Manual de identidade LINHA PROFISSIONAL

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1 Índice Proporções do logotipo Manual de identidade LINHA PROFISSIONAL A Black & Decker desenvolveu este guia para manter o padrão visual na comunicação da LINHA PROFISSIONAL. Nela você encontrará os elementos fundamentais da linha e suas aplicações. Composição de cores Alternativas de cor Regras tipográficas Tamanhos do logotipo Aplicações do logotipo Relação fundo/logotipo Estilo gráfico e fotografia Arquivos digitais e nomenclatura

2 19.8 mm 2.5 mm 14.8 mm 19 mm LOGOTIPO (Horizontal) PREFERENCIAL 132 mm 113 mm 5 mm 9.8 mm Proporções do logotipo O logotipo da LINHA PROFISSIONAL ou LINHA PRO apresenta duas opções, ambas baseadas na logomarca da Black & Decker; uma horizontal e outra empilhada. Estas opções podem ser utilizadas a critério de quem realiza a composição gráfica, sempre e quando respeitadas as regras descritas neste manual. 2.5 mm 13 mm 11.8 mm 2.5 mm 5 mm 78.3 mm 1.3 mm 2 mm LOGOTIPO (Empilhado) 107 mm 5 mm Tanto na representação horizontal como na versão empilhada são analisadas todas as proporções necessárias para a sua construção e/ou reprodução. Desta forma o logotipo pode ser determinado ao multiplicar as medidas pela quantidade de vezes que se quer ampliar ou dividi-las entre a quantidade que deseja reduzi-lo. Também pode se basear em qualquer uma das duas retículas de 5mm representadas nesta página. 5 mm 22 mm 29 mm 78 mm mm Nota: Apesar deste manual mostrar o método de construção do logotipo, recomendamos que o logo seja sempre fornecido pelos escritórios da Black & Decker para eliminar imprecisões. 0.5 mm 5 mm 1 mm 11.8 mm 38.4 mm 5 mm 5 mm 1.4 mm 2 mm

3 Laranja PONTO PANTONE 172 CMYK RGB Preto PONTO PRETO DE PROCESSO con 40% de Cyan CMYK RGB Composição de cores As cores representativas da LINHA PRO se baseiam nas cores gerais da Black & Decker. Isso ajuda no reconhecimento instantâneo da linha pelo consumidor. A diferença fundamental está na predominância do efeito metálico. Nota: A Black & Decker Corporation registrou como marca a combinação de cores laranja e preto e toda embalagem deve conter uma isenção de responsabilidade como se mostra abaixo. Cinza Localização de pontos de cor gradiente linhar. 12.5% 37.5% 62.5% 87.5% Gradiente PONTO PANTONE Cinza Frío 9 0% 25% 50% 75% 100% PONTO PANTONE Cinza Frío 9 CMYK CMYK RGB RGB

4 LOGOTIPO Preferencial com todas as cores LOGOTIPO com todas as cores Alternativas de cor Como prioridade, recomenda-se usar sempre como alternativa a cor do logotipo. Quando não é possível utilizar mais de uma cor, a segunda opção deve ser em escala de cinza ou, como última alternativa, a opção em preto e branco. Nota: Os logotipos mostrados neste guia são as únicas variações aceitas. LOGOTIPO de uma cor - escala de cinza LOGOTIPO de uma cor - escala de cinza LOGOTIPO de uma cor - preto LOGOTIPO de uma cor - preto

5 Dimensões do logotipo com base em um papel tamanho carta colocado verticalmente. Borda da página Borda da página 194 mm 130 mm Tamanhos do logotipo O logo da LINHA PRO não deve ser menor do que o tamanho representado. Este é o tamanho mínimo exigido para que o logotipo seja suficientemente legível. 32 mm 40 mm Relação entre o tamanho do logotipo e a largura dos formatos verticais e horizontais. 90% 60% 80% 60% Logotipo horizontal em formatos verticais Logotipo horizontal em formatos horizontais Logotipo empilhado em formatos verticais Logotipo empilhado em formatos horizontais Tamanho mínimo exigido 60 mm 30 mm

6 Relação de espaço livre mínimo exigido. LOGOTIPO (Horizontal) PREFERENCIAL h h 0 mm h h Espaço livre do logotipo O LOGOTIPO Black & Decker deve estar sempre separado dos materiais gráficos e outros elementos de desenho que estão ao redor; no entanto, deve-se manter um espaço livre mínimo para proteger a integridade do LOGOTIPO. Na versão horizontal, o espaço livre mínimo exigido deve ser a medida da altura do logotipo (h), tal como na representação gráfica. Entretanto, para a versão empilhada, o espaço livre mínimo a ser respeitado deve ser a metade da altura do logotipo (h2). Ao aumentar esses elementos, deve-se manter sempre o mesmo critério de proporção. LOGOTIPO (Empilhado) h2 Nota: Algumas aplicações, tais como embalagens, web banners, bandeiras ou outro meio onde seja impossível a leitura do logotipo, pode-se quebrar a regra de espaço livre com prévia aprovação do Gerente de Empacotamento e Comunicações. h2 0 mm h2 h2 h2

7 Preferencial Aplicação correta Aplicação incorreta Aplicações do logotipo O logo da LINHA PRO pode ser utilizado em qualquer área da página sempre e quando estiver em formato justificado junto à borda preta no lado esquerdo. Nota: Algumas aplicações, como embalagens, estandartes, web banners e anúncios podem quebrar esta regra; somente se for impossível a leitura do logotipo em sua posição regular, tendo prévia aprovação do Gerente de Empacotamento e Comunicações. Os logos para estas aplicações especiais estão disponíveis também em nossos escritórios. Aplicação especial

8 Relação correta Fundo Relação incorreta Fundo Tratamento de fotografias e sua relação com o logotipo O logotipo da LINHA PRO pode estar localizado sobre fotografias ou gráficos sempre e quando estes mantenham o contraste necessário para definir a forma do logo e assim ajudar a visualização e/ou reconhecimento deste logo. O laranja da Black & Decker deve ser usar somente no hexágono para manter a diferença com a linha regular. O fundo preferencial para a LINHA PRO é metálico. Relação correta Relação incorreta Fundo Fundo

9 Divisores ou separadores Utilizam-se linhas ou separadores no lugar dos pontos; separando (especificações, atributos ou qualquer descrição que não estivber incluída em um parágrafo). São duas linhas. Uma é continuação da outra, uma com a cor cinza da Black & Decker e a outra em branco, criando um efeito visual de profundidade sobre o metal. Fotografia Para o tratamento fotográfico, recomenda-se usar cores frias ao redor do equipamento para realçar a cor laranja da Black & Decker. Na LINHA PRO, seu uso é racionalizado para que possa ser separado da linha regular. As combinações de azul e creme obtêm o resultado da imagem mostrada na foto abaixo. Recomenda-se sempre usá-la como modelo de comparação ao realizar o processo de correção. Contraste e dramatismo no uso das luzes são diretrizes essenciais na hora de tirar as fotografias ou ao instruir o fotógrafo para a sua realização. Estilo gráfico e fotografia Lembre-se que os gráficos e fotografias devem estar de acordo com as características descritas nas legendas das imagens. Se segui-las, o resultado final será coerente. Títulos Deverá utilizar a cor preta da Black & Decker, duplicando-o e aplicando a cor branca na cópia detrás. Depois mova a cópia dois níveis para baixo com o cursor, o que criará um efeito visual de profundidade. Fundo Metálico Este fundo foi gerado especialmente para a LINHA PRO; não deve ser reproduzido. Para manter a unidade global da marca, é recomendado entrar em contato com a Gerência de Comunicações da Black & Decker para obter uma cópia digital deste arquivo.

10 Legais Textos extensos (Como oração) Subtítulos Corpo do texto (Como oração) Títulos (Tudo em maiúsculas) Páginas da Internet Documentos Regras tipográficas A tipografia tem um papel importante na unificação das correspondências da marca em todo nível. A Black & Decker adotou uma fonte sans-serif contemporânea chamada DIN e a personalizou, criando uma fonte única e patenteada para ser usada em todas as correspondências da Black & Decker. A DIN Black & Decker pode ser usada em Mac ou em um computador pessoal, do Tipo 1 ou formato Truetype. A fonte do Tipo 1 deve ser sempre usada para os materiais de correspondências de marketing impressos profissionalmente. A fonte True type pode ser usada no seu computador pessoal para o processamento de palavras. Nota: Para as aplicações on line, documentos em PowerPoint e Word, pode ser usada a fonte Arial, em vez da DIN da Black & Decker.

11 Marca Conteúdo Especificação BD_Pro_Logo_2colors_Horz.ai Arquivos digitais e nomenclatura A fim de manter a ordem, seqüência e estabilidade na maneira de guardar os arquivos, devem ser seguidas as seguintes regras para nomear os mesmos. Linha Código de cor Extensão Exemplos BD_Pro_Logo_2colors_Horz.ai BD_Pro_Logo_gris_Horz.ai BD_Pro_Logo_bw_Horz.ai BD_Pro_Logo_2colors_Vert.ai BD_Pro_Logo_gris_Vert.ai BD_Pro_Logo_bw_Vert.ai

12 Agradecemos a sua colaboração por ler este manual e ajudar a manter a estabilidade na identidade da nossa marca.

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