MANUAL DE CONTROLES INTERNOS PARTE II IDENTIDADE VISUAL

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1 ÍNDICE 6. IDENTIDADE VISUAL MARCA Apresentação Cores Institucionais Família Tipográfica Reprodução da Marca Usos Incorretos Redução da Marca Arejamento da Marca Versões Monocromáticas Marca em Negativo Slogan PAPELARIA Estilos tipográficos Cartões de Visita Papel de carta Envelopes Outros modelos Identidade Visual Data de atualização 01/11/2011 Página 1 de 17

2 6.1 MARCA APRESENTAÇÃO Esta é a marca da COGEM, a qual está registrada no INPI Instituto Nacional de Propriedade Industrial, sob o nº em 15/12/2009. Ela tem como elemento central o símbolo de dois pinheiros representando o cooperativismo. Juntamente com o cifrão ao fundo, eles remetem o conceito do cooperativismo de crédito. A marca pode somente ser utilizada nessa única versão sem opção vertical. Identidade Visual Data de atualização 01/11/2011 Página 2 de 17

3 6.1.2 CORES INSTITUCIONAIS As cores empregadas na identificação da COGEM são: CMYK: RGB: CMYK: RGB: A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da imagem corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala CMYK ou RGB. Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação. Eventualmente, será permitida a utilização de outras cores na identificação da COGEM, por ocasião de ações específicas ou datas comemorativas. Identidade Visual Data de atualização 01/11/2011 Página 3 de 17

4 6.1.3 FAMÍLIA TIPOGRÁFICA A família tipográfica escolhida para a identidade visual da COGEM foi a ARIAL, uma tipografia moderna e de boa legibilidade. O uso dessa família tipográfica está previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.). Arial Alfabeto Principal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Italic Slogan ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Black Alfabeto Complementar ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Arial Rounded MT Bold Alfabeto Complementar ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Identidade Visual Data de atualização 01/11/2011 Página 4 de 17

5 6.1.4 REPRODUÇÃO DA MARCA A consolidação de uma marca requer sempre o uso correto de todos os seus elementos. Para aplicar a marca da COGEM em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico. Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a qualidade da imagem do serviço. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo e espacejamento do logotipo. Identidade Visual Data de atualização 01/11/2011 Página 5 de 17

6 6.1.5 USOS INCORRETOS A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e se assegure de que a marca COGEM nunca seja alterada. Identidade Visual Data de atualização 01/11/2011 Página 6 de 17

7 6.1.6 REDUÇÃO DA MARCA A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomendamos como limite de redução da marca COGEM, para impressões em off-set, as medidas especificadas a baixo. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca. Identidade Visual Data de atualização 01/11/2011 Página 7 de 17

8 6.1.7AREJAMENTO DA MARCA Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de "arejamento". O espaço mínimo recomendado de arejamento da marca é igual à altura da letra "C" do logotipo COGEM. Ou seja, para saber qual o arejamento mínimo da marca, meça a altura da letra "C" do logotipo COGEM. Esse valor é igual a "X", distância que determina o arejamento da marca. Identidade Visual Data de atualização 01/11/2011 Página 8 de 17

9 6.1.8 VERSÕES MONOCROMÁTICAS Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca. Para tanto, o AZUL ESCURO deverá ser substituído por preto a 80%, e AZUL CLARO por preto a 50%. Azul Escuro = Preto 80% Azul Claro = Preto 50% Identidade Visual Data de atualização 01/11/2011 Página 9 de 17

10 6.1.9 MARCA EM NEGATIVO Deve-se sempre dar preferência ao uso da marca nas cores institucionais em fundo branco. No entanto, ela também poderá ocorrer em negativo. Quando houver necessidade da aplicação de fundo em materiais impressos a 1 cor, o fundo utilizado deverá ser cinza (preto 65%). Identidade Visual Data de atualização 01/11/2011 Página 10 de 17

11 SLOGAN Haverá ocasiões em que a logomarca será utilizada junto com o slogan. Esse slogan deverá ser escrito na tipologia (Arial Italic) utilizando a cor padrão Azul Escuro ou sua variação monocromática. Desde 1974, estimulando a poupança e ajudando a realizar sonhos Identidade Visual Data de atualização 01/11/2011 Página 11 de 17

12 6.2 PAPELARIA ESTILOS TIPOGRÁFICOS Determinou-se para os papéis administrativos da COGEM (papéis de carta, de continuação, relatórios, fax, cartões de visita, memorandos, envelopes, outros papéis administrativos e fiscais) uma série regras para composição de elementos tipográficos. O logotipo deve sempre estar no topo, alinhado à direita. Podem ser utilizados os dois modelos de elementos que compõem a identidade visual. Modelo 1: Modelo 2: Os modelos de documentos definidos nesse manual, não devem sofrer alterações. Identidade Visual Data de atualização 01/11/2011 Página 12 de 17

13 6.2.2 CARTÕES DE VISITA Segue modelo de cartão de visita que deve ser seguido. Identidade Visual Data de atualização 01/11/2011 Página 13 de 17

14 6.2.3 PAPEL DE CARTA Fica determinado que serão utilizados dois modelos de papel de carta. O modelo número um será utilizado para comunicação interna, enquanto o dois será para divulgação externa. Modelo 1: Modelo com o rodapé contendo somente o site: Identidade Visual Data de atualização 01/11/2011 Página 14 de 17

15 Modelo 2: Modelo com o rodapé completo: Identidade Visual Data de atualização 01/11/2011 Página 15 de 17

16 6.2.4 ENVELOPES Os envelopes devem seguir o mesmo padrão exemplificado a baixo e podem ser nos tamanhos: 310x410mm 190x250mm 241x342mm 114x229mm Identidade Visual Data de atualização 01/11/2011 Página 16 de 17

17 6.2.5 OUTROS MODELOS Outros modelos de documentos encontram-se disponíveis na rede da Cooperativa, G:\ARQUIVOS DE ATENDIMENTO_08-11\Identidade visual_cogem. Excel Compacto Retrato Excel Compacto Paisagem Excel Normal Retrato Excel Normal Paisagem Word Papel Timbrado Completo Word Papel Timbrado Compacto Power Point Identidade Visual Data de atualização 01/11/2011 Página 17 de 17