2. MARCA COM ASSINATURA. 2.4 Tamanho mínimo para logotipo com assinatura. Tamanho mínimo: y = 5 cm

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1 2.4 Tamanho mínimo para logotipo com assinatura Tamanho mínimo: y = 5 cm largura (y) > 5 cm O tamanho mínimo para o logotipo com assinatura é de 5 cm de largura. Essa regra é a mesma tanto para o logotipo em sua versão espanhol/português como para sua versão em inglês. Para tamanhos inferiores a 5 cm e até os 3,5 cm utiliza-se a versão para tamanhos reduzidos, especificada no item

2 2.5 Versão para tamanhos reduzidos a) Versão para tamanhos reduzidos (Logotipo com assinatura de 3,5 cm a 4,9 cm) w w w w largura(y) 3,5 cm cm largura(y) 3,5 cm cm Ecepcionalmente, para tamanhos de 3,5 cm a 4,9 cm de largura é permitido utilizar a versão especial do logotipo para tamanhos pequenos, a qual tem uma assinatura estendida para assegurar sua legibilidade. Esta versão para tamanhos reduzidos possui uma norma de aplicação especial especificada no item 2.5.b e que deve ser utilizada em casos ecepcionais, onde a assinatura não possa ser posicionada abaio do logotipo*. Essa norma é a mesma tanto para o logotipo em sua versão espanhol/ português como para sua versão em inglês, e também é aplicável para as versões monocromáticas do logotipo. O logotipo para tamanhos reduzidos não pode ser utilizado em tamanhos inferiores a 3,5 cm de largura, já que isso implicaria perder a correta legibilidade dos elementos que compõem o logotipo. * A aplicação especial do logotipo permite posicionar a assinatura no etremo horizontal ou vertical do suporte quando aplicado em lugares demasiado pequenos. Ver regras de aplicação especial do logotipo (2.5.b). 09

3 2.5 Versão para tamanhos reduzidos b) Aplicação especial do logotipo para tamanhos reduzidos Como aplicação ecepcional do logotipo reduzido com assinatura (em todos os seus idiomas) se permite que a assinatura seja posicionada no etremo horizontal ou vertical do suporte dentro do formato que se esteja utilizando. A distância entre o logotipo e a assinatura não deve ser nunca inferior à largura do logotipo y. Essa norma é a mesma tanto para o logotipo em sua versão espanhol/português como para sua versão em inglês, e deve ser considerada apenas para formatos ecepcionais*. y APLICAÇÃO ESPECIAL ASSINATURA HORIZONTAL APLICAÇÃO ESPECIAL ASSINATURA VERTICAL * A aplicação especial do logotipo permite posicionar a assinatura no etremo horizontal ou vertical do suporte quando este se localizar em lugares demasiado pequenos ou em suportes compleos como lápis, bordados, etiquetas, etc. 10

4 2.6 Cromática a) Cromática do logotipo de transição A cromática do logotipo de transição LAN TAM conserva as cores originais de cada logotipo, especificadas a seguir. A assinatura utiliza o cinza da paleta complementar LAN TAM (Pantone 424c). LAN: P: 281 C CMYK: P: 485 C CMYK: P: 8180 C metálico P: 7544 C CMYK: _ A estrela da LAN possui gradiente, que está especificado no manual de marca da LAN. TAM: P: 3015 C CMYK: P: mistura especial CMYK: P: cool gray 9 CMYK: _ A cor vermelha da TAM é composta por uma mistura de pantones, que está especificada no Manual de Marca da TAM. b) Cromática complementar LAN TAM A paleta complementar é o resultado da média dos valores cromáticos das paletas originais dos logotipos. É usado como um complemento em peças corporativas da LAN TAM*. P: 287 C CMYK: RGB: P: 186 C CMYK: RGB: P: 424 C CMYK: RGB: * A paleta complementar funciona para peças corporativas da LAN TAM e tem a função de apoiar o logotipo de transição em elementos, como por eemplo: newsletter, web, folhetos, brochuras, relatórios, etc. 11

5 2.7 Versões cromáticas do logotipo a) Versão preferencial de cromática A versão preferencial do logotipo é sempre utilizada sobre fundo branco. As regras para a utilização do logotipo em sua versão preferencial estão especificadas nos itens 2.8.a e 2.8.b. b) Versão monocromática positiva A versão monocromática positiva do logotipo é sempre utilizada em fundo branco ou claro no pantone cinza corporativo ou convertido em CMYK. Os logotipos são aplicados suas versões monocromáticas positivas, sempre que não puderem ser aplicados em sua versão preferencial, como no caso de bordados, selos, anúncios financiados, patrocínios, entre outros. Para ver as regras de utilização do logotipo em versão monocromática negativa, consulte o item 2.9. P: 424 C CMYK: RGB: c) Versão monocromática negativa A versão monocromática negativa do logotipo deve ser usada em fundos de cor sólida ou compleos, desde que não interfira na correta leitura do logotipo e da sua assinatura. Esta versão do logotipo é usada apenas em circunstâncias ecepcionais, quando você não pode usar o logotipo em sua versão preferencial, como pode ocorrer no caso de bordados, anúncios financiados ou patrocinados. Para ver as regras de utilização do logotipo em versão monocromática negativa, consulte o item 2.9. P: white CMYK: RGB:

6 2.8 Aplicação do logotipo dentro do formato a) Suportes sem imagens: O logotipo pode ser colocado no canto superior direito, superior esquerdo, superior centralizado, inferior direito ou inferior centralizado. O tamanho do logotipo dentro do formato pode variar dependendo das proporções do suporte e se calcula posicionando o logotipo um número indeterminado de vezes horizontalmente. Para ver eemplos de peças sem imagens consulte os itens papelaria (3.1) e modelo de PowerPoint (3.5). y y y > tamanho do logotipo em relação ao formato 13

7 2.8 Aplicação do logotipo dentro do formato b) Suportes com imagens: O logotipo pode ser aplicado no canto superior direito, quando acompanhado por imagens. As fotografias são dispostas de forma a utilizar a largura total da página. O tamanho do logotipo dentro do formato pode variar dependendo das proporções do suporte e se calcula aplicando o logotipo um número indeterminado de vezes horizontalmente. Para ver eemplos de peças com imagens consulte os itens banner (3.2) e newsletter (3.3). y > tamanho do logotipo em relação ao formato 14

8 2.9 Aplicação do logotipo sobre fundos de cor sólida ou fotográficos O logotipo deve ser utilizado prioritariamente na sua versão preferencial a cores sobre fundo branco. Em casos ecepcionais, onde isso não é possível, utilize as versões monocromáticas positivas e negativas do logotipo, cuja aplicação sobre fundos coloridos é detalhada a seguir. É importante ressaltar que o logotipo pode ser aplicado dessa forma apenas em casos ecepcionais, seja pela natureza do suporte onde será aplicado (bordados, selos, placas, etc.) ou pelo tipo de documento em que será aplicado (anúncios pagos ou patrocinados). Essa aplicação pode ser usada apenas se o fundo não interferir na leitura correta do logotipo e da sua assinatura. fundos claros / versão monocromática positiva fundos escuros / versão monocromática negativa 15

9 2.10 Tipografía Propõe-se um sistema tipográfico composto por dois níveis hierárquicos: o primeiro inclui os títulos em Tipografia Vista Sans, em tamanho grande e em vermelho ou azul corporativo. O segundo inclui subtítulos e tetos em Tipografia Meta Serif, na cor cinza corporativo. Além disso, o sistema inclui elementos gráficos de apoio que consistem de uma linha divisória e uma seta para indicar o início de parágrafos. Títulos Subtítulos > NIVEL HIERÁRQUICO 1 = Vista Sans Alt P: 287 C P: 186 C Bloco de teto. Agnit vellacias est ut fugit aut erit ature, qui reribus aut odis auda alia quis adiam vit quaectur? Borum reriat. Ape pro bercipist, tentem atibuscil moluptatust, sunt endi aut id ut offici ommos dellandicit omnimustrum fuga. Pa necaectatur, utatem que ea ducia venimet imillab iliquo et laboreheni repudit iatinctem et venda quam dolorepratem idenem inis quatusc ipsae. Nem eatquid uciandis vid que quo omnimpor > NIVEL HIERÁRQUICO 2 = Meta Serif P: 424 C > ELEMENTOS GRÁFICOS DE APOIO = Linha e seta alinhamento da seta = ao alto das letras minúsculas espessura da linha = 1/6 da altura da seta P: 287 C P: 186 C > NIVEL HIERÁRQUICO 2 = Meta Serif P: 424 C 16

10 2.10 Tipografía ! +a) Tipografía corporativa nivel hierárquico 1 VISTA SANS ALTERNATE A tipografia Vista Sans Alternate deve ser utilizada em títulos e subtítulos, assumindo um papel de destaque na hierarquia tipográfica das peças gráficas LAN TAM. Vista Sans Alt Light Vista Sans Alt Light Italic Vista Sans Alt Book Vista Sans Alt Book Italic Vista Sans Alt Medium Vista Sans Alt Medium Italic Vista Sans Alt Bold Vista Sans Alt Bold Italic 17

11 2.10 Tipografía b) Tipografía corporativa nivel hierárquico 2 META SERIF A tipografia Meta Serif deve ser utilizada em tetos, tendo um papel secundário na hierarquia tipográfica das peças LAN TAM. Meta Serif Book Meta Serif Book Italic Meta Serif Medium Meta Serif Medium Italic Meta Serif Bold Meta Serif Bold Italic Meta Serif Black Meta Serif Black Italic 18

12 2.10 Tipografía ! +c) Tipografía corporativa web safe TREBUCHET A tipografia Trebuchet deve ser usada em paginas web, s ou documentos que eijam uma tipografia de sistema ou web safe. Trebuchet Regular Trebuchet Regular Italic Trebuchet Regular Bold Trebuchet Bold Italic 19