivo desse Manual de Identidade Visual é possibilitar que a UNIQUE se comunique de forma organizada e padronizada, para seus membros, setores afins e público geral. Nota: Todo manual é um documento de circulação reservada, sendo vedada sua distribuição a terceiros não autorizados.
Cores As cores influenciam psicologicamente os seres humanos de várias maneiras, e são mais ligadas à emoção do que propriamente à forma. Se várias figuras coloridas forem mostradas a um grupo de pessoas, essas pessoas se lembrarão mais facilmente das cores do que das formas dessas figuras. Quando escolhemos uma cor para elaborarmos nossos trabalhos, sejam trabalhos de design, ilustração, anúncios ou qualquer outro tipo de trabalho visual, devemos ter em mente que estamos lidando com um elemento de estímulo imediato, e que essa cor escolhida provocará diversas reações em seus observadores, reações essas que podem ser positivas ou negativas, dependendo da sua utilização. Conclusão Estudos/Cores Azul e tons derivados de sua cor, Preto e Cinza. Azul > Simboliza sinceridade, lealdade, confiança, tranqüilidade, devoção, fé e aspiração. True blue em inglês, significa leal. Matizes do Azul marinho > É a cor que mostra um bom senso e comando sobre determinada situação. Cores utilizadas no Logotipo CMYK 100.80.25.35 CMYK 100.40.20.0 RGB 42.66.104 RGB 0.129.172 CMYK - Impressões Gráficas / Policromia RGB - TV / Vídeo / Multimídia
Fontes Utilizadas A família tipográfica escolhida para a criação do logotipo da UNIQUE foi a Gill Sans MT. Uma tipografia moderna e de boa legibilidade, nesse caso utilizadas apenas para slogan, títulos e sub-títulos, nunca para descrição dos serviços. O uso dessas famílias tipográficas está previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, etiquetas, papelaria institucional, títulos e textos de formulários, carimbos etc.). Família tipográfica - Gill Sans MT a b c d e f g h i j l m n o p q r s t u v x z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0. :, ; (!? ) + - * / = A B C D E F G H I J L M N O P Q R S T U V X Z
O que é Semântica? Semântica é o estudo do significado da linguagem. Painel Semântico - Estudos Uma das ferramentas utilizadas na fase de criação e conceituação do projeto foi o painel semântico. Ele serve para explicitar e ordenar os atributos do projeto, os conceitos que se quer transmitir que foram cruzados com os elementos visuais através de uma tabela, conforme segue abaixo. Conceitos atribuídos - Credibilidade - Seriedade - Segurança Público alvo 70 % Homens e 30 % Mulheres - Idade : acima de 35 anos - Formação : Finanças, Contabilidade, Administração e Economia - Pós ou MBA / Inglês avançado ou fluente Cores Azul / Tons Preto Cinza Pesquisa imaginética A pesquisa imagética é uma verdadeira imersão no universo visual do cliente (empresa, produto ou serviço), conforme mostram exemplos abaixo. Referências visuais
Redução mínima A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca UNIQUE,as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca. Os estudos garantem a visualização, todas as medidas são estipuladas com uma margem de segurança. Impressão off-set CONSULTORIA & AUDITORIA 1,3 cm 3,8 cm As palavras CONSULTORIA e AUDITORIA, fonte corpo 6,64pt legível para redução, assim como a letra E simbolizada por &, fonte corpo 4pt, que será o limite legível para redução. Redução exemplo para cartão de visita (média) 9 x 5 cm Redução limite Bordados Quando o logotipo for reduzido com a altura inferior a 0,65 cm, não utilizar as palavras CONSULTORIA E AUDITORIA, sempre consultar o responsável para outras redução; 2,6 cm CONSULTORIA & AUDITORIA 0,99 cm CONSULTORIA & AUDITORIA 8,0 cm As palavras CONSULTORIA e AUDITORIA, fonte corpo 13,80pt legível para redução, assim como a letra E simbolizada por &, fonte corpo 8,32pt, que será o limite legível para redução.
Margem mínima Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de Arejamento. O espaço mínimo recomendado de arejamento é de 1cm de altura e largura, em todas as aplicações. Arejamento 1,00 1,00 textotextot extotextote * Textos ilustrativos, apenas para visualização da margem;
Aplicação em Tons de cinza e Monocromático Tons de cinza A versão em tons de cinza favorece aplicações de baixo custo. Neste caso apresenta-se abaixo uma versão do logotipo. Sempre utilizar o nome principal UNIQUE em preto.(k 100%) X CMYK 0.0.0.100 CMYK 0.0.0.50 Monocromático A versão monocromática visa aplicações de custo reduzido, como bloco de notas e outras aplicações que necessitem o uso de apenas uma cor. Neste caso, são três as assinaturas monocromáticas possíveis. Uma em azul marinho, outra com azul claro e finalmente uma em preto a 50%.Todas as cores utilizadas fazem parte do logotipo. CMYK 0.0.0.50 CMYK 100.80.25.35 CMYK 100.40.20.0
Aplicação em PB - Positivo e Negativo Quando não for possível a utilização das cores institucionais, o logotipo pode ser utilizado em preto e branco, substituindo-se o azul claro do logotipo por retícula de 50% de preto, tanto para o positivo quanto para o negativo. Se a marca precisar ser reproduzida num fundo de tonalidade rebaixada (por exemplo, 70% de preto), mantenha contraste suficiente: Use o logo em positivo numa tonalidade abaixo de 45% e negativo nas tonalidades acima de 50%. Positivo Para fundos com tonalidade de 45% ou mais claros. Negativo Para fundos com tonalidade acima de 50%.
Aplicações em fundos coloridos Fundos mais indicados O logotipo pode ser utilizada sobre fundos diversos, devendo-se tomar cuidado com a legibilidade e a harmonia das cores. Preferencialmente aplicar sobre cores claras e branco.
Aplicações Institucionais Capas e Introduções Abaixo será apresentado um modelo padrão para Capas e Introduções que podem ser aplicadas em programas diversos, principalmente para utilização institucional, além de arquivos editáveis, por exemplo nos programas word e power point. Layout - Opção 01 Layout - Opção 02 www.unique.etc.br w w w. u n i q u e. e t c. b r Exemplo de aplicação em formato A4 (21 x 29,7), os modelos acima estão na mesma proporção, porém reduzidas.
Utilização Promocional Esclarecimentos A imagem visual de uma instituição é forte aliada de suas iniciativas promocionais desde que respeitadas as formas de aplicação do Programa de Identidade. Devido a amplitude de elementos que podem ser denominados promocionais, este manual fornece os parâmetros de aplicação e não fornece exemplos de materiais, a fim de não comprometer a criatividade e as novas formas de promoção.isto traz, por outro lado, um cuidado adicional nas decisões sobre o uso da imagem. Portanto, é recomendado que para cada tipo de material promocional solicitado, este venha a ser desenvolvido por um designer, e sempre que possível, ter a aprovação da Assessoria de Comunicação da agência Yep. * Exemplo de aplicação em brinde promocional, no caso uma caneta ( imagem ilustrativa)