pág 1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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1 pág 1 MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

2 pág 2 Um projeto de identidade visual envolve muito mais do que somente o desenho de símbolos e logotipos. A marca e suas aplicações são reflexos da cultura corporativa da empresa e devem expressar tanto atributos de gestão, produtos, entre outros, como atributos comerciais, sociais, éticos e estéticos da organização. Chamma, Norberto: Marcas e Sinalização, São Paulo 2007 Este manual explica como utilizar corretamente a marca da Ávila Urbanismo. O objetivo é uniformizar a comunicação visual, através da padronização dos elementos gráficos. É importante seguir as indicações de uso aqui listadas para garantir a qualidade na implantação da identidade. Jan/ Neurona pág 3

3 pág 4 pág 5 SUMÁRIO CONCEITO... VERSÕES DA MARCA... PADRÃO CROMÁTICO... TIPOGRAFIA... MALHA CONSTRUTIVA... ÁREA DE RESERVA... REDUÇÃO MÍNIMA... USO INDEVIDO DA MARCA... APLICAÇÃO EM NEGATIVO... APLICAÇÃO EM FUNDOS... APLICAÇÃO DA MARCA...

4 pág 6 pág 7 CONCEITO Durante a análise do briefing do projeto, foi identificado que o maior desafio para a criação da marca era traduzir a essência da empresa em alguns pilares: TRADIÇÃO E EXCELÊNCIA CREDIBILIDADE BEM ESTAR UM POUCO SOBRE A ÁVILA Com mais de m 2 urbanizados, a Ávila Urbanismo iniciou suas atividades em 1994, sob o nome de Premium Empreendimentos. A essência da empresa é desenvolver e executar loteamentos abertos e fechados, reconhecidos pela infraestrutura de alta qualidade e respeito ao meio ambiente, proporcionando ao cliente um relacionamento mais transparente e respeitoso. A Ávila Urbanismo conta com mais de 15 empreendimentos entregues no interior de São Paulo, em diversas cidades como: Bauru, Botucatu, Piratininga e Pardinho. Após a realização de alguns estudos culturais da cidade de Ávila (Espanha) e uma vasta pesquisa da concorrência, mercado e outras áreas de inspiração, foram feitas algumas rodadas de brainstorm para a criação de uma marca exclusiva e de fácil compreensão, carregada de significados e percepções intangíveis. Com base nisso, a marca Ávila Urbanismo traz em sua forma tipográfica o desenho de ruas, rotatórias e avenidas, junto com a cor vermelha, que retrata a cidade de Ávila. Essa composição transmite o verdadeiro DNA da empresa: construir infraestrutura adequada para as pessoas habitarem. O nome Ávila foi inspirado nas origens da Família Vaquero: Teófilo Vaquero Rodrigues, quem iniciou todo este trabalho no setor imobiliário, tinha seus pais nascidos na cidade espanhola de Ávila, localizada ao norte de Madrid, na comunidade autônoma de Castilla e León. Além disso, a palavra Ávila, quando separado em A vila, representa o negócio da empresa: construir vilas e bairros.

5 pág 8 pág 9 VERSÕES DA MARCA versão 1 - com tagline PADRÃO CROMÁTICO Não há regras definidas para a aplicação da marca, mas saber quando aplicar suas O vermelho bordô é a principal cor da marca. Para complementar o padrão cromático aconselha-se Vermelho Bordô PANTONE: 7628C C = 27% M = 100% Y = 100% K = 32% versões garante a eficiência da comunicação. utilizar o cinza chumbo e cores pastéis, pois são neutras e estão R = 141 G = 24 B = 18 #8d1812 alinhadas com o conceito da A versão com tagline é a principal e a mais indicada para utilização na comunicação institucional, pois versão 2 - sem tagline marca. Bege PANTONE: 7401C C = 0% M = 4% Y = 9% K = 0% a tagline contextualiza o receptor R = 255 G = 247 B = 235 com o negócio da empresa. #fff7eb Já a versão sem tagline é mais apropriada para materiais complementares e situações que Cinza Chumbo PANTONE: 7628C C = 68% M = 58% Y = 55% K = 63% comprometam a legibilidade da R = 54 G = 54 B = 54 palavra urbanismo. #363636

6 pág 10 pág 11 TIPOGRAFIA DA MARCA A principal fonte em Ávila foi criada exclusivamente para HOMIZIO Light Regular Bold OPEN SANS Light Regular Bold este projeto, portanto possui características únicas, com traços a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z contemporâneos e funcionais, podendo ser visualizada em pequena resoluções, tanto A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z # $ % ˆ & * ( ) A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z # $ % ˆ & * ( ) impressa, quanto digital. Para materiais institucionais e publicitários foram escolhidas duas fontes: Homizio e Open Sans. Ambas sem serifa, com boa legibilidade e design bem definido para textos corridos em qualquer ocasião. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z # $ % ˆ & * ( ) a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z # $ % ˆ & * ( ) A fonte Homizio é utilizada para complementar a marca, sendo utilizada na tag URBANISMO. Já a fonte Open Sans é utilizada para projetos gráficos, apresentações, website e outros materiais que complementam a marca. Possui uma grande variedade de estilos, facilitando a utilização da família tipográfica em diversas situações. a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z # $ % ˆ & * ( ) a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z # $ % ˆ & * ( )

7 pág 12 pág 13 MALHA CONSTRUTIVA 18 Módulos ÁREA DE RESERVA A marca Ávila Urbanismo foi construída a partir de uma malha que mantém as proporções de todos elementos e também orienta a sua execução em meios não digitais. X = letra O da palavra Urbanismo. 11 Módulos Para não interferir na visibilidade, a área de reserva serve para proteger a marca de outros elementos ao seu redor. A área foi construída com o X da malha e deve ser respeitada para não prejudicar sua visualização em impressos, aplicações digitais, brindes e outros materiais. 8 Módulos X = letra O da palavra Urbanismo.

8 pág 14 pág 15 REDUÇÃO MÍNIMA Redução mínima é a menor medida permitida para uso da marca em qualquer impresso ou Centímetros 2 cm (largura) x 1,2 cm (altura) Pixels 61px (largura) x 36px (altura) USO INDEVIDO DA MARCA Para não prejudicar a comunicação da marca e manter sempre a legibilidade, os Não distorcer. Não rotacionar. Não alterar a composição. Não usar contorno. em meios digitais. exemplos apresentados nunca devem ser usados. 2 cm (largura) x 0,85 cm (altura) 61px (largura) x 26px (altura) Não alterar as cores. Não usar degradês sem legibilidade como fundo. Não usar cores sem legibilidade como fundo. Não usar texturas sem legibilidade como fundo.

9 pág 16 pág 17 APLICAÇÃO EM FUNDOS COLORIDOS E TEXTURIZADOS Quando utilizar a versão negativa da marca? Aplicações monocromáticas (impressos, laser, carimbos, etc); Aplicação em fundos coloridos ou texturizados que comprometam a leitura da marca original; Para uma boa leitura e compreensão dos desenhos e tipografia, recomenda-se que quando houver fundos coloridos ou texturizados, a marca original deverá ser aplicada com box branco ou utilizar a versão em negativo. Se os fundos forem brancos ou com cores claras que não comprometam a leitura, utilize sempre a versão original, conforme exemplos abaixo: Aplicação em Fundos Coloridos Nas aplicações em fundos coloridos ou com texturas, a prioridade é sempre manter a legibilidade, pois a marca pode ser aplicada em qualquer cor de fundo. As versões apresentadas são somente exemplos de aplicações, mas o importante é sempre manter a coerência e uma boa legibilidade em qualquer ocasião. Aplicação em Fundos Texturizados

10 pág APLICAÇÕES DA MARCA Website Institucional 18 pág Apresentação em Power Point Resolução: 1024x768px Aplicações da marca servem para apresentar e firmar a comunicação da marca. Seguem alguns exemplos de aplicações. Assinatura Digital Resolução 431x102px 19

11 pág 20 pág 21 Papel Timbrado Formato: A4 Pasta com Bolso Formato: A4 Cartão de Visita Formato: 9cm x 5cm frente verso

12 pág Envelopes Formatos: Padrão com Janela / Padrão sem Janela 22cm x 11cm e Saco A4 24cm x 34cm 22 pág 23

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