A Marca Internacional das Cooperativas. Guia do Usuário. Versão Brasil. Versão 1.0 Nov Guia do usuário Coop

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1 A Marca Internacional das Cooperativas Versão Brasil Guia do Usuário Versão 1.0 Nov

2 Sumário 1.0 Introdução 1.1 Histórico 1.2 Terminologia e elementos fundamentais A marca 2.1 Por que Coop? 2.2 Cores 2.3 Como usar a marca? 2.4 Aplicações incorretas da marca O slogan 3.1 Como usar a marca e o slogan? Aplicações Contato 13

3 1.0 Introdução Bem-vindos à primeira edição do guia de estilo para a marca internacional das cooperativas e sua identidade visual. Este manual é uma adaptação em português da versão original elaborada pela Aliança Cooperativa Internacional (ACI). Nesta publicação, estão detalhadas orientações sobre a nselho de Comunicação do Sistema OCB. O guia é uma ferramenta prática e pode ser utilizado pelas cooperativas e outras instituições ligadas ao movimento cooperativista, com o intuito de dar maior visibilidade ao setor, às suas atividades e aos seus diferenciais. Vale ressaltar que a marca é um ativo do movimento cooperativo internacional e deve ser protegida. O uso correto, coerente e cauteloso é importante para garantir a reputação do Para utilização da marca, é necessário solicitar autorização da ACI. Caso ainda não disponha da devida autorização, esta poderá ser solicitada pelo endereço eletrônico A seção 5.0 deste guia explica como baixar a marca e os demais elementos da identidade. 3

4 1.1 HISTÓRICO O desejo de dispor de uma identidade internacional comum ficou claro na adesão, por cooperativistas do mundo todo, ao logotipo e slogan do Ano Internacional das Cooperativas, em Com base nessa experiência, a Aliança Cooperativa Internacional realizou um extenso trabalho de pesquisa e incentivou seus membros a participar da elaboração de um projeto de design de um novo símbolo para o movimento internacional que pudesse ser utilizado por cooperativas do mundo inteiro. A iniciativa faz parte do Plano de Ação para uma Década Cooperativista, proposto pela ACI. Atendendo a um dos cinco temas do Plano, de fortalecimento da identidade cooperativa, foi constituída, então, a marca Coop, com a definição de mensagens basilares e um conjunto de imagens emblemáticas. O objetivo é contribuir para que as cooperativas, independentemente de sua origem, sejam identificadas como integrantes de um movimento cooperativo internacional, destacando-as como sociedades diferenciadas. Ao aderir à ideia, a ACI ratifica o seu compromisso com a marca, utilizando-a como um elemento central de seu próprio logotipo. 1.2 TERMINOLOGIA E ELEMENTOS FUNDAMENTAIS Identidade visual é o termo que utilizamos para descrever os elementos incluídos no presente manual a marca, a paleta de cores, a família tipográfica e as imagens emblemáticas. Marca cooperativa (ou coop ) é a forma de fazer referência ao elemento central do projeto de design da identidade cooperativa internacional. Slogan é o termo usado para a frase Cooperativas constroem um mundo melhor. Os elementos fundamentais da identidade cooperativa internacional são: marca slogan 4

5 2.0 A marca 2.1 POR QUE COOP? Para chegar à definição de uso da marca Coop, a Aliança Cooperativa Internacional realizou uma pesquisa que contou com a participação de mais de mil pessoas de 86 países. A intenção era identificar como as cooperativas expressavam sua identidade por meio de símbolos e palavras. As conclusões foram as seguintes: Não existe uma única linguagem visual da cooperação, abstrata ou com imagens, que possa ser reconhecida em todas as regiões ou países. Nos diferentes países, a cooperação está associada a vários símbolos, por exemplo, dois pinheiros, um arco-íris, duas mãos unidas ou um amanhecer. A grande maioria das pessoas que participou da pesquisa promovida pela ACI disse que a palavra Coop é pouco convencional e, ao mesmo tempo, se adequa a um modelo diferente de empresa como o das sociedades cooperativas, fazendo referência direta ao cooperativismo, ao que faz e defende o movimento. Segundo a entidade, não houve grandes divergências entre os pontos de vista de pessoas de diferentes países, setores de atividades ou culturas. Houve consenso para o uso universal em diferentes culturas e nações de um símbolo baseado no sistema da escrita latina. Marca Coop Brasil A marca tem um design simples, porém inovador, com duas letras o entrelaçadas como elementos centrais. Sua cor original é o preto. 5

6 2.2 CORES A cor escolhida para ser utilizada no Brasil segue os padrões cromáticos abaixo descritos: A ACI utiliza a cor violeta como oficial: É importante ressaltar que, como a entidade utiliza a marca Coop como seu logotipo, o uso da cor violeta fica restrito à Aliança Cooperativa Internacional. Azul Coop Brasil Pantone 7455c C 82 M 66 Y 0 K 0 R 63 G 92 B 163 #3f5ca3 Preto Preto 100% Black Obs.: a marca também pode ser utilizada sozinha (sem nenhum tipo de enunciado). 6

7 2.3 COMO USAR A MARCA? Área de não interferência Certifique-se de que o texto e demais elementos gráficos da página não ultrapassam os limites da marca ou se sobreponhem a ela. O espaço marcado com um x, equivalente à metade da altura da letra c de coop, é a distância mínima a ser mantida em torno do logotipo. x x x Tamanho mínimo de reprodução Ao usar a marca, respeite a redução mínima para garantir sua legibilidade. Essa redução é de 12 mm do início da letra c até o final da letra p de coop. x Branco/negativo Em algumas circunstâncias, quando houver necessidade de aplicar a marca sobre um fundo de cor por exemplo, um produto promocional, uma embalagem colorida ou uma página de documento com uma única cor, podese inverter a cor de preto para branco. 12 cm Em circunstâncias específicas, também é possível inverter as cores de uma fotografia. Certifique-se de que o contraste seja suficiente para proporcionar legibilidade à marca. Resolução Deverá ser usado o arquivo digital adequado, em função de sua aplicação.eps ou.pdf para impressão;.jpg ou.png para as aplicações digitais. Coop_white 7

8 2.4 APLICAÇÕES INCORRETAS DA MARCA A seguir, pontos a serem evitados: Não usar a marca para criar uma estampa. Não rotacionar a marca. Não recortar a marca, nem usá-la como imagem de fundo ou marca d água. Não inserir a marca em uma caixa. Se não for possível utilizar um fundo de cor, o melhor é usar a opção inverter branco. Não esticar a marca ou distorcê-la de forma alguma. 8

9 3.0 O slogan A ideia é usar, junto à marca Coop, o slogan da identidade criada para o Ano Internacional das Cooperativas, instituído pela ONU: Cooperativas constroem um mundo melhor. Versão vertical X Versão horizontal X X 9

10 3.1 COMO USAR A MARCA E O SLOGAN? Área de não interferência Quando a marca for usada de forma isolada, certifique-se de que o texto e demais elementos gráficos não ultrapassem ou se sobrepõem à marca. O espaço marcado com um x, equivalente à metade da altura da letra c de coop, é a distância mínima que deve ser mantida em torno do logotipo. x x Tamanho mínimo de reprodução Respeite a redução mínima para garantir uma boa legibilidade. Essa redução é de 12 mm do início da letra c, ao fim da letra p de coop. 12 cm Branco/negativo Em algumas circunstâncias, quando for necessário colocar a marca junto como slogan sobre um fundo de cor por exemplo um produto promocional, uma embalagem colorida ou a página de um documento de uma única cor, é possível inverter a cor de preto para branco. 10

11 4.0 Aplicações A marca Coop e o seu slogan podem ser usados em todo tipo de contexto de comunicação. Recomendase utilizar a marca como estratégia direcionada a fins específicos, em materiais de comunicação, sites e eventos do cooperativismo, correspondendo à intenção da ACI, de fortalecimento da identidade cooperativa, como parte do Plano de Ação para a Década do Cooperativista. É importante que a marca Coop seja utilizada de forma a não confundir o público e sem interferir na assinatura de outros logotipos, como OCB, Sescoop e CNCOOP ou ainda marcas de cooperativas ou patrocinadores etc. Por isso, o posicionamento visual da marca Coop em relação a logotipos institucionais deve ser sempre mais à esquerda, respeitando uma distância mínima necessária e considerando a natureza e finalidade do material produzido. Caneta Lápis - Indicação da marca Coop Boné 11

12 Timbrado Tela PPT 01/10 Título da Apresentação Ma sum quitdis dolut veliqui num que ium quas doluptate re experro occabo. Dundis conectusciis dolenit aquatec ulliquia omnim dolo. 40% conectusciis 30% conectusciis Sistema OCB SAUS (Setor de Autarquias Sul) Quadra 4, Bloco I CEP: Brasília - DF - Brasil 12

13 5.0 Contato Para receber o arquivo da marca, ou se tiver dúvida sobre seu uso e aplicação, entre em contato com: Gerência de Comunicação do Sistema OCB gecom@ocb.coop.br (61) ou A Marca Internacional das Cooperativas e sua identidade visual foram elaboradas e projetadas por Calverts London. Com a ajuda de: Guerrini Design Island, Buenos Aires. Desenvolvimento de imagem: BrandOutLoud, The Hague (0) Adaptação do manual para a versão brasileira foi desenvolvida por Bertoni Design. 13

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