Manual de Identidade Visual

Transcrição

1 Manual de Identidade Visual

2 Ficha Técnica GRUPO FOCKINK PANAMBI - RS - BRASIL Setembro de 2003 LAYOUT E CONFECÇÃO DO MANUAL POR Marketing Grupo Fockink GRUPO FOCKINK 02

3 Índice Introdução ELEMENTOS INSTITUCIONAIS A marca Limite de redução Padrão cromático Positivo e negativo Sobre fundos variados Tipografia CONSTRUÇÃO TÉCNICA Malha construtiva Comportamento Símbolo - Logotipo Margem de segurança GRUPO FOCKINK 03

4 Introdução Por sermos cada vez mais uma civilização visual, nossa sociedade dá uma importância cada vez maior à marca e identidade visual de uma empresa. Esta importância muitas vezes não é explícita, porém influencia a escolha de um determinado produto ou serviço. A marca é um dos bens mais preciosos de qualquer empresa, resumindo de forma visual as qualidades de seus produtos e serviços. Sua força não está somente no layout, mas em sua correta exposição e repetição. Ver e lembrar a marca gera confiança e preferência no cliente, tornando a identidade visual uma ferramenta altamente competitiva no processo mercadológico. Este manual tem como função normatizar e facilitar a aplicação da identidade visual do Grupo Fockink, garantindo sua identificação nas diferentes formas de comunicação e mídia. GRUPO FOCKINK 04

5 A Marca A marca FOCKINK é composta pelo seu símbolo (losango, círculo, caracteres AF e raio ) e pelo logotipo FOCKINK, representados de forma característica. A marca deve ser considerada como um todo, não podendo, portanto, ser alterada em suas formas, cores e proporções, seguindo fielmente as características apresentadas neste manual. GRUPO FOCKINK 05

6 Limite de redução O limite de redução se refere ao tamanho mínimo de aplicação da marca sem que sua legibilidade seja prejudicada. 20 mm Para qualquer aplicação, o limite de redução será de 20 milímetros. GRUPO FOCKINK 06

7 Padrão Cromático A logomarca do Grupo Fockink é composta de três cores, representadas abaixo em três sistemas cromáticos: Pantone (cores especiais), CMYK (seleção de cores) e RGB (digital). C 0 M 100 Y 100 K 0 C 0 M 0 Y 0 K 40 C 0 M 0 Y 0 K 100 R 218 G 37 B 29 R 150 G 149 B 149 R 31 G 26 B 23 Pantone Red Warm U Pantone H c/ cob CVC Pantone 421 Pantone Black C EM ESCALA DE CINZA (GRAY SCALE) EM MONOCROMIA GRUPO FOCKINK 07

8 Positivo e Negativo A aplicação da marca de forma positiva e negativa atesta a possibilidade de uso desta em situações onde não é possível sua utilização em cores ou quando a cor do fundo, por não haver um bom contraste, prejudique sua leitura. POSITIVO NEGATIVO GRUPO FOCKINK 08

9 Fundos variados A) Sobre fundos brancos ou claros recomenda-se aplicar a marca em cores. B) Sobre fundos escuros, fotográficos, texturizados ou multicoloridos, é recomendável o uso da marca em cores porém, com logotipia na cor branca. GRUPO FOCKINK 09

10 Tipografia Sempre escrever o nome FOCKINK com todas as letras maiúsculas. Isso destaca a marca no corpo do texto dando mais força a mesma. A tipografia institucional recomendada para o uso do GRUPO FOCKINK é da família Franklin Gothic ITC ou FrnkGothITC. FrnkGothITC Hv BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz !@#$%^&*()?< ~` FrnkGothITC HvIt BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz !@#$%^&*()?< ~` FrnkGothITC Bk BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz !@#$%^&*()?< ~` GRUPO FOCKINK 10

11 Malha construtiva A malha construtiva da marca tem por finalidade facilitar a reconstrução e ampliação da mesma, como na pintura de placas, por exemplo. A malha demonstra a estrutura básica da marca, construída por quadrados feitos a partir das medidas do círculo central do símbolo. É de extrema importância que ao reproduzir esta marca em grandes dimensões, tenhase em mãos uma cópia desta malha. a b c d e f g h i Este é o módulo básico de construção da malha, baseado na altura e largura do círculo central do símbolo, conforme determinado no desenho, onde a proporção é de 1x1. GRUPO FOCKINK 11

12 Comportamento Símbolo - Logotipo A letra O da palavra GRUPO deverá estar sempre alinhada ao centro verticalmente com a letra O do logotipo. A palavra GRUPO deverá estar alinhada ao topo com o losango do símbolo. A altura das fontes do logotipo será a mesma altura do círculo maior do símbolo. O símbolo deverá estar sempre alinhado ao centro horizontal do logotipo. *A marca FOCKINK não terá maleabilidade. GRUPO FOCKINK 12

13 Margem de segurança A margem de segurança é uma área de não interferência. Serve de limite para que textos ou imagens não invadam a marca. A dimensão da margem de segurança é baseada no mesmo módulo da malha construtiva. Abrange uma área de 1 módulo para as quatro direções. Nonononononno nonono nonono nonononon nonononon nonononon nononononon nonnonon nonononon nononono nononono nonono nonon nononon nonono nonononononno nonono nonono nononono nonono nonon nononon nono nono nonono Ao lado, um exemplo de como um texto obedece a margem de segurança da marca, não interferindo em sua legibilidade. GRUPO FOCKINK 13