Manual de Identidade Visual Golin Módulo II Guia Rápido de Utilização do Logotipo / Meios Digitais. Manual de Identidade Visual junho 2010

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1 1 Manual de Identidade Visual Golin Módulo II Guia Rápido de Utilização do Logotipo / Meios Digitais Manual de Identidade Visual junho 2010

2 Sumário 2 A marca 3 Introdução 4 Comunicação através de Símbolos Gráficos 5 Definições 6 Elementos Institucionais 7 1 Logotipo 8 2 Paletas Golin 9 3 Aplicações 10 4 Padrão Tipográfico 13 5 Usos Incorretos 14 O Segredo de uma boa identidade visual 16 Projeto: Manual de Identidade Visual 2006 / 2010 Setor: Departamento de Comunicação e Marketing Elaborador: Márcia Borlenghi Aprovador: Milena Dias Revisão : 000/ Milena Dias Status: Primeira versão junho 2010 Manual de Identidade Visual

3 A marca de uma empresa é parte integrante de seu capital intelectual Este Manual traz as linhas essenciais de nosso sistema de Identidade Visual, com foco em aplicação digital. Desenvolvido para nossos parceiros e colaboradores, com orientações para mantermos a consistência de nossa marca como um todo, alinhada com as qualidades Golin de solidez, seriedade e precisão. Aqui serão apresentadas as aplicações básicas, como utilização do logotipo, tipologia, cores Golin e aplicação digital em meios eletrônicos. 3 Em caso de qualquer dúvida estamos prontos a atendê-los, através do Departamento de Marketing e Comunicação Visual, pelo telefone ou pelo milena.mkt@golin.com.br. A marca é responsabilidade de cada colaborador e de todos que atuam nas equipes GOLIN. Um programa de identidade corporativa é essencialmente um sistema - um sistema cuidadosamente projetado de todos os elementos visuais que servem como ponto de contato com os diversos públicos. Diefenbach Manual de Identidade Visual junho 2010

4 Introdução Identidade Visual é um conjunto de elementos gráficos que representam visualmente, e de forma sistematizada, um nome, idéia, produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo, um símbolo gráfico e conjunto de cores. A identidade visual corporativa tem alto valor na formação da imagem da empresa diante do mercado, de seu público interno e externo. É a personalidade da corporação, tanto social quanto economicamente. Uma imagem institucional bem elaborada e conservada descreve o perfil desta diante do mercado e reflete seu compromisso com a qualidade e outros valores tão necessários a uma empresa sólida e sadia como a Metalúrgica GOLIN S/A. O logotipo e as assinaturas institucionais buscam refletir a presença da Metalúrgica Golin na comunidade brasileira. Presença dotada de sobriedade, dignidade, constância e a qualidade com que desenvolve seus produtos. 4 As normas e recomendações, reunidas e apresentadas neste Manual Essencial, destinam-se a orientar o uso da marca GOLIN e seus elementos. Este conjunto de informações estabelece as diretrizes de uma identidade visual corporativa sólida. Os elementos da Identidade Visual agem mais ou menos como as roupas, e as formas das pessoas se comportarem. Devem informar, substancialmente, à primeira vista. Estabelecer com quem os vê um nível ideal de comunicação. junho 2010 Manual de Identidade Visual

5 Comunicação através de Símbolos Gráficos A estruturação dos códigos visuais servirão de parâmetro para a identidade visual em todos os seus impressos e outras aplicações. O Manual de Identidade Visual é um documento técnico que contém um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a preservação das propriedades da marca, com o objetivo de facilitar a sua correta propagação, percepção, identificação e memorização. Este manual tratará de: explicar a lógica construtiva da marca - dos elementos que a compõem (ex. símbolo, logotipo e designações) estabelecer as variações formais da marca (ex. assinaturas vertical, horizontal etc) explicar a organização dos elementos que compõem a marca em cada variação formal (ex. símbolo, logotipo e designações) estabelecer as dimensões mínimas de reprodução para preservar a legibilidade em função de cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponíveis no mercado. 5 indicar as especificações técnicas das cores utilizadas na marca, para garantir a fidelidade da cor em cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponíveis no mercado. mostrar exemplos e possibilidade de aplicação da marca em diversas cores e fundos de cor. explicar aspectos particulares da marca no contexto e complexidade onde esta vai funcionar. demonstrar algumas situações de aplicação da marca a serem evitadas Manual de Identidade Visual junho 2010

6 Definições Marca = Golin Logotipo = Assinatura com endereço 6 Estrada Velha de Guarulhos Arujá, nº 306 Bairro dos Fontes Guarulhos - SP CEP vendas@golin.com.br central (11) fax (11) Logotipo, ou logotipo, refere-se à forma particular como o nome da marca é representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia específica. Assinatura: Este termo identifica a imagem resultante da junção de símbolo com o logotipo. Também é compreendido como assinatura a inclusão da razão social da empresa. O conjunto pode ainda vir acompanhado pelo texto do endereçamento, com o maior ou menor quantidade de informações, dependendo da finalidade da aplicação. 1- STRUNCK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. junho 2010 Manual de Identidade Visual

7 Elementos Institucionais 1 Logotipo Cor Institucional Aplicação do Logotipo Alfabeto Padrão Usos Impróprios 7 Manual de Identidade Visual junho 2010

8 1 Logotipo O principal elemento visual corporativo é o logotipo. Deve estar presente em todas as manifestações visuais. A sua reprodução assim como dos demais elementos institucionais deve ser rigorosamente realizada observando as regras do manual de identidade. Nós forneceremos o arquivo digital necessário, em formato PDF ou outro formato quando necessário. Sendo imperativo que não se faça nenhuma alteração no arquivo fornecido. 1.1 Área de Exclusão 8 A área de exclusão ou arejamento é o espaço mínimo de afastamento que deverá ser respeitado ao redor do logotipo para assegurar a boa percepção marca, preservando-a de interferências externas. 1.2 Redutibilidade 25 mm 128 pixels A redução é o menor tamanho aplicado com boa legibilidade. Para material impresso o valor é 25mmm de sua largura e para meios digitais como Internet, o valor da largura é de 128 pixels. Respeitando proporção e área de exclusão. Observação Este limite aplica-se a utilização em meio gráfico e digital especificados. Em caso de aplicação em brindes, bordados, e demais aplicações solicite orientação específica ao Departamento de Marketing e Comunicação Visual. junho 2010 Manual de Identidade Visual

9 A peleta primária é a preferencial para todos os usos. É a cor GOLIN, a cor do logotipo. A cor institucional é outro item fundamental a ser observado quando se pretende manter a eficiência da identidade visual. Portanto, é da máxima importância o rigoroso controle da tonalidade dessa cor em todos os processos de reprodução. 2 Paletas Golin 2.1 Paleta Primária A cor definida como Azul GOLIN está classificada na escala Pantone As correspondências aproximadas para aplicações onde não seja possível a utilização de Pantone. São as equivalências para quadricromia (CMYK) ou cores digitais (RGB ou hexadecimal). Pantone % 70% Pantone % 20% C 100 M 78 Y 45 K 45 R 0 G 43 B 69 Hexadecimal #002B45 Manual de Identidade Visual junho 2010

10 3 Aplicações Logotipo aplicado - Monocromia Nos meios digitais a aplicação sobre preto é um caso excepcional, é dada preferência sempre do logo azul sobre branco % Pantone 2965 Preto Golin Branco Golin Pantone Process Black C 40 R 43 M 0 G 41 Y 0 B 38 K 100 Hexadecimal # Pantone Transp. White C 0 R 255 M 0 G 255 Y 0 B 255 K 0 Hexadecimal # ffffff junho 2010 Manual de Identidade Visual

11 Outras versões de aplicação negativa e positiva A aplicação preferencial é assinar todas as peças com o logo em azul sobre branco. Somente em casos em que isso não for possível, serão autorizados o uso das versões negativa ou positiva. Sendo necessária a aprovação final, depois das peças confeccionadas externamente, pelo Departamento de Marketing e Comunicação Visual Golin Em fundos de 0% a 40% de cor, utilizar versão positiva (em preto). Acima de 40%, utilizar a versão negativa (em branco). Aplicação sobre cores fora da paleta Golin ou fundos complexos 11 Em peças de Internet como banners, faixas de cabeçalho e papel de parede, utilizar tarja branca com o logo em azul, quando não for possível uma solução mais sutil, mas sempre preservar a área de exclusão, redução e a legibilidade da marca. Em caso de qualquer dúvida, solicite acompanhamento do Departamento de Marketing e Comunicação Visual. Manual de Identidade Visual junho 2010

12 Aplicação em fundos diversos de forma imprópria A aplicação preferencial é assinar todas as peças com o logo em azul sobre branco. Em caso de qualquer dúvida, solicite acompanhamento do Departamento de Marketing e Comunicação Visual. 12 junho 2010 Manual de Identidade Visual

13 4 Padrão Tipográfico 6.1 Tipologia Principal Assemelha-se ao logotipo o conjunto Chelthm BT. Esta família será utilizada para títulos especiais em relatórios anuais e publicações corporativas como livros, manuais etc. Chelthm BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz # $ % & ( ) { } [ ] 6.2 Tipologia Secundária Digital Para utilização na internet - sites ou s - foi adotado o alfabeto Verdana, pois o mesmo é mais adequado ao meio por sua legibilidade.., ; : / ` ^ ~ * + - _ = Verdana ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz # $ % & ( ) { } [ ]., ; : / ` ^ ~ * + - _ = 13 Para utilização em pequenos texto técnicos, para material publicitário que exige maior atenção do leitor, para cartas breves, apresentações audio-visuais, frases publicitárias e cartões pessoais foi adotado o alfabeto Optane. Optane ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZ abcdefghijklmnopqrstuvxyz # $ % & ( ) { } [ ] Manual de Identidade Visual junho 2010., ; : / ` ^ ~ * + - _ =

14 5 Usos Incorretos O logotipo não pode ser alterado em nenhuma de suas versões. Observe os exemplos de usos indevidos: 01. NÃO distorcer o logotipo 02. NÃO rotacionar ou inclinar o logotipo 03. NÃO usar o logotipo na posição vertical 04. NÃO alterar qualquer dos elementos 05. NÃO alterar a tipografia 14 GOLIM 06. NÃO alterar a cor do logotipo 07. NÃO incluir elementos ao logotipo 08. NÃO alterar a relação de proporção entre o linhas e o logotipo 09. NÃO alterar a disposição dos elementos do logotipo 10. NÃO conectar palavras com o logotipo 11. NÃO aplicar efeitos visuais no logotipo Ipsum Lorem Ipsum Lorem 12. NÃO inserir fio de contorno no logotipo junho 2010 Manual de Identidade Visual

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16 O Segredo de uma boa identidade visual Conforme explica STRUNCK, a criação e a implantação de um projeto de identidade visual são atividades muito sérias, que demandam tempo e persistência na busca por melhores soluções visuais. Não basta que o logotipo tenha um bom desenho, que o símbolo tenha a personalidade do produto. É necessário estabelecer todo o conjunto de relações na aplicação desses elementos. 16 Do projeto à implantação, muitas pessoas irão participar do processo tornando-o ainda mais complexo. Será mais forte uma identidade visual bem implantada e conservada, sejam quais forem seus elementos do que uma identidade que se perca na aplicação. Respeitar os elementos institucionais e as relações que regem seu emprego é o segredo de uma boa identidade visual. (Strunck, Gilberto Luis Teixeira Leite) Departamento de Marketing e Comunicação Visual Milena Dias e Márcia Borlenghi junho 2010 Manual de Identidade Visual