Igreja. Metodista 1ª REGIÃO ECLESIÁSTICA. Manual de aplicação da marca outubro de 2010

Transcrição

1 Manual de aplicação da marca outubro de 2010

2 Contruindo uma marca forte Desde os remotos tempos bíblicos os símbolos são utilizados para comunicar mensagens, representar ou relembrar informações importantes para as pessoas. Com a marca ou logotipo de uma empresa, produto ou instituição não é diferente. Ela, a marca, tem a tarefa de representar gráfica e visualmente toda a mensagem que sua detentora autoral pretende assumir como conceitos e valores perante a sociedade. Para crescer saudável num mundo digitalizado, a marca enfrenta novos, desconhecidos e, portanto mais complexos desafios. Não somente pela estética alinhada ao tempo, espaço e cultura onde a marca, como desenho ou símbolo está inserida, mas também pelo conceito que ela carrega em si, comunicando a filosofia da empresa ou instituição que ela representa de forma concisa e padronizada. O sucesso da assimilação e maturação de uma marca depende não somente do trabalho de marketing, mas principalmente, de uma apresentação padronizada e sistematizada, isto é o que chamamos de identidade visual. A tipologia, escalas de cor e proporções da marca não são mera sugestão, devem ser seguidas rigorosamente a fim de mantermos a identidade e uniformidade visual de todos os materiais gráficos da Igreja. A seguir apresentaremos um breve histórico de como foi concebida e desenhada a marca da Igreja e escolhida a tipologia que, de agora em diante, fará parte desta marca.

3 Contruindo uma marca com o coração aquecido Cruz e chama - Este símbolo foi criado nos Estados Unidos em 1968, ano do nascimento da Igreja Unida. Nesse ano, um Concílio da nova Igreja (a Unida) nomeou uma equipe liderada por Edward J. Mikula para criar uma marca "oficial" para a nova denominação que surgiu a partir da fusão. Na equipe de Mikula, trabalhava Edwin H. Maynard, que pesquisou os aspectos simbólicos da marca "oficial". Tanto Mikula quanto Maynard decidiram que qualquer símbolo que fosse criado deveria carregar alguma expressão de calor como aquela que John Wesley sentiu em seu coração, na Rua Aldersgate, na Inglaterra, quando da sua experiência religiosa, em 24 de maio de Por isso é que a equipe liderada por Mikula assumiu o emblema que contém a cruz vazia, lembrando o Cristo ressurreto, e a chama, lembrando aquele calor estranho no coração de Wesley, naquela noite de primavera, na Inglaterra do século 18. Além disso, o simbolismo do emblema nos relaciona com Deus, o Pai, através da segunda e terceira pessoas da Trindade: o Cristo (cruz) e o Espírito Santo(chama). A marca foi registrada em 1971 no Departamento de Marcas e Patentes dos Estados Unidos. No Brasil, está registrada no INPI - Instituto Nacional de Marcas e Patentes. Portanto, esta é uma marca que pertence unicamente à Igreja.

4 Utilização correta e padronizada da marca ou símbolo A marca, também designada símbolo ou pictograma, não pode, sob hipótese nenhuma, ser deformada, atachada, inclinada ou alargada para caber em qualquer espaço. Qualquer ajuste no tamanho da marca deve respeitar sua proporcionalidade. Nos programas editores sempre redimensione a marca utilizando as alças dos cantos, jamais as abas laterais ou superiores. A distância entre a cruz e a chama e também a relação de tamanho entre uma e outra também não pode ser alterada. Correto Errado Errado Errado Errado

5 Igreja Utilização correta e padronizada da tipologia Como estudo inicial para a marca da Igreja, pesquisamos e adotamos uma tipologia que transmitisse ao mesmo tempo, força, robustez, modernidade associada à tradição e facilidade de leitura. Escolhemos a família da fonte Kozuka Gothic Pro nas versõeshebcomosespaçamentos entre as letras ajustados caso a caso. Igreja nome Kozuka Gothic Pro H (com espaçamento entreletra -25%) a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z ç Ç ã Ã é É ô Ô ü # $ % & * ( ) assinatura Kozuka Gothic Pro B (com espaçamento entreletra 80%) a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z ç Ç ã Ã é É ô Ô ü # $ % & * ( )

6 Igreja Utilização correta e padronizada da assinatura Na forma como a Igreja assina sua marca também deverá ser mantido o padrão visual de proporção e utilização dos tipos em Igreja CENTRAL DE NOVA FRIBURGO CAIXA ALTA. Os espaçamentos entreletras da assinatura podem ser ajustados caso a caso. Igreja PASTORAL REGIONAL DA JUVENTUDE EM CONFLITO COM A LEI - 1ªRE Redução mínima permitida na marca com assinatura Para garantir a legibilidade de todos os aspectos da marca, a redução mínima permitida na marca com assinatura em impressos é de 25 milímetros. Abaixo desta largura deverá ser utilizada a marca sem assinatura. Igreja 25mm Igreja

7 Utilização correta e padronizada das cores Impresso: C 0; M 100; Y 100; K 0 Impresso: Pantone 185 Monitor: R 230; G 0; B 5 Impresso: K 100 Impresso: K 40

8 Área de reserva e defesa da marca Sendo "X" a largura da chama, respeitada na proximidade da marca proporcionalmente, esta é a distância mínima que deverá ser da Igreja com outras marcas e/ou objetos de layout. X X Igreja X X X

9 Opções de aplicação da marca Apresentamos a seguir as diferentes formas em que a marca da Igreja pode e deve ser utilizada. Por marca preferencial entende-se a marca que será aplicada às mídias de uma forma geral, salvo se o espaço da largura possuir proporção de 4 vezes ou mais da largura para a altura, onde deverá ser aplicada a marca secundária, como lombadas de livros e letreiros verticais por exemplo. Via de regra, na dúvida, deve-se utilizar a marca que dê a melhor leitura no espaço onde ela será aplicada, preferindo sempre a utilização da marca preferencial.

10 logo preferencial colorida

11 logo preferencial colorida com assinatura

12 logo secundária colorida

13 logo secundária colorida com assinatura

14 logo preferencial em escala de cinza

15 logo preferencial em escala de cinza com assinatura

16 logo secundária em escala de cinza

17 logo secundária em escala de cinza com assinatura

18 logo preferencial P/B

19 logo preferencial P/B com assinatura

20 logo secundária P/B

21 logo secundária P/B com assinatura

22 logo preferencial colorida em negativo

23 logo preferencial colorida em negativo com assinatura

24 logo secundária colorida em negativo

25 logo secundária colorida em negativo com assinatura

26 logo preferencial em escala de cinza em negativo

27 logo preferencial em escala de cinza em negativo com assinatura

28 logo secundária em escala de cinza em negativo

29 logo secundária em escala de cinza em negativo com assinatura

30 logo preferencial em P/B em negativo

31 logo preferencial em P/B em negativo com assinatura

32 logo secundária P/B em negativo

33 logo secundária P/B em negativo com assinatura

34 logo preferencial aramada com assinatura

35 logo secundária aramada