Manual de Marca Fundação Espaço ECO. Versão 03. Janeiro, 2015.

Transcrição

1 Ω Manual de Marca Fundação Espaço ECO Versão 03. Janeiro, 2015.

2 Ω CADERNO AZUL Introdução Apresentação A marca Fundação Espaço ECO Diretrizes da marca Formatos da marca Formato vertical Formato horizontal Formato especial Código cromático institucional Redução máxima da marca Área de não interferência Versões Monocromáticas e Negativas Versões Negativas para fundos de cor institucional Versões com box sobre fundos escudos Aplicação sobre fundos claros Usos incorretos Tipografia institucional A marca mencionada em textos corridos 18 CADERNO LARANJA Citação obrigatória de afiliação à BASF Os tipos de citação de afiliação à BASF Citação por «Selo Instituidora BASF» Citação por «Inscrição Textual» Citação de afiliação via «Selo Instituidora BASF» Como fazer a citação por «Selo Instituidora BASF» «Selo Instituidora BASF Formação da Área retangular de cor e Área de não interferência do Selo Redução máxima do «Selo Instituidora BASF» Opções de cores do «Selo». Cores corporativas BASF Opções de cores do «Selo» sobre fundos não corporativos BASF Como calcular o tamanho do «Selo Instituidora BASF» Exemplos da citação por «Selo Instituidora BASF» Citação de afiliação por «Inscrição Textual» Como fazer a citação por «Inscrição textual» Exemplos da citação por «Inscrição textual» Co-branding Avisos gerais Anexos Anexo 1. Cores corporativas BASF 29

3 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω 2 Caderno Azul A marca da Fundação Espaço ECO

4 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω 3 01 Introdução Este manual tem por objetivo definir um conjunto de normas para que a aplicação e uso dos elementos da Identidade Visual da Fundação Espaço ECO sejam estabelecidos de maneira uniforme e coerente. O uso correto e sistemático das normas contidas neste manual visam reforçar a imagem da instituição. É importante que todas as aplicações da marca devem ser previamente aprovadas pela área de Desenvolvimento Institucional da Fundação Espaço ECO.

5 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Apresentação Mais do que um símbolo, a marca do desenvolvimento sustentável. Onde muita gente vê traços, nós da Fundação Espaço ECO vemos caminhos que contribuem para o desenvolvimento sustentável. Onde muita gente vê cores, vemos a diversidade de culturas, dos continentes, das pessoas, da fauna e da flora integrados em um ambiente comum: o planeta Terra. Onde muita gente vê uma instituição, vemos pessoas comprometidas trabalhando para o desenvolvimento sustentável. Vemos um Centro de Excelência dedicado a antecipar tendências e promover o crescimento de organizações e da sociedade por meio de soluções inovadoras e únicas em socioecoeficiência, educação ambiental e restauração da vegetação nativa. Onde muita gente vê uma marca, vemos a Fundação Espaço ECO como um marco para a Sustentabilidade que se mede.

6 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Apresentação A mão representa o plantar, o cuidar e o proteger. As folhas verdes simbolizam novas ideias, soluções e comprometimento para o desenvolvimento sustentável. Econômico O resultado dessas ações é representado pelas cinco folhas coloridas: forma-se um planeta, com as cores identificando os continentes. Um planeta sustentável. Social Ambiental

7 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω A marca Fundação Espaço ECO A marca da Fundação Espaço ECO é formada por um logotipo, um símbolo e uma tagline. Logotipo, símbolo e tagline nunca aparecem isoladamente para assinar uma peça. símbolo logotipo tagline

8 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Formatos da marca Para atender às necessidades de comunicação da Fundação Espaço ECO, foram desenvolvidas três orientações de formato para a marca: Formato vertical Formato horizontal Formato especial A escolha entre os formatos vertical e horizontal é livre e, deve variar conforme melhor adequação à cada peça. O formato especial é reservado para situações onde a aplicação dos outros formatos se torne impossível, como, por exemplo, lombadas de livros e canetas. Este formato é sempre empregado rotacionado a 90 o em sentido anti-horário, de modo que a leitura se dê de baixo para cima. O formato especial nunca é aplicado com cores, mas somente na sua versão traço Formato vertical Formato horizontal Formato especial

9 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Código cromático As tabelas abaixo fornecem as especificações para a reprodução das cores da marca, tão similares quanto possível, em variados sistemas cromáticos. Recomenda-se, sempre que possível, a impressão em quatro cores (CMYK) para impressos e, RGB para mídias digitais. Impressão em cores especiais Pantone só devem ser feitas quando a opção CMYK não for possível. Em momento algum será permitida qualquer alteração nas cores que compõem o padrão cromático descrito neste manual. Pantone 137 C Pantone 123 U 00C 35M 90Y 00K 251R 176G 52B HEXADEXIMAL FBB034 Pantone 187 C Pantone 1797 U 00C 100M 80Y 20K 197R 00G 34B HEXADEXIMAL C50022 Pantone 369 C Pantone 376 U 70C 00M 100Y 05K 101R 172G 30B HEXADEXIMAL 65AC1E Pantone 2925 C Pantone 2995 U 87C 24M 00Y 00K 33R 160G 210B HEXADEXIMAL 21A0D2 Pantone Cool Gray 11 C Pantone Cool Gray 11 U 00C 00M 00Y 68K 113R 115G 117B HEXADEXIMAL Pantone Black 00C 00M 00Y 100K 00R 00G 00B HEXADEXIMAL

10 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Redução máxima da marca Para garantir a legibilidade e qualidade de reprodução da marca Fundação Espaço ECO, foram estipuladas medidas mínimas para a aplicação da marca. Para reproduções no formato vertical a marca deve ter, no mínimo, 18mm de largura. Para o formato horizontal, 27mm de largura no mínimo. NUNCA use a marca sem tagline!! Limites de redução da marca vertical Limites de redução da marca horizontal 18mm 27mm Sustentabilidade que se mede

11 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Área de não interferência Para facilitar a leitura e proteger a marca da interferência de outros elementos, deve sempre haver, em toda a volta da marca, uma borda /área reservada que permanece vazia. Os limites da área de proteção foram definidos com o acréscimo de um módulo correspondente à altura da letra F da marca Área de não interferência da marca vertical Área de não interferência da marca horizontal

12 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Versões monocromáticas e negativas da marca A marca da Fundação Espaço ECO deve ser reproduzida na sua configuração em cores. Se a reprodução for restrita devido ao número limitado de cores, a marca poderá ser impressa na versão tons de cinza ou traço. Para a reprodução monocromática sobre fundos pretos, foi elaborada a versão negativa. Nas reproduções monocromáticas, as cores foram substituídas por um único tom de cinza na versão positiva e outro na versão negativa. As ilustrações 1 e 2 desta página fornecem os valores corretos para os tons de cinza destas versões. il.1 - Valor cinza para versões positivas Versão vertical tons de cinza Versão vertical negativa Versão vertical traço 30%k il.2 - Valor do cinza p/ versões negativa Versão horizontal tons de cinza Versão horizontal negativa Versão horizontal traço 50%k

13 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Versões negativas sobre fundos de cor institucional Sobre fundos de cores institucionais (Ver pág. 08 deste manual) pode-se utilizar as versões de marca negativas em 1 cor, como aqui apresentadas. Sobre fundos de cores não institucionais, não utilize este efeito. NUNCA! misture cores institucionais para este efeito. Exemplo: nunca misture marca negativa laranja sobre fundo vermelho institucional. A ilustração 1 desta página mostra o valor da porcentagem de cor a ser aplicado nestas versões. il.1 - Valor do tom institucional, versão negativa 1cor Negativa 1 cor, fundo laranja institucional Negativa 1 cor, fundo vermelho institucional 50% cor institucional Negativa 1 cor, fundo verde institucional Negativa 1 cor, fundo azul institucional Negativa 1 cor, fundo cinza institucional

14 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Versões com box sobre fundos escuros A marca deve preferencialmente ser impressa na sua configuração em cores sobre fundo branco, mas poderá também ser reproduzida sobre fundos de cores claras desde que ofereçam contraste suficiente. Nas situações em que o fundo oferecer pouco contraste, será necessário usar a área de proteção branca. il.1 - Para formação do box, ver pág. 10 deste Manual Versão com box sobre fundo escuro Versão com box sobre fundo escuro Versão com box sobre fundo imagem Versão com box sobre fundo imagem Versão com box sobre fundo institucional

15 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Aplicação sobre fundos claros A marca deve preferencialmente ser impressa na sua configuração em cores sobre fundo branco, mas poderá também ser reproduzida sobre fundos de cores claras desde que ofereçam contraste suficiente.

16 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Usos incorretos NUNCA! aplicar a marca, vertical ou horizontal, sem tagline, NUNCA! aplicar a logotipia sem o símbolo como assinatura NUNCA! aplicar o símbolo sem a logotipia como assinatura NUNCA! trocar ou redesenhar a tipografia da marca. FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO NUNCA! alterar disposição dos elementos da marca NUNCA! distorcer os elementos da marca NUNCA! distorcer os elementos da marca NUNCA! alterar tamanhos dos elementos da marca.

17 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Usos incorretos NUNCA! alterar as cores da marca NUNCA! aplicar diretamente sobre fundos que não ofereçam contraste de cor com qualquer dos elementos da marca. Prefira a versão com box NUNCA! aplicar diretamente sobre fundos que não ofereçam contraste de cor com qualquer dos elementos da marca. Prefira a versão com box NUNCA! aplicar diretamente sobre fundos que não ofereçam contraste de cor com qualquer dos elementos da marca. Prefira a versão com box NUNCA! misture cores institucionais, marca e fundo. Exemplo: laranja insitucional sobre fundo vermelho institucional NUNCA! aplique a regra para uso com fundos institucionais sobre fundos de cores não institucionais NUNCA! aplicar diretamente sobre imagens complexas que prejudiquem a leitura. Prefira a versão com box NUNCA! aplicar diretamente sobre imagens complexas que prejudiquem a leitura. Prefira a versão com box.

18 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Tipografia institucional Com o intuito de criar uma aparência consistente e estabelecer um padrão de identidade para os materiais de comunicação da Fundação Espaço ECO, foi selecionada a família tipográfica Helvetica Neue em algumas de suas variações. Para texto recomenda-se o uso da Helvetica Neue 45 Light ou Helvetica Neue 55 Roman. Suas versões em itálico deverão ser utilizadas para enfatizar uma informação, e os demais pesos: 65 Medium e 75 Bold, usados para destacar palavras, títulos e subtítulos. Helvetica Neue 45 Light A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Ç ç â ã ô Helvetica Neue 46 Light Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Ç ç â ã ô Helvetica Neue 55 Roman A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Ç ç â ã ô Helvetica Neue 56 Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Ç ç â ã ô Helvetica Neue 65 Medium A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Ç ç â ã ô Helvetica Neue 66 Medium Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Ç ç â ã ô Helvetica Neue 75 Bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Ç ç â ã ô Helvetica Neue 76 Bold Italic A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Ç ç â ã ô

19 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω A marca mencionada em textos corridos Ao escrever Fundação Espaço ECO em textos corridos, as primeiras letras das palavras Fundação e Espaço e, toda a palavra ECO devem estar capitalizadas (maíusculas). CORRETO: Fundação Espaço ECO ERRADO: Fundação Espaço Eco, fundação espaço eco, FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO O sinal deve sempre acompanhar a inscrição da marca. CORRETO: Fundação Espaço ECO Fundação Espaço ECO deve aparecer por extenso pelo menos uma vez em cada material gráfico. Para as reincidências do nome pode-se abreviar utilizando-se apenas as inicias, excluíndo espaço e/ou ponto entre elas. CORRETO: Fundação Espaço ECO... FEE ERRADO: Fundação Espaço ECO... FEECO, FEEco, feeco, Fund. Espaço ECO, F. Espaço Eco A evidenciação do nome com negrito, itálico ou sublinhado fica à critério do designer.

20 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω 19 Caderno Laranja Fundação Espaço ECO Instituída pela BASF - We create chemistry.

21 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Citação obrigatória de afiliação à BASF A Fundação Espaço ECO é uma fundação instituída pela BASF - We create chemistry. Por isso, em qualquer manifestação gráfica (digital ou impressa) na qual conste a marca da FEE (sejam peças nossas ou de empresas parceiras), é obrigatório, ao menos uma vez, a inserção de citação de afiliação à BASF. Regra válida para qualquer material! Sites, cartão de visitas, anúncios cooperados, citações da marca por terceiros, etc Os tipos de citação de afiliação à BASF A citação de afiliação da Fundação Espaço ECO à BASF pode ser feita de 02 diferentes formas. Escolha sempre a que melhor convier ao material. Ver página 21 deste Manual Ver página 26 deste Manual Para peças da Fundação Espaço ECO : sempre que possível utilize a versão «Selo Instituidora BASF» Citação por «Selo Instituidora BASF» Citação por «Inscrição Textual»

22 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Citação de afiliação por «Selo Instituidora BASF» 04.1 Como fazer a citação via «Selo Instituidora BASF» «Selo Insituidora BASF» Formação da Área retangular de cor e Área de não interferência do Selo Redução máxima do «Selo Insituidora BASF» Instituidora: 20mm Instituidora: 15mm 1/8 1/8 6/8 1/8 1/8

23 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Citação de afiliação por «Selo Instituidora BASF» 04.2 Opções de cores do «Selo». Cores corporativas BASF. campo retangular em qualquer uma das seis cores corporativas BASF. Os quadrados da marca BASF aparecem semitransparentes com um efeito de vidro congelado. Cores corporativas BASF, veja Anexo 01 deste Manual. quadrados da marca BASF semitransparentes, na cor institucional utilizada (efeito de vidro congelado). NUNCA é preta. Instituidora: Instituidora: Instituidora: Instituidora: Instituidora: 45% da cor orange institucional 40% da cor red institucional 45% da cor light blue institucional 40% da cor dark blue institucional 45% da cor light green institucional Instituidora: Instituidora: Instituidora: Instituidora: Instituidora: 40% da cor dark green institucional 45% de preto 45% de preto Uso restrito, sob autorização

24 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Citação de afiliação por «Selo Instituidora BASF» 04.3 Opções de cores do «Selo» sobre fundos não corporativos BASF. se é aceitável usar uma versão preta do logo com uma formatação de transparência individual nos componentes quadrados do logo BASF. Certifique-se que o meio óptico entre as cores do plano de fundo e do primeiro plano resultam na melhor aparência dos componentes quadrados. fotos no plano de fundo NUNCA são permitidos. Nestes casos, prefira a citação de afiliação à BASF por «Inscrição Textual» NUNCA é cercada por área retangular. Instituidora: Instituidora: Instituidora: Cor branca. 2. Cor branca. 3. Cor de plano de fundo. 1. Meio óptico entre cores em plano de fundo e primeiro plano. 2. Cor de primeiro plano. 3. Cor de plano de fundo.

25 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Citação de afiliação por «Selo Instituidora BASF» 04.4 Como calcular o tamanho do «Selo Instituidora BASF» (logotipo + tagline) da marca FEE. Conforme esquema gráfico na ilustração desta página. O «Selo Instituidora BASF» pode ser menor do que a parte tipográfica da marca. Mas NUNCA maior! Conforme ilustrações e desta página. IMPORTANTE! Para aplicações junto ao selo com área retangular de cor, a marca FEE deve ter no mínimo 36,1mm de largura no formato horizontal e, 24,1mm de largura no formato vertical Esquema gráfico para cálculo do tamanho máximo do «Selo Instituidora BASF» NUNCA! O «Selo Instituidora BASF» nunca deve ser maior do que a parte tipográfica da marca CORRETO! O «Selo Instituidora BASF» pode ser menor do que a parte tipográfica da marca. Sustentabilidade que se mede Sustentabilidade que se mede Sustentabilidade que se mede Sustentabilidade que se mede Sustentabilidade que se mede Sustentabilidade que se mede

26 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Citação de afiliação por «Selo Instituidora BASF» 04.5 Exemplos de citação por «Selo Instituidora BASF»

27 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Citação de afiliação por «Inscrição Textual» 05.1 Como fazer a citação por «Inscrição Textual» Fundação Espaço ECO é instituída pela BASF - We create chemistry. ou FEE é instituída pela BASF - We create chemistry. Ver pág 14 deste Manual. 45 Light - Fundação Espaço ECO é insituída pela BASF - We create chemistry. 46 Light Italic - Fundação Espaço ECO é insituída pela BASF - We create chemistry. 55 Roman - Fundação Espaço ECO é insituída pela BASF - We create chemistry. 56 Italic - Fundação Espaço ECO é insituída pela BASF - We create chemistry. 75 Bold - Fundação Espaço ECO é insituída pela BASF - We create chemistry. 76 Bold Italic - Fundação Espaço ECO é insituída pela BASF - We create chemistry.

28 FEE. Instituída pela BASF - We create chemistry. Fundação Espaço ECO. Instituída pela BASF - We create chemistry. MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Citação de afiliação por «Inscrição Textual» 05.2 Exemplos de citação por «Inscrição Textual» Madriagos leos caputs windwy. Rodent avecs lymmostis boun. Lorem ipsum est victonys. Fundação Espaço ECO. Instituída pela BASF - We create chemistry. Fundação Espaço ECO. Instituída pela BASF - We create chemistry. FEE. Instituída pela BASF - We create chemistry. Lorem ipsum est victonys. Lorem ipsum est victonys. Lorem ipsum est victonys.

29 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Co-branding As regras a seguir se aplicam ao aparecimento da marca Fundação Espaço ECO quando usada por parceiros externos e em outras formas de cooperação na qual a FEE não é o anunciante principal, mas em mesmo nível ou secundário em relação a outras partes. Exemplos comuns de comunicação incluindo mais de uma marca são: 06.1 Avisos gerais SEMPRE! respeite o padrão cromático da marca. Ver página 08 deste Manual. SEMPRE! respeite as normas de redução das marcas apresentadas neste manual. Ver página 09 deste Manual. SEMPRE! insira a citação de afiliação à BASF.

30 MANUAL DE MARCA FUNDAÇÃO ESPAÇO ECO Ω Anexo Cores corporativas BASF Orange: Pantone 144 C Pantone 144 U 00C 47M 100Y 00K 243R 149G 00B HEXADEXIMAL F39500 Red: Pantone 187 C Pantone 1797 U 00C 100M 80Y 20K 197R 00G 34B HEXADEXIMAL C50022 Light Green: Pantone 369 C Pantone 376 U 70C 00M 100Y 05K 101R 172G 30B HEXADEXIMAL 65AC1E Orange 45%: Pantone 1345 C Pantone 345 U 00C 21M 45Y 00K 250R 206G 143B HEXADEXIMAL FACE8F Red 40%: Pantone 488 C Pantone 488 U 00C 40M 32Y 08K 232R 153G 167B HEXADEXIMAL E899A7 Light Green 45%: Pantone 7485 C Pantone 7485 U 31C 00M 45Y 02K 187R 219G 144B HEXADEXIMAL BBDB90 Dark Green: Pantone 356 C Pantone 355 U 100C 00M 91Y 28K 00R 121G 58B HEXADEXIMAL 00793A Light Blue: Pantone 2925 C Pantone 2995 U 87C 24M 00Y 00K 33R 160G 210B HEXADEXIMAL 21A0D2 Dark Blue: Pantone Reflex Blue C Pantone Reflex Blue U 100C 75M 00Y 05K 00R 74G 150B HEXADEXIMAL 004A96 Dark Green 40%: Pantone 558 C Pantone 559 U 40C 00M 36Y 11K 150R 197G 147B HEXADEXIMAL 96C593 Light Blue 45%: Pantone 283 C Pantone 283 U 39C 11M 00Y 00K 164R 208G 235B HEXADEXIMAL A4D0EB Dark Blue 40%: Pantone 2706 C Pantone 2706 U 40C 30M 00Y 02K 162R 170G 213B HEXADEXIMAL A2AAD5